第一得向给登黄5长金静设 E-Marketing 第一讲网络营销与安全解读 &Security 第一节如何定义营销 幸章阳容一宽 一、什么是营销 ·什么是营销 ·市场营销是个人和集体通过创造并同 ·现代营销理念 别人交换产品和价值以获得所需所欲 ·网络营销信任 之物的一种社会和管理过程。 ·网络营销中安 自20世纪50年代以来，市场营销得 全问题 形成较为完善体系。今天网络营销成 ·网络营销相关 为了一种的营销方式。但是，网络 法律与条例 营销并不是对市场营销的背离和取代 ·案例1-1 而是在市场营销的基础上，有了新的 ·案例1-2 发展和延伸
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 1 第一节 如何定义营销 一、什么是营销 • 市场营销是个人和集体通过创造并同 别人交换产品和价值以获得所需所欲 之物的一种社会和管理过程。 • 自20世纪50年代以来，市场营销得 形成较为完善体系。今天网络营销成 为了一种新的营销方式。但是，网络 营销并不是对市场营销的背离和取代， 而是在市场营销的基础上，有了新的 发展和延伸。 第一讲 网络营销与安全解读
E-Marketing &Security ● 网络营销有什么独特的优势 幸章肉客一览 现代营销理念经过哪些发展 ·什么是营销 ·现代营销理念 过程，有哪些表现形式？网 ·网络营销信任 络营销涉及到哪些安全管理 ·网络营销中安 问题？网络营销有哪些相关 全问题 ·网络营销相关 法律与条例？将是我们这一 法律与条例 章需要思考和解决的问题。 ·案例1-1 ·案例1-2
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 2 • 网络营销有什么独特的优势， 现代营销理念经过哪些发展 过程，有哪些表现形式？网 络营销涉及到哪些安全管理 问题？网络营销有哪些相关 法律与条例？将是我们这一 章需要思考和解决的问题
第一济网外管城与安金解这 E-Marketing &Security 市场营销观念的发展 本章同容一宽 ·什么是营销 市场营销并不仅仅是一 ·现代营销理念 ·网络营销信任 般意义上的促销活动或销售 ·网络营销中安 它包括了市场调研、市场需 全问题 ·网络营销相关 求预测、营销战略规划营 法律与条例 销策略、效果评价等内容。 。案例1-1 案例1-
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 3 二、市场营销观念的发展 市场营销并不仅仅是一 般意义上的促销活动或销售， 它包括了市场调研、市场需 求预测、营销战略规划、营 销策略、效果评价等内容
等一得向给登筑5长金解议 E-Marketing &Security ·市场营销观念发展大体如下 幸章阳容一宽 几个阶段： ·什么是营销 ·现代营销理念 ·网络营销信任 生产观念 产品观念 推销规念 ·网络营销中安 全问题 ·网络营销相关 法律与条例 视代营销观念 营销观念 ·案例1-1 ·案例1-2
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 4 • 市场营销观念发展大体如下 几个阶段： 生产观念 现代营销观念 产品观念 推销观念 营销观念
E-Marketing 生产观念：是市场营销观念中最早期的观念 之一，这种观念的实质是以生产为中心。特 &Security 征：只要能生产出来就有人要；例证：需 求大于供应。 本章阳容一览 ·产品观念：是一种和生产观念类似的观念 什么是营销 这种观念的中心点是产品本身。易患“营销 ·现代营销理念 近视症”。特征：好产品就有好销路；例证： ·网络营销信任 更好的捕鼠器就会有市场；酒香不怕苍子深。 ·网络营销中安 。 推销观念：把销售作为经营活动的中心。通 全问题 过大量的推销和促销，促使消费者购买产品。 ·网络营销相关 特征：消费者不会足量购买某一组织的产品； 法律与条例 例证：非羯求商品，如保险、坟墓、 政 ·案例1-1 治党派。 ·案例1-2
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 5 • 生产观念：是市场营销观念中最早期的观念 之一，这种观念的实质是以生产为中心。特 征：只要能生产出来就有人要 ；例证：需 求大于供应。 • 产品观念：是一种和生产观念类似的观念， 这种观念的中心点是产品本身。易患“营销 近视症”。特征：好产品就有好销路；例证： 更好的捕鼠器就会有市场；酒香不怕苍子深。 • 推销观念：把销售作为经营活动的中心。通 过大量的推销和促销，促使消费者购买产品。 特征：消费者不会足量购买某一组织的产品； 例证：非渴求商品，如保险、坟墓、 政 治党派
第一许周外营馆与条金解这 E-Marketing &Security 。 营销观念：以消费者需求为中心，通 李章尚客一宽 过最大限度的满足市场需求来达到自 ·什么是营销 己的盈利目的。如Nokia的“新新人 ·现代营销理念 类”系列手机。 ·网络营销信任 ·网络营销中安 全问题 ·现代营销观念：要求企业的营销活动 ·网络营销相关 不仅仅要考虑到市场利益，企业利益 法律与条例 也要考虑到社会利益。任何企业的发 ·案例1-1 展不能以牺性社会利益为代价。 案例1-
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 6 • 营销观念：以消费者需求为中心，通 过最大限度的满足市场需求来达到自 己的盈利目的。如Nokia的“新新人 类”系列手机。 • 现代营销观念：要求企业的营销活动 不仅仅要考虑到市场利益，企业利益， 也要考虑到社会利益。任何企业的发 展不能以牺牲社会利益为代价
等一得向给登筑5长金解议 E-Marketing &Security 例1，晋商乔治庸父亲和儿子 幸章阳容一览 已天下为己任，终于做到的 ·什么是营销 “货通天下” ·现代营销理念 例2，从古代浙江人祖先河姆 ·网络营销信任 渡人商业遗址到当代新兴的浙 ·网络营销中安 商，既传承有脉，又改变了 全问题 800年前的永嘉文化“重本轻 ·网络营销相关 木”。新兴浙商不仅创造巨大 法律与条例 市场效果，也改变社会价值观 ·案例1-1 创造巨大社会效益。 ·案例1-2
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 7 • 例1，晋商乔治庸父亲和儿子 已天下为己任，终于做到的 “货通天下” 。 • 例2，从古代浙江人祖先河姆 渡人商业遗址到当代新兴的浙 商，既传承有脉，又改变了 800年前的永嘉文化“重本轻 木”。新兴浙商不仅创造巨大 市场效果，也改变社会价值观， 创造巨大社会效益
E-Marketing &Security 三、网络营销的概念及特点 幸章肉客一览 1、网络营销概念 ·什么是营销 网络营销是企业营销实践和现代通信技 ·现代营销理念 ·网络营销信任 术，计算机网络技术相结合的产物，在电 ·网络营销中安 子信息技术基础上，以计算机网络为媒介 全问题 和手段而进行的各种营销活动的总称。 ·网络营销相关 法律与条例 2、网络营销的特点 ·案例1-1 跨时空性、互动性、成长性、整 ·案例1-2 合性、经济性
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 8 三、网络营销的概念及特点 1、网络营销概念 网络营销是企业营销实践和现代通信技 术，计算机网络技术相结合的产物，在电 子信息技术基础上，以计算机网络为媒介 和手段而进行的各种营销活动的总称。 2、网络营销的特点 跨时空性、互动性、成长性、整 合性、经济性
第一济网外管城与安金解这 E-Marketing &Security 第二节现代营销理念 一、 宏观营销 李章尚客一宽 宏观市场营销是指一个社会的经济活 动过程，这是因为： ·什么是营销 ◆其一，宏观市场营销囊括了国民经 ·现代营销理念 济各行业的营运活动。 ·网络营销信任 ◆其二，宏观市场营销活动是通过宏 ·网络营销中安 观市场营销机构来实现的。这些布 全问题 场营销机构，包括中间商机构批 ·网络营销相关 发商和零售商)、交通运输部门、 法律与条例 仓储机构及市场营销活动的附属机 ·案例1-1 构如金融保险机构等。 案例1 ◆其三，宏观市场营销活动还通过宏 观市场营销系统来实现
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 9 第二节 现代营销理念 一、宏观营销 宏观市场营销是指一个社会的经济活 动过程，这是因为： ◆其一，宏观市场营销囊括了国民经 济各行业的营运活动。 ◆其二，宏观市场营销活动是通过宏 观市场营销机构来实现的。这些市 场营销机构，包括中间商机构(批 发商和零售商)、交通运输部门、 仓储机构及市场营销活动的附属机 构如金融保险机构等。 ◆其三，宏观市场营销活动还通过宏 观市场营销系统来实现
部一得两给登填5长金静动 E-Marketing &Security 二、整合营销 车章阳容一宽 ·什么是营销 整合营销是以消费者为中 ·现代营销理念 心，将所有的营销传播手段协 ·网络营销信任 调、统一起来，向目标受众传 ·网络营销中安 递统一的说服性信息，在企业 全问题 与消费者之间建立一种独特的 ·网络营销相关 关系，从而达到企业的目标。 法律与条例 ·案例1-1 ·案例1-2
本章内容一览 • 什么是营销 • 现代营销理念 • 网络营销信任 • 网络营销中安 全问题 • 网络营销相关 法律与条例 • 案例1-1 • 案例1-2 第一讲 网络营销与安全解读 10 二、整合营销 整合营销是以消费者为中 心，将所有的营销传播手段协 调、统一起来，向目标受众传 递统一的说服性信息，在企业 与消费者之间建立一种独特的 关系，从而达到企业的目标