山东戏大管理学院Business School第一章如何树立科学营销理念
第一章 如何树立科学营销理念 1
山东茂大管理学院Business School第一章如何树立科学营销理念1.1如何认识市场1.2如何认识市场营销1.3营销理念是如何发展的1.4如何理解科学营销理念：超载竞争，为顾客创造价值
第一章 如何树立科学营销理念 1.1 如何认识市场 1.2 如何认识市场营销 1.3 营销理念是如何发展的 1.4 如何理解科学营销理念：超载竞争，为顾客创造价值
对应章节中东武工大管理学院Business-School(二)(三)(四）（五）（六）（七）（八（）（+）规划营销战略构建渠道网络传递顾客价值树立科学营销理念分析市场营销环境分析消费者购买行为实施STP营销制定产品决策制定有效的价格策略制定整合营销传播沟通策略超越竞争：塑造品牌定位营销营销营销营销策略实施战略制定战略分析理念树立模块模块模块模块
3 树 立 科 学 营 销 理 念 营销 理念树立 模块 分 析 消 费 者 购 买 行 为 分 析 市 场 营 销 环 境 规 划 营 销 战 略 营销 战略分析 模块 制 定 产 品 决 策 营销 策略实施 模块 制 定 有 效 的 价 格 策 略 制 定 整 合 营 销 传 播 沟 通 策 略 构 建 渠 道 网 络 传 递 顾 客 价 值 超 越 竞 争 ： 塑 造 品 牌 定 位 实 施STP 营 销 营销 战略制定 模块 对应章节 （一） （二）（三）（四） （五）（六） （七）（八）（九）（十）
63分钟破1000亿山东茂大管理学院Business School猫晚2684亿创纪录收官00:00:36100010001:03:59成交额超过亿GMV hassurpassed RMB10binon成交额超过完成一个小目标！GhasswurpssedRMB100bilionAminigoalachieved刷刷，我们参与了一个千亿大项目Justnow.wewereall partofaRMB100billionprojectl@天猫2019天猫双十一2019天猫双十一1分36秒，成交额突破100亿元；63分钟，成交额突破1000亿元；2018年，时间是2分零5秒2018年，时间是107分钟2025/4/4Marketing Management-1
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所有不可想象，终将化作寻常， 我们相信‘相信’，一切都是新的 5 16时31分12秒时，成交额便超过去年全天的成交总额2135亿元。 最终数字定格在了2684亿，比2018增长了26%。 2025/4/4 Marketing Management-1
山东茂大管理学院新消费Business School5亿消费者20多万个品牌数百万商家重构人、货、场2025/4/46Marketing Management-1
新消费 • 5亿消费者 • 20多万个品牌 • 数百万商家 • 重构人、货、场 2025/4/4 Marketing Management-1 6
山东茂大管理学院新消费表现Business School新消费吸引新人群小镇青年（三四线城市和乡村的消费者）Z世代（95-09）银发族新消费带动新供给新产品新品牌海外进口源头直供新消费创造新体验淘宝直播语音购物AR试妆2025/4/4MarketingManagement-1
新消费表现 • 新消费吸引新人群 – 小镇青年（三四线城市和乡村的消费者） – Z世代（95-09） – 银发族 • 新消费带动新供给 – 新产品 – 新品牌 – 海外进口 – 源头直供 • 新消费创造新体验 – 淘宝直播 – 语音购物 – AR试妆 2025/4/4 Marketing Management-1 7
小东茂大管理学院Business School李佳琪是谁？他是唯一能够在直播带货中打败马云的人他是唯一能够在2个小时创造2.67亿带货的人他是唯一能够在5分钟成交15000支口红的人2025/4/48Marketing Management-1
8 李佳琪是谁？ 他是唯一能够在直播带货中打败马云的人 他是唯一能够在2个小时创造2.67亿带货的人 他是唯一能够在5分钟成交15000支口红的人 2025/4/4 Marketing Management-1
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9 淘宝第一主播-薇娅创造的记录： 单场（5小时）最高销售额：1.5亿 单件商品最高销量：65万件 单件商品最高销售额：2700万 2018售卖商品总额：27亿 2025/4/4 Marketing Management-1
山东戏大管理学院Business School作为一名营销经理，网络时代营销工作的第一步流程是什么？2025/4/410Marketing Management-1
作为一名营销经理， 网络时代营销工作的第一步流程是什么？ 2025/4/4 Marketing Management-1 10