第九章产品策略 2023/7/17 福建商业高等专科学校
2023/7/17 福建商业高等专科学校 1 第九章 产品策略
第九章产品策略 ·第一节产品整体概念 ·第二节产品组合 ·第三节产品生命周期 第四节新产品开发 ◆ 本章结构提示 2023/7/17 福建商业高等专科学校
2023/7/17 福建商业高等专科学校 2 第九章 产品策略 ▪ 第一节 产品整体概念 ▪ 第二节 产品组合 ▪ 第三节 产品生命周期 ▪ 第四节 新产品开发 ▪ 本章结构提示
学习目标 ·掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 ·了解消费品及工业品的分类。 ·理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品 组合状况进行分析判断和决策。 ·理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各 阶段的市场特征及营销策略。 ·明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发 的组织、程序及市场扩散。 2023/7/17 福建商业高等专科学校
2023/7/17 福建商业高等专科学校 3 学习目标 ▪ 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 ▪ 了解消费品及工业品的分类。 ▪ 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品 组合状况进行分析判断和决策。 ▪ 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各 阶段的市场特征及营销策略。 ▪ 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发 的组织、程序及市场扩散
第一节产品整体概念 ·一、产品整体概念 ·二、产品分类 2023/7/17 福建商业高等专科学校
2023/7/17 福建商业高等专科学校 4 第一节 产品整体概念 ▪ 一、产品整体概念 ▪ 二、产品分类
一、产品整体概念 ·产品整体概念 ·产品整体概念的层次 ·课堂研过 2023/7/17 福建商业高等专科学校
2023/7/17 福建商业高等专科学校 5 一、产品整体概念 ▪ 产品整体概念 ▪ 产品整体概念的层次 ▪ 课堂研讨
产品整体(Product Concept) ·产品是指能够通过交 换满足消费者或用户 某一需求和欲望的任 何有形物品和无形服 务。 ·产品=实体十服务。 2023/7/17 福建商业高等专科学校
2023/7/17 福建商业高等专科学校 6 产品整体（Product Concept) ▪ 产品是指能够通过交 换满足消费者或用户 某一需求和欲望的任 何有形物品和无形服 务。 ▪ 产品＝实体＋服务
产品整体的层次 指示可能的发展前景 潜在产吊 销售服务与保障 延伸产品 对属性与条件的期望 期望产品 包装 形式产品 商标 基本效用特色 核心产品 或利益 品质 式样 2023/7/17
2023/7/17 福建商业高等专科学校 7 产品整体的层次
课堂研讨 ·产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？ 2023/7/17 福建商业高等专科学校 【
2023/7/17 福建商业高等专科学校 8 课堂研讨 ▪ 产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？
整体产品概念对 营销管理的意义 ·1.整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营 销观念。 。 2.整体产品概念为企业开发适合消费者需要的 有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新 的思路。 ·3.整体产品概念给企业产品开发设计提供了新 的方向。 4.整体产品概念为企业的产品差异化提供了新 的线索。 2023/7/17 5.整体产品概念要求套兴重视各种售后服务
2023/7/17 福建商业高等专科学校 9 整体产品概念对 营销管理的意义 ▪ 1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营 销观念。 ▪ 2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的 有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新 的思路。 ▪ 3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新 的方向。 ▪ 4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新 的线索。 ▪ 5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务
二、产品分类 ·根据产品的耐用性和有形性分类 ·消费品的分类 ·产业用品的分类 2023/7/17 福建商业高等专科学校 10
2023/7/17 福建商业高等专科学校 10 二、产品分类 ▪ 根据产品的耐用性和有形性分类 ▪ 消费品的分类 ▪ 产业用品的分类