第七章不完全竞争的市场 教学目的:本章通过研究不同市场厂商不同的需求曲线,收益曲线,进一步论证其长期 均衡产量确定的特点,依此对不同市场条件下经济效率的差异作出比较。通过本章的学习, 应能使学生掌握不同市场中厂商需求曲线、收益曲线的区别,长期均衡产量的确定有何特点 条件、相同点与不同点,进一步论证其市场效率的差异。还须了解有关博弈理论的知识。能 结合现实,对完全垄断和寡头垄断企业的绎营行为与定价特点有较深入地认识和分析,及理 解政府限制垄断、鼓励竞争的政策。 重点与难点:垄断厂商的D曲线与R曲线、MR与AR、TR与AR、MR与Ed等之间 的关系,垄断竞争厂商的两条需求曲线,长期均衡的特点、条件 课堂教学设计:从现实对独家垄断的理论分析和民众看法引出对完全垄断、垄断竞争 寡头垄断市场的分析,重在比较。从中理解不同不同市场绎济效率的差别以及政府对此作出 的调整。 教学 教案内容 本章的主要内容是二种不完全竞争市场的价格和最优产量点的决定,并就包括完全竞争 市场在内的不同市场组织的济效率进行比较。 第一节垄断市场的厂商均衡 垄断市场的条件 完全垄断又称独占、卖方垄断或纯粹垄断,与完全竞争市场结构相反,完全垄断市场结 构是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。在完全垄断市场上,具有以下特征 1.厂商数目唯一,一家厂商控制了某种产品的全部供给。完全垄断市场上垄断企业排 斥其他竞争对手,独自掉制了一个行业的供给。山于整个行业仪存在唯一的供给者,企业就 是行业。 2.完全垄断企业是市场价格的制定者。山于垄断企业控制了整个行业的供给,也就控 制了整个行业的价格,成为价格制定者。完全垄断企业可以有两种经营决策:以较高价格出 售较少产量,或以较低价格出售较多产量。 3.完全垄断企业的产品不存在任何相近的替代品。否则,其他企业可以生产替代品来 代替垄断企业的产品,完全垄断企业就不可能成为市场上唯一的供给者。因此消费者无其它 选择 4.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能,要素资源难以流动。完全垄断市场 上存在进入障碍,其他厂商难以参与生产 完全垄断市场和完全竞争市场一样,都只是一种理论假定,是对实际中某些产品的一种 抽象,现实中绝大多数产品都具有不同程度的替代性 完全垄断是如何形成的呢 垄断厂商之所以能够成为某种产品的唯一供给者,是山于该厂商控制了这种产品的供 给,使其他厂商不能进入该市场并生产同种产品。导致垄断的原因一般有以下几方面
第一,对资源的独家搾制。如果一家厂商控制了用于生产某种产品的全部资源或基本资 源的供给,其他厂商就不能生产这种产品,从而该厂商就可能成为一个垄断者 第二,规模经济的要求形成自然垄断。如果某种商品的生产具有丨分明显的规模经济性, 需要大量圄定资产投资,规模报酬递增阶段要持续到一个很高的产量水平,此时,大规模生 产可以使成本大大降低。那么山一个大厂商供给全部市场需求的平均成本最低,两个或两个 以上的厂商供给该产品就难以获得利润。这种情况下,该厂商就形成自然垄断。许多公用行 业,如电力供应、煤气供应、地铁等是典型的自然垄断 行业 第三,拥有专利权。专利权是政府和法律允许的一 种垄断形式。专利权是为促进发明创造,发展新产品和 新技术,而以法律的形式赋予发明人的一种权利。专利 权禁止其他人生产某种产品或使用某项技术,除非得到 发明人的许可。一家厂商可能因为拥有专利权而成为某 种商品的垄断者。不过专利权带来的垄断地位是暂时 的,因为专利权有法律时效。在我国专利权的法律时效 TR 为15年,美国为17年 第四,政府特许权。某些情况下,政府通过颁发执 照的方式限制进入某一行业的人数,如大城市出租车驾 驶执照等。很多情况下,一家厂商可能获得政府的特权 而成为某种产品的唯一供给者,如邮政、公用事业等 G执照特权使某行业内现有厂商免受竞争,从而具有垄断 周7—1垄断厂商的收益曲线 的特点。作为政府给予企业特许权的前提,企业同意政 府对其经营活动进行管理和控制。 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.需求曲线(d) 完全垄断条件下,市场上只有一家企业,企业和行业合二为一,企业就是行业。因此垄 断厂商所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线,这是垄断厂商的重要特征。垄断厂商的 需求曲线向右下方倾斜,斜率为负,销售量与价格成反比关系。因此,完全垄断厂商是价格 的制定者,可以通过减少销售量来提高市场价格,在其产量水平较高时,市场价格也随之下 降。这一点与完全竞争市场上厂商是价格的接受者不同 知道了完全垄断厂商的需求曲线,就可以分析垄断厂商的收益曲线。如图71所示。 2.收益曲线(R) 首先看平均收益。山于完全垄断厂商的P与Q之间成反比关系,因此,垄断厂商的总 收益TR=P()Q,山AR定义可知,此时 AR (7.1) 即厂商的半均收益曲线与需求曲线重合。 其次看总收益。山于AR曲线向右下方倾斜,说明AR呈递减趋势,根据边际量与半均 量的关系,可知MR曲线在AR曲线的下方。假定垄断厂商的需求曲线是线性的,则可确定 MR的函数形式,进而确定MR曲线的位置。具体分析如下: 设垄断厂商的总需求函数形式为:
P=a-b. 0 (7.2) 式中a、b为常数,a、b>0,则垄断厂商的总收益和边际收益函数分别为 TR(o)=P0=(a-bg).0=ag-b.02 MR(O dTRO 2b0 根据MR的函数形式即可得图71所示的MR曲线,MR曲线的斜率为2b,在纵坐标 轴上的截距与需求曲线相同,在横轴上的截距是需求曲线在横轴上截距的一半。 垄断厂商的边际收益不仪与价格相关,还与需求弹性相关。设需求函数为 P=P() 则:TR()=P(Q)Q MRlOL-dTRlOL=P+Q: do do 即 (7.4) 式中ed为需求价格弹性。 从上式可以看出 当需求富有弹性时,即e;1时,MR>1,富有弹性的需求曲线意味着产量的增加将使 总收益增加 当需求缺乏弹性时,即εκ1时,MR<1,缺乏弹性的需求曲线意味着产量的增加将使 总收益减少。 当需求具有单位弹性时,即e=1时,MR=1,此时垄断厂商的总收益达到最大 图7-1反映了需求价格弹性、边际收益和总收益之间的关系 三、垄断厂商的短期均衡 1、垄断厂商的短期均衡背景 (1)假定垄断者所面临的市场需求曲线是线性的 (2)短期固定投入不变,厂商只能通过调整变动投入而调 整产量与价格 (3)实现利润最大化原则下价格与最优产量点的决定。 2、垄断厂商的短期均衡过程 垄断厂商可以通过调整产量和价格来实现利润最大化。 与完全竞争市场类似。垄断厂商利润最大化时的产量也是山 需求状况和成本状况共同决定的。其利润最大化条件为 MR=MC,这也是垄断厂商短期均衡的条件。在短期甲,垄 断厂商山于各种原因,如既定规模成本过高,或面对的市场 需求较小等,可能导致短期甲盈亏平衡甚全亏损,不一定总O 是获得垄断利润。所以垄断厂商的短期均衡有三种情况:获 得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。 图7—2垄断厂商的短期均衡(
*获得超额利润时的短期均衡 图7—2反映了垄断厂商获得超额利润时的短期均衡状态。 运用边际收益一边际成本分析法,垄断厂商按照MR=MC的原则确定产量水平Q1,与 Q1产量水半对应的价格可山需求曲线得到为P1,对应的成本山AC曲线得到为C1,显然 P1>C1,厂商存在超额利润。超额利润为矩形PCBA的面积。 从图72中看,在Q1产量水平上,MR=MC,所以Q1是垄断厂商利润最大化时的均 衡产量 *获得正常利润的短期均衡 如图7—3所示。此时按照MR=MC确定的产量水 半在Q2,这一产量水半与需求曲线的交点正好是AC曲 线与需求曲线D的切点,因此在这一产量水半上P与C 相等,即平均收益等于平均成本,因而垄断厂商的TR 等于TC,厂商的绎济利润为零,只获得正常利润 *垄断厂商亏损时的短期均衡 垄断厂商茧然可以通过掉制产量和价格获得利润, 但并不意味着总能获得利润,垄断厂商也可能发生亏 损。这种情况可能是 山于既定生产规模的 生产成本过高,也可 能是山于面临的市场 需求过小。图74 國7-3垄断厂酊的短期均 Fc 反映垄断厂商亏损时 的短期均衡。 按照MR=MC的原则确定的产量水半在Q3的水平上, 从需求曲线得到与这一产量水平相对应的价格为P3,从 AC曲线上得到相应的总成本为C,从图中可看出PAVC,因 D<AR丿 此垄断厂商继续进行生产,所获得的总收益在补偿了全部 可变成本的基础上,最大限度地补偿了部分固定成本。如 果P3<AC,厂商将会停止生产。 图了-4垄断厂酊的短期均鷥 3、垄断厂商的短期均衡条件 从以上三种情况可以看出,垄断厂商短期均衡的条件是: MR=SMC AR≥AVC 在短期均衡点上,垄断厂商可能获得最大利润,也可能是形成最小亏损。 四、垄断厂商的供给曲线推导 在完全竞争的条件下,通过对于所有厂商短期供给曲线的加总可以得到产业的供给曲 线。山于产业供给曲线的存在,对于每一种产出水半,都有唯一的供给价格与之相对应。在 垄断情况下是否也存在类似的供给曲线?答案是否定的,因为在垄断条件下供给价格是不唯 一的。供给价格的高低依赖于需求曲线的形状。山于垄断者具有某种垄断力量,可以对自己 产品的销售实行市场分割,因此在不同的市场上垄断者可能面临不同的需求曲组若垄断者所 面临的需求曲线形状不同,即使在同一数量下,所对应的供给价格也是不同的。我们利用图
7-4来讨论这种情况 在(a)图中,MC曲线是固定的,当需求曲线为D1时,相应的边际收益曲线为MR1 按照MR=MC的原则,垄断厂商生产Q1的产量水平,对应的价格是P1,如果需求曲线山 D1移到D2,相应的边际收益曲线移到MR2,此时厂商生产的产量为Q2对应的价格仍为P2 在(b)图中,MC曲线也是固定的,假定需求曲线山D1移到D2,则相应的边际收益曲 线山MR1移到MR2,产量水半保持不变,仍然生产Q1的产量水平,对应的价格分别为P1 和P2 山此可 M 知,垄断厂商 的产量和价 格之间不存 在唯一的对 应关系,因而 完全垄断市 场上也不存O O 在供给曲线 这一结论可 7—6垄断厂蔚的产和价格 推广到带有 不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。 在垄断市场条件下,不存在厂商的供给曲线。因为无法推导出完全竞争条件下的产量与 价格之间的一一对应的关系的厂商和行业的短期供给曲线。原因是垄断厂商可以控制市场价 格 五、垄断厂商的长期均衡(价格与最优产量点的决定) 1、垄断厂商的长期均衡含义。山于垄断产业只有一家厂商经营该产业的全部产品,不 存在第二家企业,所以,即使垄断者存在超额利润(绎济利润),在长期也不可能象完全竞 争产业那样通过厂商间的竞争消除超额利润。因此垄断者的长期均衡是指垄断者在长期、自 己进行调整而达到的利润最大化的均衡。 2、垄断厂商在长期内对于生产的调整一般有二种结果 (1)短期内是亏损的,长期内也不能扭亏,于是退出生产; (2)短期内是亏损的,长期内通过对于最优生产规模的选择,扭亏为盈 (3)短期内是盈利的,长期内通过对于最优生产规模的选择,改小盈为大盈: 我们以第二、三种情况为例进行讨论。 3、长期垄断者调整要遵循两个原则。一是使得出售产品的半均收益全少可以弥补半均 成本,即LAR=LAC;二是使长期边际成本等于边际收益,即LMC=LMR 4、垄断厂商长期均衡的过程 完全垄断条件下,长期中不会有新的厂商进入该市场。垄断厂商可以通过生产规模调整 来实现长期利润最大化。完全垄断市场长期均衡形成过程中不存在厂商数量的调整,因而垄 断行业的长期均衡并不以利润消失为标志。如果垄断厂商短期内获得利润,长期内只要需求 状况不发生变化,厂商仍然可以获得利润。 垄断厂商短期有三种状态。因此厂商的调整过程分别从这三种状态开始,其调整过程非 常类似,本书以第一种情况为例分析垄断厂商长期均衡的形成过程。如图7-5所示
假定垄断厂商目前的生产规模为SAC1 SMG1表示的生产规模,在SMC=MR所确定P 的产量水半Q1上,垄断厂商实现了短期的利 润最大化。其利润为矩形HPAB所表示的面 但是从长期看,这并不是最优的生产规 模。山于长期中其他厂商不能进入,垄断厂 商可以通过规模调整实现吏大的利润。垄断 厂商将会把产量调整到MR=LMC=SMC所确 定的产量Q2水平上,此时对应的生产规模为 SAC2和SMC2所表示的生产规模。对应的总 利润为知形IP2FG所表示的面积,此时的总 图7-—5垄断厂商的长期均衡 利润大于短期内所获得的总利润 5、垄断厂商的长期均衡条件 从图7-5中可以看出在Q2产量水半上,MR曲线、LMC曲线、SMC曲线交于一点, 这表明厂商利润最大化的条件MR=MC,不仪在短期得到满足,而且在长期也得到满足,所 以垄断厂商的长期均衡条件是 MR==SMC TR>TC或AC>AC (7.6) 当这一条件满足时,SAC=LAC,即图形中SMC2和LMC的交点对应的LC上的点,也 就是相应的SC与LAC的切点。 请注意垄断厂商的短期均衡条件AR≥AVC:SMC=MR与长期均衡条件LAR=LAC MR=LMC=SMC的比较 六、价格歧视 山于垄断这一得天独厚的条件,厂商便会在追求利润最大化的动机之下作出一些违规之 举。例如进行价格歧视 1、定义:价格歧视是指同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两 种以上的价格,或者对销售给不同购买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格 2、垄断厂商实行价格歧视必须具备以下两个条件: 是不同市场之间可以有效的分离。否则消费者将在价格低的市场购买商品,或者把低 价购进的商品在价格史高的市场上重新出售,从而使价格歧视难以维持 是被分隔开的多个市场上需求弹性不同。只有在这种情况下,垄断者根据不同的需求 弹性对同一商品索取不冋的价格,方能获得多于索取相同价格时的利润,♂则最佳策略是对 同一商品收取相同价格 一般来说价格歧视分为三类:一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。 ①一级价格歧视 级价格歧视,又称完全价格歧视,是指厂商根 据消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单 位产品制定不同的销售价格。从消费者行为理论已知 需求曲线反映了消费者对每一单位商品愿意并且能够 支付的最高价格。如果厂商已知消费者的需求曲线 即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最 高价格,厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。如 图77所示 图7-7一蚁价格歧视
如图所示,第一单位商品消费者愿意支付的最高价格为P1,厂商就按P1价格出售,第 二单位商品,消费者愿意支付的最高价格为P2,厂商就按P2的价格出售,依次类推,直全 厂商销售完全部的商品。这是一种理想的极端情况。假定厂商生产的半均成本为Pw,则此 时厂商的利润为PAB,而通常情况下,厂商按单一价格P销售,利润为零。可见实行 级价格定价后,厂商的利润增加了三角形P、AB的面积。山消费者理论知,这部分面积正好 是消费者剩余,因此,实行一级价格歧视的厂商实际上是将所有消费者剩余榨光,转化为了 生产者的垄断利润 ②二级价格歧视 二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者确定的价格。凵常生活中。二级 价格歧视比较普遍,如电力公司实行的分段定价等。二级价格歧视主要适用于那些容易度量 和记录的劳务,如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。如图78所示 假定消费者对电力公司产品的需求曲线为D,当消 费者的耗电量低于1时,公司按P1价格向消费者收费: 当耗电量达到Q2时,增加消费的部分QQ2按P2价格收 费;当耗电量达到Q3时,按超过Q2的部分Q2Q3以史 低的价格P3收费。从图中可见,二级价格歧视与一级价 格歧视不同,对不同的数量制定不同价格。假设垄断厂 商的平均成本为P,则销售量为P2Q3时,厂商的收益 为图中阴影部分 FCGBP1P3的面积。当按同一价格,例打二以一 如P3价格销售Q3产量时利润为零。而阴影部分面积属 图7-8二竅价格歧视 消费者剩余的一部分,在二级价格歧视下,厂商将这部 分消费者剩余转化成了垄断利润。 ③三级价格歧视 级价格歧视是指垄断厂商对同一种产品在不同的市场上(或对不同的消费者群体)收 取不同的价格。实际中的例子很多,如同一种产品,国内市场和国际市场价格不一样,黄金 时间和非黄金的广告费不一样等 三级价格歧视下资源配置效率的分析比较复杂。本书对最简单的、两个子市场的情况进 行分析,所得结论,很容易推广到多个市场的情况。如图79所示。 假定厂商 的规模报酬不 变本一 边际成 曲线为 水半线。假 定A市场的需 求弹性较小, 需求曲线较陡 D2 峭:B市场的 需求弹性较 图7-9三絞价格歧 大,需求曲线 较平坦。按照利润最大化原则,当MR=MC时厂商利润最大。山此得出,A市场的产量为 QA,价格为PA:B市场的产量为Qs,价格为PB。山图中可以看出PA>PB,这说明厂商可以 根据不同的市场需求状况制定不同的价格,即对需求弹性较小的市场索取较高价格,对需求 弹性较大的市场制定较低的价格。这一结论适用于复杂三级价格歧视情况。证明过程如下: 根据式74,市场A有
市场B有: MR,=P 垄断厂商在两个市场上的边际收益应相等,即MR1=MR2,否则,厂商将会把产品从边 际收益小的市场调整到边际收益大的市场销售以获取史大的利润。则有: 1 PP 整理得 该式说明实行三级价格歧视时,应在需求价格弹性小的市场上提高价格,而在需求价格 弹性大的市场上降低价格。 七、完全垄断市场效率评价 通过对完全垄断市场的分析可以看到完全垄断市场在资源使用的效率上有以下特点 资源的利用效率较低 完全竞争条件下,每个企业都在长期平均成本和短期平均成本的最低点进行生产。而完 全垄断条件下,虫然厂商是在所选生产规模的最低平均成本上生产均 (b) 图7—10长期均衡比较 衡产量,但这并不是以可能的最低平均成本生产该产品的那种规模。如果垄断厂商扩大 其长期均衡产量,它将能以史低的半均成本生产史多的产量。如图710所示,(a)图反映 了完全竞争条件下的长期的均衡情况。(b)图反映了完全垄断条件下的均衡情况。从图中可 以看出,完全垄断条件下的成本水半高于完全竞争时LAC最低点所表示的成本。从资源利 用的角度看,社会资源在完全竞争行业甲比在完全垄断行业甲史能得到有效的利用 2、价格较高但产量较低 完全竞争市场结构的产量高于完全垄断市场结构,而价格却低于完全垄断市场结构。完 全竞争厂商在LAC的最低点进行生产,而且其销售价格等于边际成本,见图710(a)所 示,但是完全垄断厂商的价格却高于边际成本,而且也没有在长期平均成本的最低点生产。 如图711所示。 图7-11中给出了市场需求曲线、边际成本和边际收益曲线。假定完全垄断厂商与完全 竞争厂商具有完全相同的成本曲线。对于完全竞争市场来说其均衡价格P山MC与D的交
点确定,因为完全竞争市场的MC曲线相当于供给曲线。而完全垄断市场的均衡价格Pm与 产量有关,厂商按MR=MC确定产量,再根据D曲线确定价格。从图中可以看出Pm>Pe 而Qm<Q 垄断造成的净损失 首先从消费者的角度进行分析。从图713中可以看出,完全竞争条件下,消费者的剩 余为PSA,而完全垄断市场的消费者剩余为PnRA,比较这两部分面积可以看出,完全垄断 市场将导致消费者剩余损失,数额为梯形 PeRP的面 积与三角形RKS面积的和 再从厂商的角度分析。当完全垄断厂商以较高的价 格Pm销售Qn商品时,比以P价格销售Qn的商品多获 得长方形 PeKRPm的收益但却损失了面积为三角形 ESK 的收益,这是它以完全竞争性价格出售( 00e-0om)的产 量时原本可扶得额外利润,因此完全垄断条件下造成的 厂商收益增加相当于长方形 PeRP的面积减去三角形 ESK的面积① 将消费者剩余的损失与厂商收益的增加综合起来考 图7-11垄断造的净抓失 虑,可以看出完全垄断行业存在相当于三角形ESR面积 的净损失。需要注意的是,虫然竞争形成的产量确实高于完全垄断形成的产量,完全垄断存 在净损失,但并不意味着将一个垄断厂商拆散,以增加产量将符合社会利益,尤其是在充分 就业情况下。因为在充分就业情况下,垄断行业产量的增加将需要从其他行业抽走资 源,其他行业的价格将会上升。在对垄断厂商进行拆分前,必须考虑到资源转移 这·重新配置的影响 八、对于自然垄断企业的政府管制 垄断往往导致效率低下、腐败与不公平。于是,大多数市场经济国家都要对垄断进行管 1、边际成本定价法。让产品价格降全为边际成本;但这时企业要亏损 2、平均成本定价法。让产品价格降至为平均成本。厂商的利润为零。政府给予一定的 资助 3、双重价格法。即对高收入者制定高价,低收入者制定低价 4、掉制资本回报率。 第二节垄断竞争市场的厂商均衡 在现实中符合完全竞争或垄断的严格条件的市场是极为罕见的,现实中的市场则主要是 介于完全竞争和垄断之间的市场结构,我们称之为垄断竞争和寡头垄断的市场 垄断竞争市场的特征 垄断竞争是一种介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织形式,在这种市场中,既存 在着激烈的竞争,又具有垄断的因素 作为垄断竞争的市场应具有如下基本的特征 1.市场中存在着较多数目的厂商,彼此之间存在着较为激烈的竞争。山于每个厂商都 认为自己的产量在整个市场中只占有一个很小的比例,因而厂商会认为自己改变产量和价 格,不会招致其竞争对手们相应行动的报复 2.厂商所生产的产品是有差别的,或称“异质商品”。全于产品差别是指同一产品在价
格、外观、性能、质量、构造、颜色、包装、形象、品牌、服务及商标广告等方面的差别 以及消费者想象为基础的虚幻的差别。山于存在着这些差别,使得产品成了带有自身特点 的“唯一”产品了,也使得消费者有了选择的必然,使得厂商对自己独特产品的生产销售量 和价格具有控制力,即具有了一定的垄断能力,而垄断能力的大小则取决于它的产品区别于 其它厂商的程度。产品差别程度越大,垄断程度越高。 [在西方经济学中,这一条件是决定垄断竞争市场中存在垄断性的重要原因,因为产品 的差异造成了无穷多的独特的产品市场,企业在其独具的市场中具有控制能力,形成对各个 独特产品市场的垄断。这甲提出一个问题:对垄断形成原因应如何认识?] 3.厂商进入或退出该行业都比较谷易。资源流动性较强 垄断竞争市场是常见的一种市场结构,如肥皂、洗发水、毛巾、服装、布匹等山用品市 场,餐馆、旅馆、商店等服务业市场,牛奶、火腿等食品类市场,书籍、药品等市场大都属 于此类。 二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 (一)需求曲线 山于垄断竞争厂商生产的是有差别的产品,因而对该产品都具有一定的垄断能力,和完 全竞争的厂商以是被动地接受市场的价格不同,垄断竞争厂商对价格有一定的影响力。比如 厂商如果将它的产品的价格提高一定的数额,则习惯于消费该物品的消费者可能不会放弃该 物品的消费,该产品的需求不会大幅度下降。但若厂商大幅度提价的话,山于存在着大量的 替代品,消费者就可能舍弃这种偏好,转而购买该商品的替代品。因此,垄断竞争厂商所面 临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要史陡一些(即史缺乏弹性),而相对于垄断厂商来 讲需求曲线要史缓,即史富有弹性。 山于在垄断竞争行业中厂商生产的产品都是有差别的替代品,因而市场对某一厂商产品 的需求不仅取决于该厂商的价格一产量决策,而且取决于其它厂商对该厂商的价格一产量决 策是否采取对应的措施。比如一个厂商采取降价行动,如果其它厂商个降价,则该厂商的需 求量可能上升很多,但如其它厂商也采取降价措施,则该厂商的需求量不会增加很多。这样 在分析垄断竞争厂商的需求曲线时,就要分两种情况进行讨论 1.d曲线 表示:在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格,而其它厂商的产品价格保持 不变时,该厂商的产品价格与销售量之间的对应关系。因为在市场中有大量的企业存在, 因而单个厂商会认为自己的行动不会引起其它厂商的反应,于是它便认为自己可以象垄断厂 商那样,独自决定价格。这样,单个厂商在主观上就有一条斜率较小的需求曲线,称为主观 需求曲线。(以2000年空调市场为例,海信降价,但其它企业不降价。) 2.D曲线 表示:在垄断竞争生产集团中的单P 个厂商改变产品价格,而其它所有厂商 也使产品价格发生相同变化时,该厂商 的产品价格和销售量之间的关系。在现 P 实中,一个垄断竞争厂商降低价格时, 其它厂商为了侏持自己的市场,势必也p, 会跟着降价,该厂商因而会失去一部分 顾客,需求量的上升不会如厂商想象的 .d, 那么多,因而还存在着另外一条需求曲 线,称之为客观需求曲线或比例需求曲0Q4 Qs Q Q3 图7--12垄断竞争厂商所面临的需求曲