公共关系学练习六 一、单项选择题： 1、为了从无到有不断地在公众中树立企业的良好形象，使公众对企业有透彻的了解，应采 用的广告策略是()。 A建设性广告策略B创新性广告策略 C计划性广告策略D解释性广告策略 2、广告要根据不同的目标需要来进行媒介的选取，如果需要传播的内容多，信息量大，传 播地点、规模、场合随意选择，即可以选择()。 A报纸为传播媒介B采用广播广告 C电视为媒介 D专业性期刊作为媒介 3、“请一些有代表性的公众来进行广告调查，每十个广告编为一组，每组只看十秒钟，由调 查对象说出对哪个广告印象最深、最好，能记得哪些内容”，这种检测广告效果的方法叫()。 A分类评价 B回忆测验 C个案分析 D效果定量检测 4、某一商品的广告费增加了1万元，销售额增加了2万元，广告效果就是()。 A100%。 B300%。 C200%。 D400%。 5、一般来说，通过语言、动作和表情等媒介进行的面对面的交流是()。 A人际传播 B组织传播 C个体媒介传播 D直接的人际传播 6、庆贺2008年北京申奥成功的大型演唱会属于()。 A小型公关专题活动 B大型会议专题活动 C系列公关专题活动 D商业性公关专题活动 7、每年春秋在广州举行的“广交会”属于()。 A综合性展览会 B专题性展览会 C系列专题活动 D阶段型专题活动 8、一般来讲，各种旅游节、服装节、文化节、美食周等应属于() A综合性活动 B社会工作活动 C专业性活动 D商业性活动 9、安排一般性的庆典活动程序中，第一项是()
公共关系学练习六 一、单项选择题： 1、为了从无到有不断地在公众中树立企业的良好形象，使公众对企业有透彻的了解，应采 用的广告策略是（ ）。 A 建设性广告策略 B 创新性广告策略 C 计划性广告策略 D 解释性广告策略 2、广告要根据不同的目标需要来进行媒介的选取，如果需要传播的内容多，信息量大，传 播地点、规模、场合随意选择，即可以选择（ ）。 A 报纸为传播媒介 B 采用广播广告 C 电视为媒介 D 专业性期刊作为媒介 3、“请一些有代表性的公众来进行广告调查，每十个广告编为一组，每组只看十秒钟，由调 查对象说出对哪个广告印象最深、最好，能记得哪些内容”，这种检测广告效果的方法叫（ ）。 A 分类评价 B 回忆测验 C 个案分析 D 效果定量检测 4、某一商品的广告费增加了 1 万元，销售额增加了 2 万元，广告效果就是（ ）。 A100%。 B300%。 C200%。 D400%。 5、一般来说，通过语言、动作和表情等媒介进行的面对面的交流是（ ）。 A 人际传播 B 组织传播 C 个体媒介传播 D 直接的人际传播 6、庆贺 2008 年北京申奥成功的大型演唱会属于（ ）。 A 小型公关专题活动 B 大型会议专题活动 C 系列公关专题活动 D 商业性公关专题活动 7、每年春秋在广州举行的“广交会”属于（ ）。 A 综合性展览会 B 专题性展览会 C 系列专题活动 D 阶段型专题活动 8、一般来讲，各种旅游节、服装节、文化节、美食周等应属于（ ） A 综合性活动 B 社会工作活动 C 专业性活动 D 商业性活动 9、安排一般性的庆典活动程序中，第一项是（ ）
A宣布庆典开始 B致贺词 C签到 D剪彩 10、选择举办新闻发布会的时机，应当注意()。 A最好在周六或周日 B与记者事前约定 C选择有重大社会活动的日子 D尽量避开节假日和有重大社会活动的日子 11、选择展览地点时，首先要考虑的是() A参观者的交通要方便 B展览会举办场地的租费 C展览会举办场地的大小 D周围环境 12、在新闻发布会上，对于不愿发表和不宜透露的东西应() A说“不清楚” B说“无可奉告” C适当透露一部分 D婉转地做解释 13、贸易展览会与宣传展览会不同特点是() A两者新闻性不同 B两者“展”与“销”的目的不同 C两者沟通方式不同 D两者传播方式不同 14、“世界博览会”、“全国糖烟酒订货会”属于() A系列展览会 B专业展览会 C大型展览会 D一次性展览会 15、一般来说，“赞助”活动属于() A信誉投资 B资产投资 C销售投资 D人力资源投资 二、多项选择题： 1、公关广告与一般广告在宣传的作用和效应上的区别是()。 A一般广告诉求具有直接性和短期性 B公共关系广告则追求间接性和潜在性
A 宣布庆典开始 B 致贺词 C 签到 D 剪彩 10、选择举办新闻发布会的时机，应当注意（ ）。 A 最好在周六或周日 B 与记者事前约定 C 选择有重大社会活动的日子 D 尽量避开节假日和有重大社会活动的日子 11、选择展览地点时，首先要考虑的是（ ） A 参观者的交通要方便 B 展览会举办场地的租费 C 展览会举办场地的大小 D 周围环境 12、在新闻发布会上，对于不愿发表和不宜透露的东西应（ ） A 说“不清楚” B 说“无可奉告” C 适当透露一部分 D 婉转地做解释 13、贸易展览会与宣传展览会不同特点是（ ） A 两者新闻性不同 B 两者“展”与“销”的目的不同 C 两者沟通方式不同 D 两者传播方式不同 14、“世界博览会”、“全国糖烟酒订货会”属于（ ） A 系列展览会 B 专业展览会 C 大型展览会 D 一次性展览会 15、一般来说，“赞助”活动属于（ ） A 信誉投资 B 资产投资 C 销售投资 D 人力资源投资 二、多项选择题： 1、公关广告与一般广告在宣传的作用和效应上的区别是（ ）。 A 一般广告诉求具有直接性和短期性 B 公共关系广告则追求间接性和潜在性
C一般广告是使公众通过产品来认识了解企业组织 D公共关系广告对组织的宣传是主观的 E公共关系广告则是让公众通过企业组织来了解产品 2、公关广告与一般广告在宣传的方式、方法上的区别是()。 A一般广告直接性强 B公共关系广告成本略高 C一般广告旨在说服 D公共关系广告则迂回性强 E公共关系广告则意在教育和启发 3、公共关系传播中人际传播的特点有()。 A身份的明确性B内容的错误性 C传播的双向性D矛盾的复杂性 E反馈的及时性 4、公共关系传播中人际传播的要求是()。 A建立信息网络B相互尊重和相互理解 C排除组织障碍D互为角色、双向沟通 E注重协调、力求平衡 5、公共关系传播中组织传播的要求是()。 A建立信息网络B排除组织障碍 C提高传播技巧D互为角色、双向沟通 E相互尊重和相互理解的要求 6、网络公关媒介包括() A组织网站和网页 B博客 C电子邮件 D虚拟论坛 E网上聊天室、BBS等。 7、在公关专题活动的筹备工作中，要做好的事项有() A确定名称 B选择日期、地点 C选择来宾 D做好接待准备 E做好效果评估 8、公共关系专题活动的特点包括()
C 一般广告是使公众通过产品来认识了解企业组织 D 公共关系广告对组织的宣传是主观的 E 公共关系广告则是让公众通过企业组织来了解产品 2、公关广告与一般广告在宣传的方式、方法上的区别是（ ）。 A 一般广告直接性强 B 公共关系广告成本略高 C 一般广告旨在说服 D 公共关系广告则迂回性强 E 公共关系广告则意在教育和启发 3、公共关系传播中人际传播的特点有（ ）。 A 身份的明确性 B 内容的错误性 C 传播的双向性 D 矛盾的复杂性 E 反馈的及时性 4、公共关系传播中人际传播的要求是（ ）。 A 建立信息网络 B 相互尊重和相互理解 C 排除组织障碍 D 互为角色、双向沟通 E 注重协调、力求平衡 5、公共关系传播中组织传播的要求是（ ）。 A 建立信息网络 B 排除组织障碍 C 提高传播技巧 D 互为角色、双向沟通 E 相互尊重和相互理解的要求 6、网络公关媒介包括（ ） A 组织网站和网页 B 博客 C 电子邮件 D 虚拟论坛 E 网上聊天室、BBS 等。 7、在公关专题活动的筹备工作中，要做好的事项有（ ） A 确定名称 B 选择日期、地点 C 选择来宾 D 做好接待准备 E 做好效果评估 8、公共关系专题活动的特点包括（ ）
A针对性强 B感染力强 C活动方式灵活 D商业价值高 E耗费财力大 9、庆典活动在形式上，一般有() A开幕、闭幕庆典 B周年庆典 C特别庆典 D新闻发布活动 E节庆活动 10、公关专题活动的主持人必须具备的主要能力有() A调查能力 B较强的组织能力 C策划能力 D较强的驾驭能力 E评估能力 11、展览会活动的主要特点有() A综合性 B直观性 C高效性 D双向性 E新闻性 12、赞助计划应包括() A赞助的目的 B赞助的对象 C赞助的形式 D赞助的具体实施方案 E赞助费用预算 13、进行赞助研究的内容主要() A从经营活动政策入手 B分析组织公关目标 C确定赞助目的 D考核赞助项目是否对社会公众有益 E要分析赞助成本和赞助效果 14、目前一些赞助活动存在的主要问题是() A盲目性大 B创造性差 C参与企业较多 D科学性差 E赞助项目和数额太多 15、一项赞助活动完成之后，应该对照计划测定赞助活动的实际效果，它包括()
A 针对性强 B 感染力强 C 活动方式灵活 D 商业价值高 E 耗费财力大 9、庆典活动在形式上，一般有（ ） A 开幕、闭幕庆典 B 周年庆典 C 特别庆典 D 新闻发布活动 E 节庆活动 10、公关专题活动的主持人必须具备的主要能力有（ ） A 调查能力 B 较强的组织能力 C 策划能力 D 较强的驾驭能力 E 评估能力 11、展览会活动的主要特点有（ ） A 综合性 B 直观性 C 高效性 D 双向性 E 新闻性 12、赞助计划应包括（ ） A 赞助的目的 B 赞助的对象 C 赞助的形式 D 赞助的具体实施方案 E 赞助费用预算 13、进行赞助研究的内容主要（ ） A 从经营活动政策入手 B 分析组织公关目标 C 确定赞助目的 D 考核赞助项目是否对社会公众有益 E 要分析赞助成本和赞助效果 14、目前一些赞助活动存在的主要问题是（ ） A 盲目性大 B 创造性差 C 参与企业较多 D 科学性差 E 赞助项目和数额太多 15、一项赞助活动完成之后，应该对照计划测定赞助活动的实际效果，它包括（ ）
A是否达到了预定目标B赞助单位是否增加了 C存在哪些差距 D是否产生经济效益 E收集公众、新闻媒介、受赞助对象的评论
A 是否达到了预定目标 B 赞助单位是否增加了 C 存在哪些差距 D 是否产生经济效益 E 收集公众、新闻媒介、受赞助对象的评论