优秀广告作品评斯第一章绪论练习 中央电大文法学院张玲 一、填空是 1,广告活动的参与者一般括广告客户，即 ；广告经营者，即 :广告发布者，即 2、在广告活动的参与者广告客户，广告经营者以及广告发布者中，贝有 是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的， 3,向公众传插商品信息的是经济广告，传插政治信皂的是 广容。传招其 它信息的是 广告。 4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和 1社会广告的受众是 5、从广告内容的角度米划分广告作品。可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各 类商品广告属于 广告 6, 是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告话动成功 与失最、广告作品优秀与差劣的终极标准。 T,广告作品的效查性是由广告活动普遍存在的 所决定的。 8、广告市场构成的四要素是 9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是」 10、优秀广告作品是在服从U广告策划的侧作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告 业务的整体方案。 是广告策划方案的实施和组成部分。 11,人类的思雄榄式分为正氧思维和形象思推两大类，而介于两者之阿的一种思维现象 是“ 2、优秀广告作品不是广告创作人员自封的。面是通过一定的组织机构评选，或是 的公认而形成的。 二、判断恩 1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和杜会广告两大类，公益广告和政府 广告都属于经济广告的范畸，()
优秀广告作品评析 第一章 绪论 练习 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即____________；广告经营者，即 ____________；广告发布者，即________________。 2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________ 是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其 它信息的是_____________广告。 4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和 _____________________；社会广告的受众是_______________。 5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各 类商品广告属于__________广告。 6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功 与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。 8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、 _________________。 9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。 10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告 业务的整体方案。_____________是广告策划方案的实施和组成部分。 11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象 是“_____________”。 12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是 _________________的公认而形成的。 二、判断题 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府 广告都属于经济广告的范畴。（ ）
2.按广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈 利性质。() 3,向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的 是社会广告。() 4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和杜会效益， 而且要经过一定的评选组织认定或公众奥论的认可。《) 5。凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。() 6.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。() 7,这择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术于法的难度，内函的丰富性。而 是其社会效益和经济效益。() 8.能够谁确地表现广告主的目的所白，达到一定的经济效益和社会效盒，这是构成 则促秀广告作品的您要条件。() 9,广告作品同时具备新、奇、特三项要求设具有了原创性。() 10.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、 广告作品倪秀与差劣的终极标准。() 11,效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别。也是衡量广告话动成功与失败， 广告作品促秀与差劣的锋极标准，() 12.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果。给受众留下深刻印象。《) 13.在创作广告作品时，必须尽可隆的做到求新，求异。() 14.广告创作是一种艺术斜作。() 15.优秀广告作品是以一种艺术的形式米展现商品，因而在优秀广容作品产生的过程中， 广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万级的喉系。() 16.企事业单位启事和个人广告都属于杜会广告的第二层次分类。() 7.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及 合平广告产品特任的模特是影响判断结果的决定性因素。() 18.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的嫁合运用，它完全可以取代和超造其他各门 艺术的职能。() 19.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，白行或委托他人设计、制作、发 布广告的法人、其他经济组织或个人。()
2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈 利性质。（ ） 3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的 是社会广告。（） 4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益， 而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（ ） 5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（ ） 6．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（） 7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而 是其社会效益和经济效益。（ ） 8．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一 则优秀广告作品的必要条件。（） 9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。（） 10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、 广告作品优秀与差劣的终极标准。（） 11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、 广告作品优秀与差劣的终极标准。（） 12．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。（ ） 13．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。（） 14．广告创作是一种艺术创作。（） 15．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中， 广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。（） 16．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（） 17．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及 合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。（） 18．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门 艺术的职能。（ ） 19．广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发 布广告的法人、其他经济组织或个人。（ ）
0.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市 场运行中，既存在共同利监追求，也存在着矛盾。() 21.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。() 2.广告创作如果背离了广告策划的整体宜传目标，就会破坏广告经营者的战略布局， 使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。《) 23.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就 会经常出现。() 4.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的。是这个人才华和 智题的结品。() 25.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的，() 驾.广告作品同其触艺术作品一样，不雷要在瞬间立即表明认知的顿向。而是可以由人 们去慢慢品味。() 2?.广告审美的愉悦原测集中表现了广告受众对优美与柔和、装高与伟大，创伤与悲修， 幽欧与快乐，藿廷与径异等五种美的形老的理解与评价。(》 三、论述愿 1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。 2、简述广告经营者在广告市场中的作用 3、论述构成广告作品的冲击性要素。 4、论述优秀广告作品创作的服从广告策划原则， 5,广告创作人员为什么不应该单枪工马完成创作，而必须依靠集体的智慧和力量？ 6、试述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？
20．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市 场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。（） 21．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。（） 22．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局， 使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（ ） 23．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就 会经常出现。（） 24．一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和 智慧的结晶。（ ） 25．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。（） 26．广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人 们去慢慢品味。（） 27．广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、 幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。（） 三、论述题 1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。 2、简述广告经营者在广告市场中的作用。 3、论述构成广告作品的冲击性要素。 4、论述优秀广告作品创作的服从广告策划原则。 5、广告创作人员为什么不应该单枪匹马完成创作，而必须依靠集体的智慧和力量？ 6、试述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？
参者答案 一、填空耀 1,广告主：广告公司：广告媒介 2,广告客户 3,政治：社会 4,潜在消费者：公众 5、经济 6、效益性 7,营利性质 8、广告主：广告经营者：广告发布者：广告受众 9、广告受众 10,广告创作 11,灵感 2、社会奥论 二、判断愿 1.(×)2.(×)3.(√)4()5，(×) 6(×)7.(J)8.(√).（√）10，(×) 11.()12.(×)13.(×)14.《√)15.(×) 16.()17.(×)18.(×)19.(×)20() 21.〔/)22.（√）23.(×)24.(×)25.（√） 25.(×)27.(√) 三、论述愿 1、促秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。 (1)按题获奖的地域划分 优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分： 国内倪秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评遗活动裤出的优秀 广告作品：由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广 告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品：由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机 构评选出的优秀广告作品：由各部委主办的评遗活动推出的优秀广告作品：由各广告专业工 作委员会评选的优秀广告作品：以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等
参考答案 一、填空题 1、广告主；广告公司；广告媒介 2、广告客户 3、政治；社会 4、潜在消费者；公众 5、经济 6、效益性 7、营利性质 8、广告主；广告经营者；广告发布者；广告受众 9、广告受众 10、广告创作 11、灵感 12、社会舆论 二、判断题 1．（×）2.（×）3.（√）4.（√）5.（×） 6.（×）7.（√）8.（√）9.（√）10.（×） 11.（√） 12.（×） 13.（×）14.（√）15.（×） 16.（√） 17.（×） 18.（×）19.（×）20.（√） 21.（√） 22.（√） 23.（×）24.（×）25.（√） 26．（×）27.( √） 三、论述题 1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。 （1）按照获奖的地域划分 优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分： 国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀 广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广 告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机 构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工 作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等
国外倪秀广告作品可以分为法国夏纳国际广告节评选的优秀广告作品：亚太广告节评 选的优秀广告作品：细约国际广告节评透的优秀广告作品：美国克里奥广告节评选的优秀广 告作品：艾广告奖评这的优秀广告作品：美国莫比广告节评选的优秀广告作品：美围纽约 艺术指导协会举办的C年度奖评选的优秀广告作品，奥比《0gIE)奖评这的优秀广告作品 等。 (2)按题“告媒体划分 核属优秀广告作品所采用的娱体不同分类，可以分为报纸广告，广播广告、电视广告、 书刊广告、报牌广告、霓虹灯广告、制窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告 等促秀广告作品。另外，依据惯例常对显体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告， 广播广告、网络广告等。 (3)按题广告内容划分 按愿广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中。在经济广告中又可以进行第 二层次分类，例如按盟国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告，农业部门广告， 文化部门广告、直传部门广告等：按题商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广 告、家电产品广告等：按理进出口贸易划分，可分为出口广告、米华广告。 社会广告也可以进行第二层次划分：公益广容，政府广告、社固广告、企事业单位启事 和个人广告等。 2、广告经营者在广告市场中的作用有三： (1)调整广告市场中广告作品的拥有量，把滑在的对广告作品的需求变成实际市场上 的交换成果： (2)广告经营者调整广告作品在不月媒体上的分配份额，间接地调整广告煤体的营业 额和广告收入： (3)”告经营者通过广”告策划。调整广告作品的内容和流向，确定川标酒费者所能接 触到的广告作品。 3、(1)广告作品要具有冲击力。广告是一种追使人接受的作品，而不是人门白愿接受 的艺术。人们对广告普游存在燕触心理，广告作品只有具有冲由力，使人们在接触广告作品 的瞬何。受到强烈的侧激，否则很走吸引人们精拟即逝的注意力。 《2)广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也银短暂，而且许多广 告煤体都有时间限制，例如：电视广告、广播广告一校都不超过30秒。所以优秀的广告作 品不能让受众如同读小说一样序渐进，也不能如同看电视连铁别一样乐此不使，而只能在
国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评 选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广 告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约 艺术指导协会举办的 ADC 年度奖评选的优秀广告作品、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品 等。 （2）按照广告媒体划分 按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、 书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告 等优秀广告作品。另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、 广播广告、网络广告等。 （3）按照广告内容划分 按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中，在经济广告中又可以进行第 二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、 文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广 告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。 社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事 和个人广告等。 2、广告经营者在广告市场中的作用有三： （1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上 的交换成果； （2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业 额和广告收入； （3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接 触到的广告作品。 3、（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受 的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品 的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。 （2）广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广 告媒体都有时间限制，例如：电视广告、广播广告一般都不超过 30 秒。所以优秀的广告作 品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续剧一样乐此不疲，而只能在
极短的时间内吸引广告对象。广告不几冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产 生“视觉跳跃：在欣赏电程节目时，对广告内容无动于衷：在看到广告路牌时，视而不见： 在收听广播时，对广告听南不闻。 (3)优秀广告作品讲究视觉导向。视觉导向就是要辅捉人们解间的注意力，使其按国 广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对 广告内容的理解和记忆。例如，在设计路牌广告时，不仅要注意整体构图和色影，还要测算 行人的视觉焦点、角度、视线移动规律，路解各忽位不同的注意强度，主信息与次信息的排 列位置登，以达到最佳的广告效果。 ()要使广告作品具有冲击力，首先必须保特内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧， 浓缩和精选广告内容，做到言简意腹，给受众留下深刻的印象。 4、广告作品创作必须符合广告策划的原则。因为： (1)优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广 告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组咸部分，广告创作要具体地传达和 表现广告策划的指导思塑。 (2)广告斜作如果骨离了广告策划的整体宜传目标，就会酸坏广告经营者的战略布局， 使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。试想一则广告表现形象是优美的。运 用的色影是和带的，艺术手法是新颗的，自是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信 息，那么它镜失去了广告宜传的意义。 (3)广告策划是从广告主的意愿出发，研究广告宣传与其他各方而的有机配合。如果 广告作品不连从广告策划，则大量周密的市场调查、广告定位，广告时机遗择等工作城前功 尽弃。盲目的进行广告创作是非常危险的行为。 (4)有生广告创作人员将广告作品与广告策划割裂开来，过分夸大广告创作的独立性， 片面强调“新”“音”和“特”，致使广告作品未能达到广告主所预期的效果，犯了难宾夺 主之品。 5、(1)现在广告作品往往筹合运用多种技术，需要各种有技术专长的人员依据集体创 作的原则开展工作。如广告公可接受广告业务后，进行市场调查、广告策划、确定煤体策略、 选定摄影广告的形式等。 (2)单个广告创作人员闭门造车，也可以推出广告作品。从存艺术的角度评审这些作 品，其水平也许不低，广告效果是有限的。因为他们不了解市场和广告受众，广告尘等因
极短的时间内吸引广告对象。广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产 生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见； 在收听广播时，对广告听而不闻。 （3）优秀广告作品讲究视觉导向。视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照 广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对 广告内容的理解和记忆。例如，在设计路牌广告时，不仅要注意整体构图和色彩，还要测算 行人的视觉焦点、角度、视线移动规律、路牌各部位不同的注意强度、主信息与次信息的排 列位置瞪，以达到最佳的广告效果。 （4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧， 浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。 4、广告作品创作必须符合广告策划的原则，因为： （1）优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广 告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和 表现广告策划的指导思想。 （2）广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局， 使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。试想一则广告表现形象是优美的，运 用的色彩是和谐的，艺术手法是新颖的，但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信 息，那么它就失去了广告宣传的意义。 （3）广告策划是从广告主的意愿出发，研究广告宣传与其他各方面的有机配合。如果 广告作品不遵从广告策划，则大量周密的市场调查、广告定位、广告时机选择等工作就前功 尽弃。盲目的进行广告创作是非常危险的行为。 （4）有些广告创作人员将广告作品与广告策划割裂开来，过分夸大广告创作的独立性， 片面强调“新”“奇”和“特”，致使广告作品未能达到广告主所预期的效果，犯了喧宾夺 主之忌。 5、（1）现在广告作品往往综合运用多种技术、需要各种有技术专长的人员依据集体创 作的原则开展工作。如广告公司接受广告业务后，进行市场调查、广告策划、确定媒体策略、 选定摄影广告的形式等。 （2）单个广告创作人员闭门造车，也可以推出广告作品。从存艺术的角度评审这些作 品，其水平也许不低，但广告效果是有限的。因为他们不了解市场和广告受众、广告主等因 素
(3)现代广告创作不是传绕的，简单的广告制作。是将过去以广告设计人员为中心转 变为以清费者为中心，广告创作人员只有在全面了解巾场，分析广告客户的情况之后，才能 准确地发现广告主恶和诉求重点。否则，就会使广告作品一相情愿地强加给消费者和用户， 不可能亮成"告的创作使命。 6、广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下 几个方面体现： (1)优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶治人的美感，鼓励人们去追求美 的生活。 (2)广告能够美亿城市。在城市中，高水平的，精美的广告会使人感到这座城市英姿 物爱、燕蒸日上的气息。 (3)各种公拉事业在广告商和企业的赞助下得以开展。 (4)各类电视片的摄制和指映。歌舞烧会的举办，大都离不开赞助广告的支持。 (5)各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。 (6)优秀的公撞广告宣传提倡社会公共道德。如中央电祝台播放的“尊老爱幼”、“排 队上车”、“请勿吸烟”等电视广告，不仅能竖立企业形象。还仍导了真实、鲁良、美好的 道德风尚
（3）现代广告创作不是传统的、简单的广告制作。是将过去以广告设计人员为中心转 变为以消费者为中心。广告创作人员只有在全面了解市场、分析广告客户的情况之后，才能 准确地发现广告主题和诉求重点。否则，就会使广告作品一相情愿地强加给消费者和用户， 不可能完成广告的创作使命。 6、广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下 几个方面体现： （1）优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美 的生活。 （2）广告能够美化城市。在城市中，高水平的，精美的广告会使人感到这座城市英姿 勃发、蒸蒸日上的气息。 （3）各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。 （4）各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。 （5）各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。 （6）优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。如中央电视台播放的“尊老爱幼”、“排 队上车”、“请勿吸烟”等电视广告，不仅能竖立企业形象，还倡导了真实、善良、美好的 道德风尚