唐山广播电视大学 课件 网络广告的创意设计_网络广告策划设计与制作第四章

网络 告 策划设计与制作

策划设计与制作 网 络 告 广

第 四 章 网络广告的创意设计

第 四 网络广告的创意设计 章

第1节网络广告的创意基础

第1节 网络广告的创意基础

一、 网络广告创意的基本原则 中国的网络发展速度是惊人的，在之前的十几年间一直保持着相 对稳定的高速增长态势。网民数量也在逐年持续增长，很多企业已经 注意到网络可以广泛传播产品和企业的优势，是市场潜力最大的广告 投资方向。广告的目的就是为企业和产品树立形象，使受众产生印象， 引起受众的购买兴趣，建立顾客对企业和产品的品牌忠诚度和信誉度。 一则优秀的网络广告在企业、产品的选择中起着举重若轻的作用

一、网络广告创意的基本原则 中国的网络发展速度是惊人的，在之前的十几年间一直保持着相 对稳定的高速增长态势。网民数量也在逐年持续增长，很多企业已经 注意到网络可以广泛传播产品和企业的优势，是市场潜力最大的广告 投资方向。广告的目的就是为企业和产品树立形象，使受众产生印象， 引起受众的购买兴趣，建立顾客对企业和产品的品牌忠诚度和信誉度。 一则优秀的网络广告在企业、产品的选择中起着举重若轻的作用

一、网络广告创意的基本原则 一、网络广告创意的基本原则 广告的基本功能是传递信息，只有将广告信息清晰、有效、准确地 传递，才能完成广告的使命。网络广告创意需要首先关注的是如何吸 引受众的注意力，也就是围绕广告主题，如何通过颜色、图像、声音 等信息的有机组合诱导受众关注广告且接收广告信息。网络广告创意 一般应遵循的原则包括如下一些

一、网络广告创意的基本原则 一、网络广告创意的基本原则 广告的基本功能是传递信息，只有将广告信息清晰、有效、准确地 传递，才能完成广告的使命。网络广告创意需要首先关注的是如何吸 引受众的注意力，也就是围绕广告主题，如何通过颜色、图像、声音 等信息的有机组合诱导受众关注广告且接收广告信息。网络广告创意 一般应遵循的原则包括如下一些

网络广告创意的基本原则 1.原创性原则 原创性原侧是指在广告创意中尽量做到不抄袭、不因循守旧，给观众以新颖的 广告信息和信息传递方式。网络广告是争夺眼球、争夺注意力的艺术，原创性原 则是广告创意人员必须坚持的第一原则。随着社会经济的发展，广告已经成为生 活中一个基本的组成部分，每个人都置身于广告的信息海洋中。要在众多的广告 中脱颖而出，凸显广告个性，达到最佳效果，就必须赋予网络广告独一无二的原 创性。在广告设计过程中反对保守和墨守成规，同时也必须准确表达广告主题和 内涵，否侧就失去广告的基本作用，达不到广告应有的传递信息的功能

一、网络广告创意的基本原则 1.原创性原则 原创性原则是指在广告创意中尽量做到不抄袭、不因循守旧，给观众以新颖的 广告信息和信息传递方式。网络广告是争夺眼球、争夺注意力的艺术，原创性原 则是广告创意人员必须坚持的第一原则。随着社会经济的发展，广告已经成为生 活中一个基本的组成部分，每个人都置身于广告的信息海洋中。要在众多的广告 中脱颖而出，凸显广告个性，达到最佳效果，就必须赋予网络广告独一无二的原 创性。在广告设计过程中反对保守和墨守成规，同时也必须准确表达广告主题和 内涵，否则就失去广告的基本作用，达不到广告应有的传递信息的功能

网络广告创意的基本原则 2.简洁性原则 简洁性原侧是指不仅要在广告画面或表现形试上做到重点突出、 主次分明，而且要在简单中表达关键思想 网络广告中的信息只有尽可能简单化，才更容易被广告受众理解 和接受。只有简洁的广告才能更好地体现主题诉求，才能有更好 的传达效果。网络广告创意要达到的目标是让广告受众在接收到 图41-1通信设备网络广告 广告信息后能较为容易地对其进行信息解析，从而理解信息。如 果网络广告的信息表述过于繁杂，在广告画面中所包含的的信息 Thanks a billion 量过多，那么就算受众注意到广告，也不能及时准确地理解广告 内容，也就谈不上促成受众的购买行为了。 图41-2风格洁的网修广告

一、网络广告创意的基本原则 2.简洁性原则 简洁性原则是指不仅要在广告画面或表现形式上做到重点突出、 主次分明，而且要在简单中表达关键思想 网络广告中的信息只有尽可能简单化，才更容易被广告受众理解 和接受。只有简洁的广告才能更好地体现主题诉求，才能有更好 的传达效果。网络广告创意要达到的目标是让广告受众在接收到 广告信息后能较为容易地对其进行信息解析，从而理解信息。如 果网络广告的信息表述过于繁杂，在广告画面中所包含的的信息 量过多，那么就算受众注意到广告，也不能及时准确地理解广告 内容，也就谈不上促成受众的购买行为了

网络广告创意的基本原则 3.文化适应性原则 不同的国家、地区，不同的民族，不同的受教育程度等因素都会造成广告受众 不同的文化背景。中国的网络广告文化注重人情味和体现传统文化的东方价值观， 注重群体对产品的精神需要，较为忽视个体的物质和精神需要的满足；西方网络广 告文化侧侧重于个体和个性的发挥，强调自由的氛围和冒险超越的境界，强调人性、 个性的文化特征，表现为塑造个性、张扬自我、追求个人自由、凸现个人价值为特 征的的西方网络广告文化特点。在广告创意中，应考虑所面对的广告受众具有怎样 的文化背景，只有与受众的文化背景相适应，与其接受程度、兴趣爱好相匹配的广 告创意才能成为受欢迎的广告

一、网络广告创意的基本原则 3.文化适应性原则 不同的国家、地区，不同的民族，不同的受教育程度等因素都会造成广告受众 不同的文化背景。中国的网络广告文化注重人情味和体现传统文化的东方价值观， 注重群体对产品的精神需要，较为忽视个体的物质和精神需要的满足；西方网络广 告文化则侧重于个体和个性的发挥，强调自由的氛围和冒险超越的境界，强调人性、 个性的文化特征，表现为塑造个性、张扬自我、追求个人自由、凸现个人价值为特 征的的西方网络广告文化特点。在广告创意中，应考虑所面对的广告受众具有怎样 的文化背景，只有与受众的文化背景相适应，与其接受程度、兴趣爱好相匹配的广 告创意才能成为受欢迎的广告

网络广告创意的基本原则 4.互动性原侧 网络广告创意要注重利用互联网本身的媒介特性，即 交互性和实时性。电视、报纸、杂志等媒体大多数时候 是单向传播信息，网络广告独特之处就在于其互动性。 网络广告的互动是实时、多次和持续的互动，可以实现 人性化双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。互 FEEL MORE AT PUMA.COM/LIFT AVAILABLE IN STORES NOW 联网使广告受众和广告主更加有效地进行沟通和交流。 图4-1-3运动鞋广告 如何充分发挥互联网的双向互动通信优势、利用计算机 终端的丰富表现形式是对广告创意的巨大挑战，也给了 广告创意很大的空间

一、网络广告创意的基本原则 4.互动性原则 网络广告创意要注重利用互联网本身的媒介特性，即 交互性和实时性。电视、报纸、杂志等媒体大多数时候 是单向传播信息，网络广告独特之处就在于其互动性。 网络广告的互动是实时、多次和持续的互动，可以实现 人性化双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。互 联网使广告受众和广告主更加有效地进行沟通和交流。 如何充分发挥互联网的双向互动通信优势、利用计算机 终端的丰富表现形式是对广告创意的巨大挑战，也给了 广告创意很大的空间

网络广告创意的基本原则 5.思想性原则 无创新的广告，不足以吸引人；无思想的广告 不足以感人。优秀的网络广告，必须要耐人回味、 发人只有这样的广告才能给受众留下难以磨灭的印 象。只有具有思想性的网络广告才能展现广告对象 的文化内涵心理念。网络广告的思想性原侧体现在 广告的创意追求上，网络广告的创意目标不仅是推 图4-1-4国内网络宣传广告 销产品和服务，而一该通过健康的审美观、新颖有 趣的表现手法、高尚的格调来引导受众理性消费， 追求积极健康的生活方式

一、网络广告创意的基本原则 5.思想性原则 无创新的广告，不足以吸引人；无思想的广告， 不足以感人。优秀的网络广告，必须要耐人回味、 发人只有这样的广告才能给受众留下难以磨灭的印 象。只有具有思想性的网络广告才能展现广告对象 的文化内涵心理念。网络广告的思想性原则体现在 广告的创意追求上，网络广告的创意目标不仅是推 销产品和服务，而一该通过健康的审美观、新颖有 趣的表现手法、高尚的格调来引导受众理性消费， 追求积极健康的生活方式