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第 章 网络广告的测评
第 三 网络广告的测评 章
网络广告测评有助于广告客户了解网络广告的实效或受众的需 求，进而以更优的产品、更好的服务来吸引目标受众，是广告活动 中极为重要的一环
网络广告测评有助于广告客户了解网络广告的实效或受众的需 求，进而以更优的产品、更好的服务来吸引目标受众，是广告活动 中极为重要的一环
网络广告测评的概念 网络广告测评具体指对网络广告传播效果的测评。网络广告活动实 施以后，根据一定的方法和指标，采用定的操作程序，通过对广告活动 过程的分析、评价，进行确定的数量化测算，以检验广告活动是否取得 预期效果。广告主通常都追求最具性价比的投入，都希望通过网络广告 达到尽可能高的收益，因此网络广告测评在网络商务活动中越来越受到 重视
一、网络广告测评的概念 网络广告测评具体指对网络广告传播效果的测评。网络广告活动实 施以后，根据一定的方法和指标，采用定的操作程序，通过对广告活动 过程的分析、评价，进行确定的数量化测算，以检验广告活动是否取得 预期效果。广告主通常都追求最具性价比的投入，都希望通过网络广告 达到尽可能高的收益，因此网络广告测评在网络商务活动中越来越受到 重视
二、网络广告测评的特点 由于网络广告平台的技术成熟和可控，网络广告的测评更具有可操 作性。网络广告测评具备技术上的优势有效克服了传统媒体在测评方面 的不足，主要特点包括如下一些
二、网络广告测评的特点 由于网络广告平台的技术成熟和可控，网络广告的测评更具有可操 作性。网络广告测评具备技术上的优势有效克服了传统媒体在测评方面 的不足，主要特点包括如下一些
二、网络广告测评的特点 1.及时 网络的交互性使得上网者（现实消费者或潜在消费者)可以在浏览 访问广告站点时直接在线提交意见、反馈信息，能够在线发送E-Mai或 是利用邮件列表发送信息，提供反馈。广告主则可以立即了解到广告信 息的传播效果和受众的看法，在更短的时间内能了解受众需求，并与之 进行交流。这种优势使得网络广告测评不仅及时而且直观
1.及时 网络的交互性使得上网者（现实消费者或潜在消费者）可以在浏览 访问广告站点时直接在线提交意见、反馈信息，能够在线发送E-Mail或 是利用邮件列表发送信息，提供反馈。广告主则可以立即了解到广告信 息的传播效果和受众的看法，在更短的时间内能了解受众需求，并与之 进行交流。这种优势使得网络广告测评不仅及时而且直观。 二、网络广告测评的特点
二、网络广告测评的特点 2.客观 网络广告效果测评不需要更多人员参与访问，避免了调查者主观意向对被调查 者产生影响。因而得到的反馈结果更符合被调查者本身的感受，信息更可靠更客观。 3.广泛 网络广告效果测评能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，针对性强， 测评结果的正确性与准确性大大提高。 4.经济 相对传统媒体而言，网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，费用最低， 这是网络广告测评的最大优势
二、网络广告测评的特点 2.客观 网络广告效果测评不需要更多人员参与访问，避免了调查者主观意向对被调查 者产生影响。因而得到的反馈结果更符合被调查者本身的感受，信息更可靠更客观。 3.广泛 网络广告效果测评能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，针对性强， 测评结果的正确性与准确性大大提高。 4.经济 相对传统媒体而言，网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，费用最低， 这是网络广告测评的最大优势
三、网络广告测评的常用指标和相关概念 1.网络广告测评的常用指标 1)广告展示量 网络广告的一次显示，称为一次展示，以此为统计单位统计网络广告的总体显示 数据为广告展示量。统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。被统计 对象包括Flash,广告、图片广告、文字链广告、软文邮件广告、视频广告、富媒体广 告等多种广告形式。展示量一般为广告投放页面的浏览量，通常反映广告所在媒体的 访问热度。网络广告展示量的统计是网络广告CPM付费的基础
三、网络广告测评的常用指标和相关概念 1. 网络广告测评的常用指标 1）广告展示量 网络广告的一次显示，称为一次展示，以此为统计单位统计网络广告的总体显示 数据为广告展示量。统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。被统计 对象包括Flash广告、图片广告、文字链广告、软文邮件广告、视频广告、富媒体广 告等多种广告形式。展示量一般为广告投放页面的浏览量，通常反映广告所在媒体的 访问热度。网络广告展示量的统计是网络广告CPM付费的基础
三、网络广告测评的常用指标和相关概念 2)广告点击量 网民点击广告的次数，称为广告点击量。统计周期通常有小时、天、周和月等， 也可以按需设定。被统计对像包括F|ash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件 广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告点击量与产生点击的用户数 （多以cookie为统计依据)之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。广告点击 量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。网 络广告点击量通常反映广告的投放量，广告点击量统计是CPC付费的基础
三、网络广告测评的常用指标和相关概念 2）广告点击量 网民点击广告的次数，称为广告点击量。统计周期通常有小时、天、周和月等， 也可以按需设定。被统计对象包括F|ash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件 广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告点击量与产生点击的用户数 （多以 cookie为统计依据）之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。广告点击 量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。网 络广告点击量通常反映广告的投放量，广告点击量统计是CPC付费的基础
三、网络广告测评的常用指标和相关概念 3)广告到达率 广告到达率指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。统计周期通常有小时、 天、周和月等，也可以按需设定。被统计对像包括Flash广告、图片广告、文字链 广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告到达量与广 告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站 的次数。广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的 指标之一。广告到达率也能反映广告登陆页面的加载效率
三、网络广告测评的常用指标和相关概念 3）广告到达率 广告到达率指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。统计周期通常有小时、 天、周和月等，也可以按需设定。被统计对象包括 Flash广告、图片广告、文字链 广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告到达量与广 告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站 的次数。广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的 指标之一。广告到达率也能反映广告登陆页面的加载效率