第二章 消费者选择
第二章 消费者选择
第二章消费者选择 第一节效用理论概述 第二节无差异曲线 第三节预算约束线 第四节消费者均衡 第五节价格变动的替代效应和收入效应 第六节本章评析
第二章 消费者选择 第一节 效用理论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算约束线 第四节 消费者均衡 第五节 价格变动的替代效应和收入效应 第六节 本章评析
第一节 效用理论概述 一、 欲望和效用 二、 总效用和边际效用递减规律 三、效用最大化 四、消费者的需求曲线
一、欲望和效用 二、总效用和边际效用递减规律 三、效用最大化 四、消费者的需求曲线 第一节 效用理论概述
第一节效用理论概述 一、欲望和效用 1.欲望 ()无限性：一种欲望得到满足，更高层次的欲望也会随之产生。 (2)有限性：对特定的商品而言，人的欲望是有限的。 2.效用(utility): (1)消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度： (2)效用的大小取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度 所决定
一、欲望和效用 1. 欲望 (1)无限性：一种欲望得到满足，更高层次的欲望也会随之产生。 (2)有限性：对特定的商品而言，人的欲望是有限的。 2. 效用（utility）： (1)消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度。 (2)效用的大小取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度 所决定 第一节 效用理论概述
》 欲望 在清人胡澹庵编辑的《解人顾》一书中收录 了一首《不知足》诗： “终日奔波只为，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头栓了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。” 该诗生动地刻画了人的欲望本性是无限的
在清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录 了一首《不知足》诗： “终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。” 该诗生动地刻画了人的欲望本性是无限的 欲望
价值观、创造力、责任感 示范带头作用、引领性 实现 富裕阶段 马 (别墅) 自我尊重、被他人尊重 尊重需要 洛 信心、成就 小康阶段 亲情、友情、爱情 牡会需要 (公寓) 层 人身安全、健康保障 财产安全、工作 父足需要 理 温饱阶段 呼吸、水、食物、 （民宅) 睡眠、衣物 生理需要 可
第一节效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律 1.基数效用和序数效用 基数效用 含义：消费者消费一定数量的商品或服务获得的效用满足 以基数个单位表示出来的效用，例如1、2、3。 ·序数效用 含义：消费者对不同商品组合按效用满足高低进行排序。 ·二者的特点及区别
二、总效用和边际效用递减规律 第一节 效用理论概述 • 基数效用 含义：消费者消费一定数量的商品或服务获得的效用满足 以基数个单位表示出来的效用，例如1、2、3。 • 序数效用 含义：消费者对不同商品组合按效用满足高低进行排序。 • 二者的特点及区别 1. 基数效用和序数效用
第一节效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律 2.总效用和边际效用 。总效用(total utility) TU-U(Q) 消费者在某一时期内所消费的每一单位商品或服务得到的效用加总， 它取决于消费商品的总量。 ·边际效用(marginal utility,.MU) Mw=A=M(O △Q 在一定时期内消费者从增加一单位商品或服务的消费中所得到的效用 增加量。 △二 ·总效用与边际效用的关系：MU二TU(K)一TUK)
• 总效用（total utility） 消费者在某一时期内所消费的每一单位商品或服务得到的效用加总， 它取决于消费商品的总量。 • 边际效用(marginal utility, MU) 在一定时期内消费者从增加一单位商品或服务的消费中所得到的效用 增加量。 • 总效用与边际效用的关系 TU U Q = ( ) ( ) TU MU MU Q Q = = 第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律 2. 总效用和边际效用
第一节效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律 冰激凌消费量（盒） 总效用(TU) 边际效用(MU) 0 0 1 10 10 三|口-D 2 18 8 三18-/o 3 24 6 三7 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 29 -1 张三消费冰激凌的总效用和边际效用（一种商品）
第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律 冰激凌消费量（盒） 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 0 - 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 29 -1 张三消费冰激凌的总效用和边际效用（一种商品）
毛衣(25元一条) 牛仔裤(50元一条) 数量 总效用 边际效用 单位人民 总效用 边际效用 单位人民 (A) (B) 币的边际 币的边际 效用 效用 （B/25) 1 100 100 4 160 160 3.2 185 85 3.4 310 150 3 3 260 75 3 410 100 2 4 325 65 2.6 490 80 1.6 5 385 60 2.4 520 30 0.6 6 435 50 2 530 10 0.2 7 480 45 1.8 533 3 0.06 8 520 40 1.6 535 1 0.04 注：本表列出了消费者特定数量的贸易或牛仔裤带来的总效用，每额外消费一单位 的边际效用，以及消费者单位人民币的边际收益。加红色的两行显示了，当年拥有 300元时，效用最大化的毛衣和牛仔裤的数量
消费毛衣和牛仔裤的总效用和边际效用（两种种商品） 毛衣（25元一条） 牛仔裤（50元一条） 数量 总效用 （A） 边际效用 （B） 单位人民 币的边际 效用 （B/25） 总效用 边际效用 单位人民 币的边际 效用 1 100 100 4 160 160 3.2 2 185 85 3.4 310 150 3 3 260 75 3 410 100 2 4 325 65 2.6 490 80 1.6 5 385 60 2.4 520 30 0.6 6 435 50 2 530 10 0.2 7 480 45 1.8 533 3 0.06 8 520 40 1.6 535 1 0.04 注：本表列出了消费者特定数量的贸易或牛仔裤带来的总效用，每额外消费一单位 的边际效用，以及消费者单位人民币的边际收益。加红色的两行显示了，当年拥有 300元时，效用最大化的毛衣和牛仔裤的数量