《互联网营销理论与工具运用》课程教学资源（PPT课件）06 互联网视频营销

《互联网营销理论与工具运用》 项目六： 互联网视频营销

项目六： 互联网视频营销 《互联网营销理论与工具运用》

学习目标 知识目标 技能目标 素养目标 1.认识互联网视频营销的概念； 1.能够熟练使用互联网视频营销 1.培养学生学习、理解问题以 2.了解互联网视频营销工具的类 工具，并能在实际工作中灵活运 及创造性思维的基本素质； 型和特点； 用； 2.具备创新思维，在互联网视 3.掌握剪映工具进行剪辑和包装 2.能够熟练掌握剪映工具剪辑视 频营销工作中主动承担传播传 营销视频的步骤 频的相关操作； 统文化的社会责任； 3.能够熟练运用剪映工具对营销 3.培养运用所学知识解决实际 视频进行包装。 问题的能力，加强学生的责任 意识和团队精神

1.认识互联网视频营销的概念； 2.了解互联网视频营销工具的类 型和特点； 3.掌握剪映工具进行剪辑和包装 营销视频的步骤 1.能够熟练使用互联网视频营销 工具，并能在实际工作中灵活运 用； 2.能够熟练掌握剪映工具剪辑视 频的相关操作； 3.能够熟练运用剪映工具对营销 视频进行包装。 1.培养学生学习、理解问题以 及创造性思维的基本素质； 2.具备创新思维，在互联网视 频营销工作中主动承担传播传 统文化的社会责任； 3.培养运用所学知识解决实际 问题的能力，加强学生的责任 意识和团队精神。 学习目标 知 识 目 标 技 能 目 标 素 养 目 标

思维导图 互联网视频营销的基础概念 认识互联网视频营销工具 互联网视频营销工具介绍 煎映功能介绍 互联网视频营销 利用剪映工具剪辑营销视频 利用剪映工具剪辑营销视频的流程 剪映特效应用介绍 利用剪映工具包装营销视频 利用剪映工具包装营销视频的流程

思维导图

自学探究 经验认知 E 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 知识内容 资料结论 互联网视频营销定义与视频 营销工具 搜集网上或者图书中查阅的 资料，接触前沿知识 剪映功能与特效应用 视频剪辑包装步骤 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容

资料结论 搜集网上或者图书中查阅的 资料，接触前沿知识 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容 知识内容 互联网视频营销定义与视频 营销工具 剪映功能与特效应用 视频剪辑包装步骤 经验认知 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 自学探究

CONTENTS 目录 2 3 认识互联网视频 利用剪映工具剪 利用剪映工具包 营销工具 辑营销视频 装营销视频

C O N T E N T S 目 录 1 2 3 认识互联网视频 营销工具 利用剪映工具剪 辑营销视频 利用剪映工具包 装营销视频

认识互联网视频营销工具 PART √知识速递 √任务演练

PART 1 认识互联网视频营销工具 ✓ 知识速递 ✓ 任务演练

引导案例 某某方甄选的爆火之路 案例思考 从“某某方甄选”的爆火来看，它受大 众欢迎离不开内容的“有趣”“有用”“有 0 02 料”，与大部分靠大喊大叫营造抢购氛围的 主播不同，它带给用户则更多的是谈历史、 聊人生、讲知识的“陪伴感”。在产品的选 择上，某某方甄选选择卖农产品帮助农民， 视频营销能为企业带 互联网视频营 并且严格筛选和把控产品的质量，所卖产品 来什么好处？ 销的思路是怎 “有用”“有料”。“某某方甄选”直播间 样的？ 的爆火，使得“某某东方”等词语频频被提 及

引导案例 从“某某方甄选”的爆火来看，它受大 众欢迎离不开内容的“有趣”“有用”“有 料”，与大部分靠大喊大叫营造抢购氛围的 主播不同，它带给用户则更多的是谈历史、 聊人生、讲知识的“陪伴感”。在产品的选 择上，某某方甄选选择卖农产品帮助农民， 并且严格筛选和把控产品的质量，所卖产品 “有用”“有料”。“某某方甄选”直播间 的爆火，使得“某某东方”等词语频频被提 及。 某某方甄选的爆火之路 视频营销能为企业带 来什么好处？ 互联网视频营 销的思路是怎 样的？ 01 02 案 例 思 考

知识速递 认识互联网视频营销 互联网视频营销是指使用视频进行营销活动，企业将精心策划和制作的视频内容上传到互联网 视频播放平台供用户观看，以此实现产品和品牌传播的目的 感染力强、形式多样、创意新颖 。 通过动效图象直接呈现，给用户很强的代入感 创作者可以充分发挥创意 互联网视频 互动性强、信息量大 视频可供供用户观看、点评、分享 营销的优势 让用户在短时间内获取到更多的营销信息 传播速度快、成本低廉 只需要付出相对低廉的价格来制作一条3分钟左 右的视频，上传后即可被全网用户观看

知识速递 认识互联网视频营销 互联网视频营销是指使用视频进行营销活动，企业将精心策划和制作的视频内容上传到互联网 视频播放平台供用户观看，以此实现产品和品牌传播的目的 互联网视频 营销的优势 感染力强、形式多样、创意新颖 • 通过动效图象直接呈现，给用户很强的代入感 • 创作者可以充分发挥创意 互动性强、信息量大 • 视频可供供用户观看、点评、分享 • 让用户在短时间内获取到更多的营销信息 传播速度快、成本低廉 • 只需要付出相对低廉的价格来制作一条3分钟左 右的视频，上传后即可被全网用户观看

知识速递 互联网视频营销的类型 短视频营销 视频广告营销 采用短视频+社交+互联网的传播方式， ·常规广告，如移动视频广告 是目前最为火爆的视频营销类型 ·贴片广告，插入在公开热播的电视剧、 电影、网络视频中的广告 ·植入广告，插入到热播节目中的广告 直播营销 在直播中插入广告的营销模式

知识速递 视频广告营销 • 常规广告，如移动视频广告 • 贴片广告，插入在公开热播的电视剧、 电影、网络视频中的广告 • 植入广告，插入到热播节目中的广告 直播营销 在直播中插入广告的营销模式 短视频营销 采用短视频+社交+互联网的传播方式， 是目前最为火爆的视频营销类型 互联网视频营销的类型

知识速递 互联网视频营销工具 01.视频拍摄工具 拍摄视频的工具，如手机自带相机、美拍和美图秀秀 04 01 02.视频剪辑工具 能够对视频进行一系列编辑的工具，如Pr、剪映、必剪 03.视频包装工具 03 02 能够对视频进行一系列包装的工具，如AE、剪映、快剪辑 04.视频引流工具 能够对视频进行推广引流的营销工具，如抖音、快手、微博

知识速递 04 03 01 02 01. 视频拍摄工具 拍摄视频的工具，如手机自带相机、美拍和美图秀秀 02. 视频剪辑工具 能够对视频进行一系列编辑的工具，如Pr、剪映、必剪 03. 视频包装工具 能够对视频进行一系列包装的工具，如AE、剪映、快剪辑 04. 视频引流工具 能够对视频进行推广引流的营销工具，如抖音、快手、微博 互联网视频营销工具