广告设计过程 第五课 李洋玲 yinkgwo@163.com
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目标客户群 客户的目的 产品的优势 分析产品 品牌背景 同类产品 的比较
客户的目的 品牌背景 同类产品 的比较 产品的优势 目标客户群 分析产品
例 ·Sony手提电脑 AIO ·雀巢咖啡 Nesens. 陈胖品
例 • Sony手提电脑 • 雀巢咖啡
雀巢咖啡客户广告目的 ·1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 ·2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景
雀巢咖啡客户广告目的 • 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 • 2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景
雀巢咖啡品牌背景 ·NESCAFE(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。 NESCAFE(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。 1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力 为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。 每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。 雀巢咖啡己成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是 浪漫的代名词。 2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 ·2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖
雀巢咖啡品牌背景 • NESCAFÉ(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。 • NESCAFÉ(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。 • 1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力 为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。 • 每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。 • 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。 雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是 浪漫的代名词。 • 2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 • 2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖
目标群体 ·18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚， 充满活力
目标群体 • 18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚， 充满活力
大创意 ·温馨→精彩〉健康〉活力→时尚
大创意 • 温馨 精彩 健康 活力 时尚
头脑风暴 ·第一次用文字链接 ·发现闪光元素后用图画二次表达 ·在多个图形的关联上加上语言
头脑风暴 • 第一次用文字链接 • 发现闪光元素后用图画二次表达 • 在多个图形的关联上加上语言
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