第七章整游企业C5形象设计与文化营睛习题及参考答案 一、名词解释20 1,C1s 2、企业英雄 3,V1设计 4、B 二，判断题15 1,标准色是指企业用色标准必须和国家的相关规定保持一样。 2、C1S是从广告设计的角度，对企业生产的产品由内至外进行全方稳的包装。借助形 象设计的魅力使产品迅速走红市场，获得成功。 3,以图片，图案、色彩等为螺介是门设计的基本特征。 4、我国岸游业的标志是马超龙雀，生动鲜明地表现了中国能游业蒸蒸日上、跃马稀飞 的气势。 5,评选优秀员工、温馨先生，举办纪念、节日等活动，是属于B实的范围。 三、简答思2矿 1、简述靠静企业如何实施团战略。 2、简述V设计的原则. 3,简述C1S有三个主要的子系统， 4、简述CS经营战略。 四，资料分析愿15 太阳神集团公司是我国企业中运用口S较成功的例子，其前身是一家规模很小的多镇 企业，生产万事达“牌生物随口服液。该产品自0世纪0年代上市以米，欧默无闻，销量 不大。如何使这一代表现代生物料学成就的高科技产品深入人心，燕得市场和消贵者，是摆 在企业管理者面前的当务之急。经过反复论证和广泛所取专家的意见，企业决定导入C5 扇饶。 策划者们开发了创意鞋特的视爱识别系统。专家提出以“太阳神一为企业商标和产品名移 的设计方案。这个富有浪漫色彩和象任意文的全新形象有以下优势：（广太阳神在古希脂 神话中是赋予万物生机，主率光明的保护神：在我国也有关于“太阳神“的美图传说，因此极 具其级召力和亲和力。(2广太阳神“形象地表达了全业竟争向上的精神面粮及美丽前景
第七章 旅游企业 CIS 形象设计与文化营销习题及参考答案 一、名词解释 20′ 1、CIS 2、企业英雄 3、VI 设计 4、BI 二、判断题 15′ 1、标准色是指企业用色标准必须和国家的相关规定保持一样。 2、CIS 是从广告设计的角度，对企业生产的产品由内至外进行全方位的包装，借助形 象设计的魅力使产品迅速走红市场，获得成功。 3、以图片、图案、色彩等为媒介是 VI 设计的基本特征。 4、我国旅游业的标志是马超龙雀，生动鲜明地表现了中国旅游业蒸蒸日上、跃马腾飞 的气势。 5、评选优秀员工、温馨先生，举办纪念、节日等活动，是属于 BI 实施的范围。 三、简答题 20′ 1、简述旅游企业如何实施 BI 战略。 2、简述 VI 设计的原则。 3、简述 CIS 有三个主要的子系统。 4、简述 CS 经营战略。 四、资料分析题 15′ 太阳神集团公司是我国企业中运用 CIS 较成功的例子，其前身是一家规模很小的乡镇 企业，生产“万事达”牌生物链口服液。该产品自 20 世纪 80 年代上市以来，默默无闻，销量 不大。如何使这一代表现代生物科学成就的高科技产品深入人心，赢得市场和消费者，是摆 在企业管理者面前的当务之急。经过反复论证和广泛听取专家的意见，企业决定导入 CIS 系统。 策划者们开发了创意独特的视觉识别系统。专家提出以“太阳神”为企业商标和产品名称 的设计方案。这个富有浪漫色彩和象征意义的全新形象有以下优势： (1)“太阳神”在古希腊 神话中是赋予万物生机、主宰光明的保护神；在我国也有关于“太阳神”的美丽传说，因此极 具其感召力和亲和力。(2)“太阳神”形象地表达了企业竞争向上的精神面貌及美丽前景
(3汀广太阳神贴切地反呋肤了产品给人以健康、活力的特殊属性与功能，可促使清费者产生购 买动机。(4”太阳神读音响亮、含文携水，能引发消费者美好的联塑，给人以希望、光明 和力量。 “太阳神商标的策划与设计别具匠心，以圆形和三角形构咸。圆形是太阳的象征，代表 光明、活力和健康，三角形是太阳神英文单词APOLLO的首写字头A的变形，又象任人体 的造型。这个商标说明：太阳之下大写的人，向世人讲述着“太阳神托起生命、托起希望的 放事，又向人们展示企业开拓进取的形象。商标用红、黑、白三种色彩组成的图案对比度大， 简洁的造型对人产生强烈的祝觉冲击效果。企业自从导入CS以来，“太阳裤深入人心，家 喻户晓。 根据上述材料，请分析C5如何在企业中实熊。 五、论述题30 1、论述门设计中形象概念”的具体化是怎么实现的， 2、论述为什么说V"是旅游企业的活力之源
(3)“太阳神”贴切地反映了产品给人以健康、活力的特殊属性与功能，可促使消费者产生购 买动机。(4)“太阳神”读音响亮、含义隽永，能引发消费者美好的联想，给人以希望、光明 和力量。 “太阳神”商标的策划与设计别具匠心，以圆形和三角形构成。圆形是太阳的象征，代表 光明、活力和健康，三角形是太阳神英文单词 APOLLO 的首写字头 A 的变形，又象征人体 的造型。这个商标说明：太阳之下大写的人，向世人讲述着“太阳神”托起生命、托起希望的 故事，又向人们展示企业开拓进取的形象。商标用红、黑、白三种色彩组成的图案对比度大， 简洁的造型对人产生强烈的视觉冲击效果。企业自从导入 CIS 以来，“太阳神”深入人心，家 喻户晓。 根据上述材料，请分析 CIS 如何在企业中实施。 五、论述题 30′ 1、论述 VI 设计中“形象概念”的具体化是怎么实现的。 2、论述为什么说“VI”是旅游企业的活力之源
第七章旅游全业C口S形象设计与文化营销（答案） 一，名问解释20 I、CIS是英文Corporate ldentitySystem的第写，直译为“企业识别系统”.CS有三个 主要的子系统：即MI(Mindldentity)理念识别、Bl(Behaviourldentity)行为识别和 VI(Visionldentity)混觉识别. 2、企业英雄是典范人物，是旅游企业为员工树立的学习榜样， 3、以艺术化的于法米表现全业形象和企业产品形象，表达出企业的经营理念和产品性 能，并给人以美多。 4、即行为识别，是一项严密、科学、艺术化的系统工程，它既包含企业内部的各项规 章制度、员工的行为方式。 二、判断题15 1、X 2、 3、√ 4、 5、 三、简答题20 1、(一)里造企业英雄：（二）规范员工行为：（三注重企业典礼仪式：（四）制定企业的行 为规范。 2,V1设计必须建立在C门S概念的基础之上！V设计必頸连循法律规则：设计应注 意不同国家、地区和民线的风俗习候：V设计应遵循美学规律。 3,CIS有三个主要的子系统即M(Mindldentity)理老识别、Bl(Behaviourldentity)行为 识别和VI(Visionldentity)视觉试别。所谓理念识别，是企业精神、全业信条、企业目标、经 营理念、企业标语与座右铭的体现，是企业文化的浓缩：行为识别，是在理么的基继上产生 的与之相适应的员工行为方式、全业内部各项管理规章制度、金业对外的公关宣传等，它是 企业经营理么外在的动态表现：视觉识别，是指企业基本的设计要素，如企业的名称、标志， 标治字、标准色等，它是企业经营理老外在的静态表现。 4,CS是英文CustomerSatisfaction的缩写。译为“顾客满意”。CS经营战略的指导思 想是：企业的整个经营活动要以顾客满意为中心，要从顾客的角度，用顾客的观点而非企业 自身的角度米分析、指导和控制营销计划。CS由商品、服务和企业形象三要煮组成
第七章 旅游企业 CIS 形象设计与文化营销(答案) 一、名词解释 20′ 1、CIS 是英文 Corporate ldentitySystem 的缩写，直译为“企业识别系统”。CIS 有三个 主 要 的 子 系 统 ： 即 MI(Mindldentity) 理 念 识 别 、 BI(Behaviourldentity) 行 为 识 别 和 VI(Visionldentity)视觉识别。 2、企业英雄是典范人物，是旅游企业为员工树立的学习榜样。 3、以艺术化的手法来表现企业形象和企业产品形象，表达出企业的经营理念和产品性 能，并给人以美感。 4、即行为识别，是一项严密、科学、艺术化的系统工程，它既包含企业内部的各项规 章制度、员工的行为方式。 二、判断题 15′ 1、× 2、√ 3、√ 4、√ 5、√ 三、简答题 20′ 1、(一)塑造企业英雄；(二)规范员工行为；(三)注重企业典礼仪式；(四)制定企业的行 为规范。 2、V1 设计必须建立在 CIS 概念的基础之上；vi 设计必须遵循法律规则；vi 设计应注 意不同国家、地区和民族的风俗习惯；VI 设计应遵循美学规律。 3、CIS 有三个主要的子系统：即 MI(Mindldentity)理念识别、BI(Behaviourldentity)行为 识别和 VI(Visionldentity)视觉识别。所谓理念识别，是企业精神、企业信条、企业目标、经 营理念、企业标语与座右铭的体现，是企业文化的浓缩；行为识别，是在理念的基础上产生 的与之相适应的员工行为方式、企业内部各项管理规章制度、企业对外的公关宣传等，它是 企业经营理念外在的动态表现；视觉识别，是指企业基本的设计要素，如企业的名称、标志、 标准字、标准色等，它是企业经营理念外在的静态表现。 4、CS 是英文 CustomerSatisfaction 的缩写，译为“顾客满意”。CS 经营战略的指导思 想是：企业的整个经营活动要以顾客满意为中心，要从顾客的角度，用顾客的观点而非企业 自身的角度来分析、指导和控制营销计划。CS 由商品、服务和企业形象三要素组成
四，资料分析题15 (一)M的实随：（二）围的实维：（三）V1的实施， 五，论述墨30” 1,撤游企业的V1设计。就是将企业理念形象化地应用于企业标志、标准色，标准字， 广告文案、商标、图案上，将企业形象具体地最现在公众面筒。 2,“和罐的色影、优美的图案设计，往往能打动人心，取得很好的效果。如果对这些观 念不了解，无法产生共鸣，那就是不用头薪而仍在冬眼的员工。”这段话是日本著名企业家 加柴邦宏所言。V设计，虽然说是企业外在的一种静态表现。但在树立企业形象上起着比 M和D国更为直接的作用。它能快速而准确地将企业信息传递给公众，从而达到公众对企业 认知与识别的目的
四、资料分析题 15′ (一) MI 的实施；(二) BI 的实施；(三) VI 的实施。 五、论述题 30′ 1、旅游企业的 VI 设计，就是将企业理念形象化地应用于企业标志、标准色、标准字、 广告文案、商标、图案上，将企业形象具体地显现在公众面前。 2、“和谐的色彩、优美的图案设计，往往能打动人心，取得很好的效果。如果对这些观 念不了解，无法产生共鸣，那就是不用头脑而仍在冬眠的员工。”这段话是日本著名企业家 加藤邦宏所言。VI 设计，虽然说是企业外在的一种静态表现，但在树立企业形象上起着比 MI 和 DI 更为直接的作用。它能快速而准确地将企业信息传递给公众，从而达到公众对企业 认知与识别的目的