天津开放大学文本考核说明_广告案例剖析.doc_大学文库

《广告案例剖析》考核说明第一部分课程说明 1。课程性质与任务《广告案例副析》课程是中央广括电视大学广告专业（专科》学生的一门专业课，限选课。本课程课内学到为72学时，4学分，开设一个学期. 本课程的设置是广告专业教学的创新尝试。木课程鲜明地体现了多学科的交义性和木学科的综合性，即：广告理论与实务的结合，经济理论与文亿理论的结合，本土的主体性和国际的借鉴性结合。本课程是对广告思想和广告运动的系统汇总，不仅白钠经验教训，且致力于广告发展的前沿。本课程的主要教学内容包括：在营销，整合营销、整合传播、定位、目标市场、市场调查、品牌彩象、策知、创意、媒体策略、C1、促销、公关美系等等广告要素构成的据果下，科学地分析和讨论国内外具生案例经险置调，启发学生思考，指导学生实践。 2。课程的目的与要求本课程是案例数学方式，要求学生学会运用经济学、社会学和传播学的观点剂析广告运动和广告活动，并掌握其中的经验教训。本课程侧重于对以前本专业所学各门知识和技能的总结，因南要在分析研究广告活动的基础上，应该提升到一定的理论高度，并以此指导实践。通过学习本课程，要求学生对广告专业理论基础和技能进一步系烧化和提高，第二部分考核说明 1.考被凝说作为中央广播电视大学新闻传播类广告专业的限选课，《广告案例创析)误程结业考试，采取统一金题、统一评分标准、统一考试时间的方式进行。本课程考试命题的指导思想主要是有效考察学生对所学知识的常握程度及灵话运用所学知识分析和解决实际广告现象的能力，考试题目力求做到科学、准确，并合乎教学大纲的规定。 2。考核依据主要考核依据为本课程相对应的教学大钢、文字主教材、网上教学货源等。我所用的《广告案例制析》主教材由刘水矩主编、中央电大出版杜202年出版。学生在学习中可同时参考使用中央电大出版社出版的辅导教材《广告案例副析学习指导》 3。考核目标木课程主要考核学生从市场营销的实际出发对广告案例的分析能力，要求学生理解和掌挥产品营销的实战理论与广告营销不同周拥之间的关系，并依此对广告案例进行多量对照、研究的方式方法，以考查学生的认识水平。因而学生既要全而复习，掌探教材中理论要点，又要结合广告实践与拓展性知识。 4。考被要求考核要求分为了解、领会、章握三个层次，每一层次都有具体的考核要求：“了解”要求学生对所给的问题有全面和一般的认识，“领会”指在了解的基础上，要求学生对给定的问题有完整的理解，“拿据”指在领会的基础上，要求学生对给定的问题能够准确记忆，并针对考题作到灵话运用。考核要求为“理解”和“掌据层次”的知民点是考试的主要内容（第三富分详细列出每一章的考核内容)

1 《广告案例剖析》考核说明第一部分课程说明 1．课程性质与任务《广告案例剖析》课程是中央广播电视大学广告专业（专科）学生的一门专业课、限选课。本课程课内学时为 72 学时，4 学分，开设一个学期。本课程的设置是广告专业教学的创新尝试。本课程鲜明地体现了多学科的交叉性和本学科的综合性，即：广告理论与实务的结合，经济理论与文化理论的结合，本土的主体性和国际的借鉴性结合。本课程是对广告思想和广告运动的系统汇总，不仅归纳经验教训，且致力于广告发展的前沿。本课程的主要教学内容包括：在营销，整合营销、整合传播、定位、目标市场、市场调查、品牌形象、策划、创意、媒体策略、CI、促销、公关关系等等广告要素构成的框架下，科学地分析和讨论国内外典型案例经验教训，启发学生思考，指导学生实践。 2．课程的目的与要求本课程是案例教学方式，要求学生学会运用经济学、社会学和传播学的观点剖析广告运动和广告活动，并掌握其中的经验教训。本课程侧重于对以前本专业所学各门知识和技能的总结，因而要在分析研究广告活动的基础上，应该提升到一定的理论高度，并以此指导实践。通过学习本课程，要求学生对广告专业理论基础和技能进一步系统化和提高。第二部分考核说明 1．考核概说作为中央广播电视大学新闻传播类广告专业的限选课，《广告案例剖析》课程结业考试，采取统一命题、统一评分标准、统一考试时间的方式进行。本课程考试命题的指导思想主要是有效考察学生对所学知识的掌握程度及灵活运用所学知识分析和解决实际广告现象的能力，考试题目力求做到科学、准确，并合乎教学大纲的规定。 2．考核依据主要考核依据为本课程相对应的教学大纲、文字主教材、网上教学资源等。我们所用的《广告案例剖析》主教材由刘永炬主编、中央电大出版社2002年出版。学生在学习中可同时参考使用中央电大出版社出版的辅导教材《广告案例剖析学习指导》 3．考核目标本课程主要考核学生从市场营销的实际出发对广告案例的分析能力，要求学生理解和掌握产品营销的实战理论与广告营销不同周期之间的关系，并依此对广告案例进行多量对照、研究的方式方法，以考查学生的认识水平。因而学生既要全面复习，掌握教材中理论要点，又要结合广告实践与拓展性知识。 4．考核要求考核要求分为了解、领会、掌握三个层次，每一层次都有具体的考核要求：“了解”要求学生对所给的问题有全面和一般的认识；“领会”指在了解的基础上，要求学生对给定的问题有完整的理解；“掌握”指在领会的基础上，要求学生对给定的问题能够准确记忆，并针对考题作到灵活运用。考核要求为“理解”和“掌握层次”的知识点是考试的主要内容（第三部分详细列出每一章的考核内容）

5,考枝方式本课程的考核采取平时作业考核和期末结业考试相结合的形式。平时作业考核的类型一般以练习题、专题讨论、案例分析、小论文、缘合测试或期中考试等形式。平时作业一共4次，中央电大统一布置形成性考核作业册。其中包含了次平时作业。各地方电大可以直接使用中央电大下发的形成性考核作业册作为平时作业，也可以根据自身学生特点和散学的具体情况透择其中2 次。另外自行组织2次平时实我成练习。平时作业成实置练习每次均按百分制评阅，未完咸作业者均计0分。四次平时作业的成销平均值按25%的比例折算计入误程总成绩。广告案例制析的期末考试果取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等领，分别占卷面总成锁的25%、35%、40%。试题类型主要包括填空题、选择愿、判断题、简答题与案例分析题。以上各类题型大致占香面总成绩的15%、10%、1路、30%、30%左右。每种类型的考试题应有希、中、易的分布。别术考试的成绩按5%的比例折算计入误程总成姨，广告案例制析的闭卷考试时阿为90分钟，第三部分考核内容和考检目标第一章市场营销中的广告 [考核知识点] 1。广告在市场营销中的地位 2。市场营销中广告的作用 3。市场营销中的广告表现 4,生命周期的营销策略与广告方式 [考接要求] 了解： 1,市场营销的运作过程及肤序 2。广告在市场营销中的地位领会 1,广告在市场营销中作用 2.市场营销中的广告表现掌握： 1.各生命周期的营销策略与广告方式 2.关于各生命周期的概念和特点第二章产品各生命阶段的市场及广告策略 [考核知讽点] 1.产品导入期的市场状况及广告策略 2.产品上升期的巾场状况及广告策略 3。产品成长期的市场状况及广告策略 4。产品成熟期的市场状况及广告策略 5,产品衰退期的市场状况及广告策略 [考核要求] 了解：

2 5．考核方式本课程的考核采取平时作业考核和期末结业考试相结合的形式。平时作业考核的类型一般以练习题、专题讨论、案例分析、小论文、综合测试或期中考试等形式。平时作业一共4次，中央电大统一布置形成性考核作业册，其中包含了4次平时作业。各地方电大可以直接使用中央电大下发的形成性考核作业册作为平时作业，也可以根据自身学生特点和教学的具体情况选择其中2 次，另外自行组织2次平时实践或练习。平时作业或实践练习每次均按百分制评阅，未完成作业者均计为0分。四次平时作业的成绩平均值按25％的比例折算计入课程总成绩。广告案例剖析的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。试题类型主要包括填空题、选择题、判断题、简答题与案例分析题。以上各类题型大致占卷面总成绩的15％、10%、15%、30％、30％左右。每种类型的考试题应有难、中、易的分布。期末考试的成绩按75％的比例折算计入课程总成绩。广告案例剖析的闭卷考试时间为90分钟。第三部分考核内容和考检目标第一章市场营销中的广告 [考核知识点] 1．广告在市场营销中的地位 2．市场营销中广告的作用 3．市场营销中的广告表现 4．生命周期的营销策略与广告方式 [考核要求] 了解： 1．市场营销的运作过程及秩序 2．广告在市场营销中的地位领会： 1．广告在市场营销中作用 2．市场营销中的广告表现掌握： 1．各生命周期的营销策略与广告方式 2．关于各生命周期的概念和特点第二章产品各生命阶段的市场及广告策略 [考核知识点] 1．产品导入期的市场状况及广告策略 2．产品上升期的市场状况及广告策略 3．产品成长期的市场状况及广告策略 4．产品成熟期的市场状况及广告策略 5．产品衰退期的市场状况及广告策略 [考核要求] 了解：

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