《互联网营销理论与工具运用》 项目九： 互联网营销方案策划 d
项目九： 互联网营销方案策划 《互联网营销理论与工具运用》
学习目标 知识目标 技能目标 素养目标 1.认识互联网营销方案的作用； 1.能够制定互联网营销方案计划 1.培养运用所学知识解决实际 2.认识互联网营销方案对企业的 问题能力，加强团队协作能力 重要性； 2.能完成互联网营销策划方案的 3.了解互联网营销方案结构； 制作。 2.具备爱国情怀，在设计互联 4.了解策划互联网营销方案的基 网营销方案时，主动承担传承 本原则。 我国传统文化的社会责任； 5.认识互联网营销策划方案的组 3.提升文化自信，感悟中国文 成。 化，培养学生的创新思维能力 和感恩之心及法制意识
1.认识互联网营销方案的作用； 2.认识互联网营销方案对企业的 重要性； 3.了解互联网营销方案结构； 4.了解策划互联网营销方案的基 本原则。 5.认识互联网营销策划方案的组 成。 1.能够制定互联网营销方案计划 ； 2.能完成互联网营销策划方案的 制作。 1.培养运用所学知识解决实际 问题能力，加强团队协作能力 ； 2.具备爱国情怀，在设计互联 网营销方案时，主动承担传承 我国传统文化的社会责任； 3.提升文化自信，感悟中国文 化，培养学生的创新思维能力 和感恩之心及法制意识。 学习目标 知 识 目 标 技 能 目 标 素 养 目 标
思维导图 互联网营销方案的作用 理解互联网营销方案 互联网营销方案内容结构 互联网营销 互联网营销计划的内容 方案策划 制订互联网营销计划 制订互联网营销计划的步骤 互联网营销方案策划的基本原则 策划互联网营销方案 互联网营铭方案箭结构
思维导图
自学探究 00 经验认知 y 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 知识内容 资料结论 互联网营销方案结构 搜集网上或者图书中查阅的 互联网营销计划 资料，接触前沿知识 策划与撰写互联网 营销方案 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容
资料结论 搜集网上或者图书中查阅的 资料，接触前沿知识 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容 知识内容 互联网营销方案结构 互联网营销计划 策划与撰写互联网 营销方案 经验认知 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 自学探究
CONTENTS 目录 3 理解互联网营销 制定互联网营销 策划互联网营 方案 计划 销方案
C O N T E N T S 目 录 1 2 3 理解互联网营销 方案 制定互联网营销 计划 策划互联网营 销方案
理解互联网营销方案 PART √知识速递 √任务演练
PART 1 理解互联网营销方案 ✓ 知识速递 ✓ 任务演练
引导案例 “一人骑行减碳一吨”邀您“打卡” 案例思考 “地球停电一小时”当天，某某团单车发 起了#一人骑行减碳一吨行动，呼吁大众短途 02 骑单车出行，以数据可视化的形式让大众实时 01 看到自己的低碳行为带来的成果，在规定期间 内减碳达到1吨的用户某某团还将以其名义给山 区捐赠用废旧轮胎制成的篮球场。活动延续到 地球日当天，某某团单车还发起了比心地球低 你周围还能发 互联网营销活 碳骑行#挑战赛，骑车可得“低碳成就证书”。 现哪些互联网 动是如何策划 自3月初以来，仅某某团单车的日均骑行量 营销活动？ 出来的？ 相较于上月增长了75%，各个城市市民低碳出行 需求大增，减碳势头迅猛
引导案例 “地球停电一小时”当天，某某团单车发 起了#一人骑行减碳一吨#行动，呼吁大众短途 骑单车出行，以数据可视化的形式让大众实时 看到自己的低碳行为带来的成果，在规定期间 内减碳达到1吨的用户某某团还将以其名义给山 区捐赠用废旧轮胎制成的篮球场。活动延续到 地球日当天，某某团单车还发起了#比心地球低 碳骑行#挑战赛，骑车可得“低碳成就证书”。 自3月初以来，仅某某团单车的日均骑行量 相较于上月增长了75%，各个城市市民低碳出行 需求大增，减碳势头迅猛。 “一人骑行减碳一吨”邀您“打卡” 你周围还能发 现哪些互联网 营销活动？ 互联网营销活 动是如何策划 出来的？ 01 02 案 例 思 考
知识速递 互联网营销方案的作用 一份优秀的互联网营销方案，可以为互联网营销服务对象提供全面的互联网营销战略方向指导 01 02 03 04 05 督促 提示 梳理思路 备案 预测与复盘 互联网营销方案中的 一份营销方案中的 企业设计互联网营 互联网营销方案作为 策划互联网营销方 营销计划会明确各部 要求、目的、计划 销方案时，实际上 一份重要资料，可以 案的过程是企业复 门各参与主体的职责 等内容，为企业参 是企业对营销思路 为企业备份留存一场 盘以往活动经验、 与分工。 与互联网营销活动 的梳理、资源的 互联网营销活动的内 预测本场活动效果 的主体提示各个阶 整合过程。 容。 的过程。 段应该开展的工作
知识速递 一份优秀的互联网营销方案，可以为互联网营销服务对象提供全面的互联网营销战略方向指导 互联网营销方案的作用 02 提示 03 梳理思路 04 备案 一份营销方案中的 要求、目的、计划 等内容，为企业参 与互联网营销活动 的主体 提示各个阶 段应该开展的工作。 企业设计互联网营 销方案时，实际上 是企业对营销思路 的梳理、资源的 整合过程。 互联网营销方案作为 一份重要资料，可以 为企业备份留存一场 互联网营销活动的内 容。 01 督促 互联网营销方案中的 营销计划会明确各部 门各参与主体的职责 与分工。 05 预测与复盘 策划互联网营销方 案的过程是企业复 盘以往活动经验、 预测本场活动效果 的过程
想一想 问题 1.在你平时的使用中，都见到过哪 些互联网营销方式？ 2.你的理解的互联网营销方案在企 业运营活动中有什么作用？
想一想 问题 1.在你平时的使用中，都见到过哪 些互联网营销方式？ 2.你的理解的互联网营销方案在企 业运营活动中有什么作用？
知识速递 互联网营销方案结构 互联网营销目的 用户分析 整体营销思路 互联网营销工 作内容策划
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