第三章消费者行为理论 两大分析方法: 口边际效用分析 无差异曲线分析 2021/2/20
1 2021/2/20 第三章 消费者行为理论 两大分析方法： ❑ 边际效用分析 ❑ 无差异曲线分析
Guild 效用理论概述 等效用线 >消费预算约束 >消费者均衡的实现 消费者均衡的比较静态调整 2021/2/20
2 2021/2/20 Guild ➢ 效用理论概述 ➢ 等效用线 ➢ 消费预算约束 ➢ 消费者均衡的实现 ➢ 消费者均衡的比较静态调整
第一节效用(uity)理论概述 消费的目的与福利观 趋利避害,非餍足性: 马斯洛的需求层次理论: 萨谬尔森的幸福方程式: 一个相对福利观: 2021/2/20
3 2021/2/20 第一节 效用（Utility）理论概述 一、消费的目的与福利观 ➢ 趋利避害，非餍足性： ➢ 马斯洛的需求层次理论： ➢ 萨谬尔森的幸福方程式： ➢ 一个相对福利观：
、欲望和效用 1、欲望( desire) 是指人们的需要,是一种缺乏的感 觉与求得满足的欲望。 特点:多种多样;无穷无尽 20212720
4 2021/2/20 二、欲望和效用 1、欲望（desire） —— 是指人们的需要，是一种缺乏的感 觉与求得满足的欲望。 特点：多种多样；无穷无尽
2、效用( utility) 就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度, 并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 特点: 1)主观性 2)相对性(因人、因时、因地而异) 请不要混淆效用和使用价值这两个概念! 2021/2/20
5 2021/2/20 2、效用（utility） ❖ —— 就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度， 并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 ❖ 特点： 1) 主观性 2) 相对性（因人、因时、因地而异） 请不要混淆效用和使用价值这两个概念！
《最好吃的东西》 兔子和猫争论,世界上什么东西最好吃。兔子说,“世 界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要 流口水。”猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。 老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”兔子和 猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由 得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂 世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口, 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了, 全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃? 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人 们对同一种商品效用大小的不同评价 2021/2/20
6 2021/2/20 《最好吃的东西》 ➢ 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世 界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要 流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。 老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和 猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由 得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！ 世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口， 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了， 全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ ➢ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人 们对同一种商品效用大小的不同评价
《傻子地主》 从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们 纷纷爬上了山顶和大树,想要逃脱这场灾难。在一棵大树 上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子, 警惕地注视着长工的一举一动,害怕长工会趁机把金子抢 走。长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除 了这篮面饼,长工已一无所有了。几天过去了,四处仍旧 是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地主饿了却只有看 着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼,长工也不愿白白 地把饼送给地主。又几天过去了,大水悄悄退走了。长工 高兴地爬到树下,地主却静静地躺着,永远留在大树上了 2021/2/20
7 2021/2/20 《傻子地主》 ⚫ 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们 纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树 上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ， 警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢 走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除 了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧 是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看 着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白 地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工 高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了
3、效用理论 围绕主观效用能否被衡量,经济学有两种理论,即基 数效用论与序数效用论。 基数效用( cardinal utility)论假定,效用是主观的 东西,如“快乐”或“痛苦”,它可以用1,2,3等 基数词来表示效用的大小。不同人的效用可以与另一 个人的效用比较。代表任人物有Mi, Edgeworth等 序数效用( ordinal utility):是指用第一,第二,第 三等序数词来表示效用的大小。代表人物有帕累托 ( Pareto,1896)、斯拉茨基( Slushy,1915) 希克斯( Hicks,1939)和德布鲁( Debreu,1959) 等 2021/2/20
8 2021/2/20 3、效用理论 ⚫ 围绕主观效用能否被衡量，经济学有两种理论，即基 数效用论与序数效用论。 ⚫ 基数效用（cardinal utility）论假定，效用是主观的 东西，如“快乐”或“痛苦”，它可以用1，2，3等 基数词来表示效用的大小。不同人的效用可以与另一 个人的效用比较。代表任人物有Mill，Edgeworth等。 ⚫ 序数效用（ordinal utility）：是指用第一，第二，第 三等序数词来表示效用的大小。代表人物有帕累托 （Pareto，1896）、斯拉茨基（Slusky，1915）、 希克斯（Hicks，1939）和德布鲁（Debreu，1959） 等
基数效用论与边际效用递减规律 ●1、基数效用论中的两个基本概念 ×(1)总效用(tau 是指消费一定量的商品或劳务所得到的总满足 程度,用TU表示。 (2)边际效用( marginal utility) 是指消费数量增加或减少一个单位时变动的满 足程度,用MU表示。 2021/2/20
9 2021/2/20 二、基数效用论与边际效用递减规律： ⚫ 1、基数效用论中的两个基本概念 （1）总效用（total utility） —— 是指消费一定量的商品或劳务所得到的总满足 程度，用TU表示。 （2）边际效用（marginal utility） —— 是指消费数量增加或减少一个单位时变动的满 足程度，用MU表示
总效用与边际效用 数量总效用边际效用 0 6 012345678 11 15 18 20 21 6543210 21 20 2021/2/20
10 2021/2/20 总效用与边际效用： 数量 总效用 边际效用 0 0 1 6 6 2 11 5 3 15 4 4 18 3 5 20 2 6 21 1 7 21 0 8 20 -1