当前位置:高等教育资讯网  >  中国高校课件下载中心  >  大学文库  >  浏览文档

复旦大学:《财务管理 Financial Management》课程教学资源(案例)7.企业经营战略和财务战略——以四川长虹为例

资源类别:文库,文档格式:PDF,文档大小:2.32MB,文档页数:41,团购合买
点击下载完整版文档(PDF)

长虹修营或略和财务或略

1

目录 背景 中国彩电业发展阶段 2.中国家电行业整体分析与判断 3.四川长虹概况 二、四川长虹经营战略分析 三、四川长虹财务战略分析 四、启示

目录 二、四川长虹经营战略分析 1.中国彩电业发展阶段 2.中国家电行业整体分析与判断 3.四川长虹概况 三、四川长虹财务战略分析 四、启示 一、背景

中国彩电业的发展进程 1958年3月我国首台电视机诞生 导入期:1958-1981 1970年12月26日:我国第一台彩色电 视机诞生 1978年:国家批准引进第一条彩电生 产线 我国彩电行业起步于七十年代初期, 成长期:1982-1992 第一台彩色电视机则于1970年12月26 日在天津通信广播电视厂诞生,从此便 拉开了中国彩电的生产。但是,由于当 时经济条件等等方面的限制,这个时期 我国彩电行业发展仍然缓慢,电视机 些重点元器件仍然需要进口,生产规模, 成熟期 产量,性能,质量等方面与同期已进入 高速发展的日本相比,差距明显拉大

•1958 年 3 月 我国首台电视机诞生 •1970 年12 月26日:我国第一台彩色电 视机诞生 •1978年:国家批准引进第一条彩电生 产线 我国彩电行业起步于七十年代初期, 第一台彩色电视机则于1970 年12 月26 日在天津通信广播电视厂诞生,从此便 拉开了中国彩电的生产。但是,由于当 时经济条件等等方面的限制,这个时期 我国彩电行业发展仍然缓慢,电视机一 些重点元器件仍然需要进口,生产规模, 产量,性能,质量等方面与同期已进入 高速发展的日本相比,差距明显拉大。 导入期:1958 -1981 成长期:1982 -1992 成熟期

中国彩电业的发展进程 彩电进入品牌竞争时代 导入期:1958-1981 1982年~1985年年产量达到世界 第二国内彩电进入品牌竞争时代 1985年3月,第一台国产化长虹彩 色电视机通过电子工业部设计、生 成长期:1982-1992 次性定型并批量生产。 1986年8月,长虹成功引进松下彩 电生产线;长虹第一幢彩电大楼落 成剪彩。 1986~1992年日货占据市场优胜 成熟期 地位 ·1989年8月彩电史上第一次价格 战

彩电进入品牌竞争时代 •1982年~1985年 年产量达到世界 第二 国内彩电进入品牌竞争时代 •1985年3月,第一台国产化长虹彩 色电视机通过电子工业部设计、生 产一次性定型并批量生产。 •1986年 8月,长虹成功引进松下彩 电生产线;长虹第一幢彩电大楼落 成剪彩。 •1986~1992 年 日货占据市场优胜 地位•1989 年 8 月 彩电史上第一次价格 战 导入期:1958 -1981 成长期:1982 -1992 成熟期

中国彩电业的发展进程 国产彩电发起价格战大屏普及 导入期:1958-1981 1993年~1998年大屏幕彩电普及 国产彩电发起价格战 2002~至今土洋品牌全面竞争 2002年长虹成为中国出口第一家 电品牌,及消费类电子电器产品的 成长期:1982-1992 全球主要供应商 2002年12月28日,长虹彩电产销 量超过1100万台,全球累计突破 7000万,出口、内销双双高居国内 第 成熟期 2007年以后:大屏幕、全高清数 字化成为热点

国产彩电发起价格战 大屏普及 •1993年~1998年 大屏幕彩电普及 国产彩电发起价格战 •2002~至今 土洋品牌全面竞争 •2002年 长虹成为中国出口第一家 电品牌,及消费类电子电器产品的 全球主要供应商。 •2002年12月28日,长虹彩电产销 量超过1100万台,全球累计突破 7000万,出口、内销双双高居国内 第一。 •2007年以后:大屏幕、全高清数 字化成为热点 导入期:1958 -1981 成长期:1982 -1992 成熟期

家电行业背景分析—2009及2010年家电行业的现状 o金融危机一—出囗萎缩 o政策利好——家电下乡 120 0.60 ss s-b 销售额:亿元 销售额环比(右)

5 13 22 28 39 55 88 76 62 75 73 111 0 20 40 60 80 100 120 2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 0.40 0.20 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80 销售额:亿元 销售额环比(右) 家电行业背景分析——2009及2010年家电行业的现状  金融危机——出口萎缩  政策利好——家电下乡

政策利好——家电下乡 2009年家电行业表现为内销带动型,大幅增长的内 销弥补了出口低迷的影响,使行业销量出现增长, 企业在年初压缩产量,消化库存,在下半年销售情 况转好下开始谨慎扩产。 家电下乡及以旧换新政策推动内销增长,预计2010 年家电下乡销售数量将增长20-25%,家电以旧日换 新城市数量将增加,带动以旧换新销量增长50%, 预计2010年家电内销增长15-20%,家电整体销量 将增加10-15

政策利好——家电下乡  2009年家电行业表现为内销带动型,大幅增长的内 销弥补了出口低迷的影响,使行业销量出现增长, 企业在年初压缩产量,消化库存,在下半年销售情 况转好下开始谨慎扩产。  家电下乡及以旧换新政策推动内销增长,预计2010 年家电下乡销售数量将增长20—25%,家电以旧换 新城市数量将增加,带动以旧换新销量增长50%, 预计2010年家电内销增长15—20%,家电整体销量 将增加10—15%

家电行业分析与判断 集中度越来越高,一线家电企业是家电下乡最大的受益者。 线家电企业扩张,增加市场份额,利用资本之手,进行 收购、扩张。 在一线企业通过收购做大自身后,二线家电企业的市场份 额逐步缩小,面临着退出市场的危险,2010年将岀现更多 二线家电企业的合并、整合。 四川长虹作为中国彩电业中的元老,在行业内扮演着 极为重要的角色,他的一举一动牵动着各方的神经

家电行业分析与判断  集中度越来越高,一线家电企业是家电下乡最大的受益者。  一线家电企业扩张,增加市场份额,利用资本之手,进行 收购、扩张。  在一线企业通过收购做大自身后,二线家电企业的市场份 额逐步缩小,面临着退出市场的危险,2010年将出现更多 二线家电企业的合并、整合。 四川长虹作为中国彩电业中的元老,在行业内扮演着 极为重要的角色,他的一举一动牵动着各方的神经

家电行业分析与判断—上市公司的利润及股价上涨仍然可期待 家电下乡的政策的深度和广度将继续加大,家电产品以旧换 新的试点将继续扩大 农村居民、城镇居民的收入将稳步上升,保证家电产品内销 量增长 家电企业可以转移部分原材料上涨的压力,可以保证家电企 业利润率稳步上升 欧美等出口市场逐步恢复

家电行业分析与判断—上市公司的利润及股价上涨仍然可期待 家电下乡的政策的深度和广度将继续加大,家电产品以旧换 新的试点将继续扩大 农村居民、城镇居民的收入将稳步上升,保证家电产品内销 量增长 家电企业可以转移部分原材料上涨的压力,可以保证家电企 业利润率稳步上升 欧美等出口市场逐步恢复

四川长虹电气股价有限公司概况 o前身国营长虹机器厂创业于1958年,在当时是我国研制生产军 用、民用雷达的重要基地。 o于20世纪70年代初开始研制和生产电视机,199年开始进行规 范化般份制改组。 o194年,长虹股票(A股代码:600839)在上海证券交易所挂牌 上市。 ◎2005年,长虹跨入世界品牌500强。目前,长虹品牌价值65589 亿元。 o主菅业务涵盖:视频,空调视听,电池,器件通讯,小家电及可视系统 等产品的研发生产销售

 前身国营长虹机器厂创业于1958年,在当时是我国研制生产军 用、民用雷达的重要基地。  于20世纪70年代初开始研制和生产电视机,1992年开始进行规 范化股份制改组。  1994年,长虹股票(A股代码:600839)在上海证券交易所挂牌 上市。  2005年,长虹跨入世界品牌500强。目前,长虹品牌价值655.89 亿元。  主营业务涵盖:视频,空调,视听,电池,器件,通讯,小家电及可视系统 等产品的研发生产销售。 10

点击下载完整版文档(PDF)VIP每日下载上限内不扣除下载券和下载次数;
按次数下载不扣除下载券;
24小时内重复下载只扣除一次;
顺序:VIP每日次数-->可用次数-->下载券;
共41页,可试读14页,点击继续阅读 ↓↓
相关文档

关于我们|帮助中心|下载说明|相关软件|意见反馈|联系我们

Copyright © 2008-现在 cucdc.com 高等教育资讯网 版权所有