第十一讲会展客户关系管理 制作: 旅游规划系 会展教研室 余晨杰
第十一讲 会展客户关系管理 制作: 旅游规划系 会展教研室 余晨杰
教学目标 通过对本章的课堂学习,要求学生 掌握:会展客户管理的必要性;熟悉: 客户关系的生命周期;了解:会展客户 满意的内容。 教学方法:课堂讲授,学生讨论 重点:客户关系的生命周期特点;难点:会 展客户满意的原则
教学目标 通过对本章的课堂学习,要求学生 ◼ 掌握:会展客户管理的必要性; 熟悉: 客户关系的生命周期;了解:会展客户 满意的内容 。 ◼ 教学方法: 课堂讲授,学生讨论 ◼ 重点:客户关系的生命周期特点;难点:会 展客户满意的原则
会展客户关系管理(CRM):在全面了解客 户的基础上,通过办展机构内部的资源 整合和向客户提供创新服务,与客户建 立互利,互信和合作双赢的关系来促进 会展长期稳定发展目的: ■发掘新客户和 ■保留老客户(提供增值服务)
会展客户关系管理 (CRM):在全面了解客 户的基础上,通过办展机构内部的资源 整合和向客户提供创新服务,与客户建 立互利,互信和合作双赢的关系来促进 会展长期稳定发展.目的: ◼ 发掘新客户和 ◼ 保留老客户(提供增值服务)
个成功的会展,离不开行业内众多 企业的长期支持和合作。与客户建立 长期良好和稳固的合作关系已越来越 重要。会展客户管理就是在全面了解 客户的基础上,通过办展机构内部的 资源整合和向客户提供创新服务,与 客户建立互利,互信和合作双赢的关 系来促进会展长期稳定发展(包括: 发掘新客户和保留老客户)
一个成功的会展,离不开行业内众多 企业的长期支持和合作。与客户建立 长期良好和稳固的合作关系已越来越 重要。会展客户管理就是在全面了解 客户的基础上,通过办展机构内部的 资源整合和向客户提供创新服务,与 客户建立互利,互信和合作双赢的关 系来促进会展长期稳定发展(包括; 发掘新客户和保留老客户)
在我国,会展客户数量随着会展规模 的扩大而飞速发展,传统的简单记忆 和初级客户资料整理方式已不能满足 会展服务和客户管理的需要
在我国,会展客户数量随着会展规模 的扩大而飞速发展,传统的简单记忆 和初级客户资料整理方式已不能满足 会展服务和客户管理的需要
会展客户关系管理的基本内 容: 展会客户关系管理,是指办展机构通过收 集客户信息,在分析客户需求和行为偏 好的基础上积累和共享客户知识,’并 有针对性地对不同客户提供个性化的展 会专业服务,以此来培养客户对展会的 忠诚度和实现展会与客户的合作共赢共 荣
一.会展客户关系管理的基本内 容: 展会客户关系管理,是指办展机构通过收 集客户信息,在分析客户需求和行为偏 好的基础上积累和共享客户知识,’并 有针对性地对不同客户提供个性化的展 会专业服务,以此来培养客户对展会的 忠诚度和实现展会与客户的合作共赢共 荣
1.会展客户关系管理的必要性: 在我国,大量的目标参展商和观众,合作 单位及其他客户的资料信息分散在各个 会展主办者的不同部门或员工手里,或 者储存在电脑里而没有去提炼和修订成 有用的客户信息,从而为客户提供个性 化服务。在我国,会展客户的信息以20- 25%的速度在变化,传统的会展客户管 理已力不从心
1.会展客户关系管理的必要性: 在我国,大量的目标参展商和观众,合作 单位及其他客户的资料信息分散在各个 会展主办者的不同部门或员工手里,或 者储存在电脑里而没有去提炼和修订成 有用的客户信息,从而为客户提供个性 化服务。在我国,会展客户的信息以20- 25%的速度在变化,传统的会展客户管 理已力不从心
会展客户包括: (1)目标参展商和目标观众(包括现有观 众和潜在观众) (2)会展服务商(展位承建商、展品运输 商、会展旅游代理商、指定旅游酒店商和 清洁/安保商等)、政府/行业/商会、各类 赞助者、国外驻华机构和驻国外使领馆商 务参赞处等 (3)特别是会展主办者内部员工,不要将 不满情绪转嫁到客户上,造成业务流程和 服务脱节
会展客户包括: (1)目标参展商和目标观众(包括现有观 众和潜在观众) (2)会展服务商(展位承建商﹑展品运输 商﹑会展旅游代理商﹑指定旅游酒店商和 清洁/安保商等)﹑政府/行业/商会﹑各类 赞助者﹑国外驻华机构和驻国外使领馆商 务参赞处等; (3)特别是会展主办者内部员工,不要将 不满情绪转嫁到客户上,造成业务流程和 服务脱节
目前我国在会展客户管理上存 在最突出的问题: 由于认识不足或管理滞后,目 标参展商和观众招来,在会展 结束后,主办者对其就不管了, 导致客户流失严重(高达 45%)
目前我国在会展客户管理上存 在最突出的问题: 由于认识不足或管理滞后,目 标参展商和观众招来,在会展 结束后,主办者对其就不管了, 导致客户流失严重(高达 45%)
2.会展客户关系管理 (1)客户关系管理是会展业本 身特点的需要:会展业有二大特 点(既是经济活动,也是社会公 共事件:参展企业大,中,小都 有,目标观众来源复杂,其所期 望和服务的要求也不一样;)
2.会展客户关系管理 (1)客户关系管理是会展业本 身特点的需要:会展业有二大特 点(既是经济活动,也是社会公 共事件;参展企业大,中,小都 有,目标观众来源复杂,其所期 望和服务的要求也不一样;)