《互联网营销理论与工具运用》 项目三： 互联网搜索引擎营销 d
项目三： 互联网搜索引擎营销 《互联网营销理论与工具运用》
学习目标 知识目标 技能目标 素养目标 1.了解搜索引擎营销的概念及特 1.掌握百度搜索引擎营销的技 1.具备合规意识，在互联网营 点； 巧，能够使用百度推广后台展 销推广中遵守相关法律法规， 2.了解国内外常见的搜索引擎； 开营销操作； 合法开展搜索引擎营销活动； 3.熟悉搜索引擎营销的原理； 2.掌握搜索引擎优化的方法， 2.培养诚实守信和保密等职业 4.知道百度搜索推广的展现形式 能够完成关键词优化、标题优 素养 与优势； 化和链接优化的操作； 3.培养坚持原则、求实务新、 5.了解借助ChinaZi开展搜索引擎 3.能够对搜索引擎优化效果进 恪守信用等电子商务职业道德。 优化的技巧与方法。 行监控与评估
1.了解搜索引擎营销的概念及特 点； 2.了解国内外常见的搜索引擎； 3.熟悉搜索引擎营销的原理； 4.知道百度搜索推广的展现形式 与优势； 5.了解借助ChinaZ开展搜索引擎 优化的技巧与方法。 知 识 目 标 1.掌握百度搜索引擎营销的技 巧，能够使用百度推广后台展 开营销操作； 2.掌握搜索引擎优化的方法， 能够完成关键词优化、标题优 化和链接优化的操作； 3.能够对搜索引擎优化效果进 行监控与评估。 技 能 目 标 1.具备合规意识，在互联网营 销推广中遵守相关法律法规， 合法开展搜索引擎营销活动； 2.培养诚实守信和保密等职业 素养； 3.培养坚持原则、求实务新、 恪守信用等电子商务职业道德。 素 养 目 标 学习目标
思维导图 搜索引擎营销的概述 认识互联网搜索引擎营销原理 常见的搜索引擎 搜索引擎营销的原理 百度搜索推广的展现形式 互联网搜索引擎营销 实施百度搜索引擎营销推广 百度搜索引擎推广的优势 实施百度搜索推广的流程 认识ChinaZ 开展ChinaZ搜索引擎优化 实施搜索引擎优化 搜索引擎优化效果监控与评估
思维导图
▣ 自学探究 经验认知 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 知识内容 互联网搜索引擎搜索推广形式与优势 资料结论 搜索引擎营销 搜索推广的实施 搜集网上或者图书中查阅的 资料，接触前沿知识 国内外搜索引擎 开展搜索引擎优化 营销特点与原理 效果监控与评估 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容
资料结论 搜集网上或者图书中查阅的 资料，接触前沿知识 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容 知识内容 互联网搜索引擎 搜索引擎营销 国内外搜索引擎 营销特点与原理 经验认知 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 自学探究 搜索推广形式与优势 搜索推广的实施 开展搜索引擎优化 效果监控与评估
CONTENTS 目录 2 3 认识互联网搜索 实施百度搜索引 开展ChinaZ搜索 引擎营销原理 擎营销推广 引擎优化
C O N T E N T S 目 录 1 2 3 认识互联网搜索 引擎营销原理 实施百度搜索引 擎营销推广 开展ChinaZ搜索 引擎优化
认识互联网搜索引擎营销原理 PART √知识速递 √任务演练
PART 1 认识互联网搜索引擎营销原理 ✓ 知识速递 ✓ 任务演练
引导案例 某汽车品牌借助百度超级品牌专区 满足用户购车需求 某汽车品牌换全球银标后的首款旗舰车型 案例思考 凯捷上市之际，为帮助品牌和车型拓展流量，投 放了百度APP、全民小视频、好看视频、百度地 01 02 图等百度系开屏广告，并在汽车行业内首创品牌 专区下方同时挂载官方小程序和百家号。用户在 百度移动端搜索“上汽通用某汽车品牌”“某 汽车品牌”等品牌词时，在首页第一条就可出现 上汽通用五菱是通 搜索引擎营销能为 品牌内容，同时，在品牌专区下方还会展现某汽 过什么形式进行营 企业品牌带来什么 车品牌官方小程序和百家号，展示面积由原有的 销的？ 好处？ 2/3屏增加到2.5屏，增强了上汽通用某汽车品牌 的品牌曝光，并将公域流量沉淀到某汽车品牌官 方小程序和百家号的私域阵地，提供给用户优质 的内容和服务，加速用户购买决策转化
引导案例 某汽车品牌换全球银标后的首款旗舰车型- 凯捷上市之际，为帮助品牌和车型拓展流量，投 放了百度APP、全民小视频、好看视频、百度地 图等百度系开屏广告，并在汽车行业内首创品牌 专区下方同时挂载官方小程序和百家号。用户在 百度移动端搜索“上汽通用某汽车品牌”“某 汽车品牌”等品牌词时，在首页第一条就可出现 品牌内容，同时，在品牌专区下方还会展现某汽 车品牌官方小程序和百家号，展示面积由原有的 2/3屏增加到2.5屏，增强了上汽通用某汽车品牌 的品牌曝光，并将公域流量沉淀到某汽车品牌官 方小程序和百家号的私域阵地，提供给用户优质 的内容和服务，加速用户购买决策转化。 某汽车品牌借助百度超级品牌专区 满足用户购车需求 上汽通用五菱是通 过什么形式进行营 销的？ 搜索引擎营销能为 企业品牌带来什么 好处？ 01 02 案 例 思 考
知识速递 认识搜索引擎营销 1搜索引擎 指根据一定的策略，运用特 目的 定的计算机程序从互联网上 在搜索结果页面，让用户发现信息，并进入网站进行咨询购买 搜集信息，在对信息进行组 织和处理后，为用户提供检 索服务，将用户检索相关的 点击付费，即竞价推广，就是网站付费后才能被搜 信息展示给用户的系统 索引擎收录，付费越高者排名越靠前 1搜索引擎营销 搜索引擎营销是基于搜索引 点击免费，即搜索引擎优化(SE0)，就是通过对网 擎平台而开展的网络营销， 站进行优化设计，使网站信息在自然搜索结果中靠 基于用户对搜索引擎的依赖 前显示 和使用习惯，在用户检索信 息的时候将信息传递给目标 用户
知识速递 认识搜索引擎营销
知识速递 搜索引擎营销的特点 竞争性强 受众可信度高 对搜索引擎检索结果排 搜索引擎广告的接受没 02 名位置的争夺成为许多 4 有强迫性，用户更加自 企业网络营销的重要任· 由，更能给予信任 务之一 使用广泛 针对性强 门槛较低 01 03 05 在信息大爆炸时代下， 用户的搜索行为、，习惯、 任何企业都可以在搜索引 让自己的网站被用户搜 偏好等会被搜索引擎记 擎上推广宣传，井且机会 索到，已经成为各类企 录和分析，在之后的搜 均等，与其他形式的广告 业新的营销方向 索场景中针对性呈现 相比，搜索引擎网站推广 更便宜，更有效
知识速递 对搜索引擎检索结果排 名位置的争夺成为许多 企业网络营销的重要任 务之一 竞争性强 搜索引擎广告的接受没 有强迫性，用户更加自 由，更能给予信任 受众可信度高 在信息大爆炸时代下， 让自己的网站被用户搜 索到，已经成为各类企 业新的营销方向 使用广泛 用户的搜索行为、习惯、 偏好等会被搜索引擎记 录和分析，在之后的搜 索场景中针对性呈现 针对性强 任何企业都可以在搜索引 擎上推广宣传，井且机会 均等，与其他形式的广告 相比，搜索引擎网站推广 更便宜，更有效 门槛较低 03 05 02 04 搜索引擎营销的特点 01
▣ 想一想 问题 1.结合日常经验，你能概括出搜 索引擎营销的概念吗？ 2.你认为搜索引擎营销的特点是 什么？
想一想 问题 1.结合日常经验，你能概括出搜 索引擎营销的概念吗？ 2.你认为搜索引擎营销的特点是 什么？