上海市申办世界博览会 一、项目背景 当今社会国际商品交换的扩大和科学技术与经济发展之间的紧密联系使世界期霓会这 一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会显得举足轻重。中国正以她前所未有的发展速度和 在世界政治、经济、国际事务中的影响和作用，令世人所属目，举办一届成功的世界博览会 显得极其重要。能杏成功举办世界博览会，不仅反映出一个国家的建设成瓷和综合国力，更 显示出主办国迈向下一世起的决心和信心。 二、项日调查 作为中国最大的经济中心城市，拥有1300多万户籍人口的上海，2002年人均国内生产 总值超过4900美元，综合经济实力达到中等牧入国家水平，经过0多年不解努力，上海的 市政基留设能建设、旧区改造、产业结构调整都取得了重大进展，城市综合素质大大提高。 特别是经过”99财富全球论坛、2001年亚太经合组织会议的洗礼，上海举办大型国际活动 的能力符到进一步增强。上海正在迈向国际经济、金除、贸易和航运中心。如果中国申博成 功，对长江三角洲影响巨大。上海周边城市将迎米一个扩大对外开收，活跃人流，物流、信 息流，带动相关产业发展的历史性机遇。世博会从申办到释办，整个过程长达10年，上海 市初步估计要投资30亿美元。用于世博会园区建设。1美元的会展投资，将拉动5到10美 无的城市相关产业投宽，这对江新两省无凝是一个极好的机适。江浙两省作为经济大省、建 筑大省。为上海发展出力，接受上海辐射，是江苏，新江的区位优势。目前，上海进行的上 万个建筑工程中，有无数的江苏、浙江人在粥浅奉城。2010年上海世博会，预计有7000万 参观者。其中30%至35%将燃线在华东地区游览。这意味着上海周边100公里以苏州，周 庄为代表的江南水乡，150公里至200公里的无锡、杭州，300公里内的南京、扬州、镇江， 以至中国最为富唐的整个华东6省1市，都将核上为世博会直接梦动： 对于民众支持度的调查，申博办委托上海城市经济博查队对全国动个城市的民意调查 是示：89.4售的人认为中国有必要中办2010年世博会，94韩的人拥护中国中办2010年世精 会，92,6路的人认为中国有能力中办2010年世博会，786的人相信中国中办2010年世博会 会成功。一次广泛的屑上调查也正明，2.3裤的人支持上海举办010年世博会。 三、项日策划 公关目标：
上海市申办世界博览会 一、项目背景 当今社会国际商品交换的扩大和科学技术与经济发展之间的紧密联系使世界博览会这 一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会显得举足轻重。中国正以她前所未有的发展速度和 在世界政治、经济、国际事务中的影响和作用，令世人所瞩目，举办一届成功的世界博览会 显得极其重要。能否成功举办世界博览会，不仅反映出一个国家的建设成就和综合国力，更 显示出主办国迈向下一世纪的决心和信心。 二、项目调查 作为中国最大的经济中心城市，拥有 1300 多万户籍人口的上海，2002 年人均国内生产 总值超过 4900 美元，综合经济实力达到中等收入国家水平。经过 20 多年不懈努力，上海的 市政基础设施建设、旧区改造、产业结构调整都取得了重大进展，城市综合素质大大提高。 特别是经过’99 财富全球论坛、2001 年亚太经合组织会议的洗礼，上海举办大型国际活动 的能力得到进一步增强。上海正在迈向国际经济、金融、贸易和航运中心。如果中国申博成 功，对长江三角洲影响巨大。上海周边城市将迎来一个扩大对外开放，活跃人流、物流、信 息流，带动相关产业发展的历史性机遇。世博会从申办到举办，整个过程长达 10 年，上海 市初步估计要投资 30 亿美元，用于世博会园区建设。1 美元的会展投资，将拉动 5 到 10 美 元的城市相关产业投资，这对江浙两省无疑是一个极好的机遇。江浙两省作为经济大省、建 筑大省，为上海发展出力，接受上海辐射，是江苏、浙江的区位优势。目前，上海进行的上 万个建筑工程中，有无数的江苏、浙江人在竭诚奉献。2010 年上海世博会，预计有 7000 万 参观者，其中 30％至 35％将继续在华东地区游览。这意味着上海周边 100 公里以苏州、周 庄为代表的江南水乡，150 公里至 200 公里的无锡、杭州，300 公里内的南京、扬州、镇江， 以至中国最为富庶的整个华东 6 省 1 市，都将被上海世博会直接带动。 对于民众支持度的调查，申博办委托上海城市经济调查队对全国 50 个城市的民意调查 显示：89.4%的人认为中国有必要申办 2010 年世博会，94.4%的人拥护中国申办 2010 年世博 会，92.6%的人认为中国有能力申办 2010 年世博会， 78.6%的人相信中国申办 2010 年世博会 会成功。一次广泛的网上调查也证明，92.3%的人支持上海举办 2010 年世博会。 三、项目策划 公关目标：
*望造上海国际大配巾形象，展现上海然力， *最终夺取2010世博会主办权. 充分发挥上春的五大优势是申语取得成功的很摩，所以赞穿整个公关策划的瓷是突出优 势、体现个性、展示魅力。 五大优势： 第一，参观人数多。如果2010年世博会在上离释行，超过7000万人次的参观者将创世 博会历史纪录。2010年上海世博会将成为各国人民的经大集会： 第二，上海为世博会透定了合适的主题，“城市，让生活更美好”的主题能得到各国广 泛关注： 第三，透址符合世博会的宗日，做好了合理的选址场馆线划。世博会场址选在黄浦江滨 水区，规划控制面积540公顷，批博同区面积规划四百公规，通过场馆建设，促使旧城或造： 并在举办后，使该地区今后成为经济，科技和文化的交流中心 第四，上海改革开战以来积累的经济实力完金有条件举办世博会： 第五，社会稳定，秩序良好，上春举办世博会得到了民众的极大支持，据调查结果显示， 上海世博会的民众支特率在百分之九十以上. 围烧这五大优势系列公关一一展开，让世界认同“上海是最好的选择”。 四、项目执行 2001年9月前以发皮宜传精为铺垫，之后展开了大线模全方位的宜传。 *世博会知识网峰电视竞赛 幸举行中办2010年上海世搏会新闻通气会 *世清主题文艺演出 率“万人支持中博网上整名”活动 。“上海市民骑车申博万里行” 2010名上海市民代表宣誓 幸“长江三角洲中期之旅” *征求中办数标，口号、招贴面 通过宣传征集撤标165个，海报4？0幅：口号140条。最终决定入围海报十幅。入围 口号十条，入选口号“中国如有一份幸运、世界将添一片异彩“ *进入社区的“世博会向我门走米一世缚知识泌四展” 派迹37个组团出国防付了87个BE成员国，其中包括9个非建交国家
*塑造上海国际大都市形象，展现上海魅力。 *最终夺取 2010 世博会主办权。 充分发挥上海的五大优势是申博取得成功的保障， 所以贯穿整个公关策划的就是突出优 势、体现个性、展示魅力。 五大优势： 第一，参观人数多。如果 2010 年世博会在上海举行，超过 7000 万人次的参观者将创世 博会历史纪录。2010 年上海世博会将成为各国人民的盛大集会； 第二，上海为世博会选定了合适的主题， “城市，让生活更美好”的主题能得到各国广 泛关注； 第三，选址符合世博会的宗旨，做好了合理的选址场馆规划。世博会场址选在黄浦江滨 水区， 规划控制面积 540 公顷， 世博园区面积规划四百公顷， 通过场馆建设， 促使旧城改造； 并在举办后，使该地区今后成为经济、科技和文化的交流中心； 第四，上海改革开放以来积累的经济实力完全有条件举办世博会； 第五， 社会稳定， 秩序良好。 上海举办世博会得到了民众的极大支持。 据调查结果显示， 上海世博会的民众支持率在百分之九十以上。 围绕这五大优势系列公关一一展开，让世界认同“上海是最好的选择” 。 四、项目执行 2001 年 9 月前以发放宣传册为铺垫，之后展开了大规模全方位的宣传。 *世博会知识网络电视竞赛 *举行申办 2010 年上海世博会新闻通气会 *世博主题文艺演出 *“万人支持申博网上签名”活动 *“上海市民骑车申博万里行” *2010 名上海市民代表宣誓 *“长江三角洲申博之旅” *征求申办徽标、口号、招贴画 通过宣传征集徽标 165 个，海报 470 幅；口号 6140 条。最终决定入围海报十幅，入围 口号十条，入选口号“中国如有一份幸运、世界将添一片异彩” *进入社区的“世博会向我们走来——世博知识巡回展” *派遣 37 个组团出国访问了 87 个 BIE 成员国，其中包括 9 个非建交国家
国外拟体宣传。世界各大主流煤体辉对上海中博表示热切关注，分别以专通、专刊专 板的形式给予追踪报道。克国《素路十报》、天空电视新闻镜道以及星空传规新闻赖道，对 上海市市长的陈良宁进行了联合采访，表示了对上海中办世博会的支持。 *成立支持中国中缚“企业后援国”。 活动主体： 1.2001年6月6日国际展魔局第129次成员国代表会议在巴繁举行。时任上海市常 务剧市长德良宇在会上进行了中国申博首流陈述，角定申博主题以及选址。 启用中博市民代表袁鸣做视县的介绍，现身说法谈上海发展为人类费供实暖价值的环境， 以情动人，形式创新生动。 2.2001年11月30日国际展览局释行第130次成员国代表大会，时任上海市市长徐匠 迪作了中办商述， 瑞士罗氏制药有限公司总经理以一名外货商人角度该自身在上海的投资回报，董实了中 国政府的承诺是绝对可以信任的。 3.2002年3月10日至16日，中国作为中办国之一，第一个接受了国际展览具代表团 的考察。通过一系列的陈述报告、实建考察。与各界人士交流沟通。国际晨览局充分了解到 上海的优势、能力、华办条件和各项治备工作。 42002年7月2日国际展莞局华行第131次成员国代表大会，时任国务委员吴仪、外 交部长唐家璇、上春市市长陈良字、中国贸促会会长俞晓松等作了申博陈述。唐家玻部长代 表中国政府承诺我国将投入1亿美金支援发展中国家和地区前来参展，对参展国建立水久性 展馆，中国政府还将给予建馆资金2强的补贴。北外设立用于大会各项评奖的奖切基金。 5.2002年12月3日国际展览局举行第132次大会，时任国务院刷总理李以清、国务 委员莫仅，上海市市长陈良宇进行最一次尊述，再次育定了中国政府对于承办2010年世 博会的信心与志度，会上以一部允海上市民热切期服的实地拍要申博记录片充分展示了上 海的无限魅力。 当日国际展莫局成员国对2010年世博会主办国进行授票表决，中国获得2010年世搏会 的主办权。 五、项目评估 活动影利加 韩国T电视台在新闻报道中高度评价中国申办成功，认为这显示了中国经济发展的实 力，提高了中国在国际社会上的成望和地位
*国外媒体宣传。世界各大主流媒体都对上海申博表示热切关注，分别以专题、专刊专 版的形式给予追踪报道。英国《泰晤士报》 、天空电视新闻频道以及星空传媒新闻频道，对 上海市市长的陈良宇进行了联合采访，表示了对上海申办世博会的支持。 *成立支持中国申博“企业后援团” 。 活动主体： 1．2001 年 6 月 6 日国际展览局第 129 次成员国代表会议在巴黎举行。时任上海市常 务副市长陈良宇在会上进行了中国申博首次陈述，确定申博主题以及选址。 启用申博市民代表袁鸣做诚恳的介绍， 现身说法谈上海发展为人类提供实现价值的环境， 以情动人，形式创新生动。 2．2001 年 11 月 30 日国际展览局举行第 130 次成员国代表大会，时任上海市市长徐匡 迪作了申办陈述。 瑞士罗氏制药有限公司总经理以一名外资商人角度谈自身在上海的投资回报， 证实了中 国政府的承诺是绝对可以信任的。 3．2002 年 3 月 10 日至 16 日，中国作为申办国之一，第一个接受了国际展览局代表团 的考察，通过一系列的陈述报告、实地考察，与各界人士交流沟通，国际展览局充分了解到 上海的优势、能力、举办条件和各项准备工作。 4. 2002 年 7 月 2 日国际展览局举行第 131 次成员国代表大会，时任国务委员吴仪、外 交部长唐家璇、上海市市长陈良宇、中国贸促会会长俞晓松等作了申博陈述。唐家璇部长代 表中国政府承诺我国将投入 1 亿美金支援发展中国家和地区前来参展。 对参展国建立永久性 展馆，中国政府还将给予建馆资金 25%的补贴。此外设立用于大会各项评奖的奖励基金。 5．2002 年 12 月 3 日国际展览局举行第 132 次大会，时任国务院副总理李岚清、国务 委员吴仪、上海市市长陈良宇进行最后一次陈述，再次肯定了中国政府对于承办 2010 年世 博会的信心与态度。 会上以一部充满上海市民热切期盼的实地拍摄申博记录片充分展示了上 海的无限魅力。 当日国际展览局成员国对 2010 年世博会主办国进行投票表决， 中国获得 2010 年世博会 的主办权。 五、项目评估 活动影响： 韩国 YTN 电视台在新闻报道中高度评价中国申办成功， 认为这显示了中国经济发展的实 力，提高了中国在国际社会上的威望和地位
香港贸发局认为上海世博会将为港带来商机。 西班牙《世界报》把上海定为2002年世界最如名城市，其中成功申办2010世博会作为 其中关健一条。 法国《世界报》派发评论认为中国拿到2010年世博会主办权是众型所归。 国际展览局官员评论：今天世界避生了一个伟大的希望。 有了北京中奥的成功经验，上海中博活动开展得相当不错，整个中博过程中，政府牵头 的国际公关为上海薰得了不少加分。 首先在国际展克局成员国会议上的四次陈述形式有重大突破，给成员国代表以耳目一新 的感受。其次1亿美金援助基金的提出也是史无前创的，充分表示了中国政南的親意以及表 达了上海务力办好国际性世博会的意图，最重要的是，公关活动抓住了上海的五大优势展开， 扬长避短，展示了上为开皮、包容的鲜明个性，最终吸引了世界的目光
香港贸发局认为上海世博会将为港带来商机。 西班牙《世界报》把上海定为 2002 年世界最知名城市，其中成功申办 2010 世博会作为 其中关键一条。 法国《世界报》派发评论认为中国拿到 2010 年世博会主办权是众望所归。 国际展览局官员评论：今天世界诞生了一个伟大的希望。 有了北京申奥的成功经验，上海申博活动开展得相当不错，整个申博过程中，政府牵头 的国际公关为上海赢得了不少加分。 首先在国际展览局成员国会议上的四次陈述形式有重大突破， 给成员国代表以耳目一新 的感受。其次 1 亿美金援助基金的提出也是史无前例的，充分表示了中国政府的诚意以及表 达了上海努力办好国际性世博会的意愿。 最重要的是， 公关活动抓住了上海的五大优势展开， 扬长避短，展示了上海开放、包容的鲜明个性，最终吸引了世界的目光