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本章内容一览 产品策略要素 产品策略与新 产品开发 Internet下的品 牌策略 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例 第五讲 网络营销产品、价格策略与产权保护 第五讲 网络营销产品、 价格策略与产权保护 不选最贵的，只选最好的 --某商务笔记本广告
第五研用络营销产品、价格菜略马产权保护 E-Marketing 宽0其y 本章为容一览 第一节网络营销产品策略 产品策略要素 一、网络营销产品概念 产品策略与新 一般来说，在网络营销中，产品 产品开发 的整体概念可分为五个层次： Internet下的品 牌策略 一核心利益层次 网络营销定价 一基本产品层次 依据 期望产品层次 网络营销价格 一附加产品层次 管理策略 产权保护 -潜在产品层次 案例
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五讲 网络营销产品、价格策暗马产权保护 E-Marketing 懿o如ry 本章内容一嘴 2.网络销售产品应注重的特点： 产品策略要素 ©性质 产品策略与新 产品开发 ©质量 Internet下的品 ©式样 牌策略 网络营销定价 ©品牌 依据 ©包装 网络营销价格 管理策略 ⑨市场 产权保护 巴价格 案例
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明络营销产品、价格策略与产权保护 E-Marketing 然e0rty 本章内容一喷 产品策略要素 产品策略与新 产品开发 3.网络销售产品的分类： Internet下的品 牌策略 g 实体（有形）产品 网络营销定价 依据 虚体（无形）产品 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例
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第五研网给营销产品、价格策略与产权保护 E-Marketing 风然o心ty 李章内容一览 二、产品选辨策略 产品策略要素 产品策略与新 1、有形产品 产品开发 有形产品是指具有物理形状的 Internet下的品 牌策略 产品，它包括工业产品，农业 产品和消费品。在网络上销售 网络营销定价 依据 有形产品的过程与传统的购物 方式不同，网络上的交互式交 网络营销价格 管理策略 流成为买卖双方交流的主要形 产权保护 式。 案例
本章内容一览 产品策略要素 产品策略与新 产品开发 Internet下的品 牌策略 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例 第五讲 网络营销产品、价格策略与产权保护 二、产品选择策略 1、有形产品 有形产品是指具有物理形状的 产品，它包括工业产品，农业 产品和消费品。在网络上销售 有形产品的过程与传统的购物 方式不同，网络上的交互式交 流成为买卖双方交流的主要形 式
五 国络营销产品、价格策略马产权保护 E-Marketing 懿o0r道y 本章肉容一览 产品策略要素 比较适合在网上销售的产品有 产品策略与新 具有高技术性能域与电脑相关的 产品开发 产品 Internet下的品 需要覆盖较大地理范围的产品 牌策略 网络营销定价 中不太容易设立店面的产品 依据 命网络营销费用远远低于其他销售 网络营销价格 渠道的产品 管理策略 矿消费者可从网上了解信息，并即 产权保护 做出购买决策的产品，产品或服 案例 务在作出购买决策之前是否需要 尝试或观察
本章内容一览 产品策略要素 产品策略与新 产品开发 Internet下的品 牌策略 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例 第五讲 网络营销产品、价格策略与产权保护 比较适合在网上销售的产品有: 具有高技术性能或与电脑相关的 产品 需要覆盖较大地理范围的产品 不太容易设立店面的产品 网络营销费用远远低于其他销售 渠道的产品 消费者可从网上了解信息，并即 做出购买决策的产品，产品或服 务在作出购买决策之前是否需要 尝试或观察
因格营销产品、价格策略与产权保护 E-Marketing 宽e0ry 本章内容一喷 矿网络群体目标市场容量较大的 产品策略要素 产品，产品或服务是否具有国 产品策略与新 际性 产品开发 °产品或服务是否与计算机有关 Internet下的品 矿产品或服务的性质，如便于配 牌策略 送的产品 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例
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第五研网给营销产品、价格菜略马产权保护 E-Marketing 宽eoy 本章内容一览 2、无形产品 产品策略要素 无形产品一般没有具体的 产品策略与新 物理形态，即使表现出一定形 产品开发 态也是通过其他载体体现出来 Internet下的品 牌策略 同时，产品本身的性质和性能 网络营销定价 也必须通过其他方式才能表现 依据 出来。一般情况下，互联网非 网络营销价格 常适合无形产品的营销。 管理策略 产权保护 案例
本章内容一览 产品策略要素 产品策略与新 产品开发 Internet下的品 牌策略 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例 第五讲 网络营销产品、价格策略与产权保护 2、无形产品 无形产品一般没有具体的 物理形态，即使表现出一定形 态也是通过其他载体体现出来; 同时，产品本身的性质和性能 也必须通过其他方式才能表现 出来。一般情况下，互联网非 常适合无形产品的营销
五 明络营销产品、价格策暗写产权保护 E-Marketing 懿o如r达y 本章而容一览 在网络上的无形产品可以分 产品策略要素 为两大类： 产品策略与新 产品开发 X软件商品：软件商品包括各种软 件游戏，电子图书，电子报刊等。网 Internet下的品 牌策略 上软件销售上可以向顾客提供一段时 网络营销定价 间的是勇气，允许用户尝试并提出意 依据 见。 网络营销价格 在线服务：在线服务又可以分为信 管理策略 息咨询服务，互助是服务和网络预约 产权保护 服务 案例
本章内容一览 产品策略要素 产品策略与新 产品开发 Internet下的品 牌策略 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例 第五讲 网络营销产品、价格策略与产权保护 在网络上的无形产品可以分 为两大类： 软件商品：软件商品包括各种软 件游戏，电子图书，电子报刊等。网 上软件销售上可以向顾客提供一段时 间的是勇气，允许用户尝试并提出意 见。 在线服务：在线服务又可以分为信 息咨询服务，互助是服务和网络预约 服务
络营销产品、价格策略产权保护 E-Marketing 宽0rt 本章内容一喷 3、网络产品市场生命周期 产品策略要素 产品的市场生命周期是指产品 产品策略与新 产品开发 从上市到被淘汰为止的全过程。 Internet下的品 生命周期的长短主要取决于市场 牌策略 的需求和新产品的更新换代程度。 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例
本章内容一览 产品策略要素 产品策略与新 产品开发 Internet下的品 牌策略 网络营销定价 依据 网络营销价格 管理策略 产权保护 案例 第五讲 网络营销产品、价格策略与产权保护 3、网络产品市场生命周期 产品的市场生命周期是指产品 从上市到被淘汰为止的全过程。 生命周期的长短主要取决于市场 的需求和新产品的更新换代程度