德克士炸鸡店消费 需求研究报告 0212/3
2021/2/3 1 德克士炸鸡店消费 需求研究报告
调查报告 德克士炸鸡店市场研究报告 任课老师:胡新 06044班第二小组 邓碧云王文远李静王永江 刘立杰陈洁琼谢长旭呙誉明
调查报告 德克士炸鸡店市场研究报告 任课老师：胡新 06044班第二小组 邓碧云 王文远 李静 王永江 刘立杰 陈洁琼 谢长旭 呙誉明
导言 此次对德克士进行的市场调查主要 目的: ■1.了解西式快餐消费人群的结构特征。 2.了解消费者对德克士的满意度及相关建议。 3将德克士与肯德基作对比,找出两者之间的 差异。 4分析德克士现有市场的特征以及探索潜在市 场
导 言 ◼此次对德克士进行的市场调查主要 目的： ◼ 1.了解西式快餐消费人群的结构特征。 ◼ 2.了解消费者对德克士的满意度及相关建议。 ◼ 3.将德克士与肯德基作对比，找出两者之间的 差异。 ◼ 4.分析德克士现有市场的特征以及探索潜在市 场
导言 德克士的基本情况 德克士-中国西式快餐特许加盟第一品牌, 与麦当劳、肯德基并列为中国三大西式快餐。 与品牌影响力高的麦当劳和肯德基相比,德克 士采取了农村包围城市、以特许加盟为主导 差异化营销的发展战略,成就了中国西式快餐 第三品牌
导 言 ◼ 德克士的基本情况 德克士----中国西式快餐特许加盟第一品牌， 与麦当劳、肯德基并列为中国三大西式快餐。 与品牌影响力高的麦当劳和肯德基相比，德克 士采取了农村包围城市、以特许加盟为主导、 差异化营销的发展战略，成就了中国西式快餐 第三品牌
导言 位于电子商城的德克士作为德克士的一家 连锁店,不仅要与邻居肯德基竞争,还要与多 家中餐厅争夺客源。如何让德克士充分了解消 费者需求,巩固现有市场,开拓潜在市场,成 为了这次调查的根本目的
导 言 位于电子商城的德克士作为德克士的一家 连锁店，不仅要与邻居肯德基竞争，还要与多 家中餐厅争夺客源。如何让德克士充分了解消 费者需求，巩固现有市场，开拓潜在市场，成 为了这次调查的根本目的
根据本次调查目的及德克士的 现实情况,我们做了大量的准备工 作,采取多种调查方式,收集相关 数据和资料,然后运用科学的统计 方法进行整理和分析,结果如下
根据本次调查目的及德克士的 现实情况，我们做了大量的准备工 作，采取多种调查方式，收集相关 数据和资料，然后运用科学的统计 方法进行整理和分析，结果如下：
、西式快餐的消费结构分析 1.本次市场调查共发放250份问卷,收回有效问卷245份。在回收的 有效问卷中,有21人去过西式快餐店,34人没有去过西式快餐 店。比例如下图所示: 有没有去过 国有 13.82% 口没有 86.18%
一、西式快餐的消费结构分析 1. 本次市场调查共发放250份问卷，收回有效问卷245份。在回收的 有效问卷中，有211人去过西式快餐店，34人没有去过西式快餐 店。比例如下图所示:
我们将有没有去过 西式快餐店的人在不同 收人 收入下作了一下比较, 500以下500到1001000到20002000到4 000以上 发现: 500% 收入在500-1000元 之间的人去的最多,占4 了受访人数的4826%, 人数为118。其次是收 #300 入在1000-2000元之间 的人,比例为3077%, 人数为75。 20.0% 就相对比例来说, 收入在1000-200元之 间的人几乎全都去过西 式快餐店,其次是收入 在2000-4000元之间的 有没有 有没有去过有没有去过有没有去过有没有去过有没有去过 人,相对比例也比较大
2. 我们将有没有去过 西式快餐店的人在不同 收入下作了一下比较， 发现： 收入在500-1000元 之间的人去的最多，占 了受访人数的48.26％， 人数为118。其次是收 入在1000-2000元之间 的人，比例为30.77％， 人数为75。 就相对比例来说， 收入在 1000-2000元之 间的人几乎全都去过西 式快餐店，其次是收入 在2000-4000元之间的 人，相对比例也比较大。 5 0 0以下 5 0 0到1 0 0 0 1 0 0 0到2 0 0 0 2 0 0 0到4 0 0 0 4 0 0 0以上 收 入 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% P e rc e n t 30.77% 2.8% 1.4% 48.25% 9.79% 5.59% 0.7% 0.7%
3对于不同年龄段的人去西式快餐店的情况我们 也作了分析,发现1825岁之间去的人数最多, 比例为5694%,人数为140。接下来是25-35 岁之间的人去的也比较多,比例为2014% 人数为49。结果如下:
3. 对于不同年龄段的人去西式快餐店的情况我们 也作了分析，发现18-25岁之间去的人数最多， 比例为56.94％，人数为140。接下来是25-35 岁之间的人去的也比较多，比例为20.14％， 人数为49。结果如下：
年龄 18以下18到2525到3535到4545到5555以上 60.0% % 40.0% a30.0% 20.0% E20.142 10.0% oraL 0.69% 39% 4.86% o or 2.089 0.0% 有没有 有没有 有没有 有没有 有没有 有没有 有没有去过有没有去过有没有去过有没有去过有没有去过有没有去过
1 8以下 1 8到2 5 2 5到3 5 3 5到4 5 4 5到5 5 5 5以上 年 龄 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 有 没有 有没有去过 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% P e rc e n t 4.86% 56.94 % 2.08% 6.94% 0.69% 2.08% 2.08% 2.08% 20.14% 1.39% 0.69%