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第 章 网络广告制作与发布
第 二 网络广告制作与发布 章
第1节 网络广告的制作
第1节 网络广告的制作
一、广告主题确定 ·网络广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概 括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。 ·广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 ·广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告 主题。 ·广告主题使广告的各种要素有机地组合成一侧完整的广告作品
一、广告主题确定 • 网络广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概 括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。 • 广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 • 广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告 主题。 • 广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品
广告主题确定 ·确定网络广告主题应凸显以下特性： 1)鲜明性：网络广告主题的鲜明性是指网络广告的主题要明晰，要宣 传什么、突出什么，这些都要十分清楚明白。网络广告主题创意同样 遵循传统广告的一般原则：观点明确、概念清晰、重点突出，鲜明地 表达宣传意图
一、广告主题确定 • 确定网络广告主题应凸显以下特性： 1）鲜明性：网络广告主题的鲜明性是指网络广告的主题要明晰，要宣 传什么、突出什么，这些都要十分清楚明白。网络广告主题创意同样 遵循传统广告的一般原则：观点明确、概念清晰、重点突出，鲜明地 表达宣传意图
广告主题确定 ·确定网络广告主题应凸显以下特性： HP Final Sale 2)创新性：网络广告主题的创新性是指表 全场商品 低至3折 达主题的形式应具有新颖性或独特性，有 购满5件， 出奇制胜的效果。 再享折上7折 男女装/婴童装 图2-1-1网络广告
一、广告主题确定 • 确定网络广告主题应凸显以下特性： 2）创新性：网络广告主题的创新性是指表 达主题的形式应具有新颖性或独特性，有 出奇制胜的效果
广告主题确定 ·确定网络广告主题应凸显以下特性： 3)思想性：在平凡的生活细节中寻求 情感诉求点，赋予一定的思想价值和 跃动青春 生活哲理，增强网络广告的感染力， 肆放激晴 提升其审美价值，寻找与受众思想的 :2014春季新品心动出场 交汇点，在一定思想深度和感情深度 上与受众产生共鸣，打动广告受众。 图2-1-2网络广告二
一、广告主题确定 • 确定网络广告主题应凸显以下特性： 3）思想性：在平凡的生活细节中寻求 情感诉求点，赋予一定的思想价值和 生活哲理，增强网络广告的感染力， 提升其审美价值，寻找与受众思想的 交汇点，在一定思想深度和感情深度 上与受众产生共鸣，打动广告受众
二 网络广告策划 一)网络广告策划的概念 网络广告策划是指对网络广告活动的整体战略与策略的运筹规划。根据广告主 的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订一个与市场环境、产品特性、 消费者群体特征相适应的广告计划、方案。它是对整个广告活动的组织安排，包括 广告目标制订、战略战术研究、预算投入告方案设计、广告发布形式、广告发布时 间和地点等各个具体环节
一）网络广告策划的概念 网络广告策划是指对网络广告活动的整体战略与策略的运筹规划。根据广告主 的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订一个与市场环境、产品特性、 消费者群体特征相适应的广告计划、方案。它是对整个广告活动的组织安排，包括 广告目标制订、战略战术研究、预算投入告方案设计、广告发布形式、广告发布时 间和地点等各个具体环节。 二、网络广告策划
网络广告策划 二)网络广告策划的原侧 1.前瞻性原则：网络广告策划是广告方案发布前的准备，是具体广告方案的计划和安 排，是对广告活动的各个环节，如制作发布、实施等进行前的事前“演习” 2系统性原则广告活动的一个特点就是常常表现为它是系统性、全局性的活动，即 使是一个简单的广告，也与整个广告业务活动及企业的实体运作相关联。 3操作性原则：广告策划的过程就是为广告的具体制作、实施提供指导，以此作为后 继操作依据。 洲优质受众营销联盟 图2-1-3网络广告三
二）网络广告策划的原则 1.前瞻性原则:网络广告策划是广告方案发布前的准备，是具体广告方案的计划和安 排，是对广告活动的各个环节，如制作发布、实施等进行前的事前“演习”。 2.系统性原则:广告活动的一个特点就是常常表现为它是系统性、全局性的活动，即 使是一个简单的广告，也与整个广告业务活动及企业的实体运作相关联。 3.操作性原则:广告策划的过程就是为广告的具体制作、实施提供指导，以此作为后 继操作依据。 二、网络广告策划
二、网络广告策划 二)网络广告策划的原则 4调适性原则：广告策划既有系统性原则，又在整个广告策划和广告活动中遵循调适 性原则。 5.创新性原则：创新是广告的生命力，对网络广告来说，创新性更为重要。在庞大的 浩如烟海的互联网信息海洋中，只有创新才能使广告更容易受到目标消费者的关注， 才能达到广告目的。 6经济性原则：网络广告策划必须以经济效益为核心。网络广告策划的经济效益指策 划所带来的经济收益与策划方案实施成本之间的比率。 题幸公仔，幸福中国 惩开 Cna Dre宿中国梦幸福公仔卡通形象全球征集大塞 图2-1-4网络广告四
二）网络广告策划的原则 4.调适性原则:广告策划既有系统性原则，又在整个广告策划和广告活动中遵循调适 性原则。 5.创新性原则:创新是广告的生命力，对网络广告来说，创新性更为重要。在庞大的 浩如烟海的互联网信息海洋中，只有创新才能使广告更容易受到目标消费者的关注， 才能达到广告目的。 6.经济性原则:网络广告策划必须以经济效益为核心。网络广告策划的经济效益指策 划所带来的经济收益与策划方案实施成本之间的比率。 二、网络广告策划