Chapter Seventeen Monopolistic Competition 一、名词解释(SOLUTIONS TO Key Concepts上 1,Monopoli过tic competition,坐斯竟争：指存在许多出售相似目不相同的产品的企业的市 场结构。在率断竞争市场上，有许多企业争夺相同的顾客群体。每个企业生产的一种产品至 少与其他金业生产的这种产品略有不同。一方面，由于市场上的每种产品之间存在差别，每 种带有自身特点的产品都是难一的，因此每个厂商对自己的产品价格都有一定的幸断力量， 从而使得市场中带有垄断的因素。另一方面，由于有差别的产品之间相互又是非常相道的替 代品，每一种产品都会适到其他大量的相制产品的竞争，市场中又具有竞争的因素。每个企 业不是价格接受者，而是面临一条向下倾斜的需求曲线。企业可以无限制的进入或退出一个 市场，市场上企业的数量要一直博整到经济利润为零时为止。 二、间答题(Problem and△pplications): 1.Classify the following markets as perfectly competitive,monopolistic,or monopolistically competitive,and explain your answers. a.wooden #2 pencls b.bottled water c.copper d.local telephone service e.peanut butter f.lpstick 解 ,#2木制铅笔巾场是完全竞争的。因为任何制造商制适的这种铅笔都是一样的，而 且市场上曾在根多制造商。 b.瓶装水场是生断党争的。在这个市场上有很多企业，但是每个企业的产品是有差别 的。 C酮市场是完金凳争的。因为所有的铜是同质的，面市场上存在很多生产铜的全业。 .区域性电讯鼎务市场是苹斯的，因为对于这个市场，一家公司提供服务比多家公司 提供服务成本更低。因此这是个自然毕断市场。 .花生油市场是垄断竞争的。因为对于不同的品牌，它所代表的品质是不一样的。因 而不同的金业生产的花生油有一些差别， 下.解育市场是坐断竟争的。因为不同企业生产的唇音是不一样的，但是这个市场上有 很多生产唇将的企业，并且每个企业可以自由进出。 2.What feature of the product being sold distinguishes a monopolistically competitive fimm from a monopolistic firm? PF文件使用"pdfFactory Pro”试用版本创建w.finsprint,cn
1 Chapter Seventeen Monopolistic Competition 一、名词解释（SOLUTIONS TO Key Concepts): 1．Monopolistic competition，垄断竞争：指存在许多出售相似但不相同的产品的企业的市 场结构。在垄断竞争市场上，有许多企业争夺相同的顾客群体。每个企业生产的一种产品至 少与其他企业生产的这种产品略有不同。一方面，由于市场上的每种产品之间存在差别，每 种带有自身特点的产品都是唯一的，因此每个厂商对自己的产品价格都有一定的垄断力量， 从而使得市场中带有垄断的因素。另一方面，由于有差别的产品之间相互又是非常相近的替 代品，每一种产品都会遇到其他大量的相似产品的竞争，市场中又具有竞争的因素。每个企 业不是价格接受者，而是面临一条向下倾斜的需求曲线。企业可以无限制的进入或退出一个 市场，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。 二、问答题（Problem and Applications）: 1. Classify the following markets as perfectly competitive, monopolistic, or monopolistically competitive, and explain your answers. a. wooden #2 pencils b. bottled water c. copper d. local telephone service e. peanut butter f. lipstick 解： a. #2 木制铅笔市场是完全竞争的。因为任何制造商制造的这种铅笔都是一样的，而 且市场上曾在很多制造商。 b. 瓶装水场是垄断竞争的。在这个市场上有很多企业，但是每个企业的产品是有差别 的。 c. 铜市场是完全竞争的。因为所有的铜是同质的，而市场上存在很多生产铜的企业。 d. 区域性电讯服务市场是垄断的。因为对于这个市场，一家公司提供服务比多家公司 提供服务成本更低。因此这是个自然垄断市场。 e. 花生油市场是垄断竞争的。因为对于不同的品牌，它所代表的品质是不一样的。因 而不同的企业生产的花生油有一些差别。 f. 唇膏市场是垄断竞争的。因为不同企业生产的唇膏是不一样的，但是这个市场上有 很多生产唇膏的企业，并且每个企业可以自由进出。 2． What feature of the product being sold distinguishes a monopolistically competitive firm from a monopolistic firm? PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 www.fineprint.cn
解： 垄斯竞争企业生产的产品差别不大，基木是可以完全可替代的。而整斯企业生产的产品 没有相近的替代品。所以从可替代性上可以区分举断企业和幸断竟争企业生产的产品。 3.The chapter states that monopolistically competitive firms could increase the quantity they produce and lower the average total cost of production.Why don't they do so? 解： 坐斯金业的确可以通过提高产量来降低平均总成本，但是坐斯金业面对的是一餐向下枫 斜的需求曲线，当产量提高时，价格也下降了。价格下降所带米收登的下降抵消了生产 成木下降所带米的好处。 4.Sparkle is one firm of many in the market for toothpaste which is in long-run equilibrium. a.Draw a diagram showing Sparkle's demand curve,marginal-revenue curve, average-total-cost curve,and marginal-cost curve.Label Sparkle's profit-maximizing output and price. b.What is Sparkle's profit?Explain. c.On your diagram,show the consumer surplus derived from the purchase of Sparkle toothpaste.Also show the deadweight loss relative to the efficent level of output. d.If the government forced Sparkle to produce the effident level of output,what would happen to the firm?What would happen to Sparkle's customers? 解 a. 图1表明S印阳Ne牌牙音市场的长期均衡.利削最大化的产量和价格是Qm和P:: MC B AVC MR Qw Qe Q 图 b.S0e的利润是零。因为在产量是Q时，价格和平均总成本相等. C消费者剩余是A+B。有效率的产量是需求曲线和边际成本相交时的产量Q，无谓 损失是边际成本自线以上雷求曲线以下Q到Q之间的面积C. d. 如果政府迫Sp阳ke去生产有效率的产量，则因平均成本超过价格而导致公司写 2 PDF文件使用“pdfFactory Pro”试用版本创建，fineprint,cn
2 解： 垄断竞争企业生产的产品差别不大，基本是可以完全可替代的。而垄断企业生产的产品 没有相近的替代品。所以从可替代性上可以区分垄断企业和垄断竞争企业生产的产品。 3． The chapter states that monopolistically competitive firms could increase the quantity they produce and lower the average total cost of production. Why don’t they do so? 解： 垄断企业的确可以通过提高产量来降低平均总成本，但是垄断企业面对的是一条向下倾 斜的需求曲线，当产量提高时，价格也下降了。价格下降所带来收益的下降抵消了生产 成本下降所带来的好处。 4. Sparkle is one firm of many in the market for toothpaste which is in long-run equilibrium. a. Draw a diagram showing Sparkle’s demand curve, marginal-revenue curve, average-total-cost curve, and marginal-cost curve. Label Sparkle’s profit-maximizing output and price. b. What is Sparkle’s profit? Explain. c. On your diagram, show the consumer surplus derived from the purchase of Sparkle toothpaste. Also show the deadweight loss relative to the efficient level of output. d. If the government forced Sparkle to produce the efficient level of output, what would happen to the firm? What would happen to Sparkle’s customers? 解： a. 图 1 表明 Sparkle 牌牙膏市场的长期均衡。利润最大化的产量和价格是 QM和 PM 。 b. Sparkle 的利润是零。因为在产量是 QM时，价格和平均总成本相等。 c. 消费者剩余是 A+B，有效率的产量是需求曲线和边际成本相交时的产量 QC ，无谓 损失是边际成本曲线以上需求曲线以下 QM到 QC之间的面积 C。 d. 如果政府强迫 Sparkle 去生产有效率的产量，则因平均成本超过价格而导致公司亏 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 www.fineprint.cn
损，是算这家公司会是出市场。如果该公司退出市场，则酒费者不能再获得能们现 在能获得的消费者剩余。 5.Do monopolisticaly competitive market typically have the optimal number of products? Explain. 解： 通常情况下，亲斯竟争市场没有达到最优产量。当市场达到长期均衡时的产量使举断意 争企业利润为零，这个产量并没有达到平均总成本最小化的效率产量，有无滑损尖。但 是，如果让苹断竟争金业的产量达到效率产量，企业的边际收益小于边际成本，企业金 亏损，长期看企业会退出市场，消费者选择的产品就少了。由于董断竞争市场本身的转 性，市场上一般不存在使各方都达到最优化的最优产量： 6.The chapter says that monopolistically competitive firms may send Christmas cards to their oustomers.What do they accomplish by this?Explain in words and with a diagram. 解 C MCu MR Qu Q 倒2 垄断竞争者与完全党争者不同。从图2中可以看出来，垄断竞争者的价格P高于边际 成本，因此也们希里能得到更多的顾客。当价格是P时，任何一个额外的顾客以这个 价格购买葵断者的商品就意味着他的利润的增加，所以说菜断凳争市场是卖者向买者寄 圣诞贺卡的市场，意思就是说垄断竞争者有争取顾客的激励， 7.If you were thinking of entering the ice-ream business,would you try to make ice cream that is just like one of the existing brands?Explain your decision using the ideas of this chapter. 解： 如果保要进入冰澄凌市场，你最好生产与其能企业有稍许不同的产品。因为这个市场是 PF文件使用"pdfFactory Pro”试用版本创建w.fineprint,n
3 损，最终这家公司会退出市场。如果该公司退出市场，则消费者不能再获得他们现 在能获得的消费者剩余。 5. Do monopolistically competitive market typically have the optimal number of products? Explain. 解: 通常情况下，垄断竞争市场没有达到最优产量。当市场达到长期均衡时的产量使垄断竞 争企业利润为零，这个产量并没有达到平均总成本最小化的效率产量，有无谓损失。但 是，如果让垄断竞争企业的产量达到效率产量，企业的边际收益小于边际成本，企业会 亏损，长期看企业会退出市场，消费者选择的产品就少了。由于垄断竞争市场本身的特 性，市场上一般不存在使各方都达到最优化的最优产量。 6． The chapter says that monopolistically competitive firms may send Christmas cards to their customers. What do they accomplish by this? Explain in words and wlth a diagram. 解： 垄断竞争者与完全竞争者不同。从图 2 中可以看出来，垄断竞争者的价格 PM高于边际 成本，因此他们希望能得到更多的顾客。当价格是 PM时，任何一个额外的顾客以这个 价格购买垄断者的商品就意味着他的利润的增加。所以说垄断竞争市场是卖者向买者寄 圣诞贺卡的市场，意思就是说垄断竞争者有争取顾客的激励。 7. If you were thinking of entering the ice-ream business, would you try to make ice cream that is just like one of the existing brands? Explain your decision using the ideas of this chapter. 解： 如果你要进入冰激凌市场，你最好生产与其他企业有稍许不同的产品。因为这个市场是 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 www.fineprint.cn
坐斯竞争市场，通过提供有差异的产品使你能够获得一定是市场势力，这意味着你可以 收取比完全竞争市场更高的价格。很得更高利润。 8.Describe three commercials that you have seen on TV.In what ways,if any,were each of these commercials socially useful?In what ways were they sodally wasteful?Did the commercials affect the lkelihood of your buying the product?Why or why not. 解： 倒（略） 如果说有用的话，每一个广告都为消贵者提供了一种特定产品的信息，使商品市场的信 息更加全面 (是，另一方面，广告会改变人们的偏好。许多广告有心平暗示的作用，而同时它可能 并没有提供什么信息。长时阿的心理暗示可能会使消费者产生本米并不存在的需求。广 告努力使消费者相信，产品的差别大于实际情况，从而抑制竟争。从这两个方面看，广 告是一种浪费。 商业广告影响我们购买商品的可能性，因为广告天天对我透行心理暗示，出于某种心 理，我们经常会去购买做过或者正在广告的商品。 9.For each of the following pairs of firms,explain which firm would be more lkely to engage in advertising: a.a family-owned farm or a family-owned restaurant b.a manufacturer of forklifts or a manufacturer of cars c.a compary that invented a very reliable watch or a company that invented a less reliable watch that costs the same amount to make 解 ā，家庭拥有的餐馆更可能敏广告。因为农产品市场是一个完全竞争的市场，生产者是 价格的接受者，餐饮市场是禁断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销倒量或者增 如价格从而增加收益。 6.轿车制造商更可能做广告。因为叉车市场基本是一个坐斯市场。他无需做广告，娇 车市场是一个革断竞争市场。 C生产高品质手表的公司更可能敏广告，因为公司知道自己的产品根好，一且推向市 场，扩大销售份额带来的利润足以弥补广告费。生产低质量手表但生产成本相同的 公可知道，自己的产品在市场上销售量不大。如果敏广告，增如的收益很可能抵不 上广告费， 10.Twenty years ago the market for chicken was perfectly competitive.Then Frank Perdue began marketing chicken under his name. a.How do you suppose Perdue created a brand name for chicken?What did he gain from doing so? b.What did sodety gain from having brand-name chicken?What did sodety lose? 4 F文件使用"pdfFactory Pro”试用版本创建w.finsprint,n
4 垄断竞争市场，通过提供有差异的产品使你能够获得一定是市场势力，这意味着你可以 收取比完全竞争市场更高的价格，获得更高利润。 8. Describe three commercials that you have seen on TV. In what ways, if any, were each of these commercials socially useful? In what ways were they socially wasteful? Did the commercials affect the likelihood of your buying the product? Why or why not. 解： 例（略） 如果说有用的话，每一个广告都为消费者提供了一种特定产品的信息，使商品市场的信 息更加全面。 但是，另一方面，广告会改变人们的偏好。许多广告有心理暗示的作用，而同时它可能 并没有提供什么信息。长时间的心理暗示可能会使消费者产生本来并不存在的需求。广 告努力使消费者相信，产品的差别大于实际情况，从而抑制竞争。从这两个方面看，广 告是一种浪费。 商业广告影响我们购买商品的可能性。因为广告天天对我们进行心理暗示，出于某种心 理，我们经常会去购买做过或者正在广告的商品。 9. For each of the following pairs of firms, explain which firm would be more likely to engage in advertising: a. a family-owned farm or a family-owned restaurant b. a manufacturer of forklifts or a manufacturer of cars c. a company that invented a very reliable watch or a company that invented a less reliable watch that costs the same amount to make 解： a. 家庭拥有的餐馆更可能做广告。因为农产品市场是一个完全竞争的市场，生产者是 价格的接受者，餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量或者增 加价格从而增加收益。 b. 轿车制造商更可能做广告。因为叉车市场基本是一个垄断市场，他无需做广告。轿 车市场是一个垄断竞争市场。 c. 生产高品质手表的公司更可能做广告。因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市 场，扩大销售份额带来的利润足以弥补广告费。生产低质量手表但生产成本相同的 公司知道，自己的产品在市场上销售量不大。如果做广告，增加的收益很可能抵不 上广告费。 10. Twenty years ago the market for chicken was perfectly competitive. Then Frank Perdue began marketing chicken under his name. a. How do you suppose Perdue created a brand name for chicken? What did he gain from doing so? b. What did society gain from having brand- name chicken? What did society lose? PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 www.fineprint.cn
解： ā：Perdue通过打广告从而创造了一个品牌.他这样酸的好处是：广告使消费者认为他 的产品和其他产品不一样，他就不再是一个价格接受者了，从而可以收取高于边际 成本的价格了。 b.。品牌本身是一种质量的保证与承诺，消贵者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量 产品。品牌也是生产者维特自心产品质量的激励。这是社会从品牌鸡肉中得到的好 处。品牌鸡肉的出现使市场上竞争减弱，品牌鸡肉的生产者可以收取更高的价格。 整个杜会存在无谓机失。 11.The makers of Tylenol pain reliever do a lot of advertising and have very loyal customers.In contrast,the makers of generic acetaminophen do no advertising.and their customers shop only for the lowest price.Assume that the marginal costs of Tylenol and generic acetaminophen are the same and constant. a.Draw a diagram showing Tylenol's demand,marginal-revenue and marginal-cost curve.Label Tylenol's price and markup over marginal cost. b.Repeat part(a)for a producer of generic acetaminophen.How do the diagrams differ?Which company has the bigger markup?Explain. c.Which company has the bigger incentive for careful quality control?Why? 解： a,图3说明了Tylenol的需求，边际成本和边际收益曲线。Tylenol的价格是A,边 际成本是C,价格大于边际成本的如成是一MC。 MC MCT D AMR 04 Q s b.图4表明曾通镇痛退热药的需求，边际成木和边际报俩曲线。与T©nal所面对的 需求曲线不一样，普通镇痛延热药的需求曲线是一条水平线，制造商没有超过边际 成本的加成定价。但是TMd拥有市场势力，他的需求由线是向下领料的，这就 使他拥有正的超过边际成本的加成定价。 5 FDF文件使用“pdfFactory Pro”试用版本创建，fineprint,n
5 解： a. Perdue 通过打广告从而创造了一个品牌。他这样做的好处是：广告使消费者认为他 的产品和其他产品不一样，他就不再是一个价格接受者了，从而可以收取高于边际 成本的价格了。 b. 品牌本身是一种质量的保证与承诺，消费者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量 产品。品牌也是生产者维持自己产品质量的激励。这是社会从品牌鸡肉中得到的好 处。品牌鸡肉的出现使市场上竞争减弱，品牌鸡肉的生产者可以收取更高的价格。 整个社会存在无谓损失。 11. The makers of Tylenol pain reliever do a lot of advertising and have very loyal customers. In contrast, the makers of generic acetaminophen do no advertising，and their customers shop only for the lowest price. Assume that the marginal costs of Tylenol and generic acetaminophen are the same and constant. a. Draw a diagram showing Tylenol’s demand, marginal-revenue and marginal-cost curve. Label Tylenol's price and markup over marginal cost. b. Repeat part(a)for a producer of generic acetaminophen. How do the diagrams differ? Which company has the bigger markup? Explain. c. Which company has the bigger incentive for careful quality control? Why? 解： a. 图 3 说明了 Tylenol 的需求、边际成本和边际收益曲线。Tylenol 的价格是 PT ，边 际成本是 MCT ，价格大于边际成本的加成是 PT-MCT 。 b. 图 4 表明普通镇痛退热药的需求、边际成本和边际报酬曲线。与 Tylenol 所面对的 需求曲线不一样，普通镇痛退热药的需求曲线是一条水平线，制造商没有超过边际 成本的加成定价。但是 Tylenol 拥有市场势力，他的需求曲线是向下倾斜的，这就 使他拥有正的超过边际成本的加成定价。 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 www.fineprint.cn
P C P+MC D MR Qg Q 图4 c Tylenol的制造商有更大的濠扇小心的去控制他的质量，如果他的质量下滑的话， Tylendl品牌的价值就要增水，销售量就要下降，他以前花的广告费维打了水漆了。 Pf文件使用"pdfFactory Pro”试用版本创建ww,fineprint,n
6 c. Tylenol 的制造商有更大的激励小心的去控制他的质量。如果他的质量下滑的话， Tylenol 品牌的价值就要缩水，销售量就要下降，他以前花的广告费就打了水漂了。 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 www.fineprint.cn