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第 章 网络广告制作与发布
第 二 网络广告制作与发布 章

第1节 网络广告的制作
第1节 网络广告的制作

一、广告主题确定 ·网络广告主题是广告的中心思想,是广告内容和目的的集中体现和概 括,是广告诉求的基本点,广告创意的基石。 ·广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 ·广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告 主题。 ·广告主题使广告的各种要素有机地组合成一侧完整的广告作品
一、广告主题确定 • 网络广告主题是广告的中心思想,是广告内容和目的的集中体现和概 括,是广告诉求的基本点,广告创意的基石。 • 广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 • 广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告 主题。 • 广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品

广告主题确定 ·确定网络广告主题应凸显以下特性: 1)鲜明性:网络广告主题的鲜明性是指网络广告的主题要明晰,要宣 传什么、突出什么,这些都要十分清楚明白。网络广告主题创意同样 遵循传统广告的一般原则:观点明确、概念清晰、重点突出,鲜明地 表达宣传意图
一、广告主题确定 • 确定网络广告主题应凸显以下特性: 1)鲜明性:网络广告主题的鲜明性是指网络广告的主题要明晰,要宣 传什么、突出什么,这些都要十分清楚明白。网络广告主题创意同样 遵循传统广告的一般原则:观点明确、概念清晰、重点突出,鲜明地 表达宣传意图

广告主题确定 ·确定网络广告主题应凸显以下特性: HP Final Sale 2)创新性:网络广告主题的创新性是指表 全场商品 低至3折 达主题的形式应具有新颖性或独特性,有 购满5件, 出奇制胜的效果。 再享折上7折 男女装/婴童装 图2-1-1网络广告
一、广告主题确定 • 确定网络广告主题应凸显以下特性: 2)创新性:网络广告主题的创新性是指表 达主题的形式应具有新颖性或独特性,有 出奇制胜的效果

广告主题确定 ·确定网络广告主题应凸显以下特性: 3)思想性:在平凡的生活细节中寻求 情感诉求点,赋予一定的思想价值和 跃动青春 生活哲理,增强网络广告的感染力, 肆放激晴 提升其审美价值,寻找与受众思想的 :2014春季新品心动出场 交汇点,在一定思想深度和感情深度 上与受众产生共鸣,打动广告受众。 图2-1-2网络广告二
一、广告主题确定 • 确定网络广告主题应凸显以下特性: 3)思想性:在平凡的生活细节中寻求 情感诉求点,赋予一定的思想价值和 生活哲理,增强网络广告的感染力, 提升其审美价值,寻找与受众思想的 交汇点,在一定思想深度和感情深度 上与受众产生共鸣,打动广告受众

二 网络广告策划 一)网络广告策划的概念 网络广告策划是指对网络广告活动的整体战略与策略的运筹规划。根据广告主 的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制订一个与市场环境、产品特性、 消费者群体特征相适应的广告计划、方案。它是对整个广告活动的组织安排,包括 广告目标制订、战略战术研究、预算投入告方案设计、广告发布形式、广告发布时 间和地点等各个具体环节
一)网络广告策划的概念 网络广告策划是指对网络广告活动的整体战略与策略的运筹规划。根据广告主 的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制订一个与市场环境、产品特性、 消费者群体特征相适应的广告计划、方案。它是对整个广告活动的组织安排,包括 广告目标制订、战略战术研究、预算投入告方案设计、广告发布形式、广告发布时 间和地点等各个具体环节。 二、网络广告策划

网络广告策划 二)网络广告策划的原侧 1.前瞻性原则:网络广告策划是广告方案发布前的准备,是具体广告方案的计划和安 排,是对广告活动的各个环节,如制作发布、实施等进行前的事前“演习” 2系统性原则广告活动的一个特点就是常常表现为它是系统性、全局性的活动,即 使是一个简单的广告,也与整个广告业务活动及企业的实体运作相关联。 3操作性原则:广告策划的过程就是为广告的具体制作、实施提供指导,以此作为后 继操作依据。 洲优质受众营销联盟 图2-1-3网络广告三
二)网络广告策划的原则 1.前瞻性原则:网络广告策划是广告方案发布前的准备,是具体广告方案的计划和安 排,是对广告活动的各个环节,如制作发布、实施等进行前的事前“演习”。 2.系统性原则:广告活动的一个特点就是常常表现为它是系统性、全局性的活动,即 使是一个简单的广告,也与整个广告业务活动及企业的实体运作相关联。 3.操作性原则:广告策划的过程就是为广告的具体制作、实施提供指导,以此作为后 继操作依据。 二、网络广告策划

二、网络广告策划 二)网络广告策划的原则 4调适性原则:广告策划既有系统性原则,又在整个广告策划和广告活动中遵循调适 性原则。 5.创新性原则:创新是广告的生命力,对网络广告来说,创新性更为重要。在庞大的 浩如烟海的互联网信息海洋中,只有创新才能使广告更容易受到目标消费者的关注, 才能达到广告目的。 6经济性原则:网络广告策划必须以经济效益为核心。网络广告策划的经济效益指策 划所带来的经济收益与策划方案实施成本之间的比率。 题幸公仔,幸福中国 惩开 Cna Dre宿中国梦幸福公仔卡通形象全球征集大塞 图2-1-4网络广告四
二)网络广告策划的原则 4.调适性原则:广告策划既有系统性原则,又在整个广告策划和广告活动中遵循调适 性原则。 5.创新性原则:创新是广告的生命力,对网络广告来说,创新性更为重要。在庞大的 浩如烟海的互联网信息海洋中,只有创新才能使广告更容易受到目标消费者的关注, 才能达到广告目的。 6.经济性原则:网络广告策划必须以经济效益为核心。网络广告策划的经济效益指策 划所带来的经济收益与策划方案实施成本之间的比率。 二、网络广告策划