试卷代号： 广州市广播电视大学20-20学年度第学期期末考试 《平面广告设计与制作试题》试题（一） (半开卷) 参考答案 20 年 月 题号 二 三 四 五 总分 得分 得分评卷人 填空题：（每空2分，共22分） 参考答案： 1、互动、互补、互进：2、字体的样式、字体的行距、字距、大小组合：3、艺术处理(2 分)：4、标题、插图、正文、商标、标语、公司及商品名、色彩(2分)： 5、森林(2分)：6、色彩(2分)：7、单体结构、合体结构、开放式结构、封闭式结构(2 分)：8、绘画作品和摄影作品(2分)：9、前置光点、背置光点、中置光点(2分)：10、 重叠(2分)。 得分评卷人 二、名词解释题 (每题5分，共20分) 参考答案： 1、平面广告设计立意一一是指设计师依据广告活动总体策划和创意的基本要求，定位招 贴广告设计作品所表达广告主题的意象思路。 2、平面广告设计创意一一是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性思 维与艺术趣味性于一体的特定的招贴广告设计的图形转换方式和方法。 3、信息传达 答：信息传达是指在广告的各种设计中，把与商品有关的品牌与形象、功能与销售、价值 与文化等信息，以特定的设计符号（包括商标、形状、插图、色彩等多种元素），以依附 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（一）参考答案第1页（共3页）
《平面广告设计与制作试题》模拟试题(一)参考答案 第1页（共3页） 试卷代号： 广州市广播电视大学 20 -20 学年度第 学期期末考试 《平面广告设计与制作试题》试题(一) （半开卷） 参考答案 20 年 月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、填空题:﹙每空 2 分,共 22 分﹚ 参考答案： 1、互动、互补、互进；2、字体的样式、字体的行距、字距、大小组合；3、艺术处理（2 分）；4、标题、插图、正文、商标、标语、公司及商品名、色彩（2 分）； 5、森林（2 分）；6、色彩（2 分）；7、单体结构、合体结构、开放式结构、封闭式结构（2 分）；8、绘画作品和摄影作品（2 分）；9、前置光点、背置光点、中置光点（2 分）；10、 重叠（2 分）。 得 分 评卷人 二、名词解释题 （每题 5 分，共 20 分） 参考答案： 1、平面广告设计立意——是指设计师依据广告活动总体策划和创意的基本要求，定位招 贴广告设计作品所表达广告主题的意象思路。 2、平面广告设计创意——是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性思 维与艺术趣味性于一体的特定的招贴广告设计的图形转换方式和方法。 3、信息传达 答：信息传达是指在广告的各种设计中，把与商品有关的品牌与形象、功能与销售、价值 与文化等信息，以特定的设计符号（包括商标、形状、插图、色彩等多种元素），以依附
于产品，或单独的方式，通过特定的途径向广大受众进行相关信息的宣传模式。 4、商标 答：商标是指一种象征的图形，是企业、产品特性的集中体现，是广告宣传的重点，是消 费者选购商品的依据，是商品与消费者之间联结的桥梁，具有建立信誉、导购促销的功能。 5、借代创意法一一是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性思维与艺 术趣味性于一体的、特定的“借它山之石可以攻玉”的广告图形转换方式和方法。 得分评卷人 三、简答题 (每题6分，共12分) 参考答案： 2、答：POP广告的一般设计程序是： (1)了解做广告的商品 (2)了解商品的消费对象 (3)了解商品的销售空间 (4)运用商品的视觉要素进行设计 (5)酝酿POP的展示方式 (6)考虑商品展示和取用的便利性 (7)设计POP广告的制作说明书 (8)从“简”设计POP广告作品 2、答：我们学过的“平面广告设计立意十法”主要是： (1)“本位”立意法： (2)“他位”立意法： (3)“时效”立意法： (4)“文化”立意法： (5)“心理”立意法： (6)“经济”立意法： (7)“奇特”立意法： (8)“戏刷性”立意法： (9)“抗衡”立意法： (10)“立意重组”立意法。 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（一）参考答案第2页（共3页）
《平面广告设计与制作试题》模拟试题(一)参考答案 第2页（共3页） 于产品，或单独的方式，通过特定的途径向广大受众进行相关信息的宣传模式。 4、商标 答：商标是指一种象征的图形，是企业、产品特性的集中体现，是广告宣传的重点，是消 费者选购商品的依据，是商品与消费者之间联结的桥梁，具有建立信誉、导购促销的功能。 5、借代创意法——是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性思维与艺 术趣味性于一体的、特定的“借它山之石可以攻玉”的广告图形转换方式和方法。 得 分 评卷人 三、简答题 （每题 6 分，共 12 分） 参考答案： 2、答：POP 广告的一般设计程序是： （1）了解做广告的商品 （2）了解商品的消费对象 （3）了解商品的销售空间 （4）运用商品的视觉要素进行设计 （5）酝酿 POP 的展示方式 （6）考虑商品展示和取用的便利性 （7）设计 POP 广告的制作说明书 （8）从“简”设计 POP 广告作品 2、答：我们学过的“平面广告设计立意十法”主要是： （1）“本位”立意法； （2）“他位”立意法； （3）“时效”立意法； （4）“文化”立意法； （5）“心理”立意法； （6）“经济”立意法； （7）“奇特”立意法； （8）“戏剧性” 立意法； （9）“抗衡”立意法； （10）“立意重组”立意法
得 分评卷人 四、技能操作题 (本题23分) 评分参考标准： 1、主题鲜明突出：(6分) 2、策略点准确，构思富有创意：(8分) 3、要求的各元素齐全、到位：(4分) 4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。(5分) 得分评卷人 五、案例分析题 (本题25分) 评分参考标准： 1、主题鲜明(5分) 2、见解独到(6分) 3、说服力强(5分) 4、逻辑性强(4分) 5、字迹端正清晰(3分)： 6、500字以上(2分) 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（一）参考答案第3页（共3页）
《平面广告设计与制作试题》模拟试题(一)参考答案 第3页（共3页） 得 分 评卷人 四、技能操作题 （本题 23 分） 评分参考标准： 1、主题鲜明突出；（6 分） 2、策略点准确，构思富有创意；（8 分） 3、要求的各元素齐全、到位；（4 分） 4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5 分） 得 分 评卷人 五、案例分析题 （本题 25 分） 评分参考标准： 1、主题鲜明（5 分） 2、见解独到（6 分） 3、说服力强（5 分） 4、逻辑性强（4 分） 5、字迹端正清晰（3 分）； 6、500 字以上（2 分）