试卷代号： 广州市广播电视大学20-20 学年度第一学期期末考试 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（三）（半开卷） 参考答案 20年 月 题号 三 四 五 总分 得分 得分评卷人 填空题：《每空2分，共22分) 参考答案： 1、前置完点、背置光点，中置光点：2、重叠：3、单体结构、合体结构、开做式结构， 封闭式结构(2分)：4、关系定位(2分)：5、绘面作品和摄影作品(2分方6，标题， 插图、正文、商标、标语、公司及商品名、色影(2分)：7、艺术处理(2分)：8、视觉： 8、字体的样式、字体的行距、字距、大小组合：2、色彩： 得分评卷人 名词解释题（每愿5分，共20分） 参考答案1 1、答：平面广告设计创意一一是指设计师依据广告设计的这意面确这并运用的。寓创迹 性思维与艺术埋味性于一体的特定的招贴广告设计的图形转换方式和方法， 2、答：广告辅图是指广告设计人员根据广告主题、策略和相关的创意，以种种形式的图 画在作品中进行表述的表现形式。插图通常有具象形式、抽象形式、直述型、脚款里、比 喻型等多种形式， 3、:产品科技含量直诉立意法一一主指以斜析产品科技含量等形象元素为定位诉求的 意象思路。 4,答，情趣演狮创意法一一是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性 《平面广告设计与制作试题》模组试题（三》参考答案第真（其3真）
《平面广告设计与制作试题 》模拟试题（三）参考答案 第1页（共3页） 试卷代号： 广州市广播电视大学 20 -20 学年度第一学期期末考试 《 平面广告设计与制作试题 》模拟试题（三）（半开卷） 参考答案 20 年 月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、填空题:﹙每空 2 分,共 22 分﹚ 参考答案： 1、前置光点、背置光点、中置光点；2、重叠；3、单体结构、合体结构、开放式结构、 封闭式结构（2 分）；4、关系定位（2 分）；5、绘画作品和摄影作品（2 分）；6、标题、 插图、正文、商标、标语、公司及商品名、色彩（2 分）；7、艺术处理（2 分）；8、视觉； 8、字体的样式、字体的行距、字距、大小组合；2、色彩； 得 分 评卷人 二、名词解释题 （每题 5 分，共 20 分） 参考答案： 1、答：平面广告设计创意——是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造 性思维与艺术趣味性于一体的特定的招贴广告设计的图形转换方式和方法。 2、答：广告插图是指广告设计人员根据广告主题、策略和相关的创意，以种种形式的图 画在作品中进行表述的表现形式。插图通常有具象形式、抽象形式、直述型、幽默型、比 喻型等多种形式。 3、答：产品科技含量直诉立意法——主指以剖析产品科技含量等形象元素为定位诉求的 意象思路。 4、答：情趣演绎创意法——是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性
思堆与艺术整味性于一体的、特定情感或由情暖梗味演解方式的广告立意的图形转换方 式和方法。 5、答：商标是指一种象征的图形，是企业、产品特性的集中体现，是广告宜传的重点， 是消费者选购商品的依据，是商品与消贵者之可联结的桥梁，具有建立信誉、导购促销的 功能。 得分评卷人 三，简答题 (每题6分，共12分)】 答案要点： 1,答：我们学过的“平面广告设计立意十法”主要是 (1)“本位”立意法 (2)“他位”立意法： (3)“时效”立意法： (4)“文化”立意法 (5)“心理”立意法 (6)“经济”立意法： (7)“奇特”立意法： (8)“戏刷性”立意法： (9)“抗衡”立意法 (10)“立意重组”立意法。 2、容：报纸广告的处理艺术包含以下方面， (1)报纸广告艺术处弹的基本原则： ①主题鲜明原则： ②力抗邻干扰原则： ③设计元素与主题紧扣原则： ④强化文字面积和祝觉层次感原则： @强化色块对比美系原则： 团宣传内容灵运用独立或悬老性原则 (2)报纸广告艺术处理的基本手法 ①突出广告主题的艺术处理手法 ②抗邻干扰通常的艺术处理手法： 一一通过周边花边匀勒抗干扰法。 一一通过留白或填属抗干扰法。 一一通过强到对比或特殊色典抗干扰法。 通过整体特殊构成块面抗干扰法， 一一通过大形象成大特写方式抗忽干扰法， ③强化文字面积和祝觉层次变化艺术处理手法： 《平面广告设计与制作试调》顿拟试题（三》参考答案第2页《共3页）
《平面广告设计与制作试题 》模拟试题（三）参考答案 第2页（共3页） 思维与艺术趣味性于一体的、特定情感或由情感趣味演绎方式的广告立意的图形转换方 式和方法。 5、答：商标是指一种象征的图形，是企业、产品特性的集中体现，是广告宣传的重点， 是消费者选购商品的依据，是商品与消费者之间联结的桥梁，具有建立信誉、导购促销的 功能。 得 分 评卷人 三、简答题 （每题 6 分，共 12 分） 答案要点： 1、答：我们学过的“平面广告设计立意十法”主要是： （1）“本位”立意法； （2）“他位”立意法； （3）“时效”立意法； （4）“文化”立意法； （5）“心理”立意法； （6）“经济”立意法； （7）“奇特”立意法； （8）“戏剧性” 立意法； （9）“抗衡”立意法； （10）“立意重组”立意法。 2、答：报纸广告的处理艺术包含以下方面： （1）报纸广告艺术处理的基本原则： ① 主题鲜明原则； ② 力抗邻干扰原则； ③ 设计元素与主题紧扣原则； ④ 强化文字面积和视觉层次感原则； ⑤ 强化色块对比关系原则； ⑥ 宣传内容灵活运用独立或悬念性原则。 （2）报纸广告艺术处理的基本手法 ① 突出广告主题的艺术处理手法； ② 抗邻干扰通常的艺术处理手法； ——通过周边花边勾勒抗干扰法。 ——通过留白或填黑抗干扰法。 ——通过强烈对比或特殊色块抗干扰法。 ——通过整体特殊构成块面抗干扰法。 ——通过大形象或大特写方式抗邻干扰法。 ③ 强化文字面积和视觉层次变化艺术处理手法；
一一这种表达方式较适合以文字为主广告。 一一强化文字面积变化艺术处理手法 一一强化各构成元素与主题关系的觉流程安排艺术处理手法 ④强化色块对比美系艺术处理手法： 一一包括明度比、面积比和冷暖关系比等： @置传内容运用独立和瑟念式艺术处理手法： 得分评卷人 四、技能操作愿 (本愿23分) 评分参考标准： 1、主题解明突出：(6分) 2、策略点准确。构思富有创意：《8分》 3、要求的各元素齐全、到位：(4分) 4、色彩搭配得当，整体效果富有强拟的视觉冲击力、美观。(5分) 得分评卷人 五、案例分析题 (本题25分) 评分参考标准： 1、主题鲜明(5分) 2、见解独到(6分) 3、说服力强(5分) 4、泛辑性强(4分) 5、字连端正清晰(3分)： 6、600字以上(2分) 《平面广告设计与制作试题》精知试题（三》参考答案第页《共3页）
《平面广告设计与制作试题 》模拟试题（三）参考答案 第3页（共3页） ——这种表达方式较适合以文字为主广告。 ——强化文字面积变化艺术处理手法。 ——强化各构成元素与主题关系的视觉流程安排艺术处理手法。 ④ 强化色块对比关系艺术处理手法； ——包括明度比、面积比和冷暖关系比等； ⑤ 宣传内容运用独立和悬念式艺术处理手法； 得 分 评卷人 四、技能操作题 （本题 23 分） 评分参考标准： 1、主题鲜明突出；（6 分） 2、策略点准确，构思富有创意；（8 分） 3、要求的各元素齐全、到位；（4 分） 4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5 分） 得 分 评卷人 五、案例分析题 （本题 25 分） 评分参考标准： 1、主题鲜明（5 分） 2、见解独到（6 分） 3、说服力强（5 分） 4、逻辑性强（4 分） 5、字迹端正清晰（3 分）； 6、500 字以上（2 分）