第十章 旅游业的前景与可持续发展 第一节前景光明的旅游业 近代产业革命，魔术般地将财富呼唤出来，富裕的新 阶层，成了近代旅游大军的新生力量。“去旅游”已成为 人类的时尚。19世纪的文学作品中，有大量讴歌自然，赞 美人间风情的旅游著作。如法国大仲马的《莱茵河畔》 美国马克·吐温的《傻子国外历险记》是其中最具代表的佳 作。 在现代，第三次科技革命造就了富裕国、富裕阶层。 全世界有近13亿人口生活在富足之中。旅游已成为日常生 活必需的项目。众多的旅游者，使旅游业成了世界上最大 的产业。人们预言，21世纪将是旅游的世纪；21世纪也将 是中国的旅游世纪。 一、旅游需求多样化、旅游供给专项化
第十章 旅游业的前景与可持续发展 第一节 前景光明的旅游业 近代产业革命，魔术般地将财富呼唤出来，富裕的新 阶层，成了近代旅游大军的新生力量。“去旅游”已成为 人类的时尚。19世纪的文学作品中，有大量讴歌自然，赞 美人间风情的旅游著作。如法国大仲马的《莱茵河畔》、 美国马克·吐温的《傻子国外历险记》是其中最具代表的佳 作。 在现代，第三次科技革命造就了富裕国、富裕阶层。 全世界有近13亿人口生活在富足之中。旅游已成为日常生 活必需的项目。众多的旅游者，使旅游业成了世界上最大 的产业。人们 预言，21世纪将是旅游的世纪；21世纪也将 是中国的旅游世纪。 一、旅游需求多样化、旅游供给专项化
现代旅游表现为人数众多，与日增加。每年都有新的 客源国诞生，每日都有大批新生的旅游爱好者。目前，美 国每年出境人数均在2000万人次以上，日本也是如此。德 国有4000万人次以上出境旅游；英国为3000万人次以上出 境旅游，几乎所有的发达国家其居民近1/3以上出国旅游。 出国旅游已成为欧美日常基本生活需求。 东南亚新兴的工业化国家，已成为新的客源国，每年 都有大量的游客走出国门，出国旅游。 随着人们经济收入的增长，文化水平的提高，旅游者 的个性化需求日益突出。在传统观光、商务、度假等普及 化旅游项目需求增长的同时，探险、登山、漂流、狩猎、 钓鱼、温泉、滑雪、进修、学术考察等旅游专项需求增长 迅速。 从旅游供给来看，各旅游地也逐渐避免小而全的作法
现代旅游表现为人数众多，与日增加。每年都有新的 客源国诞生，每日都有大批新生的旅游爱好者。目前，美 国每年出境人数均在2000万人次以上，日本也是如此。德 国有4000万人次以上出境旅游；英国为3000万人次以上出 境旅游，几乎所有的发达国家其居民近1/3以上出国旅游。 出国旅游已成为欧美日常基本生活需求。 东南亚新兴的工业化国家，已成为新的客源国，每年 都有大量的游客走出国门，出国旅游。 随着人们经济收入的增长，文化水平的提高，旅游者 的个性化需求日益突出。在传统观光、商务、度假等普及 化旅游项目需求增长的同时，探险、登山、漂流、狩猎、 钓鱼、温泉、滑雪、进修、学术考察等旅游专项需求增长 迅速。 从旅游供给来看，各旅游地也逐渐避免小而全的作法
开始注意旅游地专项化建设，突出个性，发挥优势，形成 旅游资源垄断格局。法国、西班牙、夏威夷紧紧抓住阳光 和沙滩旅游资源优势，多年来一直成为旅游者首选的度假 圣地。每年都有上千万游人来到这里，享受明媚的阳光、 柔软的沙滩给生活带来的欢乐。与此同时，一些阳光、沙 难旅游资源并不优秀的旅游地开始失庞。一些新型的海滨 度假村在兴起
开始注意旅游地专项化建设，突出个性，发挥优势，形成 旅游资源垄断格局。法国、西班牙、夏威夷紧紧抓住阳光 和沙滩旅游资源优势，多年来一直成为旅游者首选的度假 圣地。每年都有上千万游人来到这里，享受明媚的阳光、 柔软的沙滩给生活带来的欢乐。与此同时，一些阳光、沙 滩旅游资源并不优秀的旅游地开始失庞。一些新型的海滨 度假村在兴起
二、旅游供给能力增强，旅游业竞争激烈 高新技术的引进，使电脑预订和全球销售系统成为可 能。一些新型旅游方式从中兴起。现在，在全世界所有的 大中城市，都可以找到大型旅游集团的身影。它们使用先 进的科技手段实现了管理、销售的自动化、快捷化、低成 本化和全球化。 在旅游服务设施、设备方面，旅游业尽可能引进先进、 新颖的科技手段。华盛顿马里奥特酒店的3200个房间里 都按装了电视屏幕，屏幕中能显示酒店中所有的服务项目 和旅游线路，使游人倍感方便、舒适。 现代交通工具使人一日游遍地球成为可能。人们可以 乘坐更快捷的飞机和高速火车。到2010年，新一代超音速 飞机，从伦敦飞到东京，航程9585公里，只需3个小时。 人类已现实了乘航天飞机邀游太空的梦想
二、旅游供给能力增强，旅游业竞争激烈 高新技术的引进，使电脑预订和全球销售系统成为可 能。一些新型旅游方式从中兴起。现在，在全世界所有的 大中城市，都可以找到大型旅游集团的身影。它们使用先 进的科技手段实现了管理、销售的自动化、快捷化、低成 本化和全球化。 在旅游服务设施、设备方面，旅游业尽可能引进先进、 新颖的科技手段。华盛顿马里奥特酒店的3200个房间里， 都按装了电视屏幕，屏幕中能显示酒店中所有的服务项目 和旅游线路，使游人倍感方便、舒适。 现代交通工具使人一日游遍地球成为可能。人们可以 乘坐更快捷的飞机和高速火车。到2010年，新一代超音速 飞机，从伦敦飞到东京，航程9585公里，只需3个小时。 人类已现实了乘航天飞机邀游太空的梦想
在旅游供给能力不断增强的情况下，旅游业日益呈现了买 方市场的趋势，竞争更加激烈 第一，借用先进科技、雄厚的资本、丰富的经验和极 高的声誉，使强者更强，弱者更弱。后起的旅游国、旅游 地、如果不善于经营，处境将更加艰难。 第二，区域联合，打造整体形象，已成为发展的趋势。 弱小者的联合，可以优势互补，塑造强者形象；强者联合， 将垄断天下。欧洲有欧洲旅游合作委员会；美洲有“加勒 比海地区旅游协会”；亚太有“太平洋旅游协会”。 第三，旅游资源的超垄断性，能时刻打破原有旅游市 场格局，使市场竞争，不断增添新的变化。只要有独特旅 游资源，就可以吸引游人，打破原有的垄断市场。再加上， 旅游业投资少，见效快，使更多的国家和地区能加入到旅 游业的行列
在旅游供给能力不断增强的情况下，旅游业日益呈现了买 方市场的趋势，竞争更加激烈。 第一，借用先进科技、雄厚的资本、丰富的经验和极 高的声誉，使强者更强，弱者更弱。后起的旅游国、旅游 地、如果不善于经营，处境将更加艰难。 第二，区域联合，打造整体形象，已成为发展的趋势。 弱小者的联合，可以优势互补，塑造强者形象；强者联合， 将垄断天下。欧洲有欧洲旅游合作委员会；美洲有“加勒 比海地区旅游协会”；亚太有“太平洋旅游协会”。 第三，旅游资源的超垄断性，能时刻打破原有旅游市 场格局，使市场竞争，不断增添新的变化。只要有独特旅 游资源，就可以吸引游人，打破原有的垄断市场。再加上， 旅游业投资少，见效快，使更多的国家和地区能加入到旅 游业的行列
第四，巨额的旅游收入，使政府积极支持旅游业的发展。 扩大旅游机构的权力，加强部门联合；开放国门；加大投 资；全民营销。 这一切都使旅游业充满了竞争和不可测因素
第四，巨额的旅游收入，使政府积极支持旅游业的发展。 扩大旅游机构的权力，加强部门联合；开放国门；加大投 资；全民营销。 这一切都使旅游业充满了竞争和不可测因素
三、亚太旅游区崛起，中国进入旅游黄金时代。 亚太经济增长迅速，为旅游的发展提供了良好的物质基 础，成为世界旅游增长最快的地区。20多年来，平均发展速 度达7.5%。1990年接待国际旅游者人数5200万人次，预计到 2010年将达到1.9亿次。亚太旅游区正在崛起。 亚太地区人口众多，人口近30亿，占世界总人口一半。 众多人口，伴随经济的稳健发展将会产生大量的区内游客。 另外亚太文化历史悠久，对欧美游客具有极大的魅力。 许多欧美游客为了解亚太文化，来此旅游。为亚太旅游市场 注入了活力。 预计到21世纪初，将形成欧、美、亚三分天下的格局。 当然，我们还应承认在今后相当长的时期，旅游市场应以欧
三、亚太旅游区崛起，中国进入旅游黄金时代。 亚太经济增长迅速，为旅游的发展提供了良好的物质基 础，成为世界旅游增长最快的地区。20多年来，平均发展速 度达7.5%。1990年接待国际旅游者人数5200万人次，预计到 2010年将达到1.9亿次。亚太旅游区正在崛起。 亚太地区人口众多，人口近30亿，占世界总人口一半。 众多人口，伴随经济的稳健发展将会产生大量的区内游客。 另外亚太文化历史悠久，对欧美游客具有极大的魅力。 许多欧美游客为了解亚太文化，来此旅游。为亚太旅游市场 注入了活力。 预计到21世纪初，将形成欧、美、亚三分天下的格局。 当然，我们还应承认在今后相当长的时期，旅游市场应以欧
美为主体。以1996年为例，世界上80%的国际客源产生于 欧美，80%的客源又流向欧美。1996年据世界旅游组织统 计，法国接待36150入境游客，居世界入境游客第一位， 国际旅游收入282亿美元，居世界第三；美国接待入境游 客4480万人次，居世界第二，国际旅游收入644亿美元， 居世界第 一。欧洲1996年全年接待游客3.47亿人次，旅游 收入2145亿美元，居世界之道
美为主体。以1996年为例，世界上80%的国际客源产生于 欧美，80%的客源又流向欧美。1996年据世界旅游组织统 计，法国接待36150入境游客，居世界入境游客第一位， 国际旅游收入282亿美元，居世界第三；美国接待入境游 客4480万人次，居世界第二，国际旅游收入644亿美元， 居世界第一。欧洲1996年全年接待游客3.47亿人次，旅游 收入2145亿美元，居世界之道
第二节 具有光辉前景的中国旅游业 一、我国旅游业的伟大成就 从1978年改革开放以来，我国旅游业取得了长足的进 步。经过20多年的发展，已成为世界旅游大国。1978年我 国旅游业世界排名第48位，1996年排名第5位，接待国际 旅游者5112万人次，外汇收入102亿美元。 旅游业的高速发展，总是和各类旅游企业的努力工作 分不开的。1995年底，全国共有旅游企事业单位9598个 (其中国企8896个)，全国旅游业直接从业人员111.58万 人，间接从业人员500万人。固定资产净值908.84亿元。 实现营业收入841.53亿元，利税总额102亿元。从以统计 数字可以看得出来，我们的成就是巨大的
第二节 具有光辉前景的中国旅游业 一、我国旅游业的伟大成就 从1978年改革开放以来，我国旅游业取得了长足的进 步。经过20多年的发展，已成为世界旅游大国。1978年我 国旅游业世界排名第48位，1996年排名第5位，接待国际 旅游者5112万人次，外汇收入102亿美元。 旅游业的高速发展，总是和各类旅游企业的努力工作 分不开的。1995年底，全国共有旅游企事业单位9598个 （其中国企8896个），全国旅游业直接从业人员111.58万 人，间接从业人员500万人。固定资产净值908.84亿元。 实现营业收入841.53亿元，利税总额102亿元。从以统计 数字可以看得出来，我们的成就是巨大的
我国旅游业起步晚，但步伐大，其中作为旅游业重要支 柱的旅游饭店，发展最为迅速。到1995年末，全国共有旅游 涉外饭店3720座，客房48.61万间，全年平均客房出租率为 60.3%,三星以上饭店全年平均出租率为61.6%，处于轻好经 营状态。1995年全国国有旅游饭店实现营业收入271.22亿元， 比上年增长11.6%。1995年，我国五星级饭店38家、四星级 饭店106家，三星级591家，二星级930家，一星级248家。全 国星级饭店共实现营业收入484.34亿元，比上年增长17.1%； 上缴营业税22.76亿元；实现利润39.76亿元，占我国涉外饭 店利润总额的96%。 1995年，全国共有3826家旅行社，实现营业收入60.50亿 元，比上年增长13.2%；实现利润总额15.70亿元，比上年增 长126.5%，超过了国际上平均利润水平。随着“太平洋世纪 的来临，我国旅游业将会获得更快的发展速度，创造更辉煌 的经济和社会效益
我国旅游业起步晚，但步伐大，其中作为旅游业重要支 柱的旅游饭店，发展最为迅速。到1995年末，全国共有旅游 涉外饭店3720座，客房48.61万间，全年平均客房出租率为 60.3%，三星以上饭店全年平均出租率为61.6%，处于轻好经 营状态。1995年全国国有旅游饭店实现营业收入271.22亿元， 比上年增长11.6%。1995年，我国五星级饭店38家、四星级 饭店106家，三星级591家，二星级930家，一星级248家。全 国星级饭店共实现营业收入484.34亿元，比上年增长17.1%； 上缴营业税22.76亿元；实现利润39.76亿元，占我国涉外饭 店利润总额的96%。 1995年，全国共有3826家旅行社，实现营业收入60.50亿 元，比上年增长13.2%；实现利润总额15.70亿元，比上年增 长126.5%，超过了国际上平均利润水平。随着“太平洋世纪” 的来临，我国旅游业将会获得更快的发展速度，创造更辉煌 的经济和社会效益