第六章公关传播第略 ×第一节传播与公关传播 ×第二节公关传播模式 ×第三节公关传播活动 第四节公关传播媒体 【本章小结】 【本章思考】
第六章 公关传播策略 第一节 传播与公关传播 第二节 公关传播模式 第三节 公关传播活动 第四节 公关传播媒体 【本章小结】 【本章思考】
第六章公去传播策略 ×第一节传播与公关传播 ×一、传播的涵义 二、公关传播及其特点 三、公关传播的基本方式及特点
第六章 公关传播策略 第一节 传播与公关传播 一、传播的涵义 二、公关传播及其特点 三、公关传播的基本方式及特点
第六章公关传播策略 ×第一节传播与公关传播 ×一、传播的涵义 +“传播”一词是由英语“communication”翻译过 来的，是一个信息传递和分享的交流过程。 信源 信源 信道 受者 信宿 (发送器) (接收器)》 接收到 信息 的信号 噪音 图61中农和韦佛提出最一般的通信过程或信息过程的系统模型
第六章 公关传播策略 第一节 传播与公关传播 一、传播的涵义 “传播”一词是由英语“communication”翻译过 来的，是一个信息传递和分享的交流过程。 图6-1 申农和韦佛提出最一般的通信过程或信息过程的系统模型 信源 信源 （发送器） 信道 受者 （接收器） 信宿 信息 信号 噪音 接收到 的信号 信息
第六章公关传播策略 ×第一节传播与公关传播 二、公关传播及其特点 +1.社会性。 +2.道德性。 + 3.文化性。 +4.情感性。 +5.新奇性
第六章 公关传播策略 第一节 传播与公关传播 二、公关传播及其特点 1．社会性。 2．道德性。 3．文化性。 4．情感性。 5．新奇性
第六章公去传播策略 第一节传播与公关传播 ×三、公关传播的基本方式及特点 +1.个体自身传播及其特点。个体自身传播，也称为“个 体内向交流”。 2.人际传播及其特点。特点是参与性强，符号多样，传 递和反馈同时进行或间隔时间很短，感情色彩强烈。 +3,组织传播及其特点。特点是传播主体是组织，传播的 对象十分广泛、复杂，传播有明确的目的性和可控性。 4.大众传播及其特点。其特点是传播机构高度专业化， 传播手段高度技术化，传播内容高度通俗化
第六章 公关传播策略 第一节 传播与公关传播 三、公关传播的基本方式及特点 1．个体自身传播及其特点。个体自身传播，也称为“个 体内向交流”。 2．人际传播及其特点。特点是参与性强，符号多样，传 递和反馈同时进行或间隔时间很短，感情色彩强烈。 3．组织传播及其特点。特点是传播主体是组织，传播的 对象十分广泛、复杂，传播有明确的目的性和可控性。 4．大众传播及其特点。其特点是传播机构高度专业化， 传播手段高度技术化，传播内容高度通俗化