第，、讲网站及网络广告策略与评价 B-Marketing &Security 本章内容一览 网络广告 第，讲网络广告策略 ”网络广告评 价 与评价 冬虚假广告效 果评价 必案例 广告就是合法的妝诈 ·国外名言
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 1 第八讲 网络广告策略 与评价 广告就是合法的欺诈 --国外名言
第，计网站及网络广告策略与评价 elarketineg &Security 本章丙容一览 案例8-1中国的第一个商业性 ”网络广告 的网络广告出现在1997年3 ”网络广告评 月，传播网站是Chinabyte 价 广告主是Intel,广告表现形 ”虚假广告效 果评价 式为468×60像素的动画旗 必案例 帜广告。Intel和IBM是国内 最早在互联网上投放广告的 广告主
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 2 案例8-1 中国的第一个商业性 的网络广告出现在1997年3 月，传播网站是Chinabyte， 广告主是Intel，广告表现形 式为468×60像素的动画旗 帜广告。Intel和IBM是国内 最早在互联网上投放广告的 广告主
第，讲网站及网络广告策略与评价 Marketin &Security 本章内容一览 必网络广告 ●课前复习 ”网络广告评 价 -传统广告有哪些？ ?虚假广告效 电视广告、报纸广告、广播广 果评价 告，还有呢？ 冬案例 传统广告的不足是什么？ 丰富多彩性、视听冲击性、 低 成本？
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 3 ⚫ 课前复习 – 传统广告有哪些？ 电视广告、报纸广告、广播广 告，还有呢？ – 传统广告的不足是什么？ 丰富多彩性、视听冲击性、低 成本？
第，、讲网站及网络广告策略与评价 B-Marketing &Security 本章内容一览 第一节网络广告 ”网络广告 一、 网辂广告的形式 ”网络广告评 价 1、网络广告的形式 冬虚假广告效 主页形式 果评价 建立自己的主页，对于大公司来 必案例 说，是一种必然的趋势。主页形式是 公司在nterneti进行广告宣传的主要 形式
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 4 第一节 网络广告 一、网络广告的形式 1、网络广告的形式 主页形式 建立自己的主页，对于大公司来 说，是一种必然的趋势。主页形式是 公司在Internet进行广告宣传的主要 形式
第，计网站及网络广告策略与评价 Mrkt &Security 本章丙容一览 ×专类销售网 ”网络广告 这是一种专类产品直接在 “网络广告评 Internet.上进行销售的方式。 价 x免费的nternet服务 ”虚假广告效 它能帮助公司将广告主动送至 果评价 使用该免费E-mail服务，又想查询 必案例 此方面内容的用户手中
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 5 专类销售网 这是一种专类产品直接在 Internet上进行销售的方式。 免费的Internet服务 它能帮助公司将广告主动送至 使用该免费E-mail服务，又想查询 此方面内容的用户手中
第，讲网站及网络广告策略与评价 elarhetine &Security ×搜索引擎 本章内容一览 在Internet.上有一些专门的用以查询 必网络广告 检索服务的网络服务商的站点如Yahoo!、 ”网络广告评 Infoseek、 Excite和百度等。只要输入 价 关键词就可以找到相应的内容 虚假广告效 ×新闻组 果评价 新闻组是一种很好的讨论与分享信 冬案例 息的方式。对于一个公司来说，选择在 与本公司产品相关的新闻组上发表自 己的公告将是一种非常有效的、传播自 己的信息的渠道
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 6 搜索引擎 在Internet上有一些专门的用以查询 检索服务的网络服务商的站点如Yahoo!、 Infoseek、Excite和百度等。 只要输入 关键词就可以找到相应的内容. 新闻组 新闻组是一种很好的讨论与分享信 息的方式。对于一个公司来说，选择在 与本公司产品相关的 新闻组上发表自 己的公告将是一种非常有效的、传播自 己的信息的渠道
第，、讲网站及网络广告策略与评价 -Marketing &Security 本章内容一览 ×友情链接 ”网络广告 建立友情链接要本着平等的原 ”网络广告评 则，平等有着广泛的含义，网站的 价 访问量，在搜索引擎中的排名位置 ?虚假广告效 相互之间信息的补充程度，链接的 果评价 位置，链接的具体形式等，这些都 是在建立友情链接时需考虑的事情。 必案例
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 7 友情链接 建立友情链接要本着平等的原 则，平等有着广泛的含义，网站的 访问量，在搜索引擎中的排名位置， 相互之间信息的补充程度，链接的 位置，链接的具体形式等，这些都 是在建立友情链接时需考虑的事情
第，讲网站及网络广告策略与评价 elatketineg &Security 本章内容一览 加入广告交换网 ”网络广告 交换广告与交换链接的主要区别在 “网络广告评 于双方交换的通常是标志广告（或者 价 文本广告)而不是各自的Log0等。 ”虚假广告效 ×使用邮件列表发布广告 果评价 。一种是建立自己的邮件列表服务器。 ·另一种方式是借用其他公司的电子邮 必案例 件列表
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 8 加入广告交换网 交换广告与交换链接的主要区别在 于双方交换的通常是标志广告（或者 文本广告）而不是各自的Logo等。 使用邮件列表发布广告 ⚫ 一种是建立自己的邮件列表服务器。 ⚫ 另一种方式是借用其他公司的电子邮 件列表
第，讲网站及网辂广告策略与评价 -Mareting &Security 2.网络广告的类型 本章内容一览 (1)按纽型广告(Button)。通常是一个链接 必网络广告 着公司的主页或站点的公司标志(Lgo),并注明 ”网络广告评 “Click me”字样，希望网站浏览者主动来点选 价 (见图10-3)。 虚假广告效 (2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示 果评价 公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业 冬案例 的站点。 (3)旗帜广告(Banner)。网络媒体者在自己 网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告 因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）。 9
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 9 2. 网络广告的类型 （1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接 着公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明 “Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选 （见图10- 3）。 （2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示 公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业 的站点。 （3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己 网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告， 因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）
第，、讲网站及网络广告策略与评价 -Marketing &Security 本章内容一览 (4)主页型广告(Homepage)。将企业所 ”网络广告 要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在 ”网络广告评 网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 价 (5)分类广告。是一种专门提供广告信息服 冬虚假广告效 务的站点。 果评价 (6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列 必案例 表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别 发向相应的邮件地址和新闻组。 10
本章内容一览 ❖ 网络广告 ❖ 网络广告评 价 ❖ 虚假广告效 果评价 ❖ 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 10 （4）主页型广告（Homepage）。将企业所 要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在 网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 （5）分类广告。是一种专门提供广告信息服 务的站点。 （6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列 表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别 发向相应的邮 件地址和新闻组