案例讨论 广东省广告股份有限公司的经营发展 一、发展状况 广东省广告公司成立于1979年，2008年创建广东省广告股份有限公司（简称省广股份）， 并于2010年在深交所成功上市，成为中国广告“第一股”。目前公司员工总数为1000余人， 年营业额超过0亿元，它是中国广告行业第一家的国家文化产业示范基地，是中国本土最 大的综合性广告公司。 省广股份专注于广告业务近三十年，目前己形成了以品牌管理为核心，包括品牌管理、媒 体代理及自有媒介经营三大主业在内的相辅相成、互为倚重的整合营销传播业务模式。近 12年来，省广股份多次参加国内外各类广告大赛，获得了包括美国莫比广告金奖、中国广 告节金奖在内的各类奖项共计611项。在2006年至2008年《中国广告作品年鉴》评选的中 国广告公司创作实力50强排名中，省广股份连续三届名列前三名、本土广告公司第一名。 另据《现代广告》杂志历年发布的《中国广告经营单位排序报告》显示，省广股份自 2006一2008年，连续3年名列营业规模前八位，其中2007一2008年排名中国本土广告公 司第三位、2006年排名中国本土广告公司第二名，而排在省广股份前面的两家本土公司， 均属媒体依托型广告公司。 二、主营业务 公司为客户提供品牌规划、广告策划、创意设计、媒介代理投放、促销与公关活动、企 业形象CI等整合营销传播服务，包括品牌管理、媒介代理和自有媒体经营三大类主营业务。 (一)品牌管理。品牌管理业务是以提升客户品牌价值和产品销售为目标，为客户提供品 牌策略、品牌规划、品牌形象(CS)设计、品牌诊断，广告策划、创意、设计、制作、市 场调研、营销策略、包装与卖场终端设计，促销活动、公关活动、展览展示等服务。 (二)媒介代理。媒介代理业务是为客户的广告投放提供媒介数据分析，制定媒介策略、 媒介创新、媒介投放计划，并实施媒介购买、媒介投放及媒介监测工作。 (三)自有媒体。自有媒体业务是指本公司利用自身拥有的成都和南充等地的公交候车亭 广告牌、公交车车身广告位，广州部分户外广告牌为客户代理发布广告。 三、发展优势 在中国十大广告公司中，省广股份是以品牌管理核心的本土大型综合性公司，与同行业其 他公司相比，省广股份的业务模式居于行业领先地位，其人才优势、规模优势、客户资源优
1 案例讨论 广东省广告股份有限公司的经营发展 一、发展状况 广东省广告公司成立于 1979 年，2008 年创建广东省广告股份有限公司（简称省广股份）， 并于 2010 年在深交所成功上市，成为中国广告“第一股”。目前公司员工总数为 1000 余人， 年营业额超过 20 亿元，它是中国广告行业第一家的国家文化产业示范基地，是中国本土最 大的综合性广告公司。 省广股份专注于广告业务近三十年,目前已形成了以品牌管理为核心，包括品牌管理、媒 体代理及自有媒介经营三大主业在内的相辅相成、互为倚重的整合营销传播业务模式。近 12 年来，省广股份多次参加国内外各类广告大赛，获得了包括美国莫比广告金奖、中国广 告节金奖在内的各类奖项共计 611 项。在 2006 年至 2008 年《中国广告作品年鉴》评选的中 国广告公司创作实力 50 强排名中，省广股份连续三届名列前三名、本土广告公司第一名。 另据《现代广告》杂志历年发布的《中国广告经营单位排序报告》显示，省广股份自 2006—2008 年，连续 3 年名列营业规模前八位，其中 2007— 2008 年排名中国本土广告公 司第三位、2006 年排名中国本土广告公司第二名，而排在省广股份前面的两家本土公司， 均属媒体依托型广告公司。 二、主营业务 公司为客户提供品牌规划、广告策划、创意设计、媒介代理投放、促销与公关活动、企 业形象 CI 等整合营销传播服务，包括品牌管理、媒介代理和自有媒体经营三大类主营业务。 （一）品牌管理。品牌管理业务是以提升客户品牌价值和产品销售为目标，为客户提供品 牌策略、品牌规划、品牌形象（CIS）设计、品牌诊断，广告策划、创意、设计、制作、市 场调研、营销策略、包装与卖场终端设计，促销活动、公关活动、展览展示等服务。 （二）媒介代理。媒介代理业务是为客户的广告投放提供媒介数据分析，制定媒介策略、 媒介创新、媒介投放计划，并实施媒介购买、媒介投放及媒介监测工作。 （三）自有媒体。自有媒体业务是指本公司利用自身拥有的成都和南充等地的公交候车亭 广告牌、公交车车身广告位，广州部分户外广告牌为客户代理发布广告。 三、发展优势 在中国十大广告公司中,省广股份是以品牌管理核心的本土大型综合性公司，与同行业其 他公司相比，省广股份的业务模式居于行业领先地位，其人才优势、规模优势、客户资源优
势、品牌和行业地位优势都十分明显，被业内誉为中国广告业的“扛旗者”。 (一)人才优势。省广股份是中国拥有广告专业人才最多的广告公司之一。全公司拥有 专业技术人员805名，其中全国广告学术委员会常委1名、委员2名。强大的广告人才队伍， 高端优质的广告人才资源，是省广股份的核心资源之一，使其在同行业中独具竞争优势。 (二)规模优势。受益于国民经济的增长及广告业的快速发展，省广股份的营业收入实 现了较快增长，市场份额逐年上升。2006一2008年省广股份营业收入分别占到当年全国广 告经营额的0.64%、0.87%、0.96%。2009年，省广股份的营业收入突破20个亿，达到20.50 亿元，市场份额有望得到进一步提升。公司预计，2010一2014未来五年的营业收入均将保 持较快增幅。 (三)客户资源优势。省广股份与多家国际、国内知名公司建立了良好的长期战略合作 关系，提供品牌管理、媒介代理等服务。客户群中包括四川长虹、万科地产、广汽本田、广 汽丰田、现代汽车、美的电器、海天调味食品、蓝月亮、水井坊、三金药业、广东移动、东 风日产、东风本田等。业内专家分析，省广股份通过与优质客户的良好合作，已经整合了汽 车、通讯、房地产、金融、药业、快消品、家电等七大客户板块，形成相应的产业集群，省 广股份借助这些优质客户在各产业的巨大影响来拓展业务范围，利于扩大和强化自身的品牌 优势。 (四)品牌和行业地位优势。在30年的专业化品牌管理及广告服务中，省广股份曾经和 正在服务的客户品牌中有中国名牌40个、中国驰名商标57个，一些名牌和驰名商标更是在 省广股份长期服务过程中产生的。2008年2月，省广股份被评定为“广东省文化创意产业 示范基地”，同年9月，更被文化部命名为“国家文化创意产业示范基地”，是全国唯一一 家获此殊荣的广告企业。 四、发展方向 以整合者的姿态，以服务国际品牌、打造民族自主品牌为己任，以引领与推动中国广告 业的发展与进步为使命，做大做强广东省广告股份有限公司，打造中国创意产业百年品牌！ 使命：中国创意产业链的整合者 愿景：国际化的创意传播集团 五、发展大事记 2010年：广东省广告股份有限公司成功上市 2009年：荣耀省广30年 2008年：广东省广告股份有限公司创立 2
2 势、品牌和行业地位优势都十分明显，被业内誉为中国广告业的“扛旗者”。 （一）人才优势。省广股份是中国拥有广告专业人才最多的广告公司之一。全公司拥有 专业技术人员 805 名，其中全国广告学术委员会常委 1 名、委员 2 名。强大的广告人才队伍， 高端优质的广告人才资源，是省广股份的核心资源之一，使其在同行业中独具竞争优势。 （二）规模优势。受益于国民经济的增长及广告业的快速发展，省广股份的营业收入实 现了较快增长，市场份额逐年上升。2006—2008 年省广股份营业收入分别占到当年全国广 告经营额的 0.64%、0.87%、0.96%。2009 年，省广股份的营业收入突破 20 个亿，达到 20.50 亿元，市场份额有望得到进一步提升。公司预计，2010—2014 未来五年的营业收入均将保 持较快增幅。 （三）客户资源优势。省广股份与多家国际、国内知名公司建立了良好的长期战略合作 关系，提供品牌管理、媒介代理等服务。客户群中包括四川长虹、万科地产、广汽本田、广 汽丰田、现代汽车、美的电器、海天调味食品、蓝月亮、水井坊、三金药业、广东移动、东 风日产、东风本田等。业内专家分析，省广股份通过与优质客户的良好合作，已经整合了汽 车、通讯、房地产、金融、药业、快消品、家电等七大客户板块，形成相应的产业集群，省 广股份借助这些优质客户在各产业的巨大影响来拓展业务范围，利于扩大和强化自身的品牌 优势。 （四）品牌和行业地位优势。在 30 年的专业化品牌管理及广告服务中，省广股份曾经和 正在服务的客户品牌中有中国名牌 40 个、中国驰名商标 57 个，一些名牌和驰名商标更是在 省广股份长期服务过程中产生的。2008 年 2 月，省广股份被评定为“广东省文化创意产业 示范基地”，同年 9 月，更被文化部命名为“国家文化创意产业示范基地”，是全国唯一一 家获此殊荣的广告企业。 四、发展方向 以整合者的姿态，以服务国际品牌、打造民族自主品牌为己任，以引领与推动中国广告 业的发展与进步为使命，做大做强广东省广告股份有限公司，打造中国创意产业百年品牌！ 使命：中国创意产业链的整合者 愿景：国际化的创意传播集团 五、发展大事记 2010 年：广东省广告股份有限公司成功上市 2009 年：荣耀省广 30 年 2008 年：广东省广告股份有限公司创立
2007年：实施国际化战略 2006年：与日本HAKUHOD0及Delphys合资成立广东省广代思博报堂广告有限公司：承 办“2006多哈亚运会火炬广州传递”活动 2005年：举办汽车品牌实战中国强势媒体交流会： 与中国传媒大学共同承办国际“金铅笔”奖 2004年：被中国广告协会授予中国广告一级企业： 被省工商局评为“连续10年守合同重信用企业”： 承办“泛珠三角9+2区域合作发展论坛” 2003年：营业额突破10亿元，是中国本土广告公司历史性突破： 与日本HAKUHOD0合资成立广东省广博报堂广告有限公司 2002年：完成公司体制改革 2001年：成立成都分公司 2000年：实行业务局+品牌专户部运作模式 1999年：在本土广告公司中排名第一 1998年：独家代理广州本田广告 1997年：在整合营销传播的实践上全面加速 1996年：全面代理春兰集团项目，向整合传播全面转型 1995年：引进广告之夜世界电视广告精品展 1994年：首创立体浮雕霓虹灯广告 1993年：与日本旭通合资成立广东广旭广告有限广告公司 1992年：国家工商局首届中国广告公司实力评价，公司获综合实力第二名 1991年：为健力宝进行全国十二城市市场调查 1990年：在香港特别行政区区徽设计中获得最高奖一优秀奖 1989年：NEC霓虹灯获广告新技术品种开发奖 1988年：独家代理第三届亚洲游泳锦标赛体育营销业务 1987年：独家代理第六届全运会外商广告业务 1986年：成立时装模特队 1985年：开办彩色印刷厂 1984年：承接印制最大宗印刷业务《上海工具公司产品说明书》，成品15吨重 1983年：组织首个广东省出口商品广告香港考察团 3
3 2007 年：实施国际化战略 2006 年：与日本 HAKUHODO 及 Delphys 合资成立广东省广代思博报堂广告有限公司；承 办“2006 多哈亚运会火炬广州传递”活动 2005 年：举办汽车品牌实战中国强势媒体交流会； 与中国传媒大学共同承办国际“金铅笔”奖 2004 年：被中国广告协会授予中国广告一级企业； 被省工商局评为“连续 10 年守合同重信用企业”； 承办“泛珠三角 9+2 区域合作发展论坛” 2003 年：营业额突破 10 亿元，是中国本土广告公司历史性突破； 与日本 HAKUHODO 合资成立广东省广博报堂广告有限公司 2002 年：完成公司体制改革 2001 年：成立成都分公司 2000 年：实行业务局+品牌专户部运作模式 1999 年：在本土广告公司中排名第一 1998 年：独家代理广州本田广告 1997 年：在整合营销传播的实践上全面加速 1996 年：全面代理春兰集团项目，向整合传播全面转型 1995 年：引进广告 之夜世界电视广告精品展 1994 年：首创立体浮雕霓虹灯广告 1993 年：与日本旭通合资成立广东广旭广告有限广告公司 1992 年：国家工商局首届中国广告公司实力评价，公司获综合实力第二名 1991 年：为健力宝进行全国十二城市市场调查 1990 年：在香港特别行政区区徽设计中获得最高奖—优秀奖 1989 年：NEC 霓虹灯获广告新技术品种开发奖 1988 年：独家代理第三届亚洲游泳锦标赛体育营销业务 1987 年：独家代理第六届全运会外商广告业务 1986 年：成立时装模特队 1985 年：开办彩色印刷厂 1984 年：承接印制最大宗印刷业务《上海工具公司产品说明书》，成品 15 吨重 1983 年：组织首个广东省出口商品广告香港考察团
1982年：在全国广告企业中率先成立创作部、市场调研部 1981年：与五大洲几十个媒体、广告公司建立合作关系 1980年：在“荷兰贸易通道”发布首个出口广告一“金帆牌”袋泡普洱茶 1979年：广东省广告公司成立 (资料来源：广东省广告股份有限公司网站：http:/www.gdadc.co皿) 讨论题： 1、从广东省广告股份有限公司的发展历程中，我们可以总结出我国本土广告公司经 营发展有哪些特点呢？ 2、这个案例对我们制定不同类型广告公司发展定位有哪些启示？
4 1982 年：在全国广告企业中率先成立创作部、市场调研部 1981 年：与五大洲几十个媒体、广告公司建立合作关系 1980 年：在“荷兰贸易通道”发布首个出口广告—“金帆牌”袋泡普洱茶 1979 年：广东省广告公司成立 （资料来源：广东省广告股份有限公司网站：http://www.gdadc.com） 讨论题： 1、从广东省广告股份有限公司的发展历程中，我们可以总结出我国本土广告公司经 营发展有哪些特点呢？ 2、这个案例对我们制定不同类型广告公司发展定位有哪些启示？