广告业务课程期末复习重点练习与解答 中央电大文法学院张玲 一、填空题 1.广告公司中的AE指的是 2.国外广告公司的发展历史包括四个阶段，版面睛售时期 时期、 时期以及全面服务的代理广告公司阶段。 3.广告主、广告规介、政府和 构成了广告公司最基本的外部环境。 +。根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业 事业团体厦一 般公民。 5.根据广告主的经营内容不同，可分为 和 6. 根据轻营规模不同，分为 和 ?.。全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局 可 8。广告公司在中办时要轻历受理中请、 核准资格，发放执照四个阶 段。 9。根据广告公可服务功能和经营范围，可将广告公司分为 广告公司 和 广告公可。 10。广告公司最明显的特征是 一，即接受委托，提供服务。 11,广告公司从代理对象可划分为 代理公司和 代理公司。 12.在广告公司的申办过程中，有审批权的广告管理枫关根据审批情况，依法做出准予经营 广告业务的徒定。包括授予广告经营权和 13.我国最大的广告行业组织是 14.中国广告协会成立于 年。 15.4A协会的全称是 16,广告公司的定位是要在广告客户， 、员工和公众中建立其特的形象。 17。广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反联以及 18。公可管理有五个基本积能：计划、组织、人员配备、 以及控制： 19。在公司管理的五个基本职能中， 是最基本的一个职能
1 广告业务课程期末复习重点练习与解答 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1． 广告公司中的 AE 指的是_______________。 2． 国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、______________时期、 _________________时期以及全面服务的代理广告公司阶段。 3． 广告主、广告媒介、政府和______________构成了广告公司最基本的外部环境。 4． 根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、_________________、事业团体或一 般公民。 5． 根据广告主的经营内容不同，可分为 _____________________________ 、 ______________________________和______________________________。 6． 根据经营规模不同，分为_______________________、_________________________和 ______________________________。 7． 全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局____________________司。 8． 广告公司在申办时要经历受理申请、_________________、核准资格、发放执照四个阶 段。 9． 根据广告公司服务功能和经营范围，可将广告公司分为____________________广告公司 和____________________广告公司。 10．广告公司最明显的特征是__________，即接受委托，提供服务。 11．广告公司从代理对象可划分为___________代理公司和____________代理公司。 12．在广告公司的申办过程中，有审批权的广告管理机关根据审批情况，依法做出准予经营 广告业务的决定，包括授予广告经营权和____________________。 13．我国最大的广告行业组织是____________________。 14．中国广告协会成立于________年。 15．4A 协会的全称是________________________。 16．广告公司的定位是要在广告客户、____________、员工和公众中建立其独特的形象。 17．广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及_____________________。 18．公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、_________________以及控制。 19．在公司管理的五个基本职能中，_________是最基本的一个职能
20。一个完整的计划中要有目的、目标、策略和成策、 ,时间安排和预算等等。 21,全美最具权威的广告组织是 22.广告公司业务计划工作的真正起点是 23。在广告公司的业务计划中，计划的前提是：说明率实的预测材料、可行的基本政策和 24.在广告公司中，CD指的是 25。广告管理机关对广告经营单位审核后，按不月的情况给经营单位相应的资格证书，其中， 地方性经营广告业务的单位，发给 26。广告管理机关对广告经营单位审核后，按不月的情况给经营单位相应的资格证书.其中， 经营广告业务的个体工商户发给 27.我国最早的广告行业组织是成立于1981年8月的 28。在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则和 原则。 29,上规械的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门，按 设置部 门、按设置部门、按产品或服务没置部门、按库设置都门： 30。按客户划分留门结构是广告公司中典型的组织结构形式，也称之为 的组织结构： 引。在广告公司中，煤介工作分为四类：媒介计划、 媒介检测 2,在广告公司中，媒介人黄的层级有螺介总监，媒介经理， 3.广告公司的业务运作流程从 开始。 34,广告业务中最本质的东西是 和 35.广告策略包括 策略和 策略。 3站。专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究，创意、 、业务沟通、握体购买五个部分。 37。广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性 和 ,从面保证广告公司产品的质量。 8,提案可分为年度计划成 9。广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。如果它同上级的职权美系 属于咨询性的，郑么它就属干委员会。 2
2 20．一个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策、____________、时间安排和预算等等。 21．全美最具权威的广告组织是___________________。 22．广告公司业务计划工作的真正起点是____________。 23．在广告公司的业务计划中，计划的前提是：说明事实的预测材料、可行的基本政策和 ______________________。 24．在广告公司中，CD 指的是_________________。 25．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中， 地方性经营广告业务的单位，发给_________________________。 26．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中， 经营广告业务的个体工商户发给_________________________。 27．我国最早的广告行业组织是成立于 1981 年 8 月的___________________。 28．在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则和 _____________原则。 29．上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按_________设置部 门、按__________设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。 30．按客户划分部门结构是广告公司中典型的组织结构形式，也称之为__________________ 的组织结构。 31．在广告公司中，媒介工作分为四类：媒介计划、_______________、______________、 媒介检测。 32．在广告公司中，媒介人员的层级有媒介总监、媒介经理、________________。 33．广告公司的业务运作流程从________________________开始。 34．广告业务中最本质的东西是__________和____________。 35．广告策略包括__________策略和___________策略。 36．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、 ____________、业务沟通、媒体购买五个部分。 37．广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性 和_______________，从而保证广告公司产品的质量。 38．提案可分为年度计划或_____________________。 39．广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。如果它同上级的职权关系 属于咨询性的，那么它就属于________委员会
40,广告公司中一般有两个委员会指导其业务：经营决策委员会和 委员会。 41,广告公司最基本的业务部门有客户服务部， 和媒介部 2,在4A广告公司中，客户服务人员分三个层缓：客户总监， 客户执行。 43.广义的广告调查包括市场调查， 调查、 调查、广告 效果调查， 4,广义的广告调查包括市场调查，广告策略调查、广告媒体调查、 调查。 45.装义的广告调查指以 为目的的调查。 畅。广告调查从时间顺念上分有广告前期、中期、后期的调查。前期的博查主要是市场调查 和 调查。 47。广告调查从时间展念上分有广告前期、中期、后期的调查。中期的调查主要是对所做的 广告的产品理之的测定和 的测定。 48,在广告公司中，市场调研部通常设有市场调研总监，调研经理， 调酥 助理。 49。按属广店公可的专业分工，公可的专业人员大致可分为五种：调研人员、 人员，创作人员、螺介人员，经营管理人员。 50。按属广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、 、总 经理五个层次， 51。奥美主要的培训有集中培训、专业培训、 培训。 52。广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、 效果和 效果调查. 53。从调查的手段和方法分，广告调查可分为 调查和 调在。 54.广告调查从内容上可分为广告讯息的调查 的调查、广告运动效果 测定。 55.广告活动中的测查包括三个方面：市场调查、煤介调查和广告效果调查，其中， 调查贯穿于整个广告活动的始终。 56,广告公司针对某个客户某个品伸的广告策略主要是在 部完成的。 57。广告策略的五大要素暂目标、构塑、时机、 58.一般广告策划书都包括重要的两都分： 形 59.广告的创作方式分 和 两个显面， 60,.W。T广告公司的中文名移为
3 40．广告公司中一般有两个委员会指导其业务：经营决策委员会和____________委员会。 41．广告公司最基本的业务部门有客户服务部、_________、__________和媒介部。 42．在 4A 广告公司中，客户服务人员分三个层级：客户总监、____________、客户执行。 43．广义的广告调查包括市场调查、_______________调查、________________调查、广告 效果调查。 44．广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、广告媒体调查、____________调查。 45．狭义的广告调查指以_________________为目的的调查。 46．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。前期的调查主要是市场调查 和__________________调查。 47．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。中期的调查主要是对所做的 广告的产品理念的测定和__________________的测定。 48．在广告公司中，市场调研部通常设有市场调研总监、调研经理、_____________、调研 助理。 49．按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、_____________ 人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。 50．按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、________、总 经理五个层次。 51．奥美主要的培训有集中培训、专业培训、_________培训。 52．广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、________效果和 __________效果调查。 53．从调查的手段和方法分，广告调查可分为__________调查和________调查。 54．广告调查从内容上可分为广告讯息的调查、_________________的调查、广告运动效果 测定。 55．广告活动中的调查包括三个方面：市场调查、媒介调查和广告效果调查，其中， _______________调查贯穿于整个广告活动的始终。 56．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在__________________部完成的。 57．广告策略的五大要素包括目标、构想、时机、__________、___________。 58．一般广告策划书都包括重要的两部分：_______________和______________。 59．广告的创作方式分______________和_________________两个层面。 60．J．W．T 广告公司的中文名称为_________________
61,.W,T广告公司的总部在 62.李奥贝钠广告公司的创立者是 63,李奥贝纳广告公可于1935年创立于 64.BBD0广告公司的经营规范称为“ 65。广告公司通过兼并或收购后得到的增长或发展可以自为五类：横向的增长、纵向的增长、 、财务的发展。 6的。广告公司的发展有三个途径一现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，。其中 是最重要的。 67,不论公司大小，新业务成功的关键是 对这·首要月题投入的精力和关 注的程度。 68.广告公司提案的观点和主题来自于广告公可对 的评估， 9。广告公司的收费方式有媒体何金制和 制两种， 0,一般地，广告公司的主要收入来白星体代理贵， 费及其他服务费用。 刀.服务费制的创立者是 2.目前，奥美广告公词采用的收费方式是 3,财务报容由公司的财务部每月向公司负责财务的总经理汇报，财务报告必须包括经营损 益表， 表、 表、不同客户项目的成本核算。 74。在广告公司中，按黑会议的议程。会议可分为先知性的、 执行性的、 立法性的。 75。在执行性的会议上，会员最大的贡献是 6。广告公司有必要对以前的客户建立客户档案，目的有两个：一是作为公同的业锁展示给 潜在客户：二是 7。广告公司所有案卷的循环过程包括三个阶授：即使使用： ；销假： 水不再使用。 78。公可处理案卷的第一步是找出所有的案卷并评估这些案香，通常称此步露为 羽。公可案垂技重要程度可分为四莞：非必要案垂， 、主要的案卷。 80.广告公司有两类基本的沟通： 沟通和 沟通
4 61．J．W．T 广告公司的总部在_________。 62．李奥贝纳广告公司的创立者是_______________。 63．李奥贝纳广告公司于 1935 年创立于________国。 64．BBDO 广告公司的经营规范称为“_____________”。 65．广告公司通过兼并或收购后得到的增长或发展可以归为五类：横向的增长、纵向的增长、 ___________________、____________________、财务的发展。 66．广告公司的发展有三个途径——现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其中 _________________是最重要的。 67．不论公司大小，新业务成功的关键是_______________对这一首要问题投入的精力和关 注的程度。 68．广告公司提案的观点和主题来自于广告公司对_________________的评估。 69．广告公司的收费方式有媒体佣金制和___________制两种。 70．一般地，广告公司的主要收入来自媒体代理费、_____________费及其他服务费用。 71．服务费制的创立者是________________。 72．目前，奥美广告公司采用的收费方式是________________。 73．财务报告由公司的财务部每月向公司负责财务的总经理汇报，财务报告必须包括经营损 益表、_____________表、_______________表、不同客户项目的成本核算。 74．在广告公司中，按照会议的议程，会议可分为先知性的、_______________、执行性的、 立法性的。 75．在执行性的会议上，会员最大的贡献是______________________。 76．广告公司有必要对以前的客户建立客户档案，目的有两个：一是作为公司的业绩展示给 潜在客户；二是_____________________________。 77．广告公司所有案卷的循环过程包括三个阶段：即使使用；___________________；销毁， 永不再使用。 78．公司处理案卷的第一步是找出所有的案卷并评估这些案卷，通常称此步骤为 ______________。 79．公 司 案 卷 按 重 要 程 度 可 分 为 四 类 ： 非 必 要 案 卷 、 ____________________ 、 ___________________、主要的案卷。 80．广告公司有两类基本的沟通：_________沟通和__________沟通
二、选择题 1。以下各项中，属于大众传插娱体的是() A交通广告 B电视 C杂志 D广播 2.广播燥体的特点有() A能引发受众妇象力 B表现形式生动 C制作简便成本低 D具有根强地域性 3.199年12月，上海电提台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏，这 一则广告是( A瑞士雷达表广告 B参桂补酒广告 C西洋枸杞清广告 D上海风凰牌自行车广告 4。媒介代理公司代理的翼介可以是() A报纸 B电视 C户外广告韩 D文艺演出 5.广告公司从代理对象来看，可分为《) A客户代理公司和媒体代理公可 B全面服务型广告公司和部分服务型广告公司 C客户代理公司和全面服务型代理公可 D煤体代理公司和部分服务型代理公司 6.国外全面服务型代理公司出现于( A19世纪初B19世纪末 C20世纪初 D20世纪中期 7.我国广告的监督管理机关是( A县级以上人民政府工商行政曾理部门 B国家工商行政管理局 C广告监督管理同 D中国广告协会 8。在广告公司的申办的受领中请过程中，广告经营者应按照白己的具体情况向不同级别的 广告管理机关中请，其中地方性广告企业应向( )提出中请。 A国家工商行政管理局 B省，自治区、直辖市工商行政管理局 C直辖市工向行或管理同 D市，县工商行政管理局 9.李奥贝钠广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是() A作业系统和操作核式能给客户建立最有效和区别力的广告 B擅长产品定位并予以强调 C能用有效的创意组合传达强的市场观念 5
5 二、选择题 1． 以下各项中，属于大众传播媒体的是（ ） A 交通广告 B 电视 C 杂志 D 广播 2． 广播媒体的特点有（ ） A 能引发受众想象力 B 表现形式生动 C 制作简便成本低 D 具有很强地域性 3． 1979 年 12 月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏，这 一则广告是（ ） A 瑞士雷达表广告 B 参桂补酒广告 C 西洋枸杞酒广告 D 上海凤凰牌自行车广告 4． 媒介代理公司代理的媒介可以是（ ） A 报纸 B 电视 C 户外广告牌 D 文艺演出 5． 广告公司从代理对象来看，可分为（ ） A 客户代理公司和媒体代理公司 B 全面服务型广告公司和部分服务型广告公司 C 客户代理公司和全面服务型代理公司 D 媒体代理公司和部分服务型代理公司 6． 国外全面服务型代理公司出现于（ ） A 19 世纪初 B 19 世纪末 C 20 世纪初 D 20 世纪中期 7． 我国广告的监督管理机关是（ ） A 县级以上人民政府工商行政管理部门 B 国家工商行政管理局 C 广告监督管理司 D 中国广告协会 8． 在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的 广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（ ）提出申请。 A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局 C 直辖市工商行政管理局 D 市、县工商行政管理局 9． 李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（ ） A 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告 B 擅长产品定位并予以强调 C 能用有效的创意组合传达强的市场观念
D品牌管家 10。智威汤透广告公可在客户和潜在客户心目中的定位是() A作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告 B担长产品定位并予以强调 C能用有效的创意组合传达强的市场观 D品牌管家 11.在广告公司的申办的核准资格阶段，地方性经营广告业务的企业应由()核准。 A国家工商行政管理局 B省级工商行政管理局 C所在市的工商行政管理局 D所在县的工商行政管理具 12.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不月的情况给经营单位相应的贤格证书：其中， 地方性经营广告业务的单位，发给《 A《中华人民共和国营业执照》 B《企业法人营业执盟) C《广告经管许可证) D《营业执照) 13.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不月的情况给经营单位相应的资格证书.其中， 兼营广告业务的企业，发给() A《中华人民共和国营业执照》 B《全业法人营业执阻》 C《广告经营许可证) D《营业执照) 14。我国第一部广告法规是( A《中华人民共和国广告法) B《广告管理暂行条例) C《广告管理条例》 D《广告管理条例实随细则》 15.《中华人民共和国广告法》正式实施于〔) A1982年 B1987年 C199A年 D1995年 16,我国广告公可在经营广告活动时，应该遵循以下哪些法规？() A《中华人民共和国广告法) B(广告管理暂行条例) C《药品广告管理办法》 D(广告行业自律规则) 17,我国最大的广告行业组织是( A对外经济贸易协会 B中国广告协会 C4A协会 D中华广告协会 18.广告公司可以从采取愿些于段去帮助自己定位？《) A通过开股素大会内部研究 B通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价
6 D 品牌管家 10．智威汤逊广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（ ） A 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告 B 擅长产品定位并予以强调 C 能用有效的创意组合传达强的市场观念 D 品牌管家 11．在广告公司的申办的核准资格阶段，地方性经营广告业务的企业应由（ ）核准。 A 国家工商行政管理局 B 省级工商行政管理局 C 所在市的工商行政管理局 D 所在县的工商行政管理局 12．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中， 地方性经营广告业务的单位，发给（ ） A 《中华人民共和国营业执照》 B 《企业法人营业执照》 C 《广告经营许可证》 D 《营业执照》 13．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中， 兼营广告业务的企业，发给（ ） A 《中华人民共和国营业执照》 B 《企业法人营业执照》 C 《广告经营许可证》 D 《营业执照》 14．我国第一部广告法规是（ ） A 《中华人民共和国广告法》 B《广告管理暂行条例》 C 《广告管理条例》 D《广告管理条例实施细则》 15．《中华人民共和国广告法》正式实施于（ ） A 1982 年 B 1987 年 C 1994 年 D 1995 年 16．我国广告公司在经营广告活动时，应该遵循以下哪些法规？（ ） A 《中华人民共和国广告法》 B《广告管理暂行条例》 C 《药品广告管理办法》 D《广告行业自律规则》 17．我国最大的广告行业组织是（ ） A 对外经济贸易协会 B 中国广告协会 C 4A 协会 D 中华广告协会 18．广告公司可以从采取哪些手段去帮助自己定位？（ ） A 通过开股东大会内部研究 B 通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价
C通过了解客户反块的意见，对自己做出正确判断 D通过了解娱介和社会的评估，正确定位公司 19,广告公司定位的方法主要有(》。 A员工的民意测验 B客户的反映 C社会和媒体的评价 D会司高层的评价 20.奥美广告公可在客户和潜在客户心目中的定位是() A作业系统和操作模式使给客户建立最有效和区别力的广告 B具有很强的策略性和执行力的广告公司 C能用有效的创意组合传达强的市场观 D品牌管家 21.在公可管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于《) A能够使行动对准一定的目的 B能预测愿些行动能导致最锋目标的实现 C能预测螺些行动会背离目标 D能预测厚些行动会导致相互抵酒 22.在广告公司的业务计刻中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外都的前提 条件可分为哪几类？() A一般环境 B意争情况 C告公可所处的市场 D要素市场 23.一最来说。中请经营广告设计、制作公可注册资金为() A不少于0万 B不少于0万 C不少于20万 D不少于10万 24,一般来说，中请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于() A15万 B10万 C8万 D5万 25。申请经营中外合贵、合作广告公同，投资金额应不低于( A30万美元 B100方人民币 C100万类元 D150万人民币 26。广告公司取得克争优势的关键在于( A拥有煤介货源 B拥有传播和营销的知识 C拥有广告服务的核心技术 D拥有具有创造力的专门人才 2?。在广告公司的申办的受领中请过程中，广告经营者应按黑自己的具体情况向不同领别的 广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向( )提出中请。 A国家工商行政管理局 B省、自治区、直辖市工商行政管理局 C直辖市工商行政管理同 D市、县工商行政管理局 28,在广告公司的中办的受领中请过程中，广”告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的 7
7 C 通过了解客户反映的意见，对自己做出正确判断 D 通过了解媒介和社会的评估，正确定位公司 19．广告公司定位的方法主要有（ ）。 A 员工的民意测验 B 客户的反映 C 社会和媒体的评价 D 公司高层的评价 20．奥美广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（ ） A 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告 B 具有很强的策略性和执行力的广告公司 C 能用有效的创意组合传达强的市场观念 D 品牌管家 21．在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于（ ） A 能够使行动对准一定的目的 B 能预测哪些行动能导致最终目标的实现 C 能预测哪些行动会背离目标 D 能预测哪些行动会导致相互抵消 22．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部的前提 条件可分为哪几类？（ ） A 一般环境 B 竞争情况 C 广告公司所处的市场 D 要素市场 23．一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ ） A 不少于 40 万 B 不少于 30 万 C 不少于 20 万 D 不少于 10 万 24．一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（ ） A 15 万 B 10 万 C 8 万 D 5 万 25．申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（ ） A 30 万美元 B 100 万人民币 C 100 万美元 D 150 万人民币 26．广告公司取得竞争优势的关键在于（ ） A 拥有媒介资源 B 拥有传播和营销的知识 C 拥有广告服务的核心技术 D 拥有具有创造力的专门人才 27．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的 广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（ ）提出申请。 A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局 C 直辖市工商行政管理局 D 市、县工商行政管理局 28．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的
广告管理机关申情，其中兼营广告业务的率业单位直接申请承榄外商来华广告时，企业 应向( )提出中请。 A国家工商行政管理局 B者、自治区，直轄市工商行或管理局 C直辖市工商行政管理同 D市、县工商行政管理局 29。广告公司在制定业务计划的过程中，换择方案时一般的根据有( A员工意见 B经验 C实单 D研究分析 0.职能型部门组织结构的优点是() A公司能满足客户的特殊雷要 B有利于各部门的集中统一 C有利于直接协调各部门的工作 D减轻了经理的日常事务 31,在广告公司中，CD指的是( A客户总监 B创作总监 C客户经理 D爆介总监 2.广告公司按积能设置部门的峡点是《). A各职能部门容易片面强调自己部门的重要性，从而破环公司的整体性 B只有总经理才对公司的金面事务负责，对个人依赖性太重 C不容易培养有全雨训练的经理人员 D管理成本较高 3。广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部，煤介部、公关邻等。这种设置 部门组凯结构的方法是()， A按职能设置的组织结构 B按客户设置的组织结构 C按产品或服务设置的组织结构 D按矩库设置的部门组织结构 34,广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。如果它所拟定的决策是要 下属去执行的，那么它就属于( A执行委员会 B参课委员会 C直线委员会 D咨询委员会 35。在广告公司中，经营决策委员会的任务主要有( A进行日常的经营 B关注人事和公关政策 C制定业务计划 D监督业务计划 36。在广告公司中，零线人既是经营决策委员会的成员。又是行政决策委员会的成员？
8 广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业 应向（ ）提出申请。 A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局 C 直辖市工商行政管理局 D 市、县工商行政管理局 29．广告公司在制定业务计划的过程中，抉择方案时一般的根据有（ ） A 员工意见 B 经验 C 实验 D 研究分析 30．职能型部门组织结构的优点是（ ） A 公司能满足客户的特殊需要 B 有利于各部门的集中统一 C 有利于直接协调各部门的工作 D 减轻了经理的日常事务 31．在广告公司中，CD 指的是（ ）。 A 客户总监 B 创作总监 C 客户经理 D 媒介总监 32．广告公司按职能设置部门的缺点是（ ）。 A 各职能部门容易片面强调自己部门的重要性，从而破坏公司的整体性 B 只有总经理才对公司的全面事务负责，对个人依赖性太重 C 不容易培养有全面训练的经理人员 D 管理成本较高 33．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置 部门组织结构的方法是（ ）。 A 按职能设置的组织结构 B 按客户设置的组织结构 C 按产品或服务设置的组织结构 D 按矩阵设置的部门组织结构 34．广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。如果它所拟定的决策是要 下属去执行的，那么它就属于（ ） A 执行委员会 B 参谋委员会 C 直线委员会 D 咨询委员会 35．在广告公司中，经营决策委员会的任务主要有（ ） A 进行日常的经营 B 关注人事和公关政策 C 制定业务计划 D 监督业务计划 36．在广告公司中，哪些人既是经营决策委员会的成员，又是行政决策委员会的成员？ （ ）
A首席执行总载 B首席业务主管 C首席行政经理 D首席财务经理 7,董事会的主要职能是( A“受人之托进行管理“ B确定企业的基本目标 C分配利润 D对公司的经营情况提出质面 8.在一家广告公司中，能体现公可实力的最重要的因素是()： A人员 B公司的作 C责金 D公可的利润 39。奥美公司的主要培训有( A专业培训 B询位培训 C集中培训 D出国培训 0,北京奥美的人员评估系统但含三个表格，它们是《) A评估及发展计划B自我评估 C主管人员评估及发展计划 D成长评估 41.在广告公司各部门的管理者中，最重要的是( A业务总监 B财务总整 C创意总监 D行政总监 42。一般来说。在客户说明会上，广告公司的参会人员有( A客户服务人员 B市场调研人员 C创意人员 D公司高层 43.在广告代理公司的第一次提案会议中，参与人员一般有() A客户服务人员 B市场词研人员 C创意人员 D公司高层 44,通过策略发展过程，广告公可对客户所委托的产品成服务形成的广告策略包含以下事些 方面内溶？《》 A目标对象 B创意策略 C媒体策暗 D执行计划和广告预算 45.在广告公司的提案获得客户认可后，广告公可还要对其黄略和创意进行沟通性调查，调 查内幕包括( A创意测试 日概之测试 C脚本测试 D效果测试 4畅，在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有( A客户的产品及品韩情况 B媒体情况 C客户的经营情况 D广告受众情况 47.广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在()完成的： A创作部 B媒介部 C客户服务部 D布场调研部 48.在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有() A产品 B广告受众 C广告媒体 D营防资料 9。广告调查从时间概念上分有广告前期、中期，后期的调查。后期调查的主要内容是
9 A 首席执行总裁 B 首席业务主管 C 首席行政经理 D 首席财务经理 37．董事会的主要职能是（ ） A “受人之托进行管理” B 确定企业的基本目标 C 分配利润 D 对公司的经营情况提出质询 38．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是（ ）。 A 人员 B 公司的作品 C 资金 D 公司的利润 39．奥美公司的主要培训有（ ） A 专业培训 B 岗位培训 C 集中培训 D 出国培训 40．北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是（ ） A 评估及发展计划 B 自我评估 C 主管人员评估及发展计划 D 成长评估 41．在广告公司各部门的管理者中，最重要的是（ ） A 业务总监 B 财务总监 C 创意总监 D 行政总监 42．一般来说，在客户说明会上，广告公司的参会人员有（ ） A 客户服务人员 B 市场调研人员 C 创意人员 D 公司高层 43．在广告代理公司的第一次提案会议中，参与人员一般有（ ） A 客户服务人员 B 市场调研人员 C 创意人员 D 公司高层 44．通过策略发展过程，广告公司对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪些 方面内容？（ ） A 目标对象 B 创意策略 C 媒体策略 D 执行计划和广告预算 45．在广告公司的提案获得客户认可后，广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查，调 查内容包括（ ） A 创意测试 B 概念测试 C 脚本测试 D 效果测试 46．在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有（ ） A 客户的产品及品牌情况 B 媒体情况 C 客户的经营情况 D 广告受众情况 47．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在（ ）完成的。 A 创作部 B 媒介部 C 客户服务部 D 市场调研部 48．在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有（ ） A 产品 B 广告受众 C 广告媒体 D 营销资料 49．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。后期调查的主要内容是
A对所做的广告的产品理念的测定 B对所做广告的创意理念的测定 C广告效果调查 D市场调查 0。广告调查从时间顺念上分有广广告前期、中期、后期的调查，中期调查的主要内容包括 A对所敏的"告的产品理念的测定 B对所做广告的创意理念的测定 C广告效果调查 D广告煤体调查 5引.以下属于定性博查方法的是( A深层访谈 B人物推测法 C语句完成法 D卡通测 52.以下各项中，届于广告讯息调查的是《 A广告主题的调查 B煤体特性调查 C广告颗之的调查 D广告运动效果测定 53。在实地调查中，常用的调查方法有() A文献法 B观察法 C问香法 D实验法 54。广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法。以下各项中。属于 事中测定法的是( A销售地区试验 B清费者评定法 C询月法 D分割法 55,李奥贝纳广告公司创建时间为( A121年 B1929年 C1935年 D1942年 56.BBD0广告公司创建于( A19世纪90年代B20此纪30年代 C20世纪40年代D20量纪50年代 57.BBD0广告公司创建于() A美国 B英国 C法国 D德国 58.广告公司可以通过哪些途径获将发展？（ A从现有客户中得到业务面获得发展 B通过兼并或收购其他公司得到发展 C通过吸明新的客户得到发展 D通过不断扩大规模获得发展 59。事些情况可能导致客户预算的减少？( A客户产品在衰退期B客户盈利减少 C客户树”告公司的创意缺乏信心 0
10 （ ）。 A 对所做的广告的产品理念的测定 B 对所做广告的创意理念的测定 C 广告效果调查 D 市场调查 50．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。中期调查的主要内容包括 （ ）。 A 对所做的广告的产品理念的测定 B 对所做广告的创意理念的测定 C 广告效果调查 D 广告媒体调查 51．以下属于定性调查方法的是（ ） A 深层访谈 B 人物推测法 C 语句完成法 D 卡通测验 52．以下各项中，属于广告讯息调查的是（ ） A 广告主题的调查 B 媒体特性调查 C 广告概念的调查 D 广告运动效果测定 53．在实地调查中，常用的调查方法有（ ） A 文献法 B 观察法 C 问卷法 D 实验法 54．广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法，以下各项中，属于 事中测定法的是（ ） A 销售地区试验 B 消费者评定法 C 询问法 D 分割法 55．李奥贝纳广告公司创建时间为（ ）。 A 1921 年 B 1929 年 C 1935 年 D 1942 年 56．BBDO 广告公司创建于（ ） A 19 世纪 90 年代 B 20 世纪 30 年代 C 20 世纪 40 年代 D 20 世纪 50 年代 57．BBDO 广告公司创建于（ ） A 美国 B 英国 C 法国 D 德国 58．广告公司可以通过哪些途径获得发展？（ ） A 从现有客户中得到业务而获得发展 B 通过兼并或收购其他公司得到发展 C 通过吸引新的客户得到发展 D 通过不断扩大规模获得发展 59．哪些情况可能导致客户预算的减少？（ ） A 客户产品在衰退期 B 客户盈利减少 C 客户对广告公司的创意缺乏信心