招贴广告设计 主讲：杜薇
主讲：杜薇
N ·学习目的：《招贴广告设计》是设计类专业必须开设的重 点课程，是从事视觉传达设计工作要掌握的必备技能。通 过学习本门课程了解招贴的基础知识、招贴设计的发展史， 熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法
• 学习目的：《招贴广告设计》是设计类专业必须开设的重 点课程，是从事视觉传达设计工作要掌握的必备技能。通 过学习本门课程了解招贴的基础知识、招贴设计的发展史， 熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法
第一章招贴广告概论 一、广告的定义 ·广告来源于拉丁文Advertere ·英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了 印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣 经中的广告(Advertising)一词作招牌，1660年，作为 商业推广的一般用语使用。 ·1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改，影响 最大。 ·(广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作 之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。）
• 一、广告的定义 • 广告来源于拉丁文Advertere • 英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了 印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣 经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660年，作为 商业推广的一般用语使用。 • 1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改，影响 最大。 • （广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作 之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。）
·广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式， 利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化 传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的， ·广告是向大众传播信息的手段，传播的媒介多种多样 ·1、依靠声音的“听觉艺术”和文字图形的“视觉传达” ·2、听觉、视觉兼备的影视“综合传达” ·视觉传达：数量大、传播面广、面向阶层多、存留时间长、 重复性强、成本较影视广告低廉。因此，视觉传达是应用 最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志 招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息
• 广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式， 利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化 传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。 • 广告是向大众传播信息的手段，传播的媒介多种多样 • 1、依靠声音的“听觉艺术”和文字图形的“视觉传达” • 2、听觉、视觉兼备的影视“综合传达” • 视觉传达：数量大、传播面广、面向阶层多、存留时间长、 重复性强、成本较影视广告低廉。因此，视觉传达是应用 最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志、 招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息
·招贴广告 ·招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展 示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典 里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷 广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主 要形式，广告的最古老形式之一。 ·“招贴”按其字义解释，“招”的本义是打手势叫人来， 引起注意；“贴”是张贴，即“为引起注意而进行张贴”。 “招贴”是指张贴在街头或公共场所的文字、图画
• 招贴广告 • 招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展 示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典 里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷 广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主 要形式，广告的最古老形式之一。 • “招贴”按其字义解释，“招”的本义是打手势叫人来， 引起注意；“贴”是张贴，即“为引起注意而进行张贴”。 “招贴”是指张贴在街头或公共场所的文字、图画
·招贴又名“海报”或宣传画，属于户外广告。分布各街道、 影剧院、展览会、商业闹市区、车站等场所，称之为“瞬 间”的街头艺术。 ·据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船 货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡 是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为 “海报
• 招贴又名“海报”或宣传画，属于户外广告。分布各街道、 影剧院、展览会、商业闹市区、车站等场所，称之为“瞬 间”的街头艺术。 • 据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船 货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡 是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为 “海报
二、招贴广告的分类 招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。 公共招贴： 以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、计生优生、 竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资 源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等
招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。 公共招贴： 以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、计生优生、 竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资 源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等
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