公共关系学练习五 一、单项选择题： 1、在选择传播的公众对象时，应该花大力气传播的对象是()。 A重要公众 B顺意公众 C逆意公众 D独立公众 2、对组织不够了解或存有偏见，而且对组织的政策行为持否定态度或反对态度公众是()。 A逆意公众 B独立公众 C中间公众 D次要公众 3、从公众对于组织的重要性角度来看，可以把公众分为()。 A首要公众、次要公众和边缘公众 B顺意公众、次要公众和独立公众 C重要公众、中间公众、次要公众 D独立公众、逆意公众、中间公众 4、从公众对组织所持的态度来看，又可以划分为哪三类()。 A首要公众、次要公众、边缘公众 B顺意公众、次要公众、独立公众 C生存性公众、功能性公众、扩散性公众 D顺意公众、独立公众、逆意公众 5、药品镇脑宁的电视广告在电视剧《渴望》刚刚结束之际产生了轰动作用，两年多后这个 广告却被广告界评为当年最让人讨厌的广告，原因是()。 A影星年令大了B广告一成不变 C药品质量问题D传媒安排时段不当 6、公关传播中所说的“狭义媒介”，一般主要是指()。 A新闻媒介 B人际传播 C大众传播 D组织传播 7、目前，国际公关界最新兴的一种传播媒介是()。 A电视媒介 B广播媒介 C网络媒介 D语言媒介 8、接触报纸和杂志等印刷媒介较多的公众群是()。 A农村一般居民B城市一般居民
公共关系学练习五 一、单项选择题： 1、在选择传播的公众对象时，应该花大力气传播的对象是（ ）。 A 重要公众 B 顺意公众 C 逆意公众 D 独立公众 2、对组织不够了解或存有偏见，而且对组织的政策行为持否定态度或反对态度公众是（ ）。 A 逆意公众 B 独立公众 C 中间公众 D 次要公众 3、从公众对于组织的重要性角度来看，可以把公众分为（ ）。 A 首要公众、次要公众和边缘公众 B 顺意公众、次要公众和独立公众 C 重要公众、中间公众、次要公众 D 独立公众、逆意公众、中间公众 4、从公众对组织所持的态度来看，又可以划分为哪三类（ ）。 A 首要公众、次要公众、边缘公众 B 顺意公众、次要公众、独立公众 C 生存性公众、功能性公众、扩散性公众 D 顺意公众、独立公众、逆意公众 5、药品镇脑宁的电视广告在电视剧《渴望》刚刚结束之际产生了轰动作用，两年多后这个 广告却被广告界评为当年最让人讨厌的广告，原因是（ ）。 A 影星年令大了 B 广告一成不变 C 药品质量问题 D 传媒安排时段不当 6、公关传播中所说的“狭义媒介”，一般主要是指（ ）。 A 新闻媒介 B 人际传播 C 大众传播 D 组织传播 7、目前，国际公关界最新兴的一种传播媒介是（ ）。 A 电视媒介 B 广播媒介 C 网络媒介 D 语言媒介 8、接触报纸和杂志等印刷媒介较多的公众群是（ ）。 A 农村一般居民 B 城市一般居民
C知识分子 D年轻的一代 9、认为“当大众传播媒介将信息传送到受众头脑时，受众者就会产生同传播者一致的观点、 意向和态度”的理论叫()。 A适度效果论 B有限效果论 C强大效果论 D魔弹论 10、公关人员应该在每次新闻传播前，对传播的效果进行预测：传播后，对效果进行()。 A检验 B回顾 C审核 D预算 11、比较适合出租车司机群体的传播媒介是（)。 A广播 B报刊杂志 C电子邮件 D电视综艺节目 12、从广告类型上划分，海尔公司的“真诚到永远”，澳柯玛公司“没有最好，只有更好” 等广告属于()。 A信誉广告 B介绍企业的实力 C情感广告 D宣传企业价值观念的广告 13、借助开业、落成、周年纪念等庆典性大型活动创造声势，以唤起公众的注意、兴趣的广 告目的在于组织知名度的提高，这种广告属于()。 A声势广告 B响应广告 C信誉广告 D介绍企业实力的广告 14、有一种广告“强调和实施公众与组织之间情感的双向交流，用真实的时间、地点、人物 事件来反映公众对组织的态度，公开表达公众对组织或产品服务的信任，从而起到公众与组 织远距离、大面积的沟通与理解”，它是()。 A公益广告 B情感广告 C谢意广告 D创意广告 15、对某项公益性、慈善性事业的物资或资金赞助，来宣传组织的社会责任和道义感的广告， 属于()。 A赞助广告 B新闻广告 C公益广告 D创意广告 二、多项选择题： 1、从公众对组织所持的态度来看，可以划分为()
C 知识分子 D 年轻的一代 9、认为“当大众传播媒介将信息传送到受众头脑时，受众者就会产生同传播者一致的观点、 意向和态度”的理论叫（ ）。 A 适度效果论 B 有限效果论 C 强大效果论 D 魔弹论 10、公关人员应该在每次新闻传播前，对传播的效果进行预测；传播后，对效果进行（ ）。 A 检验 B 回顾 C 审核 D 预算 11、比较适合出租车司机群体的传播媒介是（ ）。 A 广播 B 报刊杂志 C 电子邮件 D 电视综艺节目 12、从广告类型上划分，海尔公司的“真诚到永远”，澳柯玛公司“没有最好，只有更好” 等广告属于（ ）。 A 信誉广告 B 介绍企业的实力 C 情感广告 D 宣传企业价值观念的广告 13、借助开业、落成、周年纪念等庆典性大型活动创造声势，以唤起公众的注意、兴趣的广 告目的在于组织知名度的提高，这种广告属于（ ）。 A 声势广告 B 响应广告 C 信誉广告 D 介绍企业实力的广告 14、有一种广告“强调和实施公众与组织之间情感的双向交流，用真实的时间、地点、人物 事件来反映公众对组织的态度，公开表达公众对组织或产品服务的信任，从而起到公众与组 织远距离、大面积的沟通与理解”，它是（ ）。 A 公益广告 B 情感广告 C 谢意广告 D 创意广告 15、对某项公益性、慈善性事业的物资或资金赞助，来宣传组织的社会责任和道义感的广告， 属于（ ）。 A 赞助广告 B 新闻广告 C 公益广告 D 创意广告 二、多项选择题： 1、从公众对组织所持的态度来看，可以划分为（ ）
A“顺意公众” B“独立公众” C“逆意公众” D“内部公众” E“外部公众” 2、公关传播媒介的主要形式有()。 A人际传播 B大众传播 C组织传播 D微波传送 E卫星传播 3、公关传播中常见的传播媒介主要有()。 A语言媒介 B印刷媒介 C影视媒介 D口头媒介 E网络媒介 4、印刷媒介的特点是()。 A易保存 B现场感强 C可视性强 D便于自由选读、重复查阅 E传播面广，传播内容详细深入 5、印刷媒介是指印刷文字将信息和意见传递给公众的一种传播手段，它主要包括有()。 A录音磁带 B简报 C各种宣传品 D企业内部刊物 E书籍、报纸、杂志 6、电视媒介是当今在世界范围内最普及的一种传播媒介，其特点是()。 A可视性极强 B传播速度极快 C成本低廉 D传播面极大 E生动的形象展示和现场感 7、影视媒介的缺陷或局限性是()。 A格调低下 B受设备限制 C制作成本高 D不易反复观看，更不易保存 E受播放时间限制 8、在国际上，比较有代表性的传播效果理论是()。 A“魔弹论” B“有限效果论” C“适度效果论”D“强大效果论
A“顺意公众” B“独立公众” C“逆意公众” D“内部公众” E“外部公众” 2、公关传播媒介的主要形式有（ ）。 A 人际传播 B 大众传播 C 组织传播 D 微波传送 E 卫星传播 3、公关传播中常见的传播媒介主要有（ ）。 A 语言媒介 B 印刷媒介 C 影视媒介 D 口头媒介 E 网络媒介 4、印刷媒介的特点是（ ）。 A 易保存 B 现场感强 C 可视性强 D 便于自由选读、重复查阅 E 传播面广，传播内容详细深入 5、印刷媒介是指印刷文字将信息和意见传递给公众的一种传播手段，它主要包括有（ ）。 A 录音磁带 B 简报 C 各种宣传品 D 企业内部刊物 E 书籍、报纸、杂志 6、电视媒介是当今在世界范围内最普及的一种传播媒介，其特点是（ ）。 A 可视性极强 B 传播速度极快 C 成本低廉 D 传播面极大 E 生动的形象展示和现场感 7、影视媒介的缺陷或局限性是（ ）。 A 格调低下 B 受设备限制 C 制作成本高 D 不易反复观看，更不易保存 E 受播放时间限制 8、在国际上，比较有代表性的传播效果理论是（ ）。 A“魔弹论” B“有限效果论” C“适度效果论” D“强大效果论
E“选择性因素论” 9、认为“大众传播对接受者不仅有短期的显性效果，而且还具有较为长期的潜移默化的作 用”的效果论，是介于哪两种效果论之间()。 A“魔弹论” B“强大效果论” C“有限效果论”D“选择性因素论” E“适度效果论” 10、为与新闻媒介建立良好的合作关系，公共关系人员要为新闻媒体提供的服务包括()。 A及时提供优秀的新闻稿件或新闻线索 B主动为新闻界提供可靠的新闻材料 C为记者收集材料提供合作 D应记者要求安排采访对象、人员 E提供核实材料的方便 11、策划新闻是让新闻按照自己的需要及自己需要的时机来发生，以吸引新闻媒介报道来推 出的新闻的“制造”活动，也有人称作()。 A有偿新闻 B“媒介事件” C新闻策划 D“制造新闻” E“人为新闻” 12、策划新闻的一些基本技术、技巧有()。 A新奇原则 B悬疑战略 C改造情节 D找好新闻由头 E虚构新闻 13、网络媒介的传播性是最广、最快的，其主要限制有()。 A设施的限制 B文化程度的限制 C时间的限制 D可信程度的限制 E性别限制 14、广播对特定的人群来说，它的传播作用是其他类媒介无法比拟的，特定的人群主要是()。 A出租车司机 B晨练和晚练之人 C高考学子 D婴幼儿 E外科医生 15、公共关系广告与一般广告在目的上的不同点是()
E“选择性因素论” 9、认为“大众传播对接受者不仅有短期的显性效果，而且还具有较为长期的潜移默化的作 用”的效果论，是介于哪两种效果论之间（ ）。 A“魔弹论” B“强大效果论” C“有限效果论” D“选择性因素论” E“适度效果论” 10、为与新闻媒介建立良好的合作关系，公共关系人员要为新闻媒体提供的服务包括（ ）。 A 及时提供优秀的新闻稿件或新闻线索 B 主动为新闻界提供可靠的新闻材料 C 为记者收集材料提供合作 D 应记者要求安排采访对象、人员 E 提供核实材料的方便 11、策划新闻是让新闻按照自己的需要及自己需要的时机来发生，以吸引新闻媒介报道来推 出的新闻的“制造”活动，也有人称作（ ）。 A 有偿新闻 B“媒介事件” C 新闻策划 D“制造新闻” E“人为新闻” 12、策划新闻的一些基本技术、技巧有（ ）。 A 新奇原则 B 悬疑战略 C 改造情节 D 找好新闻由头 E 虚构新闻 13、网络媒介的传播性是最广、最快的，其主要限制有（ ）。 A 设施的限制 B 文化程度的限制 C 时间的限制 D 可信程度的限制 E 性别限制 14、广播对特定的人群来说，它的传播作用是其他类媒介无法比拟的，特定的人群主要是（ ）。 A 出租车司机 B 晨练和晚练之人 C 高考学子 D 婴幼儿 E 外科医生 15、公共关系广告与一般广告在目的上的不同点是（ ）
A商品广告就是推销商品，商业色彩明显 B公共关系广告主要目标放在宣传组织上 C公共关系广告则追求间接性和潜在性 D公共关系广告则是要创造购买的气氛 E公共关系广告是推销公司
A 商品广告就是推销商品，商业色彩明显 B 公共关系广告主要目标放在宣传组织上 C 公共关系广告则追求间接性和潜在性 D 公共关系广告则是要创造购买的气氛 E 公共关系广告是推销公司