ⅩX国啤酒市场第一洋啤品牌解 密—XX啤酒完全档案
XX国啤酒市场第一洋啤品牌解 密——XX啤酒完全档案
姓:Xx 出生年月:1844年 籍贺:美国 健康状况:良好 营养状况:一般 形象:重情义(天长地久) 家庭状况:XX、蓝狮 特长:国际品牌的本化 兴趣:以啤酒行业为主,对饮料行业也有兴趣 地位:ⅩX国第一洋啤品牌 前递:在一片洋啤退比XX国啤酒市场的状况中销售良好,继续扩大 销售网给
XX简介 • 姓名：XX • 出生年月：1844年 • 行业：啤酒 • 籍贯：美国 • 健康状况：良好 • 营养状况：一般 • 形象：重情义（天长地久） • 家庭状况：XX、蓝狮 • 特长：国际品牌的本土化 • 兴趣：以啤酒行业为主，对饮料行业也有兴趣 • 地位：XX国第一洋啤品牌 • 前途：在一片洋啤退出XX国啤酒市场的状况中销售良好，继续扩大 销售网络
针对ⅹX啤酒的品牌运作,本文讨 论三个问题: ·ⅩX国第一洋啤的品牌运作模式 ·为什么洋啤品牌会退出X国? ·如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒 品牌在XX国做不大?
针对XX啤酒的品牌运作,本文讨 论三个问题: • ·XX国第一洋啤的品牌运作模式 • ·为什么洋啤品牌会退出XX国? • ·如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒 品牌在XX国做不大?
品牌概况: XX啤酒是XX国啤酒市场一支独秀的第一外资 品牌,虽然其所占市场分额相对较少,但其成 熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对 ⅩX国的啤酒市场产生越来越大的影响 作为X国洋啤的第一品牌,ⅩX的销售网络 在XX国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌还 要好,现在堪称ⅹX国啤酒市场销售第一网络, 网络的覆盖面积在众多啤酒品牌中最广,分支 最多。X啤酒是X国销量第一的外国品牌啤酒
一、品牌概况： • XX啤酒是XX国啤酒市场一支独秀的第一外资 品牌，虽然其所占市场分额相对较少，但其成 熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对 XX国的啤酒市场产生越来越大的影响。 • 作为XX国洋啤的第一品牌，XX的销售网络 在XX国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌还 要好，现在堪称XX国啤酒市场销售第一网络， 网络的覆盖面积在众多啤酒品牌中最广，分支 最多。XX啤酒是XX国销量第一的外国品牌啤酒， 拥有XX国啤酒行业覆盖率第一的销售网络
ⅩX啤酒在1994年就登陆XX国,并且于1992年 在多伦多以“卢堡XX国”的名称上市,集资近 7000万加币(约合当时6000万美元)。卢堡XX 国占肇庆XX啤酒厂60%的股权。卢堡ⅩX国以 ⅩX啤酒为招牌,吸引了大量北美投资者 目前XX啤酒是XX国销量第一的外国品牌, 其罐装ⅪX啤酒的销量位居全国罐装啤酒销量的 第二名
• XX啤酒在1994年就登陆XX国，并且于1992年 在多伦多以“卢堡XX国”的名称上市，集资近 7000万加币(约合当时6000万美元)。卢堡XX 国占肇庆XX啤酒厂60%的股权。卢堡XX国以 XX啤酒为招牌，吸引了大量北美投资者。 • 目前XX啤酒是XX国销量第一的外国品牌， 其罐装XX啤酒的销量位居全国罐装啤酒销量的 第二名
ⅩX啤酒的品牌地位我们可以从其所取 得的“六个第一”中得到大概的印象: 1XX国啤酒行业第一家中外合作企业; 2XX国销量第一的外国啤酒品牌; 3XX国啤酒行业人均创利第 4拥有国内啤酒业覆盖率最高的销售网络 5在国内啤酒市场推出不同品种规格的多 种包装样式数量第一; 6第一个推出瓶装旋钮式瓶盖
XX啤酒的品牌地位我们可以从其所取 得的“六个第一”中得到大概的印象： • 1.XX国啤酒行业第一家中外合作企业； • 2.XX国销量第一的外国啤酒品牌； • 3.XX国啤酒行业人均创利第一； • 4.拥有国内啤酒业覆盖率最高的销售网络； • 5.在国内啤酒市场推出不同品种规格的多 种包装样式数量第一； • 6.第一个推出瓶装旋钮式瓶盖
二、品牌分析: (一)品牌运作分析 1、产品分析 XX产品在ⅩX国啤酒属于中高档产品,其在ⅹX国啤酒的中高档市 场上销售量第一,独特优质的口味受到中高档消费群的欢迎
二、品牌分析： • （一）品牌运作分析 1、产品分析 XX产品在XX国啤酒属于中高档产品，其在XX国啤酒的中高档市 场上销售量第一，独特优质的口味受到中高档消费群的欢迎
XX品牌下有几个系列,一个是XX系列,一个 是蓝狮系列,还有新产品系列“双威啤酒 XX系列啤酒属于中档系列,蓝狮系列啤酒属于 高档啤酒系列,从产品规格来说,ⅩX啤酒包括 640m、355m玻璃瓶简装、355m易拉罐装、 白瓶金装、946/1183mXX王、640ml小XX 王以及桶装鲜啤等共9种 在国内啤酒市场推岀不同品种规格的多种 包装样式数量第一;第一个推岀瓶装旋钮式瓶 盖
• XX品牌下有几个系列，一个是XX系列，一个 是蓝狮系列，还有新产品系列“双威啤酒” ， XX系列啤酒属于中档系列，蓝狮系列啤酒属于 高档啤酒系列，从产品规格来说，XX啤酒包括 640ml、355ml玻璃瓶简装、355ml易拉罐装、 白瓶金装、946／1183mlXX王、640ml小XX 王以及桶装鲜啤等共9种； • 在国内啤酒市场推出不同品种规格的多种 包装样式数量第一；第一个推出瓶装旋钮式瓶 盖
总结来说,XX啤酒有如下特色: (1)XX啤酒属于中高档产品,没有低 端等大众化产品 XX1994年刚进入XX国市场时就宣称 自己是国外的高档品牌,将自己产品定 位在中高档产品上,拒绝生产低档产品, 所以其产品线中没有低档等大众化啤酒
总结来说，XX啤酒有如下特色： • （1）XX啤酒属于中高档产品，没有低 端等大众化产品 • XX1994年刚进入XX国市场时就宣称 自己是国外的高档品牌，将自己产品定 位在中高档产品上，拒绝生产低档产品， 所以其产品线中没有低档等大众化啤酒
(2)品质独特,达到美国XX啤酒品质 公司引进美国全套生产设备,选用优质原料和XX 酵母、酒花,由美国酿酒专家指导,按照美国ⅪX的传 统工艺生产。其品味已完全达到美国XX啤酒的标准, 其产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而著称。 ·XX啤酒源于德国,风靡世界各地,90年代初从美国登 陆XX国。其独特的口感融合了德国啤酒精湛的酿造工 艺和美国啤酒清爽口味的特点,深受XX国广大消费者 的欢迎,从而也引领了清爽型啤酒的消费潮流
• （2）品质独特，达到美国XX啤酒品质 • 公司引进美国全套生产设备，选用优质原料和XX 酵母、酒花，由美国酿酒专家指导，按照美国XX的传 统工艺生产。其品味已完全达到美国XX啤酒的标准， 其产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而著称。 • XX啤酒源于德国，风靡世界各地，90年代初从美国登 陆XX国。其独特的口感融合了德国啤酒精湛的酿造工 艺和美国啤酒清爽口味的特点，深受XX国广大消费者 的欢迎，从而也引领了清爽型啤酒的消费潮流