发达国家会展业为何长盛不表？ 2013年10月21日 《中国文化报》 国际会展业经过150多年的发展，其运作模式已经很成鹅。德国、法国、美国、 新如拔等发达国家在长期的爱展过程中遂步形成了威将推动型、市场主导型、企业 推动量和政府市场结合型4种成熟的运作模式，在量界会展业发展过程中占据绝对 优势，削析其会展业的运作模式，对于促进我围会展经济的健康快速发展。具有借 数意义。 锦国—玫府推动型的垂直运作模式 德国的展克场馆由政府投霞兴建 并进行经营，威府还将展笔业作为支柱产业加以扶持，比如，德国联邦经济科技部 每年都对出国展莫提供直接的财政支持。这种政府行政作用参与其中，大型会展企 业起主导，中小会展企业广泛参与的行业静会模式按称为“霖直运作板式”。 2013年德国法兰克福国际书展于10月8日在法兰克福会展中心揭幕。为期5天 的法兰克摇书展于德国当地时间10月13日闭幕，这场出版界的年度盛会共吸引了约 28万观众前来参观，来白100多个国家和地区的7300多家书商参展，其中包的160 家中国展商。法兰克福书展被普为“出版界的奥林匹克”和“质界文化风向标”， 每年都会有100多个国家，7000多家出版商.30多万个新品种参展。 在德国，展览业拥有自己的行业协会一德国展览业恃会（简称）。政 将部门和行业协会只是展览业的治理者和协作者，不直接参与屏览举办。德国的展 魔场馆由政府投蜜兴建并进行经营，政府还将展览业作为支柱产业加以扶持，比知， 德国服邦经济科技部每年军对出国展宽提供直接的财政支持，面且通过特定的纸织 或机构，组织德国企业赴国外参加展宽会。当地的会展公司拥有自己的大型会展场
发达国家会展业为何长盛不衰? 2013年10月21日 《中国文化报》 国际会展业经过150多年的发展，其运作模式已经很成熟。德国、法国、美国、 新加坡等发达国家在长期的发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、企业 推动型和政府市场结合型4种成熟的运作模式，在世界会展业发展过程中占据绝对 优势。剖析其会展业的运作模式，对于促进我国会展经济的健康快速发展，具有借 鉴意义。 德国——政府推动型的垂直运作模式 德国的展览场馆由政府投资兴建 并进行经营，政府还将展览业作为支柱产业加以扶持，比如，德国联邦经济科技部 每年都对出国展览提供直接的财政支持。这种政府行政作用参与其中、大型会展企 业起主导、中小会展企业广泛参与的行业协会模式被称为“垂直运作模式”。 2013年德国法兰克福国际书展于10月８日在法兰克福会展中心揭幕，为期5天 的法兰克福书展于德国当地时间10月13日闭幕。这场出版界的年度盛会共吸引了约 28万观众前来参观，来自100多个国家和地区的7300多家书商参展，其中包括约160 家中国展商。法兰克福书展被誉为“出版界的奥林匹克”和“世界文化风向标”， 每年都会有100多个国家、7000多家出版商、30多万个新品种参展。 在德国，展览业拥有自己的行业协会——德国展览业协会（简称 AUMA）。政 府部门和行业协会只是展览业的治理者和协作者，不直接参与展览举办。德国的展 览场馆由政府投资兴建并进行经营，政府还将展览业作为支柱产业加以扶持，比如， 德国联邦经济科技部每年都对出国展览提供直接的财政支持，而且通过特定的组织 或机构，组织德国企业赴国外参加展览会。当地的会展公司拥有自己的大型会展场
馆，由政府控眼组建集体公司进行商业化运作，实行企业化管理，面且会明确资骑 项目。制定官方参展计划等。 这种政府行政作用参与其中，大型会展企业起主导，中小会展企业广泛参与 的行业协会模式被称为“垂直运作模式”，其突出特点是强调政府的裤动作用，对 内是政府机构，对外是民间团体 德国之所以成为全球会展中心，是因为其会展业实行规模化产业化运作，举 办的展览具有专业性和国际性特点。目前，世界前10家营业额最大的展宽公司中有 5家设在德国。据AA国际邻主任斯宾格介绍，德国每年举办约300场展览会，其 中国际展和国内展各占率数，世界2/3的顶级行业展竟公在德国举力· 德国会展业成功的另一个关健因素就是组织模式和产业结构的成功。德国会 展业在长期发展中构建了以行业分工为主，地区分工为辅、面向全球的强大会展网 络。德国展会设立的首要原则设是行业维分市场明确。在行业分工明确的基础上， 各地区逐渐形成了独具转色的会展品牌，德国的汉诺成、法兰克福，慕尼里等都是 国际著名的能览城市，在这些大中型城市中通常都为会履产业开辟出一个特定的地 区，构建专门的展厅。会展的主要形式已不是综合性的博览，面是帝有浓厚的专业 性质。 美国一企业推动的水平运作模式美国会展业的管理主要依靠行业自 律，属于金业推动型的管理模式，以企业自愿参加为特点，设有专门的政府部门通 过行政手段来直接管理会展业.任何商业机构和贸易组织都不需要特殊的审批程序 瓷可进入会展业， 美国是世界会展业的后起之秀，每年举办的展会近万个。目前，拉撕斯维加斯， 奥兰多、芝如哥等已成为美国著名的会展中心城市，一些专业协会影响力也日登增
馆，由政府控股组建集体公司进行商业化运作，实行企业化管理，而且会明确资助 项目、制定官方参展计划等。 这种政府行政作用参与其中、大型会展企业起主导、中小会展企业广泛参与 的行业协会模式被称为“垂直运作模式”，其突出特点是强调政府的推动作用，对 内是政府机构，对外是民间团体。 德国之所以成为全球会展中心，是因为其会展业实行规模化产业化运作，举 办的展览具有专业性和国际性特点。目前，世界前10家营业额最大的展览公司中有 5家设在德国。据 AUMA 国际部主任斯宾格介绍，德国每年举办约300场展览会，其 中国际展和国内展各占半数，世界2/3的顶级行业展览会在德国举办。 德国会展业成功的另一个关键因素就是组织模式和产业结构的成功。德国会 展业在长期发展中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网 络。德国展会设立的首要原则就是行业细分市场明确。在行业分工明确的基础上， 各地区逐渐形成了独具特色的会展品牌。德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑等都是 国际著名的展览城市，在这些大中型城市中通常都为会展产业开辟出一个特定的地 区，构建专门的展厅。会展的主要形式已不是综合性的博览，而是带有浓厚的专业 性质。 美国——企业推动的水平运作模式 美国会展业的管理主要依靠行业自 律，属于企业推动型的管理模式，以企业自愿参加为特点，没有专门的政府部门通 过行政手段来直接管理会展业。任何商业机构和贸易组织都不需要特殊的审批程序 就可进入会展业。 美国是世界会展业的后起之秀，每年举办的展会近万个。目前，拉斯维加斯、 奥兰多、芝加哥等已成为美国著名的会展中心城市，一些专业协会影响力也日益增
加，知美国圆际展览管理协会(IAB),美国专业会议管理者协会)等。 美国会展业的管理主要依靠行业自律，属于企业裤动型的管理模式，以企业 白愿参加为特点，具有较强的民间性，主要通过白律机制相对独立地承担管理责任。 没有专门的政府部门通过行政手段来直接管理会展业。任何商业机构和贸易组织都 不者要特殊的审批程序纸可以进入会展业，其会晨项目基本不需审批。这种核式的 最大特点是企业自主推动，会展企业在发展过程中遇到问题时，会出于锥护自身利 盏和市场秩序的需要，被迫产生组建行业协会的冲动，警试着用行业自律的方式规 蔻市场税序。 行业协会为企业提保技术与信息服务，协调政府、企业、消费者之间的关系， 闪时实力强劲的行业协会，如美国角会及美国制造商协会与联邦政将、议会都保持 密切联系。当政企发生矛盾时，这些行业协会组凯寻求议会的支转与介入，按照长 期以来美国人所推崇的对立制衡原则处理政府与行业协公的关系。 美国政府对会展业提供间接支持，通过对展览会的质量和组展水平进行认迁 和监督，以保证美国企业无论是出国参展还是参如国内展莫都能取得较好的参展效 果，由美国商务部具体负责的贸易展认证计知对组织美围企业集体出国参展活动进 行审核、盈督并提供相关服务。对审查合格者授予“贸号展认证”证书，获得认 证的组展单位可在招展材料和组展宣传材料中使用美国商务部授予的贸号展认正 8:美国商务部通过其在国内外分支商务机构宣传获得认证的展霓公项目，并对 企业参展和出口业务洽谈提供服务和支持。此外，美国商务部通过实施“国际购买 商溪口”把大批高质量的专业观众带到展览会现场，使美国参展企业不出国门就逢 有效接触到来自世界各地的潜在客户。 法国—市场主导型的综合运作模式 以法国为代表的“综合运作模
加，如美国国际展览管理协会（IAEM）、美国专业会议管理者协会 (PCMA)等。 美国会展业的管理主要依靠行业自律，属于企业推动型的管理模式，以企业 自愿参加为特点，具有较强的民间性，主要通过自律机制相对独立地承担管理责任。 没有专门的政府部门通过行政手段来直接管理会展业。任何商业机构和贸易组织都 不需要特殊的审批程序就可以进入会展业，其会展项目基本不需审批。这种模式的 最大特点是企业自主推动，会展企业在发展过程中遇到问题时，会出于维护自身利 益和市场秩序的需要，被迫产生组建行业协会的冲动，尝试着用行业自律的方式规 范市场秩序。 行业协会为企业提供技术与信息服务，协调政府、企业、消费者之间的关系， 同时实力强劲的行业协会，如美国商会及美国制造商协会与联邦政府、议会都保持 密切联系。当政企发生矛盾时，这些行业协会组织寻求议会的支持与介入，按照长 期以来美国人所推崇的对立制衡原则处理政府与行业协会的关系。 美国政府对会展业提供间接支持，通过对展览会的质量和组展水平进行认证 和监督，以保证美国企业无论是出国参展还是参加国内展览都能取得较好的参展效 果。由美国商务部具体负责的贸易展认证计划对组织美国企业集体出国参展活动进 行审核、监督并提供相关服务。对审查合格者授予“贸易展认证” 证书，获得认 证的组展单位可在招展材料和组展宣传材料中使用美国商务部授予的贸易展认证 Logo；美国商务部通过其在国内外分支商务机构宣传获得认证的展览会项目，并对 企业参展和出口业务洽谈提供服务和支持。此外，美国商务部通过实施“国际购买 商项目”把大批高质量的专业观众带到展览会现场，使美国参展企业不出国门就能 有效接触到来自世界各地的潜在客户。 法国——市场主导型的综合运作模式 以法国为代表的“综合运作模
式”是指在市场的推动下，政府参与管理。如展馆设德由政府投宽建设，组成国有 场前公司负责履馆的经营管理，不进行会展项目的运营。面展览公司则不参与辰馆 经营，主要从事会展项目经营， 法国大型展览会的国际化程度不新提高，作为法国最富盛名的当代艺术博览 会，2013年法国国际当代艺术展览会FIC将于10月24日开展。据悉，将有24个国 家的19家现代与当代艺术国廊参如这场艺术盛会。该博览会总监珍妮弗·弗需表 示，令年的博克会中请参展的展商较去年翻了一希。地理、交通环境优越，具有世 界一流的金展场馆和服务系绕，性它成为世界会展业的领头羊之一，经过多年的发 展，法国会展业也形成了自身鞋有的运作模式， 以法国为代表的“综合运作模式”是指在市场的挂动下，政府参与管理。如 展馆设施由政府授资建设，组成国有场馆公司负责展馆的经营管理，不进行公展项 目的运营。面展莫会可则不视有展第设施，也不参与展馆经营，主要从事会展项目 经营。对于这种业务划分方式，法国行业主管部门认为，这能促进会展公司之间的 公平竟争，也有利于场前专心做好场馆服务工作，这种比德国模式更维的社金分工， 有利于提高会展服务专业水平。 在整个运作模式中，法国会展委员会与德国相同，行使宏观管理权，除 制定有关的管理制度、组织人员培训外，还负责会展经费的预算和支配，准备下一 年度的工作方案，并要听取沙及国的大使馆经济处的意见和有关企业的意见，并向 分管部长报告，在时论全年顶算中拍板决定， 新加被一政府主导型的惊合运作慎式新加坡的会辰业深取的是以政 府为经营主体的发展模式。新如坡荣爵具的展莫会议署，主要任务是协调、配合会 展公可开展工作，在国际上介智新加坡举办国际会展的优势条件，促销在新如坡举
式”是指在市场的推动下，政府参与管理。如展馆设施由政府投资建设，组成国有 场馆公司负责展馆的经营管理，不进行会展项目的运营。而展览公司则不参与展馆 经营，主要从事会展项目经营。 法国大型展览会的国际化程度不断提高，作为法国最富盛名的当代艺术博览 会，2013年法国国际当代艺术展览会 FIAC 将于10月24日开展。据悉，将有24个国 家的194家现代与当代艺术画廊参加这场艺术盛会。该博览会总监珍妮弗·弗雷表 示，今年的博览会申请参展的展商较去年翻了一番。地理、交通环境优越，具有世 界一流的会展场馆和服务系统，使它成为世界会展业的领头羊之一。经过多年的发 展，法国会展业也形成了自身独有的运作模式。 以法国为代表的“综合运作模式”是指在市场的推动下，政府参与管理。如 展馆设施由政府投资建设，组成国有场馆公司负责展馆的经营管理，不进行会展项 目的运营。而展览公司则不拥有展馆设施，也不参与展馆经营，主要从事会展项目 经营。对于这种业务划分方式，法国行业主管部门认为，这能促进会展公司之间的 公平竞争，也有利于场馆专心做好场馆服务工作。这种比德国模式更细的社会分工， 有利于提高会展服务专业水平。 在整个运作模式中，法国会展委员会与德国 AUMA 相同，行使宏观管理权，除 制定有关的管理制度、组织人员培训外，还负责会展经费的预算和支配，准备下一 年度的工作方案，并要听取涉及国的大使馆经济处的意见和有关企业的意见，并向 分管部长报告，在讨论全年预算中拍板决定。 新加坡——政府主导型的综合运作模式 新加坡的会展业采取的是以政 府为经营主体的发展模式。新加坡旅游局的展览会议署，主要任务是协调、配合会 展公司开展工作，在国际上介绍新加坡举办国际会展的优势条件，促销在新加坡举
办的各种会展，该机构不向会展公可收取任何费用： 亚洲会展业的规模和水平虽不及欧美国家，国一些亚洲国家见借各自不同的 优势，成为该陆区的展宽大国，新加放梗是其中的位收者，新加拔己连线17年成为 亚洲首选会举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200个，平均每 年有40多方国际游客赴新如坡参如000多个国际性会议和展莫展销话动，人均消贵 在2000美元以上. 新加装的会展业属于政府主导型，新加坡靠静局的展宽会议署建于19？4年， 主要任务是协调、配合会展公同开展工作，在国际上介留新如城举办国际会展的优 势条件，促销在新加知坡释办的各种会展（露.cnena.cca》。该署不是管理都门，只 是协调配合展苋公司开展工作，而且不向新加坡的会展公可收取任何费用。在新加 坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。 发展会展经济，展馆建设是首要条件之一。新如玻傅克中心就是有政啊背景的 新加拔港务集团授资建立的，博览中心展览面积达6万平方米，每年场地出租率达 45%. 另一处非常有特色的展莫会场是新加坡国际会议与展览中心（新达戴），据了 解，新达城建成的第二年线卖出了两体极，牧回了投资。该中心总层面积10万平方 米，每年在这里举办的各种会议，展览等活动有100多个，许多国际高峰会议都在 这里举行。 政府的主要作用是促进经济活跃和加函基础设施建设，新如坡旅游局的展览会 议署每年都有计知地向世界各地介绍新加坡旋游会展方面的情况，并且在世界各地 举办新加坡会展经济方面的研时会，让各国了解新加坡的优势。见借自身发达的交 通，通讯等基留设能，较高的服务业水准、较高的国际开政度以及较高的英语普及
办的各种会展，该机构不向会展公司收取任何费用。 亚洲会展业的规模和水平虽不及欧美国家，但一些亚洲国家凭借各自不同的 优势，成为该地区的展览大国，新加坡便是其中的佼佼者。新加坡已连续17年成为 亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200个，平均每 年有40多万国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览展销活动，人均消费 在2000美元以上。 新加坡的会展业属于政府主导型，新加坡旅游局的展览会议署建于1974年， 主要任务是协调、配合会展公司开展工作，在国际上介绍新加坡举办国际会展的优 势条件，促销在新加坡举办的各种会展(www.cnena.com)。该署不是管理部门，只 是协调配合展览公司开展工作，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加 坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。 发展会展经济，展馆建设是首要条件之一。新加坡博览中心就是有政府背景的 新加坡港务集团投资建立的，博览中心展览面积达6万平方米，每年场地出租率达 45%。 另一处非常有特色的展览会场是新加坡国际会议与展览中心(新达城)，据了 解，新达城建成的第二年就卖出了两栋楼，收回了投资。该中心总层面积10万平方 米，每年在这里举办的各种会议、展览等活动有1200多个，许多国际高峰会议都在 这里举行。 政府的主要作用是促进经济活跃和加强基础设施建设，新加坡旅游局的展览会 议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况，并且在世界各地 举办新加坡会展经济方面的研讨会，让各国了解新加坡的优势。凭借自身发达的交 通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及
率，新加皱连续17年成为亚洲首途会展孕办地城市
率，新加坡连续17年成为亚洲首选会展举办地城市