市场营销学习题一 一、选择题 1.动机是一种上升到一定强度的()。 A.欲望B.需求C.欲求D.目标 2.市场营销学的研究对象是为满足()为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 A.生产者本身B.消费者需求C.竞争者状况D.中间商选择 3.在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是()。 A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 4.()容易产生“营销近视症 A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念 5.许多冰箱生产厂家最年来高举“健康”、“无氟”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱,他们 所奉行的营销管理哲学是()。 A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念 6市场营销的核心概念是( A交换B需求C需要D产品 7市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的() A需要B需求C欲望D收入 8.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映的 营销观念是() A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念 9奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功() A买方市场B卖方市场C生产成本太高D产品为非渴求品
1 市场营销学习题一 一、选择题 1 ．动机是一种上升到一定强度的（ ）。 A. 欲望 B. 需求 C. 欲求 D. 目标 2 ．市场营销学的研究对象是为满足（ ）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 A. 生产者本身 B. 消费者需求 C. 竞争者状况 D. 中间商选择 3 ．在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 4 ．（ ）容易产生“营销近视症”。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 5 ．许多冰箱生产厂家最年来高举“健康”、“无氟”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们 所奉行的营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 6.市场营销的核心概念是（ ） A 交换 B 需求 C 需要 D 产品 7.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（） A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入 8.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的 营销观念是（） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 9.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ） A 买方市场 B 卖方市场 C 生产成本太高 D 产品为非渴求品
10.下列表述中,反映推销观念的是() A我能生产什么,就卖什么B我生产什么,就买什么 C我卖什么,就设法让人买什么D顾客需要什么,我就生产什么 11.必然导致营销近视症的营销观念是() A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念 12推销观念的出发点是( A产品产量B产品质量C产品销售D顾客需求 13大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是() A产品B权力C定价D公共关系E促销 14以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点() A购买者的广泛性B需求的差异性C购买者的非专业性D派生需求 15钢琴属于哪种商品类别() A便利品B选购品C特殊品D非谋求品 16对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是() A个人因素B社会文化因素C经济因素D心理因素 17消费者在购买产品时追求品牌是否有名气,按照马斯洛的需要层次理论,应属于( A生理需要B安全需要C尊重需要D自我实现需要 18关于消费者决策购买过程,下列哪种说法是正确的() A消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的 B消费者购买决策根本就没有规律可寻 c购买过程在实际购买发生之前就已经开始了,并且购买之后很久还会有持续影响 D以上都不正确
2 10.下列表述中，反映推销观念的是（） A 我能生产什么，就卖什么 B 我生产什么，就买什么 C 我卖什么，就设法让人买什么 D 顾客需要什么，我就生产什么 11.必然导致营销近视症的营销观念是（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 12.推销观念的出发点是（ ） A 产品产量 B 产品质量 C 产品销售 D 顾客需求 13.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ ） A 产品 B 权力 C 定价 D 公共关系 E 促销 14.以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ） A 购买者的广泛性 B 需求的差异性 C 购买者的非专业性 D 派生需求 15.钢琴属于哪种商品类别（ ） A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非谋求品 16.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ ） A 个人因素 B 社会文化因素 C 经济因素 D 心理因素 17.消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（ ） A 生理需要 B 安全需要 C 尊重需要 D 自我实现需要 18.关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ） A 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的 B 消费者购买决策根本就没有规律可寻 C 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响 D 以上都不正确
19企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的 顾客的需求,这种战略是() A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略 20.消费者市场的四个主要细分变量是() A行为、利益、人口、心理B行为、心理、人口、地理 c时机、态度、人口、利益D气候、收入、态度、个性 21有效市场细分的基本要求有() A可衡量性B价值性C可到达性D相对的稳定性 22顾客需求的偏好模式包括() A同质偏好B异质偏好C扩散偏好D集群偏好 231998年夏,海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10°)台 式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于() A对抗症位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略 24富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于() A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略 25我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于() A对抗定位战略B回避定位战略侧翼定位战略D补缺定位战略 26.如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做( A.差异化营销B.无差异营销C.集中营销D.反细分营销 27.某服装企业在对某服装市场整体细分后,专门生产童装以达到较高的市场占有率,这 种选择目标市场的策略叫()。 A.无差异策略B.差异化策略C.集中性策略D.分散性策略 28市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念(
3 19.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的 顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略 20.消费者市场的四个主要细分变量是 ( ) A 行为、利益、人口、心理 B 行为、心理、人口、地理 C 时机、态度、人口、利益 D 气候、收入、态度、个性 21.有效市场细分的基本要求有（ ） A 可衡量性 B 价值性 C 可到达性 D 相对的稳定性 22.顾客需求的偏好模式包括（ ） A 同质偏好 B 异质偏好 C 扩散偏好 D 集群偏好 23.1998 年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台 式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 24.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 25.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 26．如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额，叫做（ ）。 A. 差异化营销 B. 无差异营销 C. 集中营销 D. 反细分营销 27．某服装企业在对某服装市场整体细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这 种选择目标市场的策略叫（ ）。 A. 无差异策略 B. 差异化策略 C. 集中性策略 D. 分散性策略 28.市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念 （ ）
A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场细分D、市场营销组合 29.是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人 A.供应商B中间商c广告商D经销商 30 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构 A.供应商 B.制造商C营销中间商D.广告商 31.就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿。 A产品B顾客C.利润D市场细分 32.影响消费需求变化的最活跃的因素是 A.个人可支配收入B.可任意支配收入C个人收入D.人均国内生产总值 33.恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,恩格尔系数将 A越来越小B保持不变Cc越来越大C趋近于零 34.主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教 信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和 A社会文化B.政治法律C科学技术D自然资源 35 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法 A社会习俗B.消费心理c价值观念D营销道德 36.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去 A控制环境B征服环境C改造环境D适应环境 指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要 A.刺激物B诱因C.反应D.驱使力 38.消费者购买过程是消费者购买动机转化为—的过程 A购买心理B.购买意志C购买行动D购买意向 39.体育明星和电影明星是其崇拜者的
4 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场细分 D、市场营销组合 29._____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商 30.______主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A.供应商 B．制造商 C.营销中间商 D. 广告商 31.___就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A.产品 B.顾客 C．利润 D.市场细分 32．影响消费需求变化的最活跃的因素是_______。 A.个人可支配收入 B．可任意支配收入 C.个人收入 D.人均国内生产总值 33．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_______。 A.越来越小 B.保持不变 C.越来越大 C.趋近于零 34._________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教 信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和， A.社会文化 B.政治法律 C.科学技术 D.自然资源 35．_______指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A.社会习俗 B.消费心理 C.价值观念 D.营销道德 36．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去______。 A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 37.________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A.刺激物 B.诱因 C．反应 D．驱使力 38．消费者购买过程是消费者购买动机转化为——的过程。 A.购买心理 B．购买意志 C.购买行动 D.购买意向 39．体育明星和电影明星是其崇拜者的
A成员群体B.直接参照群体c厌恶群体D向往群体 40.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素 A文化因素B社会因素C自然因素D个人因素 41对于减少失调感的购买行为营销者要提供完善的通过各种途径提供有利于本 企业和产品的信息使顾客确信自己购买决定的正确性 A.售前服务B.售后服务C.售中服务D无偿服务 42.在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第三个阶段是 A.确认 B.收集信息C备选产品评估D决定购买 43有些产品品牌差异明显但消费者不愿花长时间来选择和估价而是不断变换所购产品 的品牌这种购买行为称为 A习惯性的购买行为B.多样性的购买行为C减少失调感的购买行为D复杂的购买行为 44.组织市场包括 生产者市场B.中间商市场C.非营利组织市场和政府市场D.AB和 45.供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为 A.直接销售B.系统销售C.统一销售D.互惠销售 46.派生需求又叫。 A负需求 B.无谓需求c客观需求D.引申需求或衍生需求 47.组织市场需求的波动幅度消费者市场需求的浪动幅度 小于 B.大于C.等于 D都不是 48.生产者用户初次购买某种产品或服务称为 A.直接重购B.修正重购C重购 D.新购 49.有权决定买与不买,决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为
5 A.成员群体 B．直接参照群体 C 厌恶群体 D.向往群体 40．下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素 。 A.文化因素 B.社会因素 C.自然因素 D.个人因素 41.对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本 企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性. A．售前服务 B．售后服务 C．售中服务 D.无偿服务 42．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是________. A．确认 B．收集信息 C.备选产品评估 D.决定购买 43.有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品 的品牌,这种购买行为称为________. A.习惯性的购买行为 B.多样性的购买行为 C.减少失调感的购买行为 D.复杂的购买行为 44．组织市场包括______。 A. 生产者市场 B．中间商市场 C．非营利组织市场和政府市场 D．AB 和 C 45．供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为________。 A．直接销售 B．系统销售 C．统一销售 D．互惠销售 46．派生需求又叫_______。 A.负需求 B．无谓需求 C.客观需求 D．引申需求或衍生需求 47．组织市场需求的波动幅度______ 消费者市场需求的波动幅度。 A. 小于 B．大于 C．等于 D.都不是 48．生产者用户初次购买某种产品或服务称为________. A.直接重购 B．修正重购 C.重购 D．新购 49．有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为______
A影响者 B.批准者C决策者 D.采购者 50.影响生产者购买决策的基础性因素是 A商品质量B.价格C.服务 D.AB和C 51.生产者用户自身的有关因素称为 A.人际关系因素B个人因素C.组织因素 D环境因素 52,认识需要是生产者用户购买决策的 A.终点B.中间点C.起点D中介点 53.供应商应把中间商视为顾客,而不是销售代理人,帮助他们为顾客做好服务 A.采购代理人B.销售代理人C.供应代理人D.都不是 54.中间商对新产品的采购必须经历购买决策过程的各阶段。 A.跳跃 B.中断C.完整地D.跨越 55中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产,这种产品 组合策略是 A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品 56中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫 A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品 57.按照不同的职能,非营利组织可分为 A.履行国家职能的非营利组织B.促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织D.AB和C 58.非营利组织的釆购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应 商在规定期限内投标的购买方式叫 A.公开招标选购B议价合约选购C.日常选购 D正常购买 59.政府采购的目的是
6 A.影响者 B．批准者 C.决策者 D．采购者 50．影响生产者购买决策的基础性因素是_________。 A.商品质量 B．价格 C．服务 D. AB 和 C 51．生产者用户自身的有关因素称为________。 A.人际关系因素 B.个人因素 C. 组织因素 D.环境因素 52，认识需要是生产者用户购买决策的________。 A．终点 B．中间点 C．起点 D.中介点 53．供应商应把中间商视为顾客______，而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。 A．采购代理人 B．销售代理人 C．供应代理人 D．都不是 54．中间商对新产品的采购必须_______经历购买决策过程的各阶段。 A．跳跃 B．中断 C．完整地 D．跨越 55．中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品 组合策略是_______。 A．独家产品 B．广度产品 C. 深度产品 D．混合产品 56．中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫_________。 A．独家产品 B．广度产品 C．深度产品 D．混合产品 57．按照不同的职能，非营利组织可分为_______。 A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织 C.提供社会服务的非营利组织 D．AB 和 C 58．非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应 商在规定期限内投标的购买方式叫________。 A．公开招标选购 B.议价合约选购 C. 日常选购 D.正常购买 59．政府采购的目的是_________
A.营利 B满足生活需要C维护国家安全和公众的利益D以上都是 60.非营利组织的日常性采购的采购金额相对 A.较多B.较少C一般D.量大 61.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买 A.有较大自由B.缺乏自主性C.受控制少D可任意选购 62、同一细分市场的顾客需求具有 A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性 63、“市场同合化”的理论,主张从的比较出发适度细分市场 A、成本和收益 B、需求的差异性和一致性 C、利润和市场占有率D、企业自身与竟争者资源条件 差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品B、价格C、需求偏好D、细分 65、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑 工程中所需要的机械设备,这是一种 策略。 A、市场集中化 B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化 66、属于产业市场细分标准的是 A、取业B、生活格调C、收入 D、顾客能力 67、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标 市场是否易于进入,这是市场细分的 原则。 A,可衡量性 B、可实现性C、可赢利性D、可区分性 68、采用的模式的企业应具有较强的资源和营销实力 A、市场集中化 市场专业化c、产品专业化D、市场全面覆盖 69、采用无差异性营销战略的最大优点是
7 A．营利 B.满足生活需要 C.维护国家安全和公众的利益 D.以上都是 60．非营利组织的日常性采购的采购金额相对 。 A.较多 B．较少 C.一般 D．量大 61．非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买_______。 A．有较大自由 B．缺乏自主性 C. 受控制少 D.可任意选购 62、同一细分市场的顾客需求具有_______ A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性 63、“市场同合化”的理论，主张从_______的比较出发适度细分市场。 A、成本和收益 B、需求的差异性和一致性 C、利润和市场占有率 D、企业自身与竞争者资源条件 64、______差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品 B、价格 C、需求偏好 D、细分 65、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑 工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、全面市场覆盖 D、产品专业化 66、属于产业市场细分标准的是________。 A、职业 B、生活格调 C、收入 D、顾客能力 67、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标 市场是否易于进入，这是市场细分的_______原则。 A，可衡量性 B、可实现性 C、可赢利性 D、可区分性 68、采用_______的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、市场全面覆盖 69、采用无差异性营销战略的最大优点是________
A、市场占有率高 成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高 70、集中性市场战略尤其适合于 A、跨国公司 B、大型企业C、中型企业 D、小型企业 71、同质性较高的产品,宜采用 A、产品专业化B、市场专业化C、无差异营销 D、差异性营销 72、市场定位是 A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手 73、是实现市场定位目标的一种手段 A、产品差异化B、市场集中化C、市场细分化 D、无差异营销 74、寻求是产品差别化战略经常使用的手段。 A、价格优势B、良好服务C、人才优势 D、产品特征 75、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行定位 A、避强 B、对抗性c、竞争性D、二次 76、市场细分化是根据 的差异对市场进行的划分。 买方 B、卖方C、产品 中间商 77、多品牌策略即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法 A.一种B.二种c.三种D.多种 78对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业宜釆用的包装策略应是——策略。 A等级包装B.类似包装C分类包装D.配套包装 79在产品整体概念中最基本最主要的部分是() A核心产品B形式产品C潜在产品D附加产品 80按照整体产品的概念,产品被看作是() A任何有形物品B任何可以等价交换的服务
8 A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 70、集中性市场战略尤其适合于________。 A、跨国公司 B、大型企业 C、中型企业 D、小型企业 71、同质性较高的产品，宜采用_________。 A、产品专业化 B、市场专业化 C、无差异营销 D、差异性营销 72、市场定位是_________。 A、塑造一家企业 B、塑造一种产品 C、确定目标市场 D、分析竞争对手 73、________是实现市场定位目标的一种手段。 A、产品差异化 B、市场集中化 C、市场细分化 D、无差异营销 74、寻求________是产品差别化战略经常使用的手段。 A、价格优势 B、良好服务 C、人才优势 D、产品特征 75、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_______定位。 A、避强 B、对抗性 C、竞争性 D、二次 76、市场细分化是根据________的差异对市场进行的划分。 A、买方 B、卖方 C、产品 D、中间商 77、多品牌策略即是指企业同时为_____产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A．一种 B．二种 C．三种 D．多种 78．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。 A.等级包装 B．类似包装 C.分类包装 D．配套包装 79.在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品 80.按照整体产品的概念，产品被看作是（ ） A 任何有形物品 B 任何可以等价交换的服务
C任何可以等价交换的有形物品D购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。 80.()是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等 数目的多少。 A产品组合的深度B产品组合的长度C产品组合的宽度D产品组合的关联度 81在原有产品大类中又增加新的产品项目,这种做法属于() A扩大产品组合策略B产品延伸策略C产品差异化策略D最佳产品组合策略 82原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向 延伸.这种产品组合策略叫() A向下延伸B双向延伸C向上延伸D缩减产品组合 83扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做() A产品延伸B产品大类现代化C扩大产品组合D缩减产品组合 84在原有产品的基础上采用或部分采用新技术新材料、新工艺研制出来纳新产品叫( A换代产品B改进产品C仿制产品D全新产品 85一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为() A产品组合的密度B产品组合的长度C产品组合的深度D关联性 86消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、 式样、质量、价格等的消费品,叫做()。 A便利品B特殊品C选购品D非渴求物品 87在产品生命周期的()阶段,促销显得十分重要 A成熟期B引入期C引入期和成熟期D成长期 88产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的() A导入期B成长期C成熟期D衰退期 89以高价格、低促销费用的形式进行经营,以求得到更多利润的决策()
9 C 任何可以等价交换的有形物品 D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。 80.（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等 数目的多少。 A 产品组合的深度 B 产品组合的长度 C 产品组合的宽度 D 产品组合的关联度 81.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ） A 扩大产品组合策略 B 产品延伸策略 C 产品差异化策略 D 最佳产品组合策略 82.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向 延伸．这种产品组合策略叫（ ） A 向下延伸 B 双向延伸 C 向上延伸 D 缩减产品组合 83.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A 产品延伸 B 产品大类现代化 C 扩大产品组合 D 缩减产品组合 84.在原有产品的基础上采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（ ） A 换代产品 B 改进产品 C 仿制产品 D 全新产品 85.一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ） A 产品组合的密度 B 产品组合的长度 C 产品组合的深度 D 关联性 86.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、 式样、质量、价格等的消费品，叫做 （ ）。 A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品 87.在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要 A 成熟期 B 引入期 C 引入期和成熟期 D 成长期 88.产品销售增长成慢，利润增长值接近于 0 时，此产品已进入产品生命周期的 ( ) A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 89.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策 （ ）
A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透 90美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出 雪糕、运动衫等产品,其使用了() A品牌质量决策B品牌延伸策略C家庭品牌策略D品牌重新定位策略 91商品包装的最基本功能是( A保护商品,便于运输B美化商品,促进销售 C提供方便,易于使用D辨别商品,刺激需求 92品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做() A品牌标志B商标C品牌名称D品牌延伸 93有些大公司在一个市场上往往有多个品牌,比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘 婷”、“海飞丝”等,这种做法属于() A品牌扩展决策B多品牌决策C统一品牌决策D品牌更新定位决策 94某企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料,这 种包装策略属于() A分类包装策略B改变包装策略C相关包装策略D差异包装策略 二、判断题: 1.微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也 称直接营销环境。( 2.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为 间接营销环境。() 3.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,音 自独立地影响企业的营销活动。() 4.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的
10 A 快速掠取 B 缓慢掠取 C 快速渗透 D 缓慢渗透 90.美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出 雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ） A 品牌质量决策 B 品牌延伸策略 C 家庭品牌策略 D 品牌重新定位策略 91.商品包装的最基本功能是 ( ) A 保护商品，便于运输 B 美化商品，促进销售 C 提供方便，易于使用 D 辨别商品，刺激需求 92.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A 品牌标志 B 商标 C 品牌名称 D 品牌延伸 93.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘 婷”、“海飞丝”等，这种做法属于 （ ） A 品牌扩展决策 B 多品牌决策 C 统一品牌决策 D 品牌更新定位决策 94.某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这 种包装策略属于（ ） A 分类包装策略 B 改变包装策略 C 相关包装策略 D 差异包装策略 二、判断题： 1．微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也 称直接营销环境。 ( ) 2．宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为 间接营销环境。 ( ) 3.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各 自独立地影响企业的营销活动。 ( ) 4．同—个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( )