策划学 主讲教师:王艳
策 划 学 主讲教师：王艳
第一章策划学导论 教学目的: 通过本章学习,掌握策划的概念及内涵、原理、 分类,明确策划的基本要旨,理解策划及咨询、企划 点子的相似与区别,了解中外策划业的发展过程,特 别是中国策划业的发展历史和过程,有助于使学生掌 握核心学习方法 教学重点: ●策划的概念 ●策划及咨询、企划、点子的相似与区别
第一章 策划学导论 ⚫ 教学目的： ⚫ 通过本章学习，掌握策划的概念及内涵、原理、 分类，明确策划的基本要旨，理解策划及咨询、企划、 点子的相似与区别，了解中外策划业的发展过程，特 别是中国策划业的发展历史和过程，有助于使学生掌 握核心学习方法。 ⚫ 教学重点： ⚫ 策划的概念 ⚫ 策划及咨询、企划、点子的相似与区别
第一节策划的概念 怎样把梳子卖给和尚? °1、垄断经营法 2、诱导经营法 ●3、高屋建瓴法
第一节 策划的概念 ⚫ 怎样把梳子卖给和尚？ ⚫ 1、垄断经营法 ⚫ 2、诱导经营法 ⚫ 3、高屋建瓴法
策划的含义 ●策有多种含义 ①头部带小刺的马棒,“策马奔驰”。引伸为督促 勉励、响应,如策动、策反,策应; ②计谋、谋略。《广韵·麦韵》:“策,谋也”,如上 (中下)策 ③谋划、筹划。辛弃疾《美芹十论》:“以臣策之, 不若聚兵为屯,以守为战”如策(谋)士,原指战国 时代游说诸候的人,后泛指出计策献谋略的人; ④探测预计。《孙子·虚实》地:“故策之而知得失之 计”。孟氏注:“策度敌情,观其施为,则计数可 知”;⑤筹。计算工具
一、策划的含义 ⚫ 策有多种含义： ⚫ ①头部带小刺的马棒，“策马奔驰”。引伸为督促、 勉励、响应，如策动、策反，策应； ⚫ ②计谋、谋略。《广韵·麦韵》：“策，谋也”，如上 （中下）策； ⚫ ③谋划、筹划。辛弃疾《美芹十论》：“以臣策之， 不若聚兵为屯，以守为战”如策（谋）士，原指战国 时代游说诸候的人，后泛指出计策献谋略的人； ⚫ ④探测预计。《孙子·虚实》地：“故策之而知得失之 计”。孟氏注：“策度敌情，观其施为，则计数可 知”；⑤筹。计算工具
策划的含义 ●划(画):原始含义是用刀在平面物(如竹筒 木板)上刻画标记或图式以助记忆备忘之用 引伸为对未来事项的处置和安排:计划、谋划、 规划。 ●①计划、规划、方案; ●②设计、策划; ●③图谋、阴谋
⚫ 划（画）：原始含义是用刀在平面物（如竹筒、 木板）上刻画标记或图式以助记忆备忘之用。 引伸为对未来事项的处置和安排：计划、谋划、 规划。 ⚫ ①计划、规划、方案； ⚫ ②设计、策划； ⚫ ③图谋、阴谋。 一、策划的含义
策划的含义 策划的基本含义是:为未来事项“筹谋献 策”,“筹划计(对)策”。 策划就是策略、谋划,是为达到一定目标, 在调査、分析有关材料的基础上,遵循一定和 程序,对未来某项工作或事件事先进行系统全 面地构思和谋划,制订和选择合理可行的执行 方案,并根据目标要求和环境变化对方案进行 修改、调整的一种创造性的社会活动过程
⚫ 策划的基本含义是：为未来事项“筹谋献 策”，“筹划计（对）策”。 ⚫ 策划就是策略、谋划，是为达到一定目标， 在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定和 程序，对未来某项工作或事件事先进行系统全 面地构思和谋划，制订和选择合理可行的执行 方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行 修改、调整的一种创造性的社会活动过程。 一、策划的含义
策划的特性 1、目的性 2、超前性 ●3、整体性 4、创造性 5、程序性 6、现实可行性 7、调适性
策划的特性 ⚫ 1、目的性 ⚫ 2、超前性 ⚫ 3、整体性 ⚫ 4、创造性 ⚫ 5、程序性 ⚫ 6、现实可行性 ⚫ 7、调适性
二、策划的类别 (一)产品定位策划 个企业能否生存,支撑点是产品。而产品 定位,目标是锁定企业的核心。 品牌有五个元素: 由内到外的统 独特简洁的标识; 人性的价值; 超越消费者的期望品质; 持续全面的传播
二、策划的类别 ⚫ （一）产品定位策划 ⚫ 一个企业能否生存，支撑点是产品。而产品 定位，目标是锁定企业的核心。 ⚫ 品牌有五个元素： – 由内到外的统一； – 独特简洁的标识； – 人性的价值； – 超越消费者的期望品质； – 持续全面的传播
二、策划的类别 (二)营销手段策划 ●产品定位确定以后,营销手段如何,这是企业 能否生存发展的关键 ●(三)包装策划
⚫ （二）营销手段策划 ⚫ 产品定位确定以后，营销手段如何，这是企业 能否生存发展的关键。 ⚫ （三）包装策划 二、策划的类别
二、策划的类别 ●(四)广告策划 ●1、广告策划的种类 广告常见的种类有:报刊、电视、广播、户外 网络、海报、POP、DM直邮广告、赠送礼品广告 等等。 ●广告策划的形式 (1)借势策划: ●太阳:你漆黑一团,借了我的光彩得以美丽斑斓; ●月亮:有了我的反光折射,你才会让人们记着你光辉的恩典
⚫ （四）广告策划 ⚫ 1、广告策划的种类 ⚫ 广告常见的种类有：报刊、电视、广播、户外、 网络、海报、POP、DM直邮广告、赠送礼品广告 等等。 ⚫ 广告策划的形式 ⚫ （1）借势策划: ⚫ 太阳：你漆黑一团，借了我的光彩得以美丽斑斓； ⚫ 月亮：有了我的反光折射，你才会让人们记着你光辉的恩典。 二、策划的类别