唐山广播电视大学 课件 网络广告的版面作用_网络广告策划设计与制作第五章

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第五章 网络广告的版面作用

第 五 网络广告的版面作用 章

第1节网络广告的版面设计流程

第1节 网络广告的版面设计流程

一、网络广告的版面设计流程 网络广告的版面作用可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素 字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排 列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻 求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动

一、网络广告的版面设计流程 网络广告的版面作用可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素 字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排 列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻 求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动

一、网络广告的版面设计流程 网络广告的版面设计要根据广告主题的要求，将文字、图形、色彩这三个设计 元素进行组合，安排各个元素之间的视觉关联和配置，使其成为一个整体。网络广 告的版面大小受计算机显示大小的影响，因此要在有限的版面空间中充分、合理、 有效地进行版面的分割与组合，形成布局合理、有一定视觉效果的网络广告页面

一、网络广告的版面设计流程 网络广告的版面设计要根据广告主题的要求，将文字、图形、色彩这三个设计 元素进行组合，安排各个元素之间的视觉关联和配置，使其成为一个整体。网络广 告的版面大小受计算机显示大小的影响，因此要在有限的版面空间中充分、合理、 有效地进行版面的分割与组合，形成布局合理、有一定视觉效果的网络广告页面

一、网络广告的版面设计流程 小夏达的花儿 图5-1-1网络广告中的版面 国n步g 图5-1-2网络广告中的版面二

一、网络广告的版面设计流程

一、网络广告的版面设计流程 网络广告的版面设计要掌握好视觉流程的设计。网络广告中版面的视觉流程 是指受众按照设计者的编排意图来移动视线，最大限度地发挥网络广告中的信息 传送作用。优秀的网络版面视觉流程的设计要考虑受众的视线移动规律，视觉突 出、对比反差大的视觉信息容易被人感知。视线移动也受生理和心理状态的影响， 例如人的视线通常会水平移动，再上下移动，因此版面中左上方的版面往往要放 置广告的重要设计要素。遵循这些规律，设计者在网络版面设计时，才能设计出 最省力、最轻松、最愉快的阅读视觉流程的路线，充分地传达广告的各个设计要 素，把标题、正文、插图、标语、公司等信息连续不断地传达给受众

一、网络广告的版面设计流程 网络广告的版面设计要掌握好视觉流程的设计。网络广告中版面的视觉流程 是指受众按照设计者的编排意图来移动视线，最大限度地发挥网络广告中的信息 传送作用。优秀的网络版面视觉流程的设计要考虑受众的视线移动规律，视觉突 出、对比反差大的视觉信息容易被人感知。视线移动也受生理和心理状态的影响， 例如人的视线通常会水平移动，再上下移动，因此版面中左上方的版面往往要放 置广告的重要设计要素。遵循这些规律，设计者在网络版面设计时，才能设计出 最省力、最轻松、最愉快的阅读视觉流程的路线，充分地传达广告的各个设计要 素，把标题、正文、插图、标语、公司等信息连续不断地传达给受众

网络广告的版面设计流程 1.结构构思 设计师要对客户的需求、网站的定位、受众群等很多方面的事情进行详细了 解，制订详细的策划方案。在不了解客户需求的情况下，盲目地去把页面设计达 到某种视觉效果是很难的，也是会很容易被客户推翻的，即使沙了客户关，但是 如果没有真正为客户带来价值，还是失败的。当真正了解客户需求后，尽可能地 发挥想象力，将想到的构思绘制到版面上，不讲究细腻工整，也不必考虑一些细 节的部分，只要用几条粗陋的线条勾画出创意的轮廓即可。尽可能地多构思一些， 以便选择一个最适合的进行搭建。这个阶段只要把重要的元素和网页结构相结合， 看看框架是否合理、是否适合客户的需求

一、网络广告的版面设计流程 1.结构构思 设计师要对客户的需求、网站的定位、受众群等很多方面的事情进行详细了 解，制订详细的策划方案。在不了解客户需求的情况下，盲目地去把页面设计达 到某种视觉效果是很难的，也是会很容易被客户推翻的，即使沙了客户关，但是 如果没有真正为客户带来价值，还是失败的。当真正了解客户需求后，尽可能地 发挥想象力，将想到的构思绘制到版面上，不讲究细腻工整，也不必考虑一些细 节的部分，只要用几条粗陋的线条勾画出创意的轮廓即可。尽可能地多构思一些， 以便选择一个最适合的进行搭建。这个阶段只要把重要的元素和网页结构相结合， 看看框架是否合理、是否适合客户的需求

一、 网络广告的版面设计流程 2.完善布局 设计师需要根据客户的要求将其所需的内容有条理地融入整个框架中，就进入 布局的阶段了，就可以通过对图片的处理、空间的合理利用进行编排了。根据广告主 题的需要和网络广告版面的大小，确定各版面要素的主次地位，确定广告的突出关键 点放在视觉醒目的位置，选定文字和图像（如标语、广告语、图形、插图等)的具体 版面位置，决定它们之间的相互呼应关系，组织好视觉流程的顺序，进行有节奏、轻 重的组合。 warm winter 51-3网情广告中的而分区

一、网络广告的版面设计流程 2.完善布局 设计师需要根据客户的要求将其所需的内容有条理地融入整个框架中，就进入 布局的阶段了，就可以通过对图片的处理、空间的合理利用进行编排了。根据广告主 题的需要和网络广告版面的大小，确定各版面要素的主次地位，确定广告的突出关键 点放在视觉醒目的位置，选定文字和图像（如标语、广告语、图形、插图等）的具体 版面位置，决定它们之间的相互呼应关系，组织好视觉流程的顺序，进行有节奏、轻 重的组合

一、网络广告的版面设计流程 在版式设计中，图形与图形、图形与文字、文字与文字、编排元素与背景之间， 无论表现为有彩色或无彩色在分析中，都在视觉上整体归纳为黑、白、灰三种空间 层次关系。通过黑、白、灰的明度对比，使某些元素比其他元素更突出，各编排元 素之间建立起先后顺序，使信息层次更加分明

一、网络广告的版面设计流程 在版式设计中，图形与图形、图形与文字、文字与文字、编排元素与背景之间， 无论表现为有彩色或无彩色在分析中，都在视觉上整体归纳为黑、白、灰三种空间 层次关系。通过黑、白、灰的明度对比，使某些元素比其他元素更突出，各编排元 素之间建立起先后顺序，使信息层次更加分明