第二讲 市场调查的原理与方法
1 第二讲 市场调查的原理与方法
内容提要 市场的构成以及分类 市场调查的基本常识 市场调查报告的撰写 市场调查的参考选题
2 内容提要 市场的构成以及分类 市场调查的基本常识 市场调查报告的撰写 市场调查的参考选题
市场的构成以及分类 1、市场的涵义 狭义的市场(古典的市场) 商品买卖的场所 广义的市场(现代的市场) 商品交换关系的总和
3 一、市场的构成以及分类 1、市场的涵义 狭义的市场（古典的市场） –商品买卖的场所 广义的市场（现代的市场） –商品交换关系的总和
2、现代市场的基本要素 买方(需方) 卖方(供方) 商品 货币 价格
4 2、现代市场的基本要素 买方（需方） 卖方（供方） 商品 货币 价格
3、市场的常见分类 1)按社会属性划分 社会主义市场 资本主义市场 2)按地理位置划分 国际市场 国内市场
5 3、市场的常见分类 1）按社会属性划分 社会主义市场 资本主义市场 2）按地理位置划分 国际市场 国内市场
3、市场的常见分类 3)按经营方式划分 批发市场 零售市场 4)按商品的属性和用途划分 生产资料市场(生产要素市场) 生活资料市场(消费品市场
6 3、市场的常见分类 3）按经营方式划分 批发市场 零售市场 4）按商品的属性和用途划分 生产资料市场（生产要素市场） 生活资料市场（消费品市场）
3、市场的常见分类 5)生产要素市场的细分 人才市场(人力市场、劳动力市场) 生产资料市场 金融市场 技术市场 原材料和设备市场
7 3、市场的常见分类 5）生产要素市场的细分 人才市场（人力市场、劳动力市场） 生产资料市场 – 金融市场 – 技术市场 – 原材料和设备市场
3、市场的常见分类 6)消费品市场的细分 产品市场 农副产品市场 工业产品市场 劳务市场(服务市场) 交通运输 商业、银行、保险 科、教、文、体、卫
8 3、市场的常见分类 6）消费品市场的细分 产品市场 – 农副产品市场 – 工业产品市场 劳务市场（服务市场） – 交通运输 – 商业、银行、保险... – 科、教、文、体、卫
市场调查的基本常识 1、市场调查的含义 市场调查就是运用适宜的调查方式与 方法,收集市场信息,如实反映市场 状况,为决策提供科学依据的工作过 程
9 二、市场调查的基本常识 1、市场调查的含义 市场调查就是运用适宜的调查方式与 方法，收集市场信息，如实反映市场 状况，为决策提供科学依据的工作过 程
2、市场调查的主要内容 1)市场环境调查 宏观环境 微观环境 政治环境 中间商 法律环境 供应商 经济环境 竞争者 文化环境 公众 科技环境 自然环境 10
10 2、市场调查的主要内容 1）市场环境调查 宏观环境 微观环境 政治环境 中间商 法律环境 供应商 经济环境 竞争者 文化环境 公众 科技环境 自然环境