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具体要求 纪律 作业 期末 20% 20% 60% 主要包括：出勤10% 主要包括：项目实训 会以大作业的方式进行 手机10% 提问情况 考核，并进行课程答辩
具体要求 1 2 3 主要包括：出勤10% 手机10% 纪律 20% 主要包括：项目实训 提问情况 作业 20% 会以大作业的方式进行 考核，并进行课程答辩 期末 60%
课程介绍 内容：网络广告设计知识、网络广告互动技术。 目标：具有网络广告创意、设计和制作的基本 能力，培养面向网络媒体的新型广告设计人才 要求：掌握网络广告的基本知识、网络广告创 意与设计方法写特点、网络广告基本制作技米
Web Design Social Media 课程介绍 • 内容:网络广告设计知识、网络广告互动技术。 • 目标：具有网络广告创意、设计和制作的基本 能力，培养面向网络媒体的新型广告设计人才。 • 要求：掌握网络广告的基本知识、网络广告创 意与设计方法与特点、网络广告基本制作技术
教材介绍 本书以实例为主，笔者与多家公司实现合作，所有项目 全部来自于真实操作项目。详细地讲解了网络广告动画的制 高 作过程，读者通过本书可以了解广告动画的制作流程。 第一篇理论篇 第一章网络广告概述 第二章网络广告制作与发布 网络广告设计与制作 第三章网络广告的测评与监管 第二篇设计篇 第四章网络广告的创意设计 第五章网络广告的版面的作用 第三篇制作篇 第六章静态网络广告的制作 第七章网络动画广告的制作
教材介绍 本书以实例为主，笔者与多家公司实现合作，所有项目 全部来自于真实操作项目。详细地讲解了网络广告动画的制 作过程，读者通过本书可以了解广告动画的制作流程。 第一篇 理论篇 第一章 网络广告概述 第二章 网络广告制作与发布 第三章 网络广告的测评与监管 第二篇 设计篇 第四章 网络广告的创意设计 第五章 网络广告的版面的作用 第三篇 制作篇 第六章 静态网络广告的制作 第七章 网络动画广告的制作
n 第 章 网络广告概述
第 一 网络广告概述 章
第1节 网络广告基础
第1节 网络广告基础
一、 网络广告的产生和兴起 ·内容：网络广告设计知识、网络广告互动技术。 ·目标：具有网络广告创意、设计和制作的基本能力，培养面向网络媒 体的新型广告设计人才。 ·要求：掌握网络广告的基本知识、网络广告创意与设计方法与特点、 网络广告基本制作技术
一、网络广告的产生和兴起 • 内容:网络广告设计知识、网络广告互动技术。 • 目标：具有网络广告创意、设计和制作的基本能力，培养面向网络媒 体的新型广告设计人才。 • 要求：掌握网络广告的基本知识、网络广告创意与设计方法与特点、 网络广告基本制作技术
网络广告的产生和兴起 (一)第一代网络广告 1、第一则网络广告 Have you ever clicked your mouse right HERE？ 1994年4月15日，HotWired.com与美国电话电报公司(AT&T)签订了第一份广告 合同并于该年10月第一份网络广告以468X60像素的横幅形式在该站点发布。这则 后来被认为是网络广告里程碑。 中国的第一个商业性的网络广告出现在l997年3月，传播网站是Chinabyte
（一）第一代网络广告 1、第一则网络广告 1994年4月15日，HotWired.com与美国电话电报公司 (AT&T)签订了第一份广告 合同并于该年10月第一份网络广告以468 X 60像素的横幅形式在该站点发布。这则 后来被认为是网络广告里程碑 。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte。 一、网络广告的产生和兴起
一、网络广告的产生和兴起 2、特点 (1)形式 文字、图象 (2)网络状况 拔号上网、带宽小。 （3)受众情况 受众少，以我国的情况看：94年才正式加入Internet,到97年网民数量才62万。 (4)广告数量 很少
2、特点 （1）形式 文字、图象 （2）网络状况 拨号上网、带宽小。 （3）受众情况 受众少，以我国的情况看：94年才正式加入Internet，到97年网民数量才62万。 （4）广告数量 很少。 一、网络广告的产生和兴起
网络广告的产生和兴起 (二)第二代网络广告 1、网络背景 全球掀起信息高速公路建设，网络普及速度加快，网络作为一种大众传播媒体 的特点被深刻认识。 2、广告的形式 GF动画广告出现 3000GT. 黑 3、网络用户数量 增长迅速，到2000年，我国网民达到2250万。 4、网络广告数量 网络广告大量出现
（二）第二代网络广告 1、网络背景 全球掀起信息高速公路建设，网络普及速度加快，网络作为一种大众传播媒体 的特点被深刻认识。 2、广告的形式 GIF动画广告出现 3、网络用户数量 增长迅速，到2000年，我国网民达到2250万。 4、网络广告数量 网络广告大量出现。 一、网络广告的产生和兴起