半y第三节垄断竞争市场的厂商均衡 垄断竞争市场的特点p 垄断竞争厂商的均衡 、非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价p
1 第三节 垄断竞争市场的厂商均衡 一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价
、垄断竞争市场的特点 1、定义:垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市 场组织,既有垄断又有竞争。 2、特点 (1)厂商数目较多 (2)产品有一定差异 兴在功能、质量、造型方面的差别 产品的包装、色彩、规格方面的差别 兴销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别 兴商标的差别 (3)厂商进出行业较容易 (4)厂商对价格有一定影响力
2 一、垄断竞争市场的特点 1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市 场组织，既有垄断又有竞争。 2、特点 （1）厂商数目较多 （2）产品有一定差异 在功能、质量、造型方面的差别 产品的包装、色彩、规格方面的差别 销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别 商标的差别 （3）厂商进出行业较容易 （4）厂商对价格有一定影响力
2、垄断竞争厂商通常 选择的竞争手段: 63、垄断竞争厂商 所面临的市场需求曲 (1)价格竞争 线 (2)非价格竞争 全^相似于完全垄断情 况,向右下方倾斜 且边际收益曲线同样 位于需求曲线的下方
3 2、垄断竞争厂商通常 选择的竞争手段： （1）价格竞争 （2）非价格竞争 3、垄断竞争厂商 所面临的市场需求曲 线： 相似于完全垄断情 况，向右下方倾斜。 且边际收益曲线同样 位于需求曲线的下方
到y二、厂商均衡 1、短期均衡 AC AC ∠“MR=Mc” 0 AC MR Qo
4 二、厂商均衡 1、短期均衡 “MR = MC” O Q0 Q P0 E MC MR D P AC AC AC
∠2、长期均衡 LMC (相似于完全竞争市场) LAC ∠长期均衡的条件: MRE LMC D (AR) PEAR E LAC MR Qo
5 2、长期均衡 （相似于完全竞争市场） 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC O Q0 Q P0 E LMC MR D（AR） P LAC
三、非价格竞争 兴产品变异—指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 只广告与服务——指厂商利用宣传扩大产品影响 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段
6 三、非价格竞争 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段
一天,在澳大利亚某城市,突然从天上落下很多手 表。人们大为惊讶,纷纷走上前去拾起来一看,手表 还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对,居然完全一 致。原来,这是日本西铁城手表厂商做的一次广告, 澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折 服。从此,西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路
7 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手 表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表 还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一 致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告， 澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折 服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路
1989年1月,日本裕仁天皇逝世,皇太子明仁继 位,改年号为“平成”。一家酒商灵机一动,于明仁 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名,立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶,更煽 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵,每瓶2500 多日元,却是买者踊跃,一上市就抢购一空。 兴其实,该酒原名“多满多漫”,是用米酿成,非常 寻常。名称一变,立刻身价百倍
8 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常 寻常。名称一变，立刻身价百倍
广告的批评者 只广告的批评者认为,企业做广告是为了操纵人们的嗜好 许多广告是心理性的,而不是信息性的。例如,考虑某些品 牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告 诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日 子里,海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿 罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地(如果不明显 的话)传递一个信息:“只有你喝我们的产品,你才能有这 么多朋友和幸福。”广告的批评者认为,这种商业广告创造 了一种本来不存在的欲望
9 广告的批评者 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品 牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告 诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日 子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一 罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显 的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这 么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造 了一种本来不存在的欲望
兴批评者还认为,广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信,产品差别大于实际情况。通过增 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚,广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 缺乏弹性时,每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成
10 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成
