第八章网络营销
1 第八章 网 络 营 销
主要内容 8.1网络营销概述 8.2网络营销的主要方法 8.3 网络营销的主要职能 8.4案例思考 8.5实训--网络营销主要方法应用 2
2 主要内容 ⚫ 8.1 网络营销概述 ⚫ 8.2 网络营销的主要方法 ⚫ 8.3 网络营销的主要职能 ⚫ 8.4 案例思考 ⚫ 8.5 实训---- 网络营销主要方法应用
8.1网络营销概述 8.1.1网络营销的概念及特点 。8.1.2网络营销的发展及其主要形式 8.1.3网络营销策略 3
3 8.1 网络营销概述 ⚫ 8.1.1 网络营销的概念及特点 ⚫ 8.1.2 网络营销的发展及其主要形式 ⚫ 8.1.3 网络营销策略
8.1.1网络营销的概念及特点 1.网络营销的概念 正如许多新兴名词一样，网络营销并无二个公 认、确切的定义，而且也有许多不同的翻译， 如：CyberMarketing,Internet Marketing, Network Marketing,.e-Marketing等等，但其 本质是相通的。笼统地说网络营销是企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体 经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造 网上经营环境的各种活动
4 8.1.1 网络营销的概念及特点 1. 网络营销的概念 ⚫ 正如许多新兴名词一样，网络营销并无一个公 认、确切的定义，而且也有许多不同的翻译， 如：CyberMarketing, Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing等等，但其 本质是相通的。笼统地说网络营销是企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体 经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造 网上经营环境的各种活动
2.网络营销的特点 ·传播范围广 。速度快 。无时间地域限制 ·内容详尽 反馈迅速 5
5 2．网络营销的特点 ⚫ 传播范围广 ⚫ 速度快 ⚫ 无时间地域限制 ⚫ 内容详尽 ⚫ 反馈迅速
3.对网络营销的进一步理解 网络营销不是孤立存在的 ·网络营销不等于网上销售 ·网络营销不等于电子商务 6
6 3.对网络营销的进一步理解 ⚫ 网络营销不是孤立存在的 ⚫ 网络营销不等于网上销售 ⚫ 网络营销不等于电子商务
81.2网络营销的发展及其主要形式 电子邮件营销 。基于网络交易平台的营销 。立体化的网络营销
7 8.1.2 网络营销的发展及其主要形式 ⚫ 电子邮件营销 ⚫ 基于网络交易平台的营销 ⚫ 立体化的网络营销
8.1.3网络营销策略 。顾客 (Customer) 0 成本(Cost) o便利(Convenience) 沟通(Communication) 8
8 8.1.3 网络营销策略 ⚫ 顾客（Customer） ⚫ 成本（Cost） ⚫ 便利（Convenience） ⚫ 沟通（Communication）
8.2 网络营销的主要方法 。8.2.1搜索引擎营销 08.2.2 Email营销 08.2.3网络广告 。8.2.4其他网络营销方法 9
9 8.2 网络营销的主要方法 ⚫ 8.2.1 搜索引擎营销 ⚫ 8.2.2 Email营销 ⚫ 8.2.3 网络广告 ⚫ 8.2.4 其他网络营销方法
8.2.1搜索引擎营销 搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引 擎的方式，利用用户检索信息的机会尽 可能地将营销信息传递给目标用户。 10
10 8.2.1 搜索引擎营销 ⚫ 搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引 擎的方式，利用用户检索信息的机会尽 可能地将营销信息传递给目标用户