长虹修营或略和财务或略
1
目录 背景 中国彩电业发展阶段 2.中国家电行业整体分析与判断 3.四川长虹概况 二、四川长虹经营战略分析 三、四川长虹财务战略分析 四、启示
目录 二、四川长虹经营战略分析 1.中国彩电业发展阶段 2.中国家电行业整体分析与判断 3.四川长虹概况 三、四川长虹财务战略分析 四、启示 一、背景
中国彩电业的发展进程 1958年3月我国首台电视机诞生 导入期:1958-1981 1970年12月26日:我国第一台彩色电 视机诞生 1978年:国家批准引进第一条彩电生 产线 我国彩电行业起步于七十年代初期, 成长期:1982-1992 第一台彩色电视机则于1970年12月26 日在天津通信广播电视厂诞生,从此便 拉开了中国彩电的生产。但是,由于当 时经济条件等等方面的限制,这个时期 我国彩电行业发展仍然缓慢,电视机 些重点元器件仍然需要进口,生产规模, 成熟期 产量,性能,质量等方面与同期已进入 高速发展的日本相比,差距明显拉大
•1958 年 3 月 我国首台电视机诞生 •1970 年12 月26日：我国第一台彩色电 视机诞生 •1978年：国家批准引进第一条彩电生 产线 我国彩电行业起步于七十年代初期， 第一台彩色电视机则于1970 年12 月26 日在天津通信广播电视厂诞生，从此便 拉开了中国彩电的生产。但是，由于当 时经济条件等等方面的限制，这个时期 我国彩电行业发展仍然缓慢，电视机一 些重点元器件仍然需要进口，生产规模， 产量，性能，质量等方面与同期已进入 高速发展的日本相比，差距明显拉大。 导入期：1958 -1981 成长期：1982 -1992 成熟期
中国彩电业的发展进程 彩电进入品牌竞争时代 导入期:1958-1981 1982年~1985年年产量达到世界 第二国内彩电进入品牌竞争时代 1985年3月,第一台国产化长虹彩 色电视机通过电子工业部设计、生 成长期:1982-1992 次性定型并批量生产。 1986年8月,长虹成功引进松下彩 电生产线;长虹第一幢彩电大楼落 成剪彩。 1986~1992年日货占据市场优胜 成熟期 地位 ·1989年8月彩电史上第一次价格 战
彩电进入品牌竞争时代 •1982年~1985年 年产量达到世界 第二 国内彩电进入品牌竞争时代 •1985年3月，第一台国产化长虹彩 色电视机通过电子工业部设计、生 产一次性定型并批量生产。 •1986年 8月，长虹成功引进松下彩 电生产线；长虹第一幢彩电大楼落 成剪彩。 •1986~1992 年 日货占据市场优胜 地位•1989 年 8 月 彩电史上第一次价格 战 导入期：1958 -1981 成长期：1982 -1992 成熟期
中国彩电业的发展进程 国产彩电发起价格战大屏普及 导入期:1958-1981 1993年~1998年大屏幕彩电普及 国产彩电发起价格战 2002~至今土洋品牌全面竞争 2002年长虹成为中国出口第一家 电品牌,及消费类电子电器产品的 成长期:1982-1992 全球主要供应商 2002年12月28日,长虹彩电产销 量超过1100万台,全球累计突破 7000万,出口、内销双双高居国内 第 成熟期 2007年以后:大屏幕、全高清数 字化成为热点
国产彩电发起价格战 大屏普及 •1993年~1998年 大屏幕彩电普及 国产彩电发起价格战 •2002~至今 土洋品牌全面竞争 •2002年 长虹成为中国出口第一家 电品牌，及消费类电子电器产品的 全球主要供应商。 •2002年12月28日，长虹彩电产销 量超过1100万台，全球累计突破 7000万，出口、内销双双高居国内 第一。 •2007年以后：大屏幕、全高清数 字化成为热点 导入期：1958 -1981 成长期：1982 -1992 成熟期
家电行业背景分析—2009及2010年家电行业的现状 o金融危机一—出囗萎缩 o政策利好——家电下乡 120 0.60 ss s-b 销售额:亿元 销售额环比(右)
5 13 22 28 39 55 88 76 62 75 73 111 0 20 40 60 80 100 120 2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 0.40 0.20 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80 销售额：亿元 销售额环比（右） 家电行业背景分析——2009及2010年家电行业的现状 金融危机——出口萎缩 政策利好——家电下乡
政策利好——家电下乡 2009年家电行业表现为内销带动型,大幅增长的内 销弥补了出口低迷的影响,使行业销量出现增长, 企业在年初压缩产量,消化库存,在下半年销售情 况转好下开始谨慎扩产。 家电下乡及以旧换新政策推动内销增长,预计2010 年家电下乡销售数量将增长20-25%,家电以旧日换 新城市数量将增加,带动以旧换新销量增长50%, 预计2010年家电内销增长15-20%,家电整体销量 将增加10-15
政策利好——家电下乡 2009年家电行业表现为内销带动型，大幅增长的内 销弥补了出口低迷的影响，使行业销量出现增长， 企业在年初压缩产量，消化库存，在下半年销售情 况转好下开始谨慎扩产。 家电下乡及以旧换新政策推动内销增长，预计2010 年家电下乡销售数量将增长20—25%，家电以旧换 新城市数量将增加，带动以旧换新销量增长50%， 预计2010年家电内销增长15—20%，家电整体销量 将增加10—15%
家电行业分析与判断 集中度越来越高,一线家电企业是家电下乡最大的受益者。 线家电企业扩张,增加市场份额,利用资本之手,进行 收购、扩张。 在一线企业通过收购做大自身后,二线家电企业的市场份 额逐步缩小,面临着退出市场的危险,2010年将岀现更多 二线家电企业的合并、整合。 四川长虹作为中国彩电业中的元老,在行业内扮演着 极为重要的角色,他的一举一动牵动着各方的神经
家电行业分析与判断 集中度越来越高，一线家电企业是家电下乡最大的受益者。 一线家电企业扩张，增加市场份额，利用资本之手，进行 收购、扩张。 在一线企业通过收购做大自身后，二线家电企业的市场份 额逐步缩小，面临着退出市场的危险，2010年将出现更多 二线家电企业的合并、整合。 四川长虹作为中国彩电业中的元老，在行业内扮演着 极为重要的角色，他的一举一动牵动着各方的神经
家电行业分析与判断—上市公司的利润及股价上涨仍然可期待 家电下乡的政策的深度和广度将继续加大,家电产品以旧换 新的试点将继续扩大 农村居民、城镇居民的收入将稳步上升,保证家电产品内销 量增长 家电企业可以转移部分原材料上涨的压力,可以保证家电企 业利润率稳步上升 欧美等出口市场逐步恢复
家电行业分析与判断—上市公司的利润及股价上涨仍然可期待 家电下乡的政策的深度和广度将继续加大，家电产品以旧换 新的试点将继续扩大 农村居民、城镇居民的收入将稳步上升,保证家电产品内销 量增长 家电企业可以转移部分原材料上涨的压力，可以保证家电企 业利润率稳步上升 欧美等出口市场逐步恢复
四川长虹电气股价有限公司概况 o前身国营长虹机器厂创业于1958年,在当时是我国研制生产军 用、民用雷达的重要基地。 o于20世纪70年代初开始研制和生产电视机,199年开始进行规 范化般份制改组。 o194年,长虹股票(A股代码:600839)在上海证券交易所挂牌 上市。 ◎2005年,长虹跨入世界品牌500强。目前,长虹品牌价值65589 亿元。 o主菅业务涵盖:视频,空调视听,电池,器件通讯,小家电及可视系统 等产品的研发生产销售
前身国营长虹机器厂创业于1958年，在当时是我国研制生产军 用、民用雷达的重要基地。 于20世纪70年代初开始研制和生产电视机，1992年开始进行规 范化股份制改组。 1994年，长虹股票（A股代码：600839）在上海证券交易所挂牌 上市。 2005年，长虹跨入世界品牌500强。目前，长虹品牌价值655.89 亿元。 主营业务涵盖:视频,空调,视听,电池,器件,通讯,小家电及可视系统 等产品的研发生产销售。 10