y f Y 注意力革命 新媒体用户行为变迁大数据报告 腾讯网个普鲁酷 QQ. com -PENGUIN INTELLIGENCE
注意力革命 新媒体用户行为变迁大数据报告
01 声明数据、样本及研究对象 用户数据采样说明 本报告中用户数据,除特别声明之外,均来自企鹅智酷面向 全国网民的样本调样本覆盖全国全部省级地域累计采研究对象和分析结论说明 样万人,采样时间为2016年下半年。 本报告研究对象为中国手机网民,不代表全部中国人民或全 部中国网民 数据柚样精准度说明 目前中国手机网民在全部网民中渗透率已超过90% (CNC),因此,本报告中的数据,可以近似用作对中国 企鹅智酷对样本采取随机抽样方法,按照CNC中国网民画 网民的相关研究参考。 像进行精准匹配,确保调硏样本符合中国网民在性别、年龄 上的分布。 企辖智酷
声明 数据、样本及研究对象 用户数据采样说明 本报告中用户数据，除特别声明之外，均来自企鹅智酷面向 全国网民的样本调研。样本覆盖全国全部省级地域，累计采 样一万人，采样时间为2016年下半年。 数据抽样精准度说明 企鹅智酷对样本采取随机抽样方法，按照CNNIC中国网民画 像进行精准匹配，确保调研样本符合中国网民在性别、年龄 上的分布。 研究对象和分析结论说明 本报告研究对象为中国手机网民，不代表全部中国人民或全 部中国网民。 目 前 中 国 手 机 网 民 在 全 部 网 民 中 渗 透 率 已 超 过 90% （CNNIC），因此，本报告中的数据，可以近似用作对中国 网民的相关研究参考。 01
0打开新闻的方式,变了 02新间+社交 报告章节0+个性化 04新闻+富媒体 05新闻+内容付费
报告章节 01 打开新闻的方式，变了 02 新闻+社交 03 新闻+个性化 04 新闻+富媒体 05 新闻+内容付费
01 打开新闻的 企智 PENGUIN INTELLIGENCE一 工 木又
01 打开新闻的 方式，变了
04 移动依赖815%用户日均使用1小时以上 你每天使用手机或平板多长时间?企 每天使夥移动终端时间在列小时及以上的用户比 例为466%。日均使用超过1小时的用户,乩比 30分钟以内 达到81.5% 225% 30分钟-1小时 n1小时3列小时 但随着信息爆炸,以及中国网民增速降至个位 3列小时5小时 数,整个移动新闻市场将从增量扩展转化为存 n5小时以上 精耕 数据来源:企鹳耆凋 ☆新用户越来越难获取,老用户越来越剔 企辖智酷
移动依赖 81.5%用户日均使用1小时以上 • 每天使用移动终端时间在3小时及以上的用户比 例为46.6%。日均使用超过1小时的用户，占比 达到81.5%。 • 但随着信息爆炸，以及中国网民增速降至个位 数，整个移动新闻市场将从增量扩展转化为存 量精耕—— 新用户越来越难获取，老用户越来越挑剔。 04
05 年龄差异年轻人选择新闻APP更专 你在手机上安装了多少个新间网类应用?个基近三分之二的19岁以下用户只有1个新间类应用 640% 596% 514% 19岁及以下 40岁及以上用户安装的新闫类应用数量偏多, 441% 1209岁 308%32% 40岁及以上 约70%的人有不止1个应用 3.1% 新间AP在年轻人群体中呈现“非生即死”的竞 24个 5个以上 争局面。考虑到整个新间阅读市场的格局,未 来金腰来用户阅读新间的渠道将进一步向头部拢。 企辖智酷
年龄差异 年轻人选择新闻APP更专一 • 近三分之二的19岁以下用户只有1个新闻类应用。 • 40岁及以上用户安装的新闻类应用数量偏多， 约70%的人有不止1个应用。 • 新闻APP在年轻人群体中呈现“非生即死”的竞 争局面。考虑到整个新闻阅读市场的格局，未 来用户阅读新闻的渠道将进一步向头部聚拢。 05
06 地域分布二线城市用户社交属性更强 不同类型新间应用的各地域用户占比 企艳名酷 168% 178% 各类具备媒体属性的应用,其二线城市用户占 做市比都蛟高,均超过30%。其中以微博为代表的 318%5 353% 二线城市 社交媒体类应用,其二线用户占比更为突出。 ■三线城市 179 206% 189% 194% 四线城市及以下 以央视新间为代表的传统媒体应用,其一线城市 259% 274%5 279% 275% 用户的占则高于其它类应用 微博央视新间天快报腾讯新间来:eb 制圉:企 企辖智酷
地域分布 二线城市用户社交属性更强 • 各类具备媒体属性的应用，其二线城市用户占 比都较高，均超过30%。其中以微博为代表的 社交媒体类应用，其二线用户占比更为突出。 • 以央视新闻为代表的传统媒体应用，其一线城市 用户的占比则高于其它类应用。 06
07 行为变迁用户打开新闻的四种新姿势 和传统新闰内容的“统一生产"、“统分发 社交 个性化 不同,今天的用户在新媒体上,有着全新的新 闻阅读习惯和喜好。 在接下来的章节中,我们将对这四种形态做进 一步的解读。 富媒体 内容付费 企辖智酷
行为变迁 用户打开新闻的四种新姿势 新闻 + 社交 新闻 + 个性化 新闻 + 富媒体 07 新闻 + 内容付费 • 和传统新闻内容的“统一生产”、“统一分发” 不同，今天的用户在新媒体上，有着全新的新 闻阅读习惯和喜好。 • 在接下来的章节中，我们将对这四种形态做进 一步的解读
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02 新闻+社交
社交获取新闻重要性同比增长10.3% 社交平台对于你获取新间有多重要?个 社交平台对于你获取新间有多重要?燕 2015 非常重要,不可或缺 非常重要,不可或缺 184% 比E 要 ■比较重要 股重要 不重要 基本不重要 数据来源:企器酷避 数据来源:企智调查 :企 图:鹞 2016年调查结果 2015年调查结果 非常重要(240%)+比较重要(333 非常重要(184%)+比较重要(286%) =57.3% 47% 企辖智酷
社交获取新闻 重要性同比增长10.3% • 2016年调查结果 • 非常重要（24.0%）+比较重要（33.3%） =57.3% • 2015年调查结果 • 非常重要（18.4%）+比较重要（28.6%） =47% 09