線合试思四及参考答案 一，名词解释 、矫正型公关活动核式 2、旅行杜产品 3,大众传播 4、公关人员促销 二、简答题 ,简述在撤游企业中，公共关系传播的主要方式 2、简述危机策划的要点。 3、简述头脑风暴法的运用。 4,简述公关营南的传播攻势的方式。 三，资料分析思 太阳神集团公司是我国企业中运用CI5较成功的例子，其前身是一家规模很小的乡镇金 业，生产“万事达”牌生物链口服液。该产品自0世纪即年代上市以米，默默无闻，销量 不大。如阿使这一代表现代生物科学成就的高科技产品深入人心，赢得市场和酒费者，是摆 在企业管理者面前的当务之急。经过反复论证和广泛听取专家的意见，金业决定静入CS 系统。 策划者们开发了创意鞋特的视觉识别系统，专家是出以“太阳神”为企业商标和产品名 称的授计方案。这个富有浪漫色彩和象征意义的全新形象有以下优劳：(1)“太阳神”在吉 希醋神话中是献予万物生机，主率光明的保护神：在我国也有关于“太阳神”的美丽传说， 因此极具其感召力和亲和力。2)“太阳神”形象地表达了企业竞争向上的精神面貌及美丽 前景。()“太阳神”贴切地反陕了产品给人以健康，活力的特殊属性与功能，可促使消费 者产生购买动机。《)“太阳神”读音响亮、含文携水，能引发消费者美好的联想，给人以 希望、光明和力量。 “太阳神”商标的策划与设计别具匠心，以圆形和三角形构成。圆形是太购的象征，代 表光明、话力和避康。三角形是太阳神英文单问A0的首写字头A的变形，又象征人体 的迹型。这个育标说明：太阳之下大写的人，向世人牌述着“太阳神”托起生命、托起希望 的故事。又向人门履示企业开拓进取的形象。商标用红、黑、白三种色彩组成的图案对比度 大，简洁的造型对人产生强烈的视觉冲击效果。金业自从导入CS以米。“太阳神”深入人
综合试题四及参考答案 一、名词解释 1、矫正型公关活动模式 2、旅行社产品 3、大众传播 4、公关人员促销 二、简答题 1、简述在旅游企业中，公共关系传播的主要方式 2、简述危机策划的要点。 3、简述头脑风暴法的运用。 4、简述公关营销的传播攻势的方式。 三、资料分析题 太阳神集团公司是我国企业中运用 CIS 较成功的例子，其前身是一家规模很小的乡镇企 业，生产“万事达”牌生物链口服液。该产品自 20 世纪 80 年代上市以来，默默无闻，销量 不大。如何使这一代表现代生物科学成就的高科技产品深入人心，赢得市场和消费者，是摆 在企业管理者面前的当务之急。经过反复论证和广泛听取专家的意见，企业决定导入 CIS 系统。 策划者们开发了创意独特的视觉识别系统。专家提出以“太阳神”为企业商标和产品名 称的设计方案。这个富有浪漫色彩和象征意义的全新形象有以下优势： (1)“太阳神”在古 希腊神话中是赋予万物生机、主宰光明的保护神；在我国也有关于“太阳神”的美丽传说， 因此极具其感召力和亲和力。(2)“太阳神”形象地表达了企业竞争向上的精神面貌及美丽 前景。(3)“太阳神”贴切地反映了产品给人以健康、活力的特殊属性与功能，可促使消费 者产生购买动机。(4)“太阳神”读音响亮、含义隽永，能引发消费者美好的联想，给人以 希望、光明和力量。 “太阳神”商标的策划与设计别具匠心，以圆形和三角形构成。圆形是太阳的象征，代 表光明、活力和健康，三角形是太阳神英文单词 APOLLO 的首写字头 A 的变形，又象征人体 的造型。这个商标说明：太阳之下大写的人，向世人讲述着“太阳神”托起生命、托起希望 的故事，又向人们展示企业开拓进取的形象。商标用红、黑、白三种色彩组成的图案对比度 大，简洁的造型对人产生强烈的视觉冲击效果。企业自从导入 CIS 以来，“太阳神”深入人
心，家喻户晓. 根据上述材料，请分析C15如何在企业中实域。 四、论述题 1、论述公关营睛对公关人员促销有哪些基本要求。 2,论述V1设计中“形象概念”的具体化是怎么实现的
心，家喻户晓。 根据上述材料，请分析 CIS 如何在企业中实施。 四、论述题 1、论述公关营销对公关人员促销有哪些基本要求。 2、论述 VI 设计中“形象概念”的具体化是怎么实现的
综合试题四（答案） 一，名词解释 1、轿正型公关活动慎式。是番在旅游企业公共关系状态严重失调、“形象事故”己经 构成的情况下，公关人员采取一系列有效措继，尽量清除不利因素，并通过与新闻界，专业 技术机构等部门协同努力，积极修正被损害的形象，挽国企业声誉， 2,旅行社产品，是指靠行社向能游者提供的各种有使服务，包括能游线路、截游节目 和单项服务等。 3、大众传播，是眼业传播者通过大众传播媒介（如报低、桑惠、电视、广播等）将大量 复制的信息传递给分散的公众的一种传播活动。 4、指企业公关销售部人员通过销售访问，与客户进行面对面的接触，向客户传递企业 产品和服务信息的过程。 二，简容思 1、(1)人际传播(2)大众传播(3)组织传播 2、(1)实事求是：2)重程公众利丝：(3)引导奥论。 3,头脑风暴法也称智慧风暴法。这是一种效果显著的创造性思推技巧。运用头脑风暴 法应注意三个基本规则：一是让组内所有成员的所有想法都能得到充分表达：二是鼓厨各种 思塑的碰击：三是在讨论过程中，注意保护那些刚刚萌芽，但尚不完馨的新想法。 4、(1)公关销售广告战：2)运用有效的公关手段进行营销包装：(3)特之以恒的日常传 播。 三、资料分析题 (一)MI的实底：二)BI的实蔬：（三）V1的实葡。 四、论述题 1,(1》从业人员的公共关系意识：（②☒心理素质，3》知识和能力结构。 2、旅游企业的VT设计，就是将企业理念形象化地应川于全业标志、标准色、标准字， 广告文案、商标、图案上，将企业形象具体地显现在公众面前
综合试题四(答案) 一、名词解释 1、矫正型公关活动模式，是指在旅游企业公共关系状态严重失调、“形象事故”已经 构成的情况下，公关人员采取一系列有效措施，尽量消除不利因素，并通过与新闻界、专业 技术机构等部门协同努力，积极修正被损害的形象，挽回企业声誉。 2、旅行社产品，是指旅行社向旅游者提供的各种有偿服务，包括旅游线路、旅游节目 和单项服务等。 3、大众传播，是职业传播者通过大众传播媒介(如报纸、杂志、电视、广播等)将大量 复制的信息传递给分散的公众的一种传播活动。 4、指企业公关销售部人员通过销售访问，与客户进行面对面的接触，向客户传递企业 产品和服务信息的过程。 二、简答题 1、(1)人际传播 (2)大众传播 (3)组织传播 2、(1)实事求是；(2)重视公众利益；(3)引导舆论。 3、头脑风暴法也称智慧风暴法，这是一种效果显著的创造性思维技巧。运用头脑风暴 法应注意三个基本规则：一是让组内所有成员的所有想法都能得到充分表达；二是鼓励各种 思想的碰击；三是在讨论过程中，注意保护那些刚刚萌芽，但尚不完善的新想法。 4、(1)公关销售广告战；(2)运用有效的公关手段进行营销包装；(3)持之以恒的日常传 播。 三、资料分析题 (一) MI 的实施； (二)BI 的实施； (三) VI 的实施。 四、论述题 1、（1）从业人员的公共关系意识；(2) 心理素质；(3) 知识和能力结构。 2、旅游企业的 VI 设计，就是将企业理念形象化地应用于企业标志、标准色、标准字、 广告文案、商标、图案上，将企业形象具体地显现在公众面前