学习目标 了解企业战略的含义与特点 明确企业总体战略规划的程序与内容 把握战略规划各个步骤的工作重点、工作方 法 认识市场营销的管理过程 掌握市场营销组合的内涵及特点 ·能够运用SWOT分析法
学习目标 • 了解企业战略的含义与特点 • 明确企业总体战略规划的程序与内容 • 把握战略规划各个步骤的工作重点、工作方 法 • 认识市场营销的管理过程 • 掌握市场营销组合的内涵及特点 • 能够运用SWOT分析法
企业战略的含义与特点 1基本概念 2特点 提醒您 名校商学院院长点评MBA案例 中国企业一个常见的误区 企业战略管理 就是应该量化的地方不量化,如 案例点评 策略和计划,而不能蚤化的却总 想着去量化,如战略规划。 人想
一、企业战略的含义与特点 1.基本概念 2.特点
1基本概念 企业战略:是指企业为实现各种特 定目标以求自身发展而设计的行动纲领或 方案。它涉及到企业发展中带有全局性、 长远性和根本性的问题。 提醒您: 如果企业仅仅是追求生存,可以不考 虑战略规划,如果要考虑可持续发展,就 必须重视战略规划
1.基本概念 企业战略:是指企业为实现各种特 定目标以求自身发展而设计的行动纲领或 方案。它涉及到企业发展中带有全局性、 长远性和根本性的问题
3企业战略层次划分 职能战略 职能部门战略、财务、生产、营 销、研发、技术、采购、物流、 人力资源配备、服务等等 经营战略 经营单位战略、竞争战略、事业 部、子公司、目标、任务、特色、 战略点、组合方案等 企业总体战略 企业最高层次战略。任务、目标、 发展领域、资源配置、组织模式、 发展规模、投资决策等等
企业总体战略 经营战略 职能战略 企业最高层次战略。任务、目标、 发展领域、资源配置、组织模式、 发展规模、投资决策等等 职能部门战略、财务、生产、营 销、研发、技术、采购、物流、 人力资源配备、服务等等 经营单位战略、竞争战略、事业 部、子公司、目标、任务、特色、 战略点、组合方案等 3.企业战略层次划分