中央广播电视大学试卷习题期末复习（2009.06.24）_优秀广告作品评析.doc_大学文库

____________；广告发布者，即________________。 2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________ 是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其它信息的是_____________广告。 4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和 _____________________；社会广告的受众是_______________。 5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。 6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。 8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、 _________________。 9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。 10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_____________是广告策划方案的实施和组成部分。 11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_____________”。 12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是 _________________的公认而形成的。二、判断题 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。（ × ） 2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（ ×） 3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（√） 4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（ √ ）

5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。(×) 6.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。〔×) 7,运评和衡量优秀”告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度，内播的丰富性，而是其社会效益和经济效益。《√》 8.能够准确地表现广告主的目的所白。达到一定的经济效益和社会效植。这是构成一则优秀”告作品的修要条件。() 9。广告作品同时具条新、奇、特三项要求设具有了原创性。（√） 10.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失欺、广告作品倪秀与差劣的锋极标准。(×) 11.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告话动成功与失数、广告作品优秀与差劣的终极标滑。（√） 2.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象， (×) 13.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。《(×) 14.广告创作是一种艺术创f作，（√） 15,优秀广告作品是以一种艺术的形式米展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万楼的联系，(×》 16.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（√） 17,在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配，美妙的构图以及合平广告产品特任的根特是影响判断结果的决定性因素。(×) 18。优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其也各门艺术的明能。(×) 9。广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计，制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。(×) 0.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。（√） 21,优秀广告作品是在服从广告策刻的创作中产生的。（√） 2。广告创作如果背离了广告策划的整体宜传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从面失去真正的意义。《√) 公，在创作中，灵5的出现是一种偶燃现象，全凭创作者的运气，当运气好封，灵感低

5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（ × ） 6．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（×） 7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。（ √ ） 8．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。（ √） 9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。（√） 10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（×） 11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（√） 12．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。（ ×） 13．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。（×） 14．广告创作是一种艺术创作。（√） 15．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。（×） 16．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（√） 17．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。（×） 18．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。（ × ） 19．广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。（ × ） 20．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。（√ ） 21．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。（√） 22．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（ √ ） 23．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就

会经常出现。（×） 24．一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。（ ×） 25．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。（√）第二章一、填空题 1、对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、_________________、和产品经济形式。 2、社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、____________ 和计划经济。 3、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以 _________________为基础。 4、自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_________________。 5、广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠________________。 6、优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的______________。 7、广告策划是_______________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 8、_________________是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 9、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。 10、__________与____________是构成平面广告文字设计的两个方面。 11、构图从主导性的创意出发，对__________、__________、 __________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 12、平面广告的构图视觉导向应注重可视性和___________。 13、选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是 ______________。 14、字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：

说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明： ,即叠印在影片画面上的文字 ,出现在面面的下沿。一般为对话和歌词。 15、是示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字琴国字嘉。 16,影视广告中的人声可以分为演白，两种。 17、人声与配合是广播广告表达的主要方式。 18,影视广告由三要素构成。二，判断题 1,市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。0 2.广告作为金业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果肥前后两个阶段联系起米就要依靠广告企划。O 3,对广告作出最终评判的是企业运营的经济效盘。0 4.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。0 5.广告企划与广告策划的话动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商金业生产计划的组成部分，0 6.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。0 T,广告企划是广告经藿者受广告客户的委托。对即将开始的广告活动进行全面筹划和第署的工作。0 8.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全具，形成风格统一的广告设计。0 9.对广告进行管理蓝督的成府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各件广告法律法暖以及各种广告管理条例。0 10.每一个广告作品都有一个鞋立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。0 11,优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的。是完全可以脱离所处的社会背量环境而验文存在的，0 12.“滴员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。0 13.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 0 14.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等煤体上多用从体图形。仅以提醒与告白为目的，0 15.主体图形与从体图形常常同时使用，相轴相成。0

说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；____________，即叠印在影片画面上的文字；____________，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。 15、显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____________字幕。 16、影视广告中的人声可以分为演白、__________两种。 17、人声与_________配合是广播广告表达的主要方式。 18、影视广告由________、_________、____________三要素构成。二、判断题 1．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。() 2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。() 3．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。() 4．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。() 5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。() 6．广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。() 7．广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。() 8．广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。() 9．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。() 10．每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。() 11．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。() 12．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。() 13．优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 () 14．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。() 15．主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。()

16.机位是指摄影机安放的位置。0 17.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。0 18.清费者是对广告真实性最直接，最权威的评判者，可以对广告实施全社会，全方位的整督。(0 19。优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开的，而是从色块开始，以色块和色规的对比来决定构图的线条。) 0.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。0 21.构图是将图形、文字和色影有机地结合在一起的创作方式。0 2.平面广告的构图视凭导向应该注重可视性和逻辑性。0 3。影视广告由图象、声音和时间三要素构成。0 24.在影祝广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。0 25.优秀广告作品的出现主要候靠广告设计者的个人能力。0 6。在我国，行使广告监督管理眼能的机构是各级工商行政管理局。0 27.影视广告中的声音可分为演白、旁自再种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 0 8.广告企划按理内容划分，包括广告费用计划，广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分，0 9。一个面面是影视广告中最小的构成单位。0 0.在影祝广告中的“流员”指的是广告中的人。0 31.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的白然环境。32。影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。0 33。影祝广告中的用印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。0 34.广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的钓束木行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。0 35.影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告量属于器乐。0 第三章一，填空题 1、夏钠广告大奖源于节。154年，由电影广告煤体代理商发起组凯了夏纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和解目： 2、从1977年以后，正式成为了显纳”告指的水久爷办地

16．机位是指摄影机安放的位置。() 17．影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。() 18．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。() 19．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。() 20．文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。() 21．构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。() 22．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。() 23．影视广告由图象、声音和时间三要素构成。() 24．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。() 25．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。() 26．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。() 27．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 () 28．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。() 29．一个画面是影视广告中最小的构成单位。() 30．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。() 31．影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。() 33．影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。() 34．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。() 35．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。() 第三章一、填空题 1、戛纳广告大奖源于___________节。1954 年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 2、从 1977 年以后，________正式成为了戛纳广告节的永久举办地

3、亚太广告节固定举办地为 4、细的广告大奖始创于年，当时这个全球是争性的奖项主要是为非广播电视煤介的广告佳作而设。1957 5、美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告。在评选过程中，强调案例作品的与创意是其突出特点。 6、克里奥国际广告奖把视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有塑象力的创意作品： 7、在伦敦国际广告奖中。一促劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 8、四新展创办于199年，主要是用于展示广告新煤体、新技术、新设备、新材料的交易会，该根克目前是一年举办一次。 9,亚太广告节是由」主办，素国广告协会协办。中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利里、新西兰等国家参如的亚太地区主要的优秀广告评选话动。 10、第一属“全国优秀广告作品展”于年在北京#办。1982 11,国际广容四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的广告新媒体、一展示交易会。新技术、新授备、新材料。 2、第一属国际广告四新展于年举办。1991 13,台湾中国时报于1978年创办了第一品广告设计奖，现在已正式更名为 ·时报广告金像奖 14、时报广告金接奖创办于年.1992 15、“网铬金手指广告奖”创办于年。是由中时电子报、C0m集团与联合创协的，1999中国时报 16,香港广告商会每年举办的最大型广告奖评这话动是香港销创意奖 17、香港>4A的全移是。香港广告商会 18、香港4n成立于年，是由业内卓有成就的广告公可组成。197 19、第一届夏纳国际电影广告节举办于年。195利 20,在1977年之前，戛钠和轮流举办戛纳广告节。威尼断 21、第一届亚太广告节于年在素国迈清召开。1998 22、从1999年第二届开始。亚太广告节的会议地点常设于泰国芭规 23、细约广告大奖创办于年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视

3、亚太广告节固定举办地为_______________。 4、纽约广告大奖始创于________年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。1957 5、美国广告艾菲奖创立于 1968 年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的________________与创意是其突出特点。 6、克里奥国际广告奖把________视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 7、在伦敦国际广告奖中，_______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 8、四新展创办于 1994 年，主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会，该展览目前是_____年举办一次。 9、亚太广告节是由_______________主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。 10、第一届“全国优秀广告作品展”于________年在北京举办。1982 11、国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的广告新媒体、_________、_________、____________展示交易会。新技术、新设备、新材料。 12、第一届国际广告四新展于_______年举办。1994 13、台湾中国时报于 1978 年创办了第一届广告设计奖，现在已正式更名为 ________________。时报广告金像奖 14、时报广告金犊奖创办于________年。1992 15、“网络金手指广告奖”创办于_______年，是由中时电子报、PC home 集团与 _______________联合创办的。1999 中国时报 16、香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是_____________________。香港 4A 创意奖 17、香港>4A 的全称是____________________。香港广告商会 18、香港 4A 成立于____________年，是由业内卓有成就的广告公司组成。1957 19、第一届戛纳国际电影广告节举办于_________年。1954 20、在 1977 年之前，戛纳和___________轮流举办戛纳广告节。威尼斯 21、第一届亚太广告节于__________年在泰国迈清召开。1998 22、从 1999 年第二届开始，亚太广告节的会议地点常设于____________。泰国芭堤雅 23、纽约广告大奖创办于_________年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视

煤介的广告住作而设的。19妈7 24、莫比广告奖创建于」年，总部设在年芝加哥 25、艾菲广告奖创立于」年，每年由细约美国市场营销协会额奖大会表影本年度中达到特定标准并铁优异成绩的广告公司。1968 26、每年的5月，克里奥国际广告节都在举办。美国纽约 2江、伦敦广告奖于每年11月在开幕并侧奖。 28、为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。制意优劣 26。艾节奖是注重实际效果考核的广告奖项。是嫁合性、重实效的营销广告奖。（√）红。克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。(×) 3.。克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看面而表现。（√） 9。克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。(×) 30.伦牧国际广告奖于每年11月在巴架开幕并顺奚。(×) 二，判断圈 1.第一届“全国优秀广告作品展”1982年于北京举办。（√） 2.2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告竹”。 (√) 3,“全国优秀广告作品展”是在第八届的时候正式改名为“中国广告节”的。(×) 4.“全国优秀广告作品展”一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。 (×) 5.“全国优秀广告作品展”一直由国家工商总局广告可负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（√） 6.公广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公登广容评选话动。《、) 7.第一属国际广告四新展于1993年举办，(×) 8.国际广告四新展不包括网络广告的策划。(×) 9,时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。《√)》 10.中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。(，) 1山.时报广告金接奖是为了效场并提升新一代广告人的创意水平面创协的。（√） 2.时报广告金格奖是为了鼓扇分类广告创意而创办的。《√) 13.时服广告金技奖与时报广告金格奖均诞生于19的2年。（√）

媒介的广告佳作而设的。1957 24、莫比广告奖创建于________年，总部设在______________。芝加哥 25、艾菲广告奖创立于________年，每年由纽约美国市场营销协会颁奖大会表彰本年度中达到特定标准并获优异成绩的广告公司。1968 26、每年的 5 月，克里奥国际广告节都在_____________举办。美国纽约 27、伦敦广告奖于每年 11 月在_______________开幕并颁奖。 28、________________为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。创意优劣 26．艾菲奖是注重实际效果考核的广告奖项，是综合性、重实效的营销广告奖。（√） 27．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。（ × ） 28．克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。（ √ ） 29．克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。（ × ） 30．伦敦国际广告奖于每年 11 月在巴黎开幕并颁奖。（×）二、判断题 1．第一届“全国优秀广告作品展”1982 年于北京举办。（√） 2．2000 年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。（ √ ） 3．“全国优秀广告作品展”是在第八届的时候正式改名为“中国广告节”的。（ × ） 4．“全国优秀广告作品展”一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（× ） 5．“全国优秀广告作品展”一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（√） 6．公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告评选活动。（ √ ） 7．第一届国际广告四新展于 1993 年举办。（×） 8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。（×） 9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。（ √） 10．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。（√） 11．时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。（ √ ） 12．时报广告金格奖是为了鼓励分类广告创意而创办的。（ √ ） 13．时报广告金犊奖与时报广告金格奖均诞生于 1992 年。（ √ ）

14.夏纳电影节大奖源于戛纳广告节。(×) 15.戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。(×) 16.显纳广告节初期的参评作品仅限于电影广告。(×) 17.从197年开始。戛纳正式成为夏纳广告节的水久举办地。（√） 18.亚太广告节是由秦国广告协会主办的。《×) 19,亚太广告节每两年举办一次，会期3天。(×) 0。“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。(×) 21.细约广告大奖创办于1957年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设的。（√） 22.细约广告节在每年的12月底开幕，并举行顺奖竖会。(×】 23.莫比奖创建于1971年，总部授在美国芝如哥.〔，) 24.莫比广告大赛的评判在美国、加章大等不月地点进行，评委独立评判。避免人为的相互影响。《√) 25.在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初率行。（√）简答题简答题主要是对教材中提到的比较重要的知识点进行考察。简答恩大部分出白教材47 章“技巧分析”部分内容，是在对广告作品评析过程中提到的知识点，也有少部分出自教材 1-3章。简答题一般来说只用答出思干即可。论述题论述愿主要考察的是学生对重要知识点的理解能力和全面把握能力。对于论述恩，除了要回容出要点外，还应对每个要点透行展开说明。由于是半开卷开始，一般来说论述题都要求结合案例进行分析。所以，每个问学在自己的脑海中都必须有一定量的广告案例储备，否则根可能一时难以#出合适的例子。全书7章都有可能出现论述题，尤其是-7章“技巧分析”部分出现的如识点。论述题一般都要求结合案例分析某一问愿，所以在复习中，要求学生有一定的案例储备。如果论述题中要求结合具体案例的话，一定要举出丰富的案例进行论述，香测最多只能得一半分。作品评析圈作品评析题一救分为两个小题：一般会给出1-2则电视广告作品脚本，要求从某些角度出发对该广告作品进行分析，写

14．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。（ × ） 15．戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。（ ×） 16．戛纳广告节初期的参评作品仅限于电影广告。（× ） 17．从 1977 年开始，戛纳正式成为戛纳广告节的永久举办地。（ √） 18．亚太广告节是由泰国广告协会主办的。（ × ） 19．亚太广告节每两年举办一次，会期 3 天。（ × ） 20．“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。（×） 21．纽约广告大奖创办于 1957 年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设的。（ √ ） 22．纽约广告节在每年的 12 月底开幕，并举行颁奖盛会。（ × ） 23．莫比奖创建于 1971 年，总部设在美国芝加哥。（√） 24．莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相互影响。（ √ ） 25．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。（√）简答题简答题主要是对教材中提到的比较重要的知识点进行考察。简答题大部分出自教材 4-7 章“技巧分析”部分内容，是在对广告作品评析过程中提到的知识点，也有少部分出自教材 1-3 章。简答题一般来说只用答出题干即可。论述题论述题主要考察的是学生对重要知识点的理解能力和全面把握能力。对于论述题，除了要回答出要点外，还应对每个要点进行展开说明。由于是半开卷开始，一般来说论述题都要求结合案例进行分析。所以，每个同学在自己的脑海中都必须有一定量的广告案例储备，否则很可能一时难以举出合适的例子。全书 7 章都有可能出现论述题，尤其是 4-7 章“技巧分析”部分出现的知识点。论述题一般都要求结合案例分析某一问题，所以在复习中，要求学生有一定的案例储备。如果论述题中要求结合具体案例的话，一定要举出丰富的案例进行论述，否则最多只能得一半分。作品评析题作品评析题一般分为两个小题。一般会给出 1-2 则电视广告作品脚本，要求从某些角度出发对该广告作品进行分析，写

一篇不少子500字的创意评论. 朱瑾：大家有什么创愿吗葛品：你好请问有优秀广店作品评析网上作业答案吗？有的话给我发一来一份谢谢都箱：S15113163.C可M 朱瑾：呵阿，作业的意义就是通过完成作业来提高白己相关课程的内容。如果0Y答案有什么意文呢。李洋：名人广告策略：在国民经济快速发展的今天，随着人们生活水平的不斯提高。中国广告业从19？9年恢复以来也是晃悠鳖走到了今天。现在的广告技巧也是花样百出，中国的名人广告从李默然这三九胃秦拍广告的初步尝试，发展到今天一轰面上和官目跟风。从马季笑味珠地告源你“好酒在张号”到对德华深情并茂的告露你“我的梦中情人，要有一头乌黑亮丽的秀发”到“田亮和郭晶品的亮晶品的奥地利，把要就是你”：谢庭锋的“柏丽性洗发露”：…葛优、冯巩、聂卫平、赵本山、姜昆、张柏芝… 名人广告为什么倍受商家青腺，是因为名人广告可以产生不同凡响的影响：可以借助名人的力量提高产品的附加值：可以展示企业的实力：可以增加目标消费群对产品的信任感。随着名人广告的装卷而米，也带米了越来越多的问愿。对企业来说，消费者对名人广告产品的认问感和认知感开始下降，明星的侧金也逐日上漆，国价有时甚至离谱。引起公众的反感和企业的希堪。有些名人广告殖宾夺主。使消贵者记住了名人，却想不起品牌。让企业随了夫人又折兵。还有些名人同时为几家企业的多种产品做广告，使得名人的名气越米越牛气冲天。而品牌却是越来越模期不清。还有的企业花巨资请名人拍广告，要是名人一旦出现排闻，选税等问题。产品又将蒙亏受累…对于名人来说，广告拍摄时间短，例金丰厚，曝光率高，蚁平大有可为，谁不知这笔广告费是自己数十年米措心积累出米的无形货产的兑现。明智的名人对这择白己的商家也要进行选择，否则一且产品的质量成商家信誉出现问思，将会捐坏白已己的形象，败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阴，广告主与名人都该理智镇重的选择对方，在采取名人广容策略前，应认清和把罪以下几个方面认清起用名人，广告结果的几种可能性分析： 1、当一个广告受众看到一个公众们所喜欢的名人在为一个公众们喜欢的产品做广告时，他对名人和产品的喜欢程度都会按正比例增加。 2、当他看到一个他所喜效的名人在为一个触所不喜欢的产品做广告时，他对名人的喜欢程度就会开始下降，面对不喜欢的产品的厌悉感却略有减轻：当他多次看到该名人为他不

一篇不少于 500 字的创意评论。朱瑾：大家有什么问题吗葛晶：你好请问有优秀广告作品评析网上作业答案吗？有的话给我发一来一份谢谢邮箱：SYS113@163.COM 朱瑾：呵呵，作业的意义就是通过完成作业来提高自己相关课程的内容。如果 COPY 答案有什么意义呢。李洋：名人广告策略:在国民经济快速发展的今天，随着人们生活水平的不断提高。中国广告业从 1979 年恢复以来也晃晃悠悠走到了今天。现在的广告技巧也是花样百出，中国的名人广告从李默然这三九胃泰拍广告的初步尝试，发展到今天一轰而上和盲目跟风。从马季笑咪咪地告诉你“好酒在张弓”到刘德华深情并茂的告诉你“我的梦中情人，要有一头乌黑亮丽的秀发”到“田亮和郭晶晶的亮晶晶的奥地利，想要就是你”；谢庭锋的“柏丽丝洗发露”；……葛优、冯巩、聂卫平、赵本山、姜昆、张柏芝…………… 名人广告为什么倍受商家青睐，是因为名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。随着名人广告的袭卷而来，也带来了越来越多的问题。对企业来说，消费者对名人广告产品的认同感和认知感开始下降，明星的酬金也逐日上涨，叫价有时甚至离谱。引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主。使消费者记住了名人，却想不起品牌。让企业赔了夫人又折兵。还有些名人同时为几家企业的多种产品做广告，使得名人的名气越来越牛气冲天，而品牌却是越来越模糊不清。还有的企业花巨资请名人拍广告，要是名人一旦出现绯闻，逃税等问题，产品又将蒙亏受累……对于名人来说，广告拍摄时间短，酬金丰厚，曝光率高，似乎大有可为，谁不知这笔广告费是自己数十年来潜心积累出来的无形资产的兑现。明智的名人对选择自己的商家也要进行选择，否则一旦产品的质量或商家信誉出现问题，将会损坏自己的形象，败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阱，广告主与名人都该理智慎重的选择对方，在采取名人广告策略前，应认清和把握以下几个方面：认清起用名人，广告结果的几种可能性分析： 1、当一个广告受众看到一个公众们所喜欢的名人在为一个公众们喜欢的产品做广告时，他对名人和产品的喜欢程度都会按正比例增加。 2、当他看到一个他所喜欢的名人在为一个他所不喜欢的产品做广告时，他对名人的喜欢程度就会开始下降，而对不喜欢的产品的厌恶感却略有减轻；当他多次看到该名人为他不

中央广播电视大学 试卷习题 期末复习（2009.06.24）_优秀广告作品评析

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