第三章公关工作的流程 第三节公关专题活动方案的实施 +一、选择应用传播媒介 +二、确定与选择公关活动方式
第三章 公关工作的流程 第三节 公关专题活动方案的实施 一、选择应用传播媒介 二、确定与选择公关活动方式
第三章公关工作的流程 第三节公关专题活动方案的实施 +一、选择应用传播媒介 ×公关专题活动方案的实施离不开传媒，面对众多的 传媒，如何选择和使用才能更加有效和经济，是公关 计划传播过程中的首要问题。关于传播媒介的分析、 把握和选择，将在本教程第六章进行讨论
第三章 公关工作的流程 第三节 公关专题活动方案的实施 一、选择应用传播媒介 公关专题活动方案的实施离不开传媒，面对众多的 传媒，如何选择和使用才能更加有效和经济，是公关 计划传播过程中的首要问题。关于传播媒介的分析、 把握和选择，将在本教程第六章进行讨论
第三章公关工作的流程 ×第三节公关专题活动方案的实施 +二、确定与选择公关活动方式 ×从宏观的角度上看，公共关系是一种战略性行为， 旨在建立组织与环境之间的双向沟通和良性互动，以 保持组织与环境之间的动态平衡。但是从微观上看， 公共关系又经常被作为一种战术性行动，帮助组织树 立形象、宣传理念、推广产品等等。为适应不同的公 共关系状态和组织环境，公关策划必须在组织发展的 不同时期提出不同的目标，选择不同的公关活动方式
第三章 公关工作的流程 第三节 公关专题活动方案的实施 二、确定与选择公关活动方式 从宏观的角度上看，公共关系是一种战略性行为， 旨在建立组织与环境之间的双向沟通和良性互动，以 保持组织与环境之间的动态平衡。但是从微观上看， 公共关系又经常被作为一种战术性行动，帮助组织树 立形象、宣传理念、推广产品等等。为适应不同的公 共关系状态和组织环境，公关策划必须在组织发展的 不同时期提出不同的目标，选择不同的公关活动方式
第三章公关工作的流程 ×第三节公关专题活动方案的实施 +二、确定与选择公关活动方式 ×从宏观的角度上看，公共关系是一种战略性行为， 是从微观上看，公共关系又经常被作为一种战术性行 动。公关策划必须在组织发展的不同时期提出不同的 目标，选择不同的公关活动方式。 ×(一)公关活动的行为方式 (二)公关活动的业务方式
第三章 公关工作的流程 第三节 公关专题活动方案的实施 二、确定与选择公关活动方式 从宏观的角度上看，公共关系是一种战略性行为， 是从微观上看，公共关系又经常被作为一种战术性行 动。公关策划必须在组织发展的不同时期提出不同的 目标，选择不同的公关活动方式。 （一）公关活动的行为方式 （二）公关活动的业务方式
第三章公关工作的流程 第三节公关专题活动方案的实施 二、确定与选择公关活动方式 (一)公关活动的行为方式（战略型公关活动） ★ .数公 寒婆型徐養瓷动提武踅疫鸳纪名健财整臺教每需敦服务尊次推齿胜打新而面而来用的 2维系型公关 它是纸分为 3.进攻型公关 蓝奈鹏特条誉装麦免否离再民篷变势入奇变缇努破琴整第绣鹊卷系刘 选环诗、新机会等等 4.防御型公关 务脑跑主森组迟瓷隆鬓大鹅坚要农奖财绣有要弄发买阴饕获是图瓷在斋，子盘蜜茜
第三章 公关工作的流程 第三节 公关专题活动方案的实施 二、确定与选择公关活动方式 （一）公关活动的行为方式（战略型公关活动） 1．建设型公关 建设型公关活动模式是指在组织初创时期或新产品、新服务首次推出时为打开局面而采用的 公关工作模式。其目标是提高知名度和塑造良好的“第一印象”，创牌子时期。 2．维系型公关 它具体分为三种：一是硬维系，是指那些维系目的明确、主客双方都能理解意图的维系活动； 二是软维系，是指那些活动目的虽然明确，但表现形式却比较超脱的公关活动。其具体做法 可灵活多样，但要以低姿态宣传为主，如定期广告、组织报道、提供组织的新闻画片等等。 保持一定的媒介曝光率。 3．进攻型公关 最大的特点就是“主动”，例如：不断开拓新产品和新市场，改变组织对环境的依赖关系； 组织同行联合会，以减少竞争者之间的冲突和摩擦；建立分公司，实行战略性市场转移，创 造新环境、新机会等等。 4．防御型公关 以预防为主，在组织发展顺利、情况正常的时候，要善于发现问题、预见问题，及早制定出 防治措施。防御型公关活动模式的主要公关活动有；开展公关调查和公众意见征询，组织的 经营政策及行为的自我审查和自我评判，制度措施的修改与完善等。 5．矫正型公关 在组织形象受到损害时，重新建立起组织的新形象，挽回组织的声誉。 组织形象受损一般有两种情况；一是由于外在的原因，另一种情况是由于组织的内在原因
第三章公关工作的流程 第三节公关专题活动方案的实施 +二、确定与选择公关活动方式 (二)公关活动的业务方式（战术型公关） ★ 1.宣传型公关 盖是全 2.交际型公关 生有李展里实文医稻金个毫得：终等厅枝受产赞锁相锋盒绕婆务 工作午餐 个人署名的信件往来等。 3.服务型公关 4.社会活动型公关 各种活动，提高组织的知名度」 5.征询型公关 惩鸿蜀金養药动整式子套用望新我爱雅智芳势的楚零囊石擎智乐效可口可乐
第三章 公关工作的流程 第三节 公关专题活动方案的实施 二、确定与选择公关活动方式 （二）公关活动的业务方式（战术型公关 ） 1．宣传型公关 主要做法是：利用各种传播媒介和交流方式，进行内外传播，让各类公众充分 了解组织，支持组织，进而形成有利于组织发展的社会舆论，使组织获得更多 的支持者与合作者，达到促进组织发展的目的。 2．交际型公关 其方式是开展团体交际和个人交往，团体交际包括各式各样的招待会、座谈会、 工作午餐会、宴会、茶话会、慰问、舞会等。个人交往有交谈、拜访、祝贺、 个人署名的信件往来等。 3．服务型公关 服务型公关活动模式绝不仅仅限于专门的服务行业。社会上任何一类组织都能 以自己独特的方式向公众提供必要的服务。 4．社会活动型公关 社会活动型公关形式有三种：一是以组织本身的重要活动为中心而开展的。二 是以赞助社会福利事业为中心开展的公关活动。三是资助大众传播媒介举办的 各种活动，提高组织的知名度。 5．征询型公关 征询型公关活动模式可采用的形式很多，如号称“世界第一饮料”的可口可乐 公司通过征询调查，掌握了主动权，战胜了有力的竞争者百事可乐公司