第二章企业策划人才培养
第二章 企业策划人才培养
教学目标: 通过本章的学习,使同学们明确社会 需要策划人才的紧迫性,了解作为职业 策划人应具备的素质、能力,以及如何 对策划人进行职业培训等相关内容,进 步认识策划人才的作用。 教学重点: 策划人创新能力的培养
• 教学目标： • 通过本章的学习，使同学们明确社会 需要策划人才的紧迫性，了解作为职业 策划人应具备的素质、能力，以及如何 对策划人进行职业培训等相关内容，进 一步认识策划人才的作用。 教学重点： 策划人创新能力的培养
策划人为什么会成为紧缺人才? (一)由于市场竞争激烈,各个单位都 需要能把握市场的综合型人才。 (二)由于目前我国高校的体制和课程 设置的限制,使得在策划人才的培养方 面有缺陷,不能满足市场的需要
一、策划人为什么会成为紧缺人才？ • （一）由于市场竞争激烈，各个单位都 需要能把握市场的综合型人才。 • （二）由于目前我国高校的体制和课程 设置的限制，使得在策划人才的培养方 面有缺陷，不能满足市场的需要
二、策划师的概念和分类 (一)关于策划师的一些基本概念 1、策划师的定义 具有良好的职业品德,能够运用所 掌握的策划基本知识、方法和手段,以 及所具备的综合策划执行能力和丰富的 实践经验,为企事业单位、机关团体以 及个人等对象提供全程策划服务,策划 业绩突出的初中高级策划人才
二、策划师的概念和分类 • （一）关于策划师的一些基本概念 • 1、策划师的定义 • 具有良好的职业品德，能够运用所 掌握的策划基本知识、方法和手段，以 及所具备的综合策划执行能力和丰富的 实践经验，为企事业单位、机关团体以 及个人等对象提供全程策划服务，策划 业绩突出的初中高级策划人才
2、策划师职业分类: ·按职业特征分: (1)通用策划师:指在企事业负责全面策划 工作并对法定代表人负责,符合相应策划师职 业资格认证标准的企事业单位的主要策划人 (2)专业策划师:指担任企事业单位某一专 业方面领导工作或负责某一专业部门工作,对 其直接领导负责,符合相应策划师职业资格认 证标准的专业策划人
2、策划师职业分类： • 按职业特征分： • （1）通用策划师：指在企事业负责全面策划 工作并对法定代表人负责，符合相应策划师职 业资格认证标准的企事业单位的主要策划人。 • （2）专业策划师：指担任企事业单位某一专 业方面领导工作或负责某一专业部门工作，对 其直接领导负责，符合相应策划师职业资格认 证标准的专业策划人
3、策划师职业等级: 助理策划师、策划师、高级策划师 4、策划师职业称谓: 中国注册助理策划师、中国注册策 划师、中国注册高级策划师
• 3、策划师职业等级： • 助理策划师、策划师、高级策划师 • 4、策划师职业称谓： • 中国注册助理策划师、中国注册策 划师、中国注册高级策划师
、策划人所应具备的素质 (一)通才的“八通”定律 例:战略企划总监的职位要求 1、大学以上学历,35岁以下; 2、具备较强的沟通表达能力、和市场开拓能力,有 较强的工作责任心; 3、有较强的市场营销方案策划能力和方案的制作和 演讲能力; 4、有良好的团队管理能力,具有较强的谈判技巧 5、有大型酒店、俱乐部管理运营经验; 6、有敬业精神,能够承受工作中的压力,完成公司 的目标; 年以上管理工作经验
• （一）通才的“八通”定律 例：战略企划总监的职位要求： • 1、大学以上学历，35岁以下； • 2、具备较强的沟通表达能力、和市场开拓能力，有 较强的工作责任心； • 3、有较强的市场营销方案策划能力和方案的制作和 演讲能力； • 4、有良好的团队管理能力，具有较强的谈判技巧； • 5、有大型酒店、俱乐部管理运营经验； • 6、有敬业精神，能够承受工作中的压力，完成公司 的目标； • 7、5年以上管理工作经验。 三、策划人所应具备的素质
、策划人所应具备的素质 (一)通才的“八通”定律 1、看通 5、学通 2、想通 6、沟通 3、写通 7、做通 4、说通 8、整通
1、看通 2、想通 3、写通 4、说通 5、学通 6、沟通 7、做通 8、整通 三、策划人所应具备的素质 （一）通才的“八通”定律
案例思考 联合利华公司的冲浪超浓缩洗衣粉在进入日本成 场前,作了大量的市场调研。SUR的包装经过预测试 设计成日本人装茶叶的香袋模样,很受欢迎;调研发 现消费者使用SURF时,方便性是很重要的性能指标, 于是产品又进行了改进。同时,消费者认为SURF的气 味也很吸引人。联合利华就把“气味清新”作为SURF 的主要诉求点。可是,当产品在日本全国导入后,发 现市场份额仅能占到2.8%,远远低于原来的期望值, 时使得联合利华陷入窘境。 问题出在哪里呢? ·问题一:消费者发现那么好的SURF在洗涤时难以溶解, 原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。 问题二:“气味清新”基本上没有吸引力,原因是大 多数日本人是露天晾衣服的
• 案例思考： • 联合利华公司的冲浪超浓缩洗衣粉在进入日本市 场前，作了大量的市场调研。SURF的包装经过预测试， 设计成日本人装茶叶的香袋模样，很受欢迎；调研发 现消费者使用SURF时，方便性是很重要的性能指标， 于是产品又进行了改进。同时，消费者认为SURF的气 味也很吸引人。联合利华就把“气味清新”作为SURF 的主要诉求点。可是，当产品在日本全国导入后，发 现市场份额仅能占到2.8%，远远低于原来的期望值， 一时使得联合利华陷入窘境。 • 问题出在哪里呢？ • 问题一：消费者发现那么好的SURF在洗涤时难以溶解， 原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。 • 问题二: “气味清新”基本上没有吸引力，原因是大 多数日本人是露天晾衣服的
(二)通才素质的三方面基础 1>理论知识基础 道德品格基础 专业能力技巧基础
（二）通才素质的三方面基础 2 道 德 品 格 基1. 础 3 专 业 能 力 技 巧 基 础 1 理 论 知 识 基 础