第三章现代旅游市场流动规律 第一节旅游市场的科学概念 一旅游市场概念 (一)旅游市场的概念 市场是社会生产力发展到一定阶段的 产物，它随着商品经济的发展而发展。市场有广义和狭义之分， 广义的市场是指通过商品交换和流通所反映出来的各种经济现象 以及由此连接起来的人与人之间的经济关系。狭义的市场是指在 一定的时间和一定的地点进行商品交换的场所或领域。例如农贸 市场、百货商店
第三章 现代旅游市场流动规律 第一节 旅游市场的科学概念 一 旅游市场概念 （一）旅游市场的概念 市场是社会生产力发展到一定阶段的 产物，它随着商品经济的发展而发展。市场有广义和狭义之分， 广义的市场是指通过商品交换和流通所反映出来的各种经济现象 以及由此连接起来的人与人之间的经济关系。狭义的市场是指在 一定的时间和一定的地点进行商品交换的场所或领域。例如农贸 市场、百货商店
广义的旅游市场是指在旅游商品交易 过程中所反映的各种经济行为和经济关系 的总和。这里所指的经济关系就是旅游需 求与旅游供给关系。当旅游市场供给大于 旅游市场需求时，我们可以称之为淡季旅游市场；当旅游市场供 给不能及时满足旅游市场需求时，可以称之为旺季旅游市场
广义的旅游市场是指在旅游商品交易 过程中所反映的各种经济行为和经济关系 的总和。这里所指的经济关系就是旅游需 求与旅游供给关系。当旅游市场供给大于 旅游市场需求时，我们可以称之为淡季旅游市场；当旅游市场供 给不能及时满足旅游市场需求时，可以称之为旺季旅游市场
狭义的旅游市场就是指旅游产品的经常 购买者和潜在购买者。一个地区旅游市场的大 小取决于四个要素：一是人口多少，人口越 多旅游市场越大。二是支付能力和闲暇时间。 支付能力强、闲暇时间多，外出旅游的可能性就越大。三是旅游 动机，人们有了外出旅游的意象，才会选择旅游的目的地，准备 外出旅游。四是旅游业的市场影响力，旅游业只有实施恰当的影 响，才会使潜在的购买者变成现实的购买者，扩大旅游市场的份 额
狭义的旅游市场就是指旅游产品的经常 购买者和潜在购买者。一个地区旅游市场的大 小取决于四个要素：一是人口多少，人口越 多旅游市场越大。二是支付能力和闲暇时间。 支付能力强、闲暇时间多，外出旅游的可能性就越大。三是旅游 动机，人们有了外出旅游的意象，才会选择旅游的目的地，准备 外出旅游。四是旅游业的市场影响力，旅游业只有实施恰当的影 响，才会使潜在的购买者变成现实的购买者，扩大旅游市场的份 额
(二)旅游市场的特点 旅游市场的特点，是由旅游需求与旅游供 给相互作用导致的，由于旅游需求在旅游市场 中的主导性，所以旅游市场的特点，也就是旅 游需求的特点。 1、异地性。旅游者与旅游产品是分开的，旅游者都来自于旅 游产品生产地之外。旅游市场经营者，必须通过各种宣传手段， 宣传本地区的旅游产品，吸引异地旅游者
（二）旅游市场的特点 旅游市场的特点，是由旅游需求与旅游供 给相互作用导致的，由于旅游需求在旅游市场 中的主导性，所以旅游市场的特点，也就是旅 游需求的特点。 1、异地性。旅游者与旅游产品是分开的，旅游者都来自于旅 游产品生产地之外。旅游市场经营者，必须通过各种宣传手段， 宣传本地区的旅游产品，吸引异地旅游者
2、震动性。旅游者外出旅游是利用私人 时间寻求享乐和自我实现，所以旅游者非常 注意安全。任何微小的不利因素的存在，都 会引起旅游市场滑坡，出现旅游市场震动。 例如1997年东南亚金融危机，使该区五国来华人数下降11.7%。日 本出境旅游下降6%。 3、主观随意性。外出旅游的目的选择，对多数旅游者而言， 具有很大的主观随意性。各种因素都会影响旅游者的流向，使旅 游者在目的地选择上，经常犹豫不决。旅游经营者要在不断开发 新产品的同时，做好旅游者主观意向的影响工作
2、震动性。旅游者外出旅游是利用私人 时间寻求享乐和自我实现，所以旅游者非常 注意安全。任何微小的不利因素的存在，都 会引起旅游市场滑坡，出现旅游市场震动。 例如1997年东南亚金融危机，使该区五国来华人数下降11.7%。日 本出境旅游下降6%。 3、主观随意性。外出旅游的目的选择，对多数旅游者而言， 具有很大的主观随意性。各种因素都会影响旅游者的流向，使旅 游者在目的地选择上，经常犹豫不决。旅游经营者要在不断开发 新产品的同时，做好旅游者主观意向的影响工作
4、季节性。旅游市场具有很强的季节性。 影响旅游市场季节性的因素有两个方面。一 是旅游者假期的季节性；二是旅游资源的季 节性。旅游经营者除利用旅游旺季创造最 大效益外，还应开发受季节影响较小的产品，或创造淡季旅游 产品，打破旅游季节性的限制
4、季节性。旅游市场具有很强的季节性。 影响旅游市场季节性的因素有两个方面。一 是旅游者假期的季节性；二是旅游资源的季 节性。旅游经营者除利用旅游旺季创造最 大效益外，还应开发受季节影响较小的产品，或创造淡季旅游 产品，打破旅游季节性的限制
5、竞争性。导致旅游市场竞争的因素有 三个方面。一是旅游资源本身吸引力的不可 代替性，使得引力强大的旅游资源吸走了一 定份额的旅游者，造成旅游市场需求份块化。 例如每年都有几百万游客去游历埃及的金字塔、中国的长城。没 有人能和他们展开激烈的竞争。二是旅游市场投资小，见效快， 利润高，导致经营者增加。尤其面对同样的旅游市场，竞争更加 激烈。三是旅游者增长率毕竟有限，这就导致了竞争者的期望焦 虑，引发竞争
5、竞争性。导致旅游市场竞争的因素有 三个方面。一是旅游资源本身吸引力的不可 代替性，使得引力强大的旅游资源吸走了一 定份额的旅游者，造成旅游市场需求份块化。 例如每年都有几百万游客去游历埃及的金字塔、中国的长城。没 有人能和他们展开激烈的竞争。二是旅游市场投资小，见效快， 利润高，导致经营者增加。尤其面对同样的旅游市场，竞争更加 激烈。三是旅游者增长率毕竟有限，这就导致了竞争者的期望焦 虑，引发竞争
6、扩散性。旅游市场在四方面表现为 扩散性。一是旅游活动项目的扩散性，一 种深受人们喜爱的旅游活动项目，会引来 更多的游人，使得该旅游项目在人群中、 地区间不断地由发源地向外扩散。表现为项目扩散性。二是旅游 活动距离的扩散性。人们的旅游活动距离，总是有近到远，由国 内到国外，由容易到的地方到人迹罕至的地方，表现为区域扩散 性。三是旅游活动人群的扩散性。随着国民经济的发展和居民收 入的不断提高，旅游队伍也在扩大，表现为人群扩散性
6、扩散性。旅游市场在四方面表现为 扩散性。一是旅游活动项目的扩散性，一 种深受人们喜爱的旅游活动项目，会引来 更多的游人，使得该旅游项目在人群中、 地区间不断地由发源地向外扩散。表现为项目扩散性。二是旅游 活动距离的扩散性。人们的旅游活动距离，总是有近到远，由国 内到国外，由容易到的地方到人迹罕至的地方，表现为区域扩散 性。三是旅游活动人群的扩散性。随着国民经济的发展和居民收 入的不断提高，旅游队伍也在扩大，表现为人群扩散性
四是活动层次的扩散性。人们的旅游活动 一般都遵循由低级到高级的顺序，这一方面 跟人们的收入有关，另一方面也跟人的学识、 认识能力有关，尤其取决于后者。学识高的人， 就会逐步使自己的旅游活动走向高层次。旅游活动层次，不是指 消费水平和难易程度
四是活动层次的扩散性。人们的旅游活动 一般都遵循由低级到高级的顺序，这一方面 跟人们的收入有关，另一方面也跟人的学识、 认识能力有关，尤其取决于后者。学识高的人， 就会逐步使自己的旅游活动走向高层次。旅游活动层次，不是指 消费水平和难易程度
(三)旅游市场在旅游活动中的作用 1、旅游市场为旅游者实现自己的旅游活 动，提供了必备的条件。广义旅游市场 包括旅游经营者为游人提供的一切产品和服 务。正是丰富多彩的旅游产品和优质服务， 实现了旅游者的目的。 2、旅游市场的逐步发展，使旅游业日益繁荣。旅游者人数的增 长和兴趣的多样化，使旅游业日新月异，逐步强大，成为现代社 会中举足轻重的行业
（三）旅游市场在旅游活动中的作用 1、旅游市场为旅游者实现自己的旅游活 动，提供了必备的条件。广义旅游市场 包括旅游经营者为游人提供的一切产品和服 务。正是丰富多彩的旅游产品和优质服务， 实现了旅游者的目的。 2、旅游市场的逐步发展，使旅游业日益繁荣。旅游者人数的增 长和兴趣的多样化，使旅游业日新月异，逐步强大，成为现代社 会中举足轻重的行业