第六章公关传播策略 ×第四节公关传播媒体 一、报纸、杂志 ×二、广播、电视 ×三、网络媒体 四、正确选择传播媒体
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 一、报纸、杂志 二、广播、电视 三、网络媒体 四、正确选择传播媒体
第六章公关传播第略 第四节公关传播媒体 一、报纸、杂志 +(一)报纸、杂志的共同特点 +1.信息符号以文字为主，图片为辅（画报、画册等例 外)。 2.信息符号是已记录性的，即已固定在传播介质上的， 不会转瞬即逝。 + 3.信息符号以空间序列展开，在时间上没有先后性， 也就是说，读者得到某种印刷品时，上面的内容是已 经同时存在了的。 4.信息制作的速度相对缓慢，而且必须大量复制（即 印刷)后方能广为流传
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 一、报纸、杂志 （一）报纸、杂志的共同特点 1．信息符号以文字为主，图片为辅（画报、画册等例 外）。 2．信息符号是已记录性的，即已固定在传播介质上的， 不会转瞬即逝。 3．信息符号以空间序列展开，在时间上没有先后性， 也就是说，读者得到某种印刷品时，上面的内容是已 经同时存在了的。 4．信息制作的速度相对缓慢，而且必须大量复制（即 印刷）后方能广为流传
第六章公去传播策略 第四节公关传播媒体 ×一、报纸、杂志 +(二)报纸、杂志的个性特点 +1.报纸。报纸作为传媒的优势在于：传播面广、传播 迅速、具有新闻性、阅读率高、文字表现力强、便于 保存和查找、费用较低。其弱点在于：时效短、传播 信息易使读者忽略、理解能力受限、诠释较差、缺乏 动感。 2.杂志。杂志的优势在于：时效长、针对性强、印刷 精美、表现力强。其弱点在于：出版周期长、声势小 理解能力受限
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 一、报纸、杂志 （二）报纸、杂志的个性特点 1．报纸。报纸作为传媒的优势在于：传播面广、传播 迅速、具有新闻性、阅读率高、文字表现力强、便于 保存和查找、费用较低。其弱点在于：时效短、传播 信息易使读者忽略、理解能力受限、诠释较差、缺乏 动感。 2．杂志。杂志的优势在于：时效长、针对性强、印刷 精美、表现力强。其弱点在于：出版周期长、声势小、 理解能力受限
第六章公关传播策略 第四节公关传播媒体 二、广播、电视 +(一)广播、电视的共同特点 +1.信息符号以声音或图像为主，以文字为辅。 + 2.信息是非记录性的（出版物例外），播后即消失。 3.信息以时间序列展开，具有先后性（出版物例外） 受众只能按播出信息的顺序逐一接收。 4.制作快捷，不需要复制就能传播（出版物例外） 可以实时传播。传播速度远远快于印刷媒介。 5.信息符号容易克服自然障碍（天气恶劣、地区边远、 交通不便)和国界障碍，成为联系边远地区和跨国传 播重要的工具
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 二、广播、电视 （一）广播、电视的共同特点 1．信息符号以声音或图像为主，以文字为辅。 2．信息是非记录性的（出版物例外），播后即消失。 3．信息以时间序列展开，具有先后性（出版物例外）， 受众只能按播出信息的顺序逐一接收。 4．制作快捷，不需要复制就能传播（出版物例外）， 可以实时传播。传播速度远远快于印刷媒介。 5．信息符号容易克服自然障碍（天气恶劣、地区边远、 交通不便）和国界障碍，成为联系边远地区和跨国传 播重要的工具
第六章公关传播第略 ×第四节公关传播媒体 二、广播、电视 +(二)广播、电视的个性特点 +1.广播。 +广播的优势在于：传播面广、传播迅速、声势强、功能多。 + 其弱点在于：传播效果稍纵即逝，过耳不留、信息的储存性差， 线性传播方式、受众选择性差，缺乏文字、图像，受众容易分散 对信息的注意。 2.电视。 电视的优势在于：视听结果传达效果好、纪实性强、有现场感 传播迅速、影响面大、功能多、娱乐性强； 其弱点基本与广播相同
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 二、广播、电视 （二）广播、电视的个性特点 1．广播。 广播的优势在于：传播面广、传播迅速、声势强、功能多。 其弱点在于：传播效果稍纵即逝，过耳不留、信息的储存性差， 线性传播方式、受众选择性差，缺乏文字、图像，受众容易分散 对信息的注意。 2．电视。 电视的优势在于：视听结果传达效果好、纪实性强、有现场感、 传播迅速、影响面大、功能多、娱乐性强； 其弱点基本与广播相同
第六章公去传播策略 第四节公关传播媒体 三、网络媒体 +网络媒体(Net Media,或Online Media)是指基于 信息技术和网络技术的公共信息传播工具。这里， 互联网只是一个公用数据平台，媒体不是它的全部 内容，互联网也并不等同于网络媒体。网络媒体的 主要形态有万维网(WWW)、电子邮件(Email) 新闻组(Usenet)、在线数据库、流媒体、搜索引 擎、文件传送服务(FTP)、即时沟通、电子公告 板(BBS)等
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 三、网络媒体 网络媒体（Net Media，或Online Media）是指基于 信息技术和网络技术的公共信息传播工具。这里， 互联网只是一个公用数据平台，媒体不是它的全部 内容，互联网也并不等同于网络媒体。网络媒体的 主要形态有万维网（WWW）、电子邮件（Email）、 新闻组（Usenet）、在线数据库、流媒体、搜索引 擎、文件传送服务（FTP）、即时沟通、电子公告 板（BBS）等
第六章公关传播策略 × 第四节公关传播媒体 然三、网络媒体 +(一)网络媒体的特点 +1.即时性。 +2.海量性。 +3.多媒体。 +4.超文本。 +5.交互性强。 6.个人化。表现在四个方面： 第一，可以从容地利用检索工县在各类数据库中“各取所需”： 第二，可以自由的选择接收的时间、地点以及表现形式； 第三，传播主体可根据用户的需求提供专门化的信息服务； 第四，信息传播的主体也可以是个人用户
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 三、网络媒体 （一）网络媒体的特点 1．即时性。 2．海量性。 3．多媒体。 4．超文本。 5．交互性强。 6．个人化。表现在四个方面： 第一，可以从容地利用检索工具在各类数据库中“各取所需”； 第二，可以自由的选择接收的时间、地点以及表现形式； 第三，传播主体可根据用户的需求提供专门化的信息服务； 第四，信息传播的主体也可以是个人用户
第六章公关传播第略 ×第四节公关传播媒体 ×三、网络媒体 +(二)网络媒体传播的优势和发展方向 +1.网络媒体传播的优势 +(1)网络媒体传播的快捷 +(2)网络媒体传播的大容量、多频道。 +(3)网络媒体对传播互动性的探索。 2.网络媒体的发展方向 +(1)与传统媒体合作。 (2)向无线电信渗透
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 三、网络媒体 （二）网络媒体传播的优势和发展方向 1．网络媒体传播的优势 （1）网络媒体传播的快捷。 （2）网络媒体传播的大容量、多频道。 （3）网络媒体对传播互动性的探索。 2．网络媒体的发展方向 （1）与传统媒体合作。 （2）向无线电信渗透
第六章公去传播策略 ”第四节公关传播媒体 ×四、正确选择传播媒体 +正确选择传播媒体必须考虑以下几个因素。 +1.媒体本身的特点。 +2.传播内容。 3.传播对象。 +4.组织经济实力与预期传播效果
第六章 公关传播策略 第四节 公关传播媒体 四、正确选择传播媒体 正确选择传播媒体必须考虑以下几个因素。 1．媒体本身的特点。 2．传播内容。 3．传播对象。 4．组织经济实力与预期传播效果
第六章公关传播策略 ×【本章小结】 + 公关传播就是指社会组织为了提高认知度、美誉度，借助 传播方式，所开展的传播活动及其传播管理。公关传播理 论与模式主要包括5W模式、互动传播模式、两级传播模式 和受众选择3S理论，它们对公关传播活动有着重要的指呈 意义。公关传播活动有以下几种常见的形式：记者招待会 展览会、赞助活动、各种典礼与仪式、公关演讲、公关谈 判等。公关传播媒体主要有报纸、杂志、广播、电视以及 网络媒体。选择公关传播媒体时应综合考虑：媒体特点、 传播内容、传播对象以及组织经济实力等因素
第六章 公关传播策略 【本章小结】 公关传播就是指社会组织为了提高认知度、美誉度，借助 传播方式，所开展的传播活动及其传播管理。公关传播理 论与模式主要包括5W模式、互动传播模式、两级传播模式 和受众选择3S理论，它们对公关传播活动有着重要的指导 意义。公关传播活动有以下几种常见的形式：记者招待会、 展览会、赞助活动、各种典礼与仪式、公关演讲、公关谈 判等。公关传播媒体主要有报纸、杂志、广播、电视以及 网络媒体。选择公关传播媒体时应综合考虑：媒体特点、 传播内容、传播对象以及组织经济实力等因素