2007年度十大营销事件盘点 年度事件1 创维华帝 跨界营销实现1+1〉2 2007年的跨界营销让大家印象最深刻的就是创维及华帝。一个 彩电品牌和一个厨卫品牌联手，共同投入巨资启动了“新农村影院工 程”，双方的合作成功实现了1+1）2，最终获选本报2007年十大营 销事件。“新农村影院工程”分赴全国600个县4000个乡，为八千多 万到一亿农村居民放映电影，为创维和华帝在三四级市场奠定了品牌 基础。此外，借两大品牌合的机会，创维和华帝还进行了营销渠道 的创新，开始试行渠道共用。目前，在山西、广西等地的华帝专营店， 已经开始有创维彩电的展示和销售，创维的渠道也开始销售华帝的产 品，双方还联手在这些城市展开团购等活动。 创维董事局主席张学斌在“2007年度中国十大营销盛典”上表 示，这种合作产生的效果已远远超过了预期。在三四级市场的销售非 常快，并实现当场销售。“在一个县城，一个小的客户一年销售100 万或者是几十万。但是我们在活动的两三天可以销售30万或50万。” 华帝股份董事长黄文枝也表示，两个企业本身不同（行业不同），不存 在矛盾，合作后的业绩、以及整个方法，双方都很认同，未来双方的 合作空间非常大。张学斌侧进一步表示，在上游的供应、以及产品方 面都有合作空间。 广东省广告公司副懂事长执行创憶总监丁邦清认为，创维与华帝
1 2007 年度十大营销事件盘点 年度事件 1 创维华帝 跨界营销实现 1+1〉2 2007 年的跨界营销让大家印象最深刻的就是创维及华帝。一个 彩电品牌和一个厨卫品牌联手，共同投入巨资启动了“新农村影院工 程”，双方的合作成功实现了 1+1〉2，最终获选本报 2007 年十大营 销事件。“新农村影院工程”分赴全国 600 个县 4000 个乡，为八千多 万到一亿农村居民放映电影，为创维和华帝在三四级市场奠定了品牌 基础。此外，借两大品牌合作的机会，创维和华帝还进行了营销渠道 的创新，开始试行渠道共用。目前，在山西、广西等地的华帝专营店， 已经开始有创维彩电的展示和销售，创维的渠道也开始销售华帝的产 品，双方还联手在这些城市展开团购等活动。 创维董事局主席张学斌在“2007 年度中国十大营销盛典”上表 示，这种合作产生的效果已远远超过了预期。在三四级市场的销售非 常快，并实现当场销售。“在一个县城，一个小的客户一年销售 100 万，或者是几十万。但是我们在活动的两三天可以销售30 万或50万。” 华帝股份董事长黄文枝也表示，两个企业本身不同(行业不同)，不存 在矛盾，合作后的业绩、以及整个方法，双方都很认同，未来双方的 合作空间非常大。张学斌则进一步表示，在上游的供应、以及产品方 面都有合作空间。 广东省广告公司副董事长执行创意总监丁邦清认为，创维与华帝
的合作可谓“合算”。农村是一个广阔的天地，但是有两个致命的弱 点，第一人均消费能力低于城沛，第二人口的密度低于城沛，所以在 投入产出方面可能不划算。创维和华帝合作互相扩大影响，互相借助 对方的资源。品牌营销机构创始人李光斗则进一步提示企业，以往的 失败例子说明，跨界营销最主要像婚姻一样，要“门当户对”。 年度事件2 微软 全球最大VISTA广告震撼现身 今年2月2日，伴随着微软5年磨一剑的全新操作平台VISTA 的面世，VISTA超大广告也现身中国上海，超大广告投放使得微软在 很短时间内获得了市场占有率，高屋建瓴的市场规划成为中国企业学 习的榜样。 微软移动产品总监韦青在颁奖礼上表示，“这次营销我们更看重 广大消费者的支持，而营销只是产品成功的一部分，要靠把握市场的 脉搏，在设计、生产、研发和销售上都适合市场的行为，才能成为真 正营销成功的活动。” 楼高420米的上海金茂大厦投射出的“WindowsVista”,是目前 微软在全球最大的一个VISTA户外广告。而除了上海，在北凉、广 州的繁华地段和机场均能见到VSTA户外广告的身影，操作系统极 少出现在平面和户外广告中，而微软却愿大手笔为VISTA支付营销 费用，显然对之寄予厚望，希望能够重现Windows95的辉煌。 年度事件3
2 的合作可谓“合算”。农村是一个广阔的天地，但是有两个致命的弱 点，第一人均消费能力低于城市，第二人口的密度低于城市，所以在 投入产出方面可能不划算。创维和华帝合作互相扩大影响，互相借助 对方的资源。品牌营销机构创始人李光斗则进一步提示企业，以往的 失败例子说明，跨界营销最主要像婚姻一样，要“门当户对”。 年度事件 2 微软 全球最大 VISTA 广告震撼现身 今年 2 月 2 日，伴随着微软 5 年磨一剑的全新操作平台 VISTA 的面世，VISTA 超大广告也现身中国上海，超大广告投放使得微软在 很短时间内获得了市场占有率，高屋建瓴的市场规划成为中国企业学 习的榜样。 微软移动产品总监韦青在颁奖礼上表示，“这次营销我们更看重 广大消费者的支持，而营销只是产品成功的一部分，要靠把握市场的 脉搏，在设计、生产、研发和销售上都适合市场的行为，才能成为真 正营销成功的活动。” 楼高 420 米的上海金茂大厦投射出的“WindowsVista”，是目前 微软在全球最大的一个 VISTA 户外广告。而除了上海，在北京、广 州的繁华地段和机场均能见到 VISTA 户外广告的身影，操作系统极 少出现在平面和户外广告中，而微软却愿大手笔为 VISTA 支付营销 费用，显然对之寄予厚望，希望能够重现 Windows95 的辉煌。 年度事件 3
新浪 奥运与2.0精神的双重契合 "我的2008”是对奥运精神与Wb2.0时代精神的双重契合，在 这一事件中，新浪整合财经、娱乐等主力资源，依靠播客（视频分享） 等为传动，以文字、影像、声音等各种形式，让所有的全民参与奥运， 感受奥运。 出席颁奖现场的新浪销售及市场资深副总裁杜红表示，体育营销 象征了国家经济在民生方面的大发展，明年奥运将让国人难忘。新浪 本次推出的“我的2008”发动全民参与奥运是一个很好的互动平台， 用户可以一起参与、一起记录，在其中找到自己的位置，这是新浪为 奥运作贡献的方式之一。“新浪对自己的定位十分清晰，虽然不是奥 运会赞助商，但是要做最好的奥运网络媒体。” 而对此，营销专家叶茂中表示，体育营销很重要的一点就是“重 在参与”，“关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性， 毕竟现在至2008年中国都改处在一个体育时代，人们对于奥运、体育 的情感宣泄肯定是酣畅淋漓的，任何企业都不应该错过这个大好的历 史机遇。” 年度事件4 吉利汽车 融入电视剧大做品牌推广 《岁月风云》是香港无线电视台TVB)和中央电视台首度联手拍 摄的大型电视连续剧，该剧讲述了时代背景下华夏子孙振兴民族工业
3 新浪 奥运与 2.0 精神的双重契合 “我的 2008”是对奥运精神与 Web2.0 时代精神的双重契合，在 这一事件中，新浪整合财经、娱乐等主力资源，依靠播客(视频分享) 等为传动，以文字、影像、声音等各种形式，让所有的全民参与奥运， 感受奥运。 出席颁奖现场的新浪销售及市场资深副总裁杜红表示，体育营销 象征了国家经济在民生方面的大发展，明年奥运将让国人难忘。新浪 本次推出的“我的 2008”发动全民参与奥运是一个很好的互动平台， 用户可以一起参与、一起记录，在其中找到自己的位置，这是新浪为 奥运作贡献的方式之一。“新浪对自己的定位十分清晰，虽然不是奥 运会赞助商，但是要做最好的奥运网络媒体。” 而对此，营销专家叶茂中表示，体育营销很重要的一点就是“重 在参与”，“关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性， 毕竟现在至 2008 年中国都处在一个体育时代，人们对于奥运、体育 的情感宣泄肯定是酣畅淋漓的，任何企业都不应该错过这个大好的历 史机遇。” 年度事件 4 吉利汽车 融入电视剧大做品牌推广 《岁月风云》是香港无线电视台(TVB)和中央电视台首度联手拍 摄的大型电视连续剧，该剧讲述了时代背景下华夏子孙振兴民族工业
的“岁月风云”，完整地“再现”了吉利的造车历史及所取得的成绩。 而“美人豹”、“自由舰”和“远景”等量产产品的名称直接出现在电 视剧中，显然对那些不太关注汽车行业但每天都看电视剧的人来说， 是一个绝佳地接触和了解吉利汽车的“通道”。 吉利控股集团有限公司副总裁王自亮在颁奖礼上感慨表示，“我 们的《岁月风云》和我们的汽车取得了一些成绩，这是一种结合的成 功，当然，更是对自主品牌的一个传播。”目前，《岁月风云》已在内 地和香港播完，但该剧还会在马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国等 十几个国家的华语电视台同步播出。无疑，“这对吉利汽车扩大全球 市场影响来说，又是一个天赐良机。” 年度事件5 深圳移动 “蔚蓝天使”树位“行业美标准” 作为广东省年业务量最高的中国移动市级分公司，中国移动广东 公司深圳份公司的“蔚蓝天使”已深入人心，除了在今年的营销事件 上留下浓重的一笔，更在社会上引起强烈反响。 选择形像代言人，多数企业考虑的是气质、知名度、形象与企业 的切合度等等，而深圳移动侧一反传统，把服务水平作为甄选代言人 的首要考虑条件。一方面传播了企业重视客户感受，注重服务质量的 企业理念；另一方面，来自于基层的“代言人”更具备亲和力，容易 被用户接受。 "我们当时是想到空姐，是美丽、智慧的代表；想到护士，是温 4
4 的“岁月风云”，完整地“再现”了吉利的造车历史及所取得的成绩。 而“美人豹”、“自由舰”和“远景”等量产产品的名称直接出现在电 视剧中，显然对那些不太关注汽车行业但每天都看电视剧的人来说， 是一个绝佳地接触和了解吉利汽车的“通道”。 吉利控股集团有限公司副总裁王自亮在颁奖礼上感慨表示，“我 们的《岁月风云》和我们的汽车取得了一些成绩，这是一种结合的成 功，当然，更是对自主品牌的一个传播。”目前，《岁月风云》已在内 地和香港播完，但该剧还会在马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国等 十几个国家的华语电视台同步播出。无疑，“这对吉利汽车扩大全球 市场影响来说，又是一个天赐良机。” 年度事件 5 深圳移动 “蔚蓝天使”树立“行业美标准” 作为广东省年业务量最高的中国移动市级分公司，中国移动广东 公司深圳分公司的“蔚蓝天使”已深入人心，除了在今年的营销事件 上留下浓重的一笔，更在社会上引起强烈反响。 选择形象代言人，多数企业考虑的是气质、知名度、形象与企业 的切合度等等，而深圳移动则一反传统，把服务水平作为甄选代言人 的首要考虑条件。一方面传播了企业重视客户感受，注重服务质量的 企业理念；另一方面，来自于基层的“代言人”更具备亲和力，容易 被用户接受。 “我们当时是想到空姐，是美丽、智慧的代表；想到护士，是温
柔、救死扶伤的白衣天使；还有人民教师，像蜡烛一样燃烧自己、照 亮别人。”深圳移动副总经理李向阳在颁奖典礼上介绍了打造“蔚蓝 天使”的初衷一一一树立通信服务“行业美”的标准。鲁向阳表示， 深圳移动有3000多名员工，每个人都在以不同的方式服务着1500多 万客户，因此全面提升服务水平、树立行业服务标杆，可谓责无旁贷。 “同事，此次活动除了在社会上引起了强烈反响，也为公司内部员工 交流提供了很好的平台。” 年度事件6 PPG 服装业的“戴尔”突破传统 没有什么传统是不能被突破的，即便是在最传统的服装行业。 PPG衬衣一改衬衣销售模式，将主要成本由库存成本转为广告费用， 每月广告投入过千万元，通过分析销售数据和消费者购买偏好，PPG 可以选用更好的材料和更好的设计制造衬衣，但却能够用更低的价格 销售给客户。PPG首席营销官赵奕松曾将PPG模式概括为“我们是 服装行业的戴尔，平面广告就是我们的店”。 据到场领奖的PPG运营副总裁黄朗阳介绍，依靠颠覆性的高密 度广告投入，PPG实现了业绩爆炸式增长，短短两年内销售规模暴涨 50多倍，日均出售1万件衬衫，居国内衬衫销量第二位，年销售额 预计在10亿-15亿元，成为服装领域的一匹黑马。 年度事件7 支付宝 5
5 柔、救死扶伤的白衣天使；还有人民教师，像蜡烛一样燃烧自己、照 亮别人。”深圳移动副总经理李向阳在颁奖典礼上介绍了打造“蔚蓝 天使”的初衷―――树立通信服务“行业美”的标准。鲁向阳表示， 深圳移动有 3000 多名员工，每个人都在以不同的方式服务着 1500 多 万客户，因此全面提升服务水平、树立行业服务标杆，可谓责无旁贷。 “同事，此次活动除了在社会上引起了强烈反响，也为公司内部员工 交流提供了很好的平台。” 年度事件 6 PPG 服装业的“戴尔”突破传统 没有什么传统是不能被突破的，即便是在最传统的服装行业。 PPG 衬衣一改衬衣销售模式，将主要成本由库存成本转为广告费用， 每月广告投入过千万元，通过分析销售数据和消费者购买偏好，PPG 可以选用更好的材料和更好的设计制造衬衣，但却能够用更低的价格 销售给客户。PPG 首席营销官赵奕松曾将 PPG 模式概括为“我们是 服装行业的戴尔，平面广告就是我们的店”。 据到场领奖的 PPG 运营副总裁黄朗阳介绍，依靠颠覆性的高密 度广告投入，PPG 实现了业绩爆炸式增长，短短两年内销售规模暴涨 50 多倍，日均出售 1 万件衬衫，居国内衬衫销量第二位，年销售额 预计在 10 亿-15 亿元，成为服装领域的一匹黑马。 年度事件 7 支付宝
打造电子商务与商业规律新结晶 有方法，更要有信念，支付宝这个凝结了中国智慧的产品就体现 了这一点，在产品解决电子商务支付瓶颈的同时，改善互联网信任环 境的大型公益活动一一一“支付宝互联网信任计划”正式启动，支付 宝发布了国内首个“互联网信任标识”。据前来领奖的浙江支付宝网 络科技有限公司市场总监董新平介绍，共有超过4400万支付宝会员 和30万企业用户陆续插上“信用标签”，这个类似于消委会“消费者 信得过品牌”的符号，显然是电子商务与中国商业规律的最新结晶。 年度事件8 双喜 “奥运新人”传承“人人欢喜”理念 从借势青藏铁路开通2006双喜世纪婚礼之后，今年双喜又借势 2008奥运，于全国范围选出50对“奥运新人”的事件传播，并成为 今年声势最大的借势奥运传播事件之一。叶茂中营销策划机构董事长 叶茂中表示，对于中国消费者来说，喜文化和福文化一样，有着巨大 的市场号召力和消费者认同感，随着奥运会的临近，中华文化也将复 兴，双喜正是利用得天独厚的喜文化资源和现代的奥运文明做了嫁 接，通过格种渠道传播品牌的核心价值观，抢占了传统文化的心智资 源。广东双喜文化传播公司书记端木裕松表示，希望通过把其一直传 承的“人人欢喜”理念、促进社会和谐发展的愿望付诸实际行动，“让 每个人心中的喜愿成为现实”。 年度事件9 6
6 打造电子商务与商业规律新结晶 有方法，更要有信念，支付宝这个凝结了中国智慧的产品就体现 了这一点，在产品解决电子商务支付瓶颈的同时，改善互联网信任环 境的大型公益活动―――“支付宝互联网信任计划”正式启动，支付 宝发布了国内首个“互联网信任标识”。据前来领奖的浙江支付宝网 络科技有限公司市场总监董新平介绍，共有超过 4400 万支付宝会员 和 30 万企业用户陆续插上“信用标签”，这个类似于消委会“消费者 信得过品牌”的符号，显然是电子商务与中国商业规律的最新结晶。 年度事件 8 双喜 “奥运新人”传承“人人欢喜”理念 从借势青藏铁路开通 2006 双喜世纪婚礼之后，今年双喜又借势 2008 奥运，于全国范围选出 50 对“奥运新人”的事件传播，并成为 今年声势最大的借势奥运传播事件之一。叶茂中营销策划机构董事长 叶茂中表示，对于中国消费者来说，喜文化和福文化一样，有着巨大 的市场号召力和消费者认同感，随着奥运会的临近，中华文化也将复 兴，双喜正是利用得天独厚的喜文化资源和现代的奥运文明做了嫁 接，通过各种渠道传播品牌的核心价值观，抢占了传统文化的心智资 源。广东双喜文化传播公司书记端木裕松表示，希望通过把其一直传 承的“人人欢喜”理念、促进社会和谐发展的愿望付诸实际行动，“让 每个人心中的喜愿成为现实”。 年度事件 9
怡宝 “百所图书馆计划”提升信任度 “让消费者捐出一本书，就能获赠一瓶水”，怡宝出资启动“百 所图书馆计划这一温润贫困山区学生和消费者心田的公益性营销活 动。2007年6月，捐赠活动与社区运动会一同进入广深两地的60多 个社区，将销售执行力深入到社区。 怡宝食品饮料（深圳公司市场总监周亦农表示，捐书用于全国范 围内贫困山区学校的图书馆筹建，希望借此号召更多的人关注乡村素 质教育。 新浪网主编陈彤认为，公益营销的拓展与深入必然牵扯到市场环 境、消费者、产品、渠道等诸多要素。“怡宝百所图书馆计划”将销 售执行力深入到社区，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就容 易在公众中获得更高的信任度。 年度事件10 招商银行 20载业绩奠定感恩营销价值 从1987年仅有一家营业网点的地区性商业银行，发展到资产规 模1万亿元的全国性银行；从一卡通的”一招鲜吃遍天”，到信用卡 今年超越1500万张的发卡量，招商银行20年的业绩奠定了其品牌价 值的坚实基础。2007年4月，在成立20周年之际，招商银行推出了 以音乐、慈善、关爱、祝福、分享构筑整体品牌的感恩营销，进一步 传递出招行“客户至上，因您而变”的服务精神，成为招行20年成 >
7 怡宝 “百所图书馆计划”提升信任度 “让消费者捐出一本书，就能获赠一瓶水”，怡宝出资启动“百 所图书馆计划”这一温润贫困山区学生和消费者心田的公益性营销活 动。2007 年 6 月，捐赠活动与社区运动会一同进入广深两地的 60 多 个社区，将销售执行力深入到社区。 怡宝食品饮料(深圳)公司市场总监周亦农表示，捐书用于全国范 围内贫困山区学校的图书馆筹建，希望借此号召更多的人关注乡村素 质教育。 新浪网主编陈彤认为，公益营销的拓展与深入必然牵扯到市场环 境、消费者、产品、渠道等诸多要素。“怡宝百所图书馆计划”将销 售执行力深入到社区，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就容 易在公众中获得更高的信任度。 年度事件 10 招商银行 20 载业绩奠定感恩营销价值 从 1987 年仅有一家营业网点的地区性商业银行，发展到资产规 模 1 万亿元的全国性银行；从一卡通的“一招鲜吃遍天”，到信用卡 今年超越 1500 万张的发卡量，招商银行 20 年的业绩奠定了其品牌价 值的坚实基础。2007 年 4 月，在成立 20 周年之际，招商银行推出了 以音乐、慈善、关爱、祝福、分享构筑整体品牌的感恩营销，进一步 传递出招行“客户至上，因您而变”的服务精神，成为招行 20 年成
功之路的最好注脚。招商银行品牌管理中心总经理秦季章表示，招商 银行20年来的成功离不开用户的支持，招行将继续在提升服务水平 上努力创新
8 功之路的最好注脚。招商银行品牌管理中心总经理秦季章表示，招商 银行 20 年来的成功离不开用户的支持，招行将继续在提升服务水平 上努力创新